ファッション、ライフスタイル、美容ブランドのアーンドメディアを追跡するプロバイダー 10 社

公開: 2024-03-25

消費者が信頼できる情報源からの推薦を重視する時代において、アーンドメディアの指標を理解することは有益であるだけでなく、不可欠です。 あなたのブランドを誰が支持しているのか、彼らが何を伝えているのかを知ることは、今日の市場を正確にナビゲートするために不可欠です。

業界の専門家は、ソーシャル メディアやオンラインでの言及を手動で追跡したり、多数の印刷記事をふるいにかけて製品、ブランド、キャンペーンへの言及を見つけることがいかに面倒であるかを業界の専門家は知っています。 ここで、信頼できるアーンドメディアモニタリングプロバイダーが役に立ちます。

現在、アーンドメディア監視ツールを使用するだけでなく、アーンドメディアの品質とパフォーマンスを総合的に把握できる適切なツールを選択することが重要です。 これにより、可視性と評判が向上し、戦略を適応させてリソースを効果的に割り当てるための制御が可能になります。 このようなツールは実際に存在しており、後でわかるように、一部のツールは他のツールよりも優れています。

その理由は次のとおりです。

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この記事では次のことを学びます…

アーンドメディアモニタリングプロバイダーに求めるもの

アーンドメディアモニタリングプロバイダーで優先すべき重要な機能を見てみましょう。

包括的なアーンドメディア報道

メディア監視ツールが、印刷物、オンライン、ソーシャル メディア プラットフォーム (中国のソーシャル メディアを含む)、ブログ、フォト ギャラリーなど、幅広いグローバル メディア ソースを追跡できるようにして、すべてのチャネルにわたる広範な報道を保証します。

ROIを測定するための統一指標

アーンド メディア プレースメントの影響と価値を定量化できる、統一された指標を備えたツールを見つけてください。

  • Media Impact Value (MIV) : ファッション、ライフスタイル、ビューティー (FLB) ブランド向けに調整された、Launchmetrics による EU 登録アルゴリズム。 MIV は AI 機械学習を組み合わせて、印刷物、オンライン、ソーシャル メディア全体で定量的属性と定性的属性を融合し、競争力のある精度を提供します。
  • 広告価値同等性 (AVE) : 従来の印刷指標で、広告料金とページ範囲を乗じたものに基づいて編集上の掲載枠の価値を計算します。 印刷には適していますが、標準化されていない料金や品質要素の見落としにより、デジタル プラットフォームでは精度が欠けます。
  • アーンド メディア バリュー (EMV) : オンラインおよびソーシャル メディアの ROI 評価に使用されます。EMV は標準化されておらず、メディア料金などの変動要素が含まれることがよくあります。 AVE と同様に、品質要素が見落とされ、影響の全体的な理解を妨げます。

高度な分析

このツールが、リーチ、掲載数、データ傾向分析、感情分析などの高度な分析を提供しているかどうかを確認します。 これらの洞察は、キャンペーンの効果と全体的なブランド認知を評価するためのターニングポイントになる可能性があります。

競合他社とブランドのベンチマーク

ブランドが競合他社のパフォーマンスを監視し、市場内でのブランドの位置を認識し、成長の機会を特定できる機能を探してください。

カスタマイズとフィルター

カスタマイズ可能な検索パラメーターとフィルターを提供するツールを優先し、ブランドの関心に関連するキーワード、トピック、地域、製品、またはサブ製品に基づいてカスタマイズされた監視を可能にします。

リアルタイムの獲得メディア監視と簡単なレポート作成

ツールがリアルタイムの更新とアラートを提供しているかどうかを確認して、新たなトレンドや話題のトピックへの応答時間を短縮します。 さらに、アクセス可能でエクスポート可能なレポートと、関係者間でデータを共有するための使いやすいニュースレターを生成できれば、さらに有利です。

統合機能

さまざまなプラットフォームと互換性があり、他のマーケティング ツールや分析ツールとシームレスに統合できるツールを選択して、ブランド管理ワークフローを合理化します。

アーンドメディアモニタリングプロバイダーの重要な機能のいくつかを調べたので、トップ 10 プロバイダーのいくつかを見てみましょう。

獲得したメディアを監視するためのベスト ツール 10 選

ローンチメトリクス

Launchmetrics は、特にファッション、ライフスタイル、ビューティー分野におけるアーンド メディアのモニタリングを強化するために設計された一連のブランド インテリジェンス モジュールを提供します。 世界中に 17,000 を超える顧客を持つ Launchmetrics は、この分野のリーダーです。

主な特長

  • グローバル レベルでブランド インサイトにアクセス:オンライン、ソーシャル メディア、印刷チャネルにわたるブランド インサイトと競合他社データのグローバルな概要を取得し、情報に基づいた意思決定を支援します。
  • アーンドメディアの追跡:視覚的なプラットフォームを使用して、チャネル、音声、地域全体にわたるアーンドメディアの影響を理解します。 ブランドのアーンドメディアのパフォーマンスを競合他社と比較します。
  • 競合他社とブランドのベンチマーク: Instagram、TikTok、Douyin、WeChat、Weibo などの主要なソーシャル メディア チャネルを含む、印刷物、オンライン、ソーシャル プラットフォームからのブランド ベンチマーク データを活用します。
  • 高度なフィルタリング:高度なフィルタを使用して焦点を強化し、リーチ、エンゲージメント、発行日、または MIV ごとに記事を並べ替えて、言及の量と質の両方を評価します。
  • 簡単なレポート作成:さまざまなレポート形式から選択して、プレゼンテーション作成プロセスを合理化します。
  • カスタム ダッシュボード:
    • KPI ダッシュボード: この機能により、ブランドのアクティベーションに関する直接的なレポートが可能になり、パフォーマンス指標にある程度の透明性が与えられます。
    • 分析およびレポート機能: これらの分析およびレポート機能により、意思決定のための実用的な洞察の抽出が容易になります。
  • ブランドの曖昧さ回避: ブランド名、製品、イベントを自動的に区別します。
  • 業界の専門知識: FLB 業界に合わせて調整され、ブランドの正確なポジショニングに不可欠な専門的な洞察を提供します。
  • オンライン、ソーシャル、印刷物、中国のソーシャル メディアにわたる統合メトリック MIV 。
  • サブカテゴリ レベルのタグ: メイクアップ、スキンケア、美容液、マスカラ、口紅などの美容製品カテゴリを区別して、ブランドのパフォーマンスを粒度レベルで調査します。
  • 他のツールとの統合: 起動アクティビティのパフォーマンスを測定するためのサンプルなどのツールとシームレスに統合します。
pr 監視ソフトウェアの言及フィードには、すべてのブランドの言及が 1 か所にまとめられています

あなたの PR の成功を測定したいですか?

世界中の印刷物、オンライン、ソーシャル報道を追跡し、カスタマイズ可能なニュースレター、報道ブック、またはレポートを使用して報道を共有します。

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考慮事項

  • センチメント分析: 現在、AWS との統合を使用してセンチメントタグをテストしており、ブランドモニタリングにエキサイティングな新しい次元を追加しています。

ブランドウォッチ

Brandwatch はソーシャルメディア監視に関しては成功を収めています。 その広範な機能により、オンラインおよびソーシャル メディアでのプレゼンスを分析および最適化しようとしているブランドにとって人気の選択肢となっています。

主な特長

  • キーワードモニタリング: Brandwatch は、チャネル、ハッシュタグ、特定のフレーズなどのさまざまな要素を追跡し、広範囲をカバーします。
  • 分析コンポーネント:
    • カスタム ダッシュボード: ユーザーは、特定の分析要件に応じてダッシュボードとビューを作成できます。
    • センチメントと人口統計: 高度な分析コンポーネントは、センチメント、感情的反応、人口統計を深く掘り下げて、包括的な洞察を得ることができます。
    • カテゴリ: 言及を分類する機能により、洞察の構造化された性質が強化されます。
  • 消費者インサイトとブランド管理: Brandwatch は、獲得したメディアのモニタリングを超えて、消費者に貴重なインサイトを提供するという点で非常に優れています。 AI プラットフォームは、収集されたメンションを深く掘り下げることで分析を強化します。
  • 統合機能: Brandwatch は、Hootsuite、Domo、Audiense などのさまざまなツールと統合し、多様なマーケティング エコシステム内での適応性を強化します。

考慮事項

  • 範囲の制限:
    • FLB に焦点を当てていない: 業界、特に FLB に焦点を当てていないため、この分野で事業を展開しているブランドとの関連性が欠けた、より一般的な洞察が得られる可能性があります。
    • 業界固有の指標: FLB に焦点を当てたアプローチがないと、成功に不可欠な業界固有の主要業績評価指標が見落とされ、セクター固有のニーズに応えるプラットフォームの有効性が制限される可能性があります。
  • 報道の制限: Brandwatch の報道には印刷物が含まれていないため、すべてのメディア チャネルにわたる洞察が制限される可能性があります。
  • 統一された指標の欠如:統一された指標がないため、アーンドメディアを測定するための標準化されたアプローチが妨げられ、困難になります。

シシオン

私たちのリストの次に挙げる Cision も、アーンドメディアモニタリングプロバイダーとしてトップの選択肢であり、PR 専門家向けに一連のツールを提供しています。

主な特長

  • モニタリングと対象範囲: Cision マルチチャネル モニタリングは、オンライン、ソーシャル、印刷物、放送などのチャネル全体で広範囲に適用されます。
  • 分析と影響:
    • Cision Analytics : この機能は主要な指標を提供し、評判やセンチメント分析など、獲得したメディア報道におけるブランドの位置に関する洞察を提供します。
    • ブランドの曖昧さ回避: このプラットフォームには、ブランド名、製品、および無関係な言及を区別することで焦点を絞り込む機能であるブランドの曖昧さ回避も組み込まれています。
  • KPI ダッシュボードとレポート: 特定の分析ニーズに合わせたカスタム ダッシュボードとビューを構築します。
  • メディア連絡先とインフルエンサーのデータベース: グローバル データベースを活用して、直接アウトリーチによる効果的なエンゲージメント戦略に関連するメディア連絡先とインフルエンサーを特定するのに役立ちます。

考慮事項

  • 業界の特殊性: Cision は FLB 業界に特に焦点を当てていません。
  • 指標が統一されていない: 指標が統一されていないと、標準化された分析を達成する際に課題が生じ、チャネル全体のレポートに影響を与える可能性があります。
  • 中国メディアの報道: Cision は中国メディアをカバーしていますが、個別のプラットフォームに分離するには、分析に追加の努力が必要になる可能性があります。
  • サブカテゴリ レベルのタグの欠如: Cision はサブカテゴリ レベルのタグを提供していないため、特定の製品またはサブ製品カテゴリごとに言及を分類する機能が制限されており、詳細な分析に影響を与える可能性があります。

ダッシュ・ハドソン

次は、ソーシャル メディア管理プラットフォームであり、ビジュアル ソフトウェアで人気のあるアーンド メディア モニタリング プロバイダーである Dash Hudson です。

主な特長

  • 提供されるソリューション: Dash Hudson は、レポート、洞察、トレンド、インフルエンサーとクリエイターの ROI、AI を活用したソーシャル リスニングなど、かなりの数の機能を提供します。
  • ソーシャル モニタリング: Dash Hudson は、Facebook、Pinterest、TikTok、YouTube、Twitter、Instagram などの人気のあるソーシャル プラットフォームをカバーします。
  • ビジュアル インテリジェンス: ダッシュ ハドソンは AI を使用してビジュアル コンテンツ、特に UGC のパフォーマンスを評価します。 この機能は、プラットフォーム全体でのビジュアルの有効性についての洞察を提供します。
  • e コマース統合: 製品への直接リンクにより、ダッシュ ハドソンは e コマース統合をサポートし、ブランドがソーシャル コンテンツをページまたはオンライン ストアに直接リンクできるようにします。 ただし、電子メールの統合やカスタマイズ可能な Web ウィジェットなどの機能はありません。

考慮事項

  • 業界の焦点: FLB 業界固有のものではありません。
  • データ範囲: ダッシュ ハドソンには、印刷物、オンライン チャネル、中国のソーシャル メディア プラットフォームの範囲が不足しています。

Google アラート

さて、このプロバイダー分析に Google アラートを含めるのは型破りに思えるかもしれません。 しかし、アーンドメディアモニタリングへの迅速かつ簡単な参入を求める業界のブランドにとっては、依然としてよく使用されるツールです。

主な特長

  • キーワード監視: Google アラートを使用すると、特定の検索クエリに一致する新しい結果が表示されるたびに電子メール アラートを送信することで、ユーザーがウェブを監視できるようになります。
  • 簡単なセットアップ: Google アラートのセットアップ プロセスはユーザー フレンドリーなので、ブランドは技術的な複雑さを感じることなく、迅速にモニタリングの取り組みを開始できます。

考慮事項

  • 広範囲にわたる報道の欠如: Google アラートは印刷物やソーシャル メディア プラットフォームを追跡しないため、範囲が制限されています。
  • ウェブ インデックス作成の制約: Google アラートは、Google のウェブ インデックス作成プロセスにも依存しているため、トラフィックの少なさや削除リクエストなどの要因により、ウェブ ページが省略される場合があります。
  • レポート機能とデータ視覚化機能がない: Google アラートのもう 1 つの欠点は、レポート機能とデータ視覚化機能がないことです。
  • ブランドの曖昧さ回避の欠落: Google アラートにはブランドの曖昧さ回避機能が欠けており、無関係なアラートが表示される可能性があります。

左利き

Lefty は、FLB 業界の代理店やブランド向けに特別に設計された、フル機能を備えたソーシャル メディア マーケティング ソフトウェアを提供します。

主な特長

  • FLB に焦点を当てた: FLB 業界の特定のニーズに合わせて機能を調整することで、Lefty は焦点を絞ったアプローチを提供します。
  • 高度な分析: Lefty 分析機能は、ブランドがデータを測定して解釈するのに役立ち、戦略的な意思決定のための実用的な洞察を提供します。
  • ソーシャル メディア モニタリング: Lefty のソーシャル メディア モニタリング ツールは優れた概要を提供し、ブランドがプラットフォーム間でのメンション、センチメント、エンゲージメントを追跡できるようにします。
  • 顧客ターゲティング: 高度な顧客ターゲティング機能により、ブランドは特定のターゲット ユーザーを効果的に特定し、結び付けることができます。

考慮事項

  • 表面レベルの測定: Lefty は測定式として EMV に依存しており、より深いメトリクスを掘り下げることなく表面レベルの洞察が得られる可能性があります。
  • 印刷物やオンラインの報道は含まれていない: 監視範囲はソーシャル メディアに限定されており、印刷物やオンライン チャネルの報道はありません。

メルトウォーター

Meltwater は、強力なアーンド メディア監視ツール機能を提供します。 特に、トレンドの特定、センチメント分析、競合他社の分析、危機管理において成功を収めています。

主な特長

  • トレンドの特定: Meltwater はキーワード分析を通じてトレンドを発見し、ブランドをデジタル環境のトップに保ちます。 トレンド検出機能により、ユーザーはオンライン会話で先を行くことができます。
  • ブランド言及追跡: Meltwater はデジタル プラットフォーム全体でブランド言及を追跡し、広範な分析に貢献します。
  • ソーシャル メディア管理スイート: Meltwater は、視聴者の洞察、ソーシャル モニタリング、センチメント分析、インフルエンサー管理を 1 つのインターフェイスに収めたソーシャル メディア管理ツールを提供します。
  • 競合他社と顧客の分析: Meltwater は、競合他社の戦略と顧客の行動に関する洞察を提供します。
  • レポート: レポート機能は、キャンペーン管理に貢献するカスタマイズされた週次レポートにより、Meltwater の価値提案を強化します。
  • メディア連絡先データベース: Meltwater は、メディア連絡先データベースを使用して関係管理を強化し、効率的なアウトリーチ活動を促進します。

考慮事項

  • FLB に特化していない: Meltwater は FLB 業界に焦点を当てていません。
  • 統一された指標がない: 統一された指標がないため、さまざまなチャネルやプラットフォームにわたる一貫した分析が困難になります。
  • ブランドの曖昧さ回避: ブランドの曖昧さ回避に対する Meltwater のアプローチは、AI 主導のアルゴリズムではなくフィルター ワードに依存しています。

マックラック

Muck Rack は、メディアへのリーチを強化し、編集プロジェクトを合理化するためにカスタマイズされた一連の機能を提供します。Muck Rack には、広範なメディア データベースと広範な分析報道レポートが備わっています。

主な特長

  • メディア言及のアラート システム: Muck Rack は、メディア言及をユーザーに通知するアラート システムを採用し、進化し続けるメディア環境におけるブランド報道をタイムリーに認識できるようにします。
  • 分析カバレッジ レポート: このプラットフォームは分析カバレッジ レポートを提供し、ユーザーがクライアントの投資収益率 (ROI) を示すことができます。 この機能は、PR 活動の影響について貴重な洞察を提供する点で際立っています。
  • メディア データベース: Muck Rack の広範なメディア データベースはその豊富さで高く評価されており、メディアと関わり、メディア活動を拡大するための包括的なジャーナリストのプールをユーザーに提供します。

考慮事項

  • ブランドベンチマークなし、言及の指標なし: このプラットフォームには、ブランドベンチマークの機能や、ブランド言及の量と影響を測定するための専用の指標が欠如しており、パフォーマンス評価が制限されています。
  • 記事追跡で時折ミスが発生する: TrustRadius のレビューによると、企業がさまざまな製品の検証済みのレビューと評価を追跡できるようにする購入者向けソフトウェアである TrustRadius によると、指定されたキーワードに基づいて記事が自動的にキャプチャされず、監視のために手動で読み込む必要がある事例がユーザーから報告されています。

部族のダイナミクス

Tribe Dynamics は、高度なインフルエンサー マーケティング分析を活用して、ダイナミックなメディア環境でブランドが優位に立つことを支援します。 このプラットフォームを使用すると、ブランドは獲得したメディア パフォーマンスの全体像を把握できます。

主な特長

  • アーンドメディアのモニタリング:
    • ブランドのパフォーマンス指標から長期にわたる洞察を活用し、競合他社、市場、業界の分析を活用して市場でのリーダーシップを拡大します。
    • キャンペーンのパフォーマンスの包括的な追跡、評価、比較を通じて、インフルエンサー マーケティング戦略を洗練し、方向転換します。
  • ブランドの曖昧さ回避: ブランド名、製品、イベントを自動的に区別して正確に分析します。
  • 客観的な PR データ分析: Tribe Dynamics は、PR データを客観的に分析するツールをブランドに提供し、成長の測定と改善領域の特定を可能にします。
  • 包括的な追跡とレポート: キャンペーンの内容を効率的に追跡し、成功を測定し、明確で洞察力に富んだレポートを受け取ります。

考慮事項

  • データ範囲: Tribe Dynamics には現在、印刷物および中国のソーシャル メディアの範囲が不足しています。
  • 獲得メディア価値: 前述したように、EMV はオンラインおよびソーシャル メディアの ROI 評価に使用されますが、標準化が欠如しており、メディア料金などの変動要因が考慮されていないため、影響の全体的な理解を妨げる可能性があります。 G2 の Tribe Dynamics ユーザーも、このプラットフォームの使用が恣意的であることを指摘しています。

トラック

最後になりますが、Traackr はインフルエンサーの発見、CRM、レポートと分析に重点を置いています。

主な特長

  • リアルタイム ソーシャル リスニング: ソーシャル リスニング ツールにより、コンテンツのリアルタイム追跡が可能になります。 したがって、進行中の会話や傾向に関するタイムリーな洞察を提供します。
  • 視覚化マップ: Traackr にはネットワーク視覚化マップが備わっています。 続いて、ユーザーのネットワーク内外でインフルエンサーがどのように接続されているかを示します。 この視覚化により、インフルエンサーの関係についての理解が深まります。
  • インフルエンサー関係管理: Traackr は、インフルエンサーのアーンド メディア プレースメントを追跡および分析するための重要なツールを提供します。

考慮事項

  • 業界の特殊性: Traackr は FLB 業界に特化していません。
  • サブカテゴリ レベルのタグの欠如: プラットフォームはサブカテゴリ レベルのタグを提供しません。 これにより、特定の製品またはサブ製品カテゴリごとに言及を分類する機能が制限されます。
  • データ範囲の制限: Traackr には現在、印刷チャネルとオンライン チャネルのデータ範囲が不足しています。 さらに、中国のソーシャルメディアプラットフォームは含まれていません。

最終的には、各プロバイダーが独自の機能と考慮事項を提供し、FLB 業界内の多様なニーズに応えます。 適切なプロバイダーの選択は、業界の焦点、必要な指標、データ範囲、統合機能などの要因によって異なります。

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メンション、リーチ、エンゲージメントの指標を毎月比較して世界的な傾向を特定することで、PR 分析を最大限に活用できます。

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