Назад в будущее: 3 инновационные технологии, меняющие индустрию моды

Мода и технологии с каждым днем ​​становятся все теснее связаны между собой. Процессы проектирования и производства полностью обновляются благодаря технологиям. Взаимодействие между рядом оборудования на производственной линии значительно ускоряется за счет применения инструмента управления образцами или комплектациями. Мероприятия превратились в шоу, объединяющее лучшие аспекты музыки и технологий, в некоторых случаях носимую одежду и обеспечивающее цифровое освещение в режиме реального времени как через традиционные, так и через социальные сети.

Как если бы мы были в популярном фильме Майкла Дж. Фокса «Назад в будущее из 80-х», мы постоянно удивляемся последним инновационным проектам, связывающим моду и технологии, которые неизменно появляются из года в год. Это выигрышная формула, которая создает идеальную команду, которая ускоряет внутренние процессы брендов, а также может предложить своим потребителям уникальный и индивидуальный опыт.

В настоящее время существует множество текущих проектов, связанных с модой и технологиями. Мы выделим три из них, которые быстро меняют всю отрасль и прокладывают путь брендам, чтобы они могли использовать огромные преимущества, предоставляемые большими данными. Итак, приступим!

Данные для создания индивидуальной одежды

Пару недель назад мы узнали, что Google сотрудничает с H&M для совместной работы над совместным интеллектуальным модным проектом, который будет известен как «Data_Dress» — приложение для Android, которое с помощью алгоритма учится на данных пользователя и может создавать индивидуальные наряды, специально адаптированные к личным вкусам этого пользователя.

« Мы собираемся изменить индустрию моды, привнеся личность владельца в процесс дизайна с помощью технологий », — заявляет Александр Субошич, соучредитель Ivyrevel, лаборатории цифрового дизайна в H&M Group.

На самом деле это работает довольно просто: во-первых, вы регистрируетесь и загружаете приложение, которое с помощью некоторых инструментов восприятия может отслеживать вашу повседневную деятельность в течение 7 дней (ваши ежедневные графики, тип мест, которые вы обычно посещаете, ваши предпочтения в еде, погода в городе, в котором вы живете, и так далее и тому подобное). Все эти данные затем используются для цифрового проектирования индивидуального наряда, который соответствует вашим конкретным потребностям и будет стоить около 100 долларов.

Это приложение все еще находится на стадии тестирования, хотя они публично объявили, что оно будет развернуто, и они смогут фактически предоставить первые «индивидуальные дизайны» к концу этого года. H&M явно отказывается от своего подхода к «быстрой моде», работая над совершенно новой концепцией. В течение следующих нескольких месяцев мы будем внимательно следить за этим проектом и за тем, как он связывает моду и технологии.

QR- и RFID-приглашения на пути к эффективному показу мод

Если есть какой-то момент, который можно назвать «ключевым» в цикле запуска коллекции и модного продукта, то это официальная презентация или мероприятие. Это может быть широкий спектр форматов, торжественное открытие магазина, показ мод на подиуме, эксклюзивные мероприятия или даже показ новых тенденций на международной Неделе моды.

Эти мероприятия, как правило, являются отправной точкой для полномасштабной маркетинговой и коммуникационной кампании, которая длится несколько недель. Следовательно, они должны быть хорошо спланированы и реализованы, предлагая своей целевой группе уникальный персонализированный опыт и нацелены исключительно на то, чтобы дать им возможность полностью насладиться представляемым продуктом и/или коллекцией.

Использование технологии QR или RFID для создания приглашений на такого рода мероприятия дает прекрасную возможность ускорить этот ключевой процесс и создать прекрасное первое впечатление, к которому стремятся все бренды, со специализированными журналистами, влиятельными лицами и другими эксклюзивными гостями. Это именно та технология, которую мы здесь, в Launchmetrics, используем с нашим собственным инструментом Events.

Супербыстрая регистрация на шоу @fendi по физическому приглашению! Технология Launchmetrics делает это возможным #PoweringTheIndustry #MFW

Часть публикации для Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 февраля. 2017 г., 8:38 по тихоокеанскому стандартному времени

Размещая QR-коды на цифровых или распечатанных приглашениях для всех гостей, весь процесс регистрации на мероприятие может быть выполнен довольно быстро и легко с использованием Iphone или Ipad , в любое время зная, кто собирается участие в мероприятии и предоставление PR-команде информации о посещении мероприятия в режиме реального времени.

В случае кодов RFID это еще более гибко. Один из примеров, который приходит на ум, — компания Fendi, которая размещает невидимую RFID-этикетку на своих распечатанных приглашениях, что позволяет фирме под руководством Карла Лагерфельда устанавливать антенны в приглашениях на свои показы мод, которые идентифицируют коды, связанные с каждым человеком, которого они пригласили.

Приглашаем всех вас смотреть шоу в прямом эфире в 21:00 по центральноевропейскому времени/15:00 по восточному стандартному времени на сайте fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales.

Одна публикация partagee par Fendi (@fendi) le 7 июля. 2016 г., 10:08 по тихоокеанскому времени

Каковы преимущества? Они не только облегчают процесс входа, делая его быстрее для участников, но и выгодны для самого бренда, поскольку эта система обеспечивает безотказную синхронизацию со всей командой организаторов мероприятия, поскольку они получают полную информацию в режиме реального времени, о том, кто проходит процесс регистрации, а кто нет , даже в тех случаях, когда может быть более одной точки доступа.

Интеллектуальные гардеробные для разовых покупок

Покупки в обычных магазинах (последнее звено во всей производственной цепочке) все больше и больше становятся тем, что мы называем «клиентским опытом». Ведущие розничные бренды борются за то, чтобы удержать своих клиентов в самом магазине, развлечь их и, прежде всего, предложить уникальный и персонализированный «покупочный опыт». Именно в этот ключевой момент покупательского цикла технологии снова играют важную роль в качестве критического ресурса, а также в качестве важного инструмента для хранения данных о потребителях.

Memomi, базирующаяся в Пало-Альто, была пионером в преобразовании примерочных в Neiman Marcus с использованием высокотехнологичного опыта в 2015 году. Их зеркало памяти предоставляет клиентам возможность записывать наряды, которые они примеряют, просматривать их в зеркале и проверять. как один и тот же наряд будет выглядеть в разных цветах, сравните один наряд с другим и поделитесь ими со своими друзьями через социальные сети или текстовые сообщения.

Между тем, некоторые компании, такие как Jogotech, работающая с Mango, или Oak Labs, являющаяся партнером флагманского магазина Ralph Lauren на Пятой авеню в Манхэттене, разрабатывают то, что они называют «интеллектуальными гардеробными», где с помощью сенсорных экранов, установленных на зеркалах в гардеробных, , клиенты могут отсканировать наряд и получить информацию о таких вещах, как размеры, цвета, наличие и другая одежда, с которой он сочетается, а также попросить помощи и / или совета у продавцов в магазине, не выходя из магазина. гардеробная.

Они утверждают, что эта технология значительно ускоряет процессы покупки, и что в то время как 36% тех, кто заходит в обычный магазин, действительно покупают там вещь, 71% тех, кто примеряет одежду в примерочных, участвует в этом тесте. купите товар , по словам Пако Андерхилла, автора книги «Наука о покупках».

Но это еще не все: вся информация, которая была собрана в отношении решения клиента о покупке, также будет иметь жизненно важное значение для брендов, когда придет время определять потребительские тенденции и принимать стратегические решения относительно будущих коллекций.

Несмотря на то, что очень немногие бренды запустили такого рода инициативы, способные конкурировать лицом к лицу с онлайн-компаниями и их способностью собирать данные своих пользователей, будущее начинает выглядеть как «специальные» покупки в « магазины кирпича и раствора» будут зависеть от применения этого типа технологии.

Знаете ли вы о других инновационных технологиях, сочетающих моду и технологии, о которых вы читали в последнее время? Оставьте нам комментарий!