Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

على الرغم من أن إنشاء المحتوى يبدو سهلاً نسبيًا بالنسبة لمعظم المسوقين ، إلا أن الحقيقة هي أنه يحتوي على أكثر بكثير مما تراه العين. أصبح المحتوى حجر الزاوية في خطة تسويق أي علامة تجارية ، مما أدى إلى توليد حركة المرور الأكثر صلة ، وخلق وعي أفضل وتنمية الثقة مع المستخدمين كما لم يحدث من قبل.

لكن تذكر أن ما يصلح لمنافسيك قد لا يتناسب تمامًا مع نظامك الأساسي ، وهو ما يقودنا إلى مجموعتنا التالية من الأسئلة.

كيف نقرر من بين عدة أنواع مختلفة من تسويق المحتوى؟

ما هي استراتيجيات تسويق المحتوى الأفضل أداءً التي تستخدمها العلامات التجارية؟

والأهم من ذلك ، أيها سيعمل على العجائب لعملك في عالم ما بعد الوباء؟

حسنا ، لا مزيد من البحث. هذا الدليل سوف يجيب على كل شيء من أجلك.

أنواع تسويق المحتوى الأفضل أداءً :

التدوين

مقالات

يعد التدوين أحد أكثر أنواع المحتوى شيوعًا وفاعلية المستخدمة في استراتيجيات تسويق المحتوى. وفقًا لـ Forbes ، فإن مواقع الويب التي تتضمن مدونات / مقالات لديها احتمالية أكبر للظهور على الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. وذلك لأن هذه المواقع تحتوي على صفحات مفهرسة أكثر بنسبة 434٪ من مواقع الويب الأخرى ، و 97٪ أكثر من الروابط الواردة والمزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة في محتواها.

تعمل كل هذه العوامل بشكل جماعي على تحسين توافق SEO لموقع الويب ، مما يساعد الشركات في النهاية على إقامة علاقات جيدة مع العملاء الحاليين والجدد.

يعد الاتساق في المحتوى أحد العوامل الرئيسية التي تساعد المستخدمين على التعرف على العلامة التجارية ، والتدوين هو أفضل طريقة لخلق الوعي وتعزيز الاتصالات. ‍

دراسات الحالة

تمامًا مثلما تستفيد العلامة التجارية من معرفة عملائها ، يرغب المستخدمون أيضًا في اكتشاف ما إذا كانت العلامة التجارية لديها شيء جوهري لإضافته إلى حياتهم. إنهم يقدرون الروابط الحقيقية ، وتقدم دراسات الحالة هذا النوع من التأكيد.

تعد دراسات الحالة قصصًا مقنعة للعملاء توضح كيف تضيف العلامة التجارية قيمة إلى حياة المستخدمين وأعمالهم. تزرع الأمثلة الواقعية الثقة بين العملاء الجدد وتولد في النهاية المزيد من العملاء المحتملين.

تصبح دراسات الحالة مقنعة عندما تتحدث العلامات التجارية عن الرحلة التي قاموا بها مع المستهلك النهائي لمساعدتهم على النجاح. لا يتعلق الأمر بالعلامة التجارية بل يتعلق أكثر بكيفية تكريس العلامة التجارية نفسها لعملائها.

أدلة إرشادية

تعمل أدلة التدريس هذه على شكل منشورات مدونة طويلة ومفصلة لتثقيف القراء حول أي موضوع في متناول اليد. دليل الكيفية الجيد والمفيد هو الذي يحل بالفعل مشكلة حقيقية للجمهور.

على سبيل المثال ، يمكن أن يعمل منشور مدونة مفصل حول كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى من البداية حيث نقوم بتضييق العملية برمتها إلى دليل خطوة بخطوة مع العناصر المرئية والرسومات ومقاطع الفيديو ذات الصلة ، لصالح شركتك.

يمكن تبسيط عملية كتابة دليل إرشادي فعال بشكل أكبر باستخدام قوائم المراجعة والنقاط.

أشرطة فيديو

يعتبر السوق الرقمي تنافسيًا للغاية ، مما يعني أن جذب انتباه جمهورك المستهدف قد يمثل تحديًا كبيرًا. أصبح محتوى الفيديو الآن أكثر بروزًا من أي وقت مضى ، والأسباب واضحة ؛ محتوى جذاب وجذاب بصريًا في عصر تراجع مدى الانتباه. إنه أحد أكثر أنواع المحتوى فعالية للتسويق.

لقد غيّر الوباء أيضًا الطريقة التي يستهلك بها الناس المحتوى الآن. نظرًا لأنهم لم يتمكنوا من رؤية المنتجات أو تجربتها قبل شرائها عبر الإنترنت ، أصبحت مشاهدة مقطع فيديو لنفس المنتج الخيار الوحيد القابل للتطبيق الذي ساعدهم على النجاة من قيود الإغلاق.

من إخراج المنتج إلى علبته إلى مقاطع فيديو DIY ، يفضل المستهلكون الآن مشاهدة فيديو المنتج قبل الشراء. كشفت العديد من الدراسات أيضًا أن الصفحات المقصودة التي تحتوي على محتوى فيديو لديها معدل تحويل أعلى. يساعد المحتوى القصير والملفت للانتباه والمعلومات المليء بالفيديوهات على إشراك المستخدمين في مرحلة الوعي ، وهو ما يقطع شوطًا طويلاً بالتأكيد. ‍

المقابلات والندوات عبر الإنترنت

تعد المقابلات مع خبراء الصناعة والعملاء طريقة رائعة لاكتساب رؤى السوق. يساعد ذلك العلامات التجارية على تطوير منتج أفضل من خلال تلبية الاحتياجات والتحديات الأساسية للجمهور المستهدف. تعمل مشورة الخبراء على تعزيز قيمة العلامة التجارية من خلال مساعدة العلامات التجارية على التكيف مع متطلبات السوق دائمة التطور. فيما يلي بعض الطرق لاستخدام المقابلات كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك:

• محتوى مقابلة مكتوبة في مدونة / مقال
• مقابلة مباشرة من خلال ندوة عبر الإنترنت أو بث مباشر عبر Facebook أو Instagram أو Snapchat
• تم نشر محتوى مقابلة مسجلة مباشرة على الموقع عبر YouTube
  

تدوين صوتي

أصبح الوصول إلى شبكة قوية من مدمني العمل الذين يغرقون دائمًا في الاجتماعات تحديًا للمسوقين. وقد أدى ذلك إلى ظهور نوع تسويقي سهل للمحتوى يساعد المستخدمين على اكتساب رؤى إخبارية سريعة أثناء التنقل تكون جذابة وغنية بالمعلومات بشكل لا يصدق.

تتطلب معظم المحتويات التي تأتي في شكل مدونات / مقالات أو عناصر مرئية أو مقاطع فيديو اهتمامًا جسديًا ، والذي يجد المستخدمون صعوبة في تخصيص الوقت له. البودكاست مريحة للغاية ونوع محتوى مثالي لتعدد المهام ، حيث كل ما يحتاجه المستمع هو الضغط على التشغيل والاستماع. لا يعد تبديل قائمة التشغيل المفضلة لديك بمحتوى تفاعلي خفيف بين الحين والآخر مهمة كبيرة للمستخدمين ، وهذا هو بالضبط أكثر ما يحبونه في البودكاست.

الرسوم البيانية

Infographic عبارة عن تنسيق تسويق للمحتوى المرئي يساعد القراء على تصور البيانات أو الإحصائيات بطريقة سهلة للغاية وجذابة. إنها واحدة من أكثر أنواع المحتوى الجذابة في التسويق الرقمي. إنها تعرض المعلومات بأكثر الطرق تميزًا وحسنًا وبساطة.

تُستخدم الرسوم البيانية في الغالب لمساعدة القراء على الاحتفاظ بنتائج دراسة أو استطلاع معين يتحدث عادةً عن الأرقام. بالطبع ، يمكن استخدامها في كل شيء ، ولكن اختيار الرسم المناسب للمعلومات الصحيحة يمكن أن يغير قواعد اللعبة لمنصتك.

المحتوى التفاعلي: أسئلة وأجوبة ومسابقات

تساعد جلسة الأسئلة والأجوبة الناجحة مع الجمهور على تعزيز الاتصالات الجديدة. يثير المحتوى الفضولي انتباه المستخدمين ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويساعد العلامات التجارية على تبادل حوار صادق مع عملائها.

من أجل النمو والازدهار باستمرار ، تحتاج العلامات التجارية إلى تسهيل قناة مفتوحة حيث يمكن للعملاء تقديم التعليقات وطرح الأسئلة قبل إجراء عملية الشراء.

الاختبارات القصيرة في منشور مدونة أو قائمة هي أيضًا طريقة أخرى لجمع البيانات حول جمهورك المستهدف أو تثقيفهم حول منتجك أو خدمتك.

الكتب الإلكترونية والمستندات

الكتب الإلكترونية والأوراق التقنية هما نوعان من المحتوى الطويل يستخدمان لزيادة عدد العملاء المتوقعين. على عكس الأنواع الأخرى من تسويق المحتوى ، فإن الهدف من إنشاء كتاب إلكتروني هو تلبية احتياجات وتحديات جمهورك المستهدف والإجابة على جميع أسئلتهم حول العلامة التجارية.

سيضيف هذا الدليل مصداقية إلى عملك تلقائيًا مما يؤدي إلى توليد المزيد من العملاء المحتملين. في حين أن الأوراق البيضاء تشبه الكتب الإلكترونية من عدة نواحٍ ، فإن العامل الرئيسي الذي يميزها هو المحتوى الذي يميل إلى أن يكون أكثر اعتمادًا على البيانات ، وموجهًا بالتفاصيل ، وكثافة المعلومات.

محتوى الوسائط الاجتماعية

تهدف طريقة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز العلاقات مع العملاء. يصعب تحقيق الاتساق في الاتصال ، خاصةً عندما يكون هناك الكثير من المحتوى الإعلامي والترويجي لنشره على أساس يومي.

سهّلت منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram أو حتى Snapchat مهمة الشركات لتوصيل أي شيء من حيث المبيعات أو العروض الترويجية أو المعلومات الإضافية حول المنتجات الجديدة أو الحالية. إنها واحدة من أفضل أنواع استراتيجيات تسويق المحتوى لتوليد العملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية.

إلى جانب إنشاء المحتوى الأكثر صلة وجاذبية لشبكة من ملايين المستخدمين ، يمكن للمسوقين أيضًا استخدام تحليلات الوسائط الاجتماعية لقياس حركة المرور التي تولدها الوسائط الاجتماعية لمنصتك.

يمكن أيضًا استخدام الوسائط الاجتماعية لإعادة توظيف أي نوع من المحتوى (المدونات ومدونات الفيديو والمقالات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والقوائم وما إلى ذلك) التي تستخدمها حاليًا لتسويق منتجاتك وخدماتك.

صور GIF و Memes

صور GIF و memes هي أنواع تنسيقات المحتوى التي يحب جيل الألفية التعامل معها. الميمات هي صور مميزة مع تسميات توضيحية مسلية أصبحت فيروسية على الإنترنت ، وصور GIF هي ملفات فيديو قصيرة متحركة تتم مشاركتها على مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية. تُعزى الشعبية المتزايدة لصور GIF والميمات إلى الترفيه وتقديم محتوى مرتبط به يتردد صدى لدى الجمهور الشاب.

يمكن أن تأتي المعلومات في أشكال مختلفة. يجلب المحتوى الخفيف للغاية والمضحك في الغالب الإثارة للموضوعات الحالية ويلفت الانتباه. في الواقع ، يمكن دمجها في مدونة معينة أو حتى رسائل بريد إلكتروني تسويقية لإضافة عنصر الترفيه ، وهو مفقود في الغالب في المحتوى العادي. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى ، فإن القليل من الفكاهة هو دائمًا إضافة جيدة. ‍

محتوى البريد الإلكتروني

هناك طريقة أخرى للوصول إلى العملاء المحتملين والعملاء وهي عبر البريد الإلكتروني. يمكن للعملاء الاشتراك لتلقي تحديثات منتظمة حول علامتك التجارية تساعدهم في معرفة المزيد عن خدماتك وخصوماتك وعروضك الترويجية.

إذا كانوا مقتنعين ، يمكن لزر الحث على اتخاذ إجراء في الجزء السفلي من البريد الإلكتروني توجيههم إلى الموقع المعني حيث يمكنهم إجراء عملية شراء. يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أفضل أنواع استراتيجيات تسويق المحتوى وأكثرها فعالية لتلبية العملاء المحتملين.

هاك النجاح لعملك!

سواء كان ذلك مقتطفًا قصيرًا على لافتة أو مدونة أو رسم بياني أو بريد إلكتروني أو مقالة وصفية فائقة ، فإن الاتصال هو مفتاح النجاح على أي نظام أساسي. ومع ذلك ، لا يمكن أن يكون هذا الاتصال فعالاً إلا إذا كان له صدى حقيقي لدى جمهورك ، وبالتالي فإن معرفة ما يبحث عنه جمهورك له أهمية قصوى.

من الواضح أن كتابة رسالة علامة تجارية مقنعة بأي تنسيق محتوى ليس سهلاً كما يبدو. إنها تحتاج إلى المزيج الصحيح من المواهب والنهج ، وهو أمر يصعب تحقيقه. يمكننا مساعدتك في الوصول إلى هناك من خلال منصة لديها المواهب والخدمات المناسبة لك.

تريد معرفة المزيد؟ اقرأ كل شيء عن محتوى Scalenut وخدمات التصميم هنا. أيضًا ، إذا كان لديك بعض الأفكار الرائعة حول أي استراتيجية تسويق محتوى عملت على العجائب لمنصتك ، فشاركها في التعليقات أدناه! كما ذكرنا سابقًا ، كل شيء يبدأ بالجمهور ونود أن نبدأ معك :)