Powrót do przyszłości: 3 innowacyjne technologie, które na nowo kształtują branżę modową

Moda i technologia stają się coraz ściślej powiązane z każdym dniem. Dzięki technologii procesy projektowania i produkcji ulegają całkowitej modernizacji. Interakcja między szeregiem urządzeń na linii produkcyjnej jest znacznie szybsza dzięki zastosowaniu narzędzia do zarządzania próbkami lub wyposażeniem. Wydarzenia stały się show, które łączy w sobie najlepsze aspekty muzyki i technologii, w niektórych przypadkach stroje do noszenia i zapewnia cyfrowe relacje w czasie rzeczywistym zarówno za pośrednictwem mediów tradycyjnych, jak i społecznościowych.

Jakbyśmy byli w hitowym filmie Michaela J. Foxa „Powrót do przyszłości” z lat 80-tych, nieustannie zaskakuje nas najnowszy innowacyjny projekt łączący modę i technologię, który niezmiennie pojawia się rok po roku. To zwycięska formuła, która tworzy doskonały zespół, który przyspiesza wewnętrzne procesy marek, a jednocześnie jest w stanie zaoferować konsumentom unikalne i spersonalizowane doświadczenia.

Obecnie realizowanych jest wiele projektów związanych z modą i technologią. Wyróżnimy trzy z nich, które szybko zmieniają całą branżę i torują drogę markom do wykorzystania ogromnych korzyści oferowanych przez Big Data. Więc ruszajmy!

Dane do projektowania niestandardowych strojów

Kilka tygodni temu słyszeliśmy, że Google współpracuje z H&M, aby wspólnie pracować nad wspólnym inteligentnym projektem modowym, znanym jako „Data_Dress”, aplikacją na Androida, która przy użyciu algorytmu uczy się na podstawie danych użytkownika i jest w stanie zaprojektować spersonalizowane stroje specjalnie dostosowane do osobistych upodobań użytkownika.

„Niedługo zmienimy branżę modową, wprowadzając osobowość użytkownika do procesu projektowania za pomocą technologii ” — mówi Aleksandar Subosic, współzałożyciel Ivyrevel, laboratorium projektowania cyfrowego w H&M Group.

Sposób, w jaki to działa, jest naprawdę dość prosty: po pierwsze, rejestrujesz i pobierasz aplikację, która za pomocą niektórych narzędzi percepcyjnych jest w stanie monitorować Twoją codzienną aktywność przez okres 7 dni (twoje codzienne harmonogramy, rodzaj miejsc, do których zwykle chodzisz, Twoje nawyki żywieniowe, pogoda w mieście, w którym mieszkasz itd. itd.). Wszystkie te dane są następnie wykorzystywane do cyfrowego zaprojektowania spersonalizowanego stroju, który odpowiada Twoim konkretnym potrzebom i będzie kosztował około 100 USD.

Ta aplikacja jest wciąż na etapie testów, chociaż publicznie ogłosili, że zostanie wdrożona i będą mogli faktycznie dostarczyć pierwsze „dostosowane projekty” do końca tego roku. H&M wyraźnie odchodzi od swojego podejścia „szybkiej mody”, pracując nad zupełnie nowym konceptem. W ciągu najbliższych kilku miesięcy będziemy uważnie śledzić ten projekt i to, jak łączy on modę i technologię.

Zaproszenia QR i RFID prowadzą do efektywnego pokazu mody

Jeśli istnieje jakikolwiek punkt, który można by uznać za „klucz” w cyklu wprowadzania kolekcji i produktów modowych, byłaby to oficjalna prezentacja lub wydarzenie. Może to mieć szeroki wachlarz formatów, Wielkie Otwarcie sklepu, pokaz mody na wybiegu, ekskluzywne wydarzenia, a nawet pokaz nowych trendów podczas międzynarodowego Tygodnia Mody.

Wydarzenia te wydają się być punktem wyjścia dla pełnej kampanii marketingowej i komunikacyjnej, która potrwa kilka tygodni. W związku z tym muszą dobrze zaplanować i wykonać, oferując swojej grupie docelowej unikalne, spersonalizowane doświadczenie i mając na celu wyłącznie umożliwienie im pełnego cieszenia się prezentowanym produktem i/lub kolekcją.

Wykorzystanie technologii QR lub RFID do generowania zaproszeń na tego rodzaju wydarzenia daje doskonałą okazję do przyspieszenia tego kluczowego procesu i stworzenia wspaniałego pierwszego wrażenia, do którego dążą wszystkie marki, wraz z wyspecjalizowanymi dziennikarzami, Influencerami i innymi ekskluzywnymi gośćmi. To jest dokładnie ta technologia, której używamy w Launchmetrics z naszym własnym narzędziem Events.

Super szybkie zameldowanie się na pokazie @fendi przy użyciu fizycznego zaproszenia! Dzięki technologii Launchmetrics to się dzieje #PoweringTheIndustry #MFW

Une publikacja partagee par Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 lutego 2017 o 8:38 PST

Dzięki umieszczeniu kodu QR na zaproszeniach cyfrowych lub wydrukowanych dla wszystkich gości, cały proces zameldowania na imprezę można przeprowadzić dość szybko i łatwo, za pomocą iPhone'a lub iPada , mając przez cały czas pełną świadomość, kto się wybiera. na wydarzenie i dostarczanie zespołowi PR informacji w czasie rzeczywistym na temat udziału w wydarzeniu.

W przypadku kodów RFID jest jeszcze bardziej zwinny. Jednym z przypadków, który przychodzi mi do głowy, jest Fendi, która umieszcza niewidzialną etykietę RFID na swoich drukowanych zaproszeniach, która umożliwia firmie kierowanej przez Karla Lagerfelda instalowanie anten w zaproszeniach na ich pokazy mody, które identyfikują kody powiązane z każdą zaproszoną osobą.

Zapraszamy wszystkich do streamowania programu na żywo o 21:00 czasu środkowoeuropejskiego / 13:00 czasu EST na fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales

Une publication partagee par Fendi (@fendi) le 7 lipca. 2016 10h08 PDT

Jakie są zalety? Nie tylko ułatwiają proces wejścia, przyspieszając go dla uczestników, ale także są korzystne dla samej marki, ponieważ system ten zapewnia niezawodną synchronizację z całym zespołem organizatorów wydarzeń, ponieważ otrzymują oni pełne informacje w czasie rzeczywistym, o tym, kto przechodzi przez proces odprawy, a kto nie , nawet w przypadkach, gdy istnieje więcej niż jeden punkt dostępu.

Inteligentne garderoby do zakupów „ad hoc”

Zakupy w sklepach stacjonarnych (ostatnie ogniwo w całym łańcuchu produkcyjnym) stają się coraz bardziej tym, co nazywamy „doświadczeniem klienta”. Wiodące marki detaliczne walczą o utrzymanie swoich klientów w samym sklepie, zapewnienie im rozrywki, a przede wszystkim zaoferowanie unikalnego i spersonalizowanego „doświadczenia zakupowego”. To właśnie w tym kluczowym momencie cyklu zakupowego technologia ponownie odgrywa główną rolę jako krytyczny zasób, a także jako kluczowe narzędzie do przechowywania danych konsumenckich.

Firma Memomi, z siedzibą w Palo Alto, była pionierem w przekształcaniu garderoby Neimana Marcusa w doświadczenie high-tech w 2015 roku. Ich Memory Mirror daje klientom możliwość rejestrowania strojów, które przymierzają, oglądania ich w lustrze i sprawdzania jak ten sam strój będzie wyglądał w różnych kolorach, porównaj jeden strój z drugim i podziel się nim z przyjaciółmi za pośrednictwem mediów społecznościowych lub SMS-ów.

W międzyczasie niektóre firmy, takie jak Jogotech, który współpracuje z Mango lub Oak Labs we flagowym sklepie Ralpha Laurena na Piątej Alei na Manhattanie, rozwijają coś, co nazywają „inteligentnymi garderobami”, w których za pomocą ekranów dotykowych zainstalowanych na lustrach w tych ubraniach pokoje , klienci mają możliwość zeskanowania stroju i uzyskania informacji na temat takich rzeczy jak rozmiary, kolory, dostępność i innych pasujących do niego ubrań, a także proszenia o pomoc i/lub poradę sprzedawców w sklepie bez konieczności wychodzenia z przebieralnia.

Twierdzą, że ta technologia znacznie przyspiesza procesy zakupowe i podczas gdy 36% tych, którzy wchodzą do sklepu stacjonarnego, faktycznie kupuje tam przedmiot, 71% tych, którzy przymierzają strój w szatniach biorących udział w tym teście kupić przedmiot , według Paco Underhilla, autora The Science of Shopping.

Co więcej, wszystkie zebrane informacje na temat decyzji zakupowych klienta będą miały kluczowe znaczenie dla marek, gdy przyjdzie czas na rozpoznanie trendów konsumenckich i podejmowanie strategicznych decyzji dotyczących nadchodzących kolekcji.

Mimo że jest bardzo niewiele marek, które uruchomiły tego typu inicjatywy, które są w stanie konkurować łeb w łeb z firmami internetowymi i mogą gromadzić dane swoich użytkowników, zaczyna to wyglądać na przyszłość dla zakupów „ad hoc””. sklepy stacjonarne będą zależeć od zastosowania tego typu technologii.

Czy znasz inne innowacyjne technologie łączące modę i technologię, o których ostatnio czytałeś? Zostaw nam komentarz!