Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Sebbene la creazione di contenuti sembri relativamente facile per la maggior parte dei marketer, la verità è che c'è molto di più di quello che sembra. I contenuti sono diventati una pietra miliare del piano di marketing di qualsiasi marchio, generando il traffico più rilevante, creando una migliore consapevolezza e coltivando la fiducia con gli utenti come mai prima d'ora.

Ma ricorda, ciò che funziona per la tua concorrenza potrebbe fallire completamente per la tua piattaforma, il che ci porta alla nostra prossima serie di domande.

Come decidiamo tra diversi tipi di content marketing?

Quali sono le strategie di content marketing più performanti utilizzate dai brand?

E, cosa più importante, quali funzioneranno a meraviglia per la tua azienda nel mondo post-pandemia?

Bene, non cercare oltre; questa guida risponderà a tutto per te.

Tipi di content marketing con le migliori prestazioni :

Blog

Articoli

Il blogging è uno dei tipi di contenuto più popolari ed efficaci utilizzati nelle strategie di content marketing. Secondo Forbes, i siti web che includono blog/articoli hanno una maggiore probabilità di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google. Questo perché tali siti Web hanno il 434% in più di pagine indicizzate rispetto ad altri siti Web, il 97% in più di collegamenti in entrata e parole chiave più pertinenti nei loro contenuti.

Tutti questi fattori migliorano collettivamente la compatibilità SEO del sito Web, che alla fine aiuta le aziende a stabilire buoni rapporti con i clienti esistenti e nuovi.

La coerenza nei contenuti è uno dei fattori chiave che aiuta gli utenti a riconoscere un marchio e il blog è il modo migliore per creare consapevolezza e favorire le connessioni. ‍

Casi studio

Proprio come il marchio trae vantaggio dalla conoscenza dei suoi clienti, anche gli utenti desiderano scoprire se il marchio ha qualcosa di sostanziale da aggiungere alle loro vite. Apprezzano le connessioni reali e gli studi di casi forniscono quel tipo di garanzia.

I case study sono storie convincenti dei clienti che illustrano come il marchio aggiunge valore alla vita e alle attività degli utenti. Esempi di vita reale coltivano la fiducia tra i nuovi clienti e alla fine generano più lead.

I case study diventano avvincenti quando i marchi parlano del viaggio che hanno intrapreso con il consumatore finale per aiutarli ad avere successo. Non si tratta del marchio, ma piuttosto di come il marchio si è dedicato ai propri clienti.

Guide pratiche

Queste guide didattiche sotto forma di post di blog lunghi e dettagliati istruiscono i lettori su qualsiasi argomento a portata di mano. Una buona e istruttiva guida pratica è quella che risolve effettivamente un vero problema per il pubblico.

Ad esempio, un post di blog dettagliato su come creare da zero una strategia di content marketing in cui restringiamo l'intero processo in una guida passo passo con elementi visivi, grafici e video pertinenti, può funzionare per la tua azienda.

Il processo di scrittura di una guida pratica efficace può essere ulteriormente semplificato con liste di controllo e elenchi puntati.

Video

Il mercato digitale è estremamente competitivo, il che significa che attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione potrebbe essere una vera sfida. I contenuti video sono ora più importanti che mai e le ragioni sono ovvie; contenuti visivamente accattivanti e coinvolgenti nell'era del declino della capacità di attenzione. È uno dei tipi di contenuto più efficaci per il marketing.

La pandemia ha anche modificato il modo in cui le persone ora consumano i contenuti. Poiché non erano in grado di vedere o provare i prodotti prima di acquistarli online, guardare un video dello stesso è diventata l'unica opzione praticabile che li ha aiutati a sopravvivere alle restrizioni del blocco.

Dall'unboxing del prodotto ai video fai-da-te, i consumatori ora preferiscono guardare un video del prodotto prima di effettuare un acquisto. Diversi studi hanno anche rivelato che le landing page con contenuti video hanno un tasso di conversione più elevato. Contenuti brevi, accattivanti e informativi racchiusi in video aiutano a coinvolgere gli utenti nella fase di consapevolezza, che sicuramente fa molto. ‍

Interviste e webinar

Le interviste con esperti del settore e clienti sono un ottimo modo per ottenere informazioni sul mercato. Questo aiuta i marchi a sviluppare un prodotto migliore affrontando le esigenze e le sfide primarie del pubblico di destinazione. La consulenza di esperti rafforza il valore del marchio aiutando i marchi ad adattarsi alle esigenze del mercato in continua evoluzione. Ecco alcuni modi per utilizzare le interviste come parte della tua strategia di content marketing:

• Contenuto dell'intervista scritta in un blog/articolo
• Un'intervista dal vivo attraverso un webinar o un live streaming con Facebook, Instagram o Snapchat
• Contenuti dell'intervista registrati resi live sul sito Web tramite YouTube
  

Podcast

Attingere a una solida rete di maniaci del lavoro che sono sempre sommersi da riunioni è diventato una sfida per i professionisti del marketing. Ciò ha dato origine a un semplice tipo di marketing dei contenuti che aiuta gli utenti a ottenere rapidamente informazioni sulle notizie in movimento che sono incredibilmente coinvolgenti e informative.

La maggior parte dei contenuti che si presentano sotto forma di blog/articoli, immagini o video richiedono attenzione fisica, per la quale gli utenti trovano difficile trovare il tempo. I podcast sono super convenienti e un tipo di contenuto perfetto per il multi-tasking, in cui tutto ciò che un ascoltatore deve fare è premere play e ascoltare. Cambiare la tua playlist preferita con contenuti interattivi leggeri di tanto in tanto non è un gran compito per gli utenti, ed è esattamente ciò che amano di più dei podcast.

Infografica

L'infografica è un formato di marketing di contenuti visivi che aiuta i lettori a visualizzare dati o statistiche in modo super semplice e coinvolgente. Sono uno dei tipi di contenuto più accattivanti nel marketing digitale. Presentano informazioni nei modi più segregati, presentabili e semplici.

Le infografiche sono utilizzate principalmente per aiutare i lettori a conservare i risultati di un particolare studio o sondaggio che di solito parla di numeri. Certo, possono essere usati per tutto, ma scegliere la grafica giusta per le informazioni giuste potrebbe essere un punto di svolta per la tua piattaforma.

Contenuti interattivi: domande e risposte e quiz

Una sessione di domande e risposte di successo con il pubblico aiuta a promuovere nuove connessioni. I contenuti curiosi evocano l'attenzione degli utenti, aumentano la consapevolezza del marchio e aiutano i marchi a scambiare un dialogo onesto con i propri clienti.

Per crescere e prosperare continuamente, i marchi devono facilitare un canale aperto in cui i clienti possano fornire feedback e porre domande prima di effettuare un acquisto.

I quiz in un post sul blog o in un elenco sono anche un altro modo per raccogliere dati sul tuo pubblico di destinazione o istruirlo sul tuo prodotto o servizio.

eBook e whitepaper

Gli eBook e i white paper sono due tipi di contenuti di lunga durata che vengono utilizzati per massimizzare i lead. A differenza di altri tipi di content marketing, l'obiettivo alla base della creazione di un ebook è affrontare le esigenze e le sfide del tuo pubblico di destinazione e rispondere a tutte le loro domande sul marchio.

Questa guida aggiungerà automaticamente credibilità alla tua attività, il che si traduce nella generazione di più lead. Sebbene i white paper siano simili agli e-book in diversi modi, l'elemento di differenziazione chiave è il contenuto che tende ad essere un po' più basato sui dati, orientato ai dettagli e denso di informazioni.

Contenuto dei social media

Il metodo di marketing dei social media mira ad aumentare la consapevolezza del marchio e coltivare le relazioni con i clienti. La coerenza nella comunicazione è difficile da stabilire, specialmente quando ci sono molti contenuti informativi e promozionali da diffondere quotidianamente.

Le piattaforme di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram o persino Snapchat hanno reso più facile per le aziende comunicare qualsiasi cosa in termini di vendite, promozioni o informazioni aggiuntive su prodotti nuovi o esistenti. È uno dei migliori tipi di strategie di content marketing per la generazione di lead e la consapevolezza del marchio.

Oltre a generare i contenuti più pertinenti e coinvolgenti per una rete di milioni di utenti, i marketer possono anche utilizzare l'analisi dei social media per misurare il traffico che i social media stanno generando per la tua piattaforma.

I social media possono anche essere utilizzati per riutilizzare qualsiasi tipo di contenuto (blog, vlog, articoli, video, infografiche, elenchi ecc.) che stai attualmente utilizzando per commercializzare i tuoi prodotti e servizi.

GIF e meme

GIF e meme sono i tipi di formato di contenuto con cui i Millennial amano interagire. I meme sono immagini di funzionalità con didascalie divertenti diventate virali su Internet e le GIF sono brevi file video animati che vengono condivisi su una varietà di piattaforme. La crescente popolarità di GIF e meme è attribuita all'intrattenimento e alla fornitura di contenuti riconoscibili che risuonano con il pubblico giovane.

Le informazioni possono venire in vari formati. Il contenuto estremamente leggero e per lo più divertente porta entusiasmo su argomenti attuali e attira l'attenzione. Infatti, possono essere integrati all'interno di un particolare blog o anche di e-mail di marketing per aggiungere l'elemento di intrattenimento, che per lo più manca nei contenuti semplici. Non importa quanto sia buono il contenuto, un po' di umorismo è sempre una buona aggiunta. ‍

Contenuto e-mail

Un altro modo per raggiungere potenziali contatti e clienti è tramite e-mail. I clienti possono iscriversi per ricevere aggiornamenti regolari sul tuo marchio che li aiutino a conoscere meglio i tuoi servizi, sconti e promozioni.

Se sono convinti, il pulsante di invito all'azione in fondo all'e-mail può indirizzarli al rispettivo sito dove possono effettuare un acquisto. L'email marketing è uno dei tipi migliori e più efficaci di strategie di content marketing per incontrare potenziali clienti.

L'hack di successo per il tuo business!

Che si tratti di un breve snippet su un banner, un blog, un'infografica, un'e-mail o un articolo super descrittivo, la comunicazione è la chiave del successo su qualsiasi piattaforma. Tuttavia, questa comunicazione può essere efficace solo se risuona veramente con il tuo pubblico, quindi sapere cosa sta cercando il tuo pubblico è di primaria importanza.

Chiaramente, scrivere un messaggio di marca convincente in qualsiasi formato di contenuto non è così facile come sembra. Ha bisogno della giusta miscela di talento e approccio, che è difficile da colpire. Possiamo aiutarti ad arrivarci con una piattaforma che ha il talento e i servizi giusti per te.

Vuoi saperne di più? Leggi tutto sui contenuti e sui servizi di progettazione di Scalenut qui. Inoltre, se hai delle ottime intuizioni su qualsiasi strategia di content marketing che ha funzionato a meraviglia per la tua piattaforma, condividile nei commenti qui sotto! Come accennato in precedenza, tutto inizia con il pubblico e ci piacerebbe iniziare con te :)