인플루언서 마케팅 관계를 강화하기 위한 5가지 팁

브랜드가 직면한 가장 큰 도전 중 하나는 강력한 인플루언서 관계를 개발하는 방법에 접근하는 것입니다. 의미 있는 파트너십은 많은 이점을 가질 수 있지만 진정성을 개발하고 유지하는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 인플루언서 의 수요가 높을 때 그렇습니다. 브랜드의 22.5%는 콘텐츠가 더 정통하다고 믿기 때문에 마이크로 및 미드티어 인플루언서와 협력하는 것을 선호 한다고 밝혔습니다. 이는 2019년 인플루언서 마케팅 현황 보고서에서 발견한 흥미로운 점입니다.

인플루언서 마케팅 업계의 주요 업체인 Jennifer Powell 과 대화하면서 그녀 는 성공적인 마케팅 캠페인의 가장 중요한 부분은 진정한 관계를 구축하는 것이라고 강조했습니다. 안에."

이러한 유형의 관계를 촉진하고 진정으로 성공적인 캠페인을 만드는 데 도움이 되도록 인플루언서 마케팅 팁 상위 5가지 목록을 정리했습니다.

1. 모든 인플루언서가 모든 기술을 가지고 있다고 가정하지 마세요.

인플루언서의 팔로워 기반이 넓거나 참여율이 높다고 해서 캠페인에 적합하다는 의미는 아닙니다. 잘 알려진 라이프스타일 인스타그래머는 멋진 여행 이미지를 만들 수 있지만 유료 캠페인을 위한 제품 배치에 어려움을 겪을 수 있습니다. 예를 들어 Scarlett London과 Listerine의 파트너십을 살펴보십시오. 팔로워들이 가짜 제품 배치부터 팬케이크 대신 토르티야 사용에 이르기까지 모든 것을 조롱 하면서 심각한 반발 에 부딪 혔습니다.

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가장 좋은 날은 미소와 긍정적인 생각으로 시작됩니다. 그리고 팬케이크. 그리고 딸기. 그리고 바닥없는 차. 내 아침 일과가 이제 YouTube에서 생중계됩니다. 실제 침대 머리를 보여주지는 않지만(예쁘지 않습니다), 긍정적인 방식으로 하루를 시작하는 방법에 대한 약간의 통찰력을 제공합니다. 내 스토리로 가서 링크를 위로 스와이프하세요. 그리고 제 생각을 알려주세요! 그것은 나의 치아를 희게하는 데 도움이되는 Listerine Advanced White로 헹구는 나의 아침 습관을 특징으로합니다. @listerineukireland #BringOutTheBold | 이것은 리스테린과의 유료 파트너십입니다.

Scarlett London(@scarlettlondon)이 공유한 게시물 2018년 8월 31일 오전 12:03 PDT

사전에 조사를 수행하면 시간, 비용 및 좌절감을 절약할 수 있습니다. 먼저 인플루언서의 콘텐츠와 미학이 브랜드 아이덴티티와 일치하는지 확인하세요. 그런 다음 캠페인에 중요한 기술을 확인하십시오. 그 결과 지속적인 관계로 이어질 수 있는 성공적인 파트너십이 될 것입니다.

2. 개별 프로젝트가 아닌 전체적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 생각하십시오.

최고의 인플루언서 마케팅 캠페인은 스토리를 전달하는 캠페인입니다. 따라서 전반적인 마케팅 이니셔티브와 일치하는 응집력 있는 캠페인을 구성하십시오. 우리가 조사한 브랜드의 32.6%는 어떤 형태의 장기 파트너십에서 최상의 결과를 얻었습니다.

인플루언서와 캠페인 전략 및 목표를 소통하여 콘텐츠가 전체 스토리에 어떻게 부합하는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠가 브랜드 메시지를 증폭시킬 수 있도록 귀하의 비전을 더 잘 이해할 수 있습니다. 그것은 또한 그들이 당신의 브랜드와 연결하고 팀의 필수적인 부분처럼 느끼도록 도와줍니다.

그리고 가장 좋은 점은 인플루언서가 더 큰 그림을 이해한다면 그들이 생산하는 모든 보너스 편집 콘텐츠도 귀하의 비전과 일치한다는 것입니다. 이는 이미 브랜드 스토리를 진정으로 이해하고 있는 인플루언서와의 향후 협업으로 이어질 수 있는 강력한 인플루언서 관계를 구축하는 데 도움 이 될 수 있습니다.

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Wild at ️ w/ @givenchybeauty #TheThrilloftheForbidden #LInterdit #협찬

Olivia Culpo(@oliviaculpo)가 공유한 게시물 2018년 10월 24일 오전 9시 33분(PDT)

3. 콘텐츠 제작 과정에서 통제권 포기

완벽한 인플루언서를 찾기 위해 조사를 마쳤다면 그들을 신뢰 하십시오. 그들이 청중을 알고 있고, 어떤 유형의 콘텐츠가 반향을 일으키는지 알고, 진정성 있는 방식으로 메시지를 전달하는 방법을 알고 있다고 믿으십시오. 인플루언서 에이전시를 운영하는 Jennifer Powell Inc. 는 Chiara Ferragni 와 BryanBoy 를 대표하며 이렇게 말했습니다 . 그들은 그들의 관점을 공유하기 위해 고용되고 있습니다 ”.

지침을 제공하는 것은 괜찮지만 기억하십시오. 뒷좌석 운전자보다 더 짜증나는 것은 없습니다. 인플루언서에게 무엇을 말해야 하는지, 제품을 어떻게 표시해야 하는지, 사진을 어디에 배치해야 하는지 등을 알려 인플루언서를 세세하게 관리하는 것을 삼가하세요.

핵심 메시지 요점, 전반적인 크리에이티브 방향, 타임라인 및 특정 "금지 사항"을 고수하십시오. 그렇지 않으면 인플 루언서가 자신이 가장 잘하는 일, 즉 놀라운 콘텐츠를 만들도록 하십시오. 그들은 강력한 영향력 있는 관계로 이어질 수 있는 자유를 높이 평가할 것입니다.

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내가 목격한 해변에서 가장 놀라운 점심 식사는 하루 종일 내 이야기를 시청합니다(@fedez 이야기는 훨씬 더 재미있습니다) #TheFerragnez

Chiara Ferragni(@chiaraferragni)가 공유한 게시물 2019년 4월 29일 오전 2:57 PDT

4. 현실적인 선물 기대치 설정

2019년에 하나의 해상도를 설정했다면 이것이다. 선물은 주로 사설 보도를 얻는 방법이 아니라 인플루언서 관계를 강화하는 방법으로 사용해야 합니다. 예, 편집 범위는 선물의 결과일 수 있지만 모든 인플루언서가 모든 선물에 대해 게시할 것으로 기대하지는 마십시오.

인플루언서의 취향과 요구에 실제로 맞는 제품을 조사하고 보내십시오. 이렇게 하면 편집 범위에 대한 가능성이 높아집니다. 그러나 인플루언서가 특정 제품에 대해 게시하기를 원하면 공식 참여로 만드십시오. 경우에 따라 주로 고가 제품의 경우 제품 비용을 부분 지불로 포함할 수도 있지만 여전히 계약의 일부로 협상해야 합니다. 실제로 인플루언서의 69.4%는 '금전적 보상'이 브랜드 작업 시 2가지 동기 중 하나라고 밝혔습니다.

선물은 선물이며 기대를 가지고 오면 안 된다는 것을 기억하십시오.

5. 인플루언서 마케팅 솔루션에 투자

전체 캠페인과 함께 인플루언서 관계를 관리하는 것은 시간이 많이 소요될 수 있습니다. “마케터는 인플루언서가 제공하는 신선한 목소리와 도달 범위를 좋아합니다. 그러나 Forrester의 New Tech: Influencer Marketing Solutions, 2018년 3분기 보고서 에 따르면 수십 또는 수백 명의 인플루언서(각각 미니 에이전시)를 관리하는 것은 다루기 힘든 일 입니다. "

인플루언서 마케팅 솔루션은 인플루언서 식별에 도움이 될 뿐만 아니라 인플루언서 관계를 강화할 수 있는 계약 및 커뮤니케이션 프로세스를 개선할 수 있습니다. 예를 들어 승인 워크플로의 초안을 작성하여 모든 것을 중앙 집중식 위치에 유지하고 이메일의 앞뒤를 최소화 하여 팀과 영향력 있는 사람 모두의 시간을 절약할 수 있습니다 .

우리는 5차 연례 인플루언서 마케팅 현황 보고서에서 인플루언서와 브랜드가 협업을 통해 무엇을 기대하는지 심층적으로 살펴보았습니다. 인플루언서 관계를 개선하는 방법에 대해 자세히 알아 보려면 아래를 클릭하세요!