I 10 migliori consigli per rendere più efficace il tuo email marketing

È abbastanza logico che durante l'elaborazione delle tue e-mail, devi impostare gli obiettivi e scegliere i mezzi per monitorare l'efficacia della tua campagna e-mail. Poiché questa è una parte essenziale del lavoro dell'intero marketer. In questo articolo, esamineremo 10 suggerimenti per l'email marketing che rendono le newsletter più attraenti e le prestazioni dell'email marketing efficaci.

Perché l'email marketing è importante

Perché mai un'azienda dovrebbe applicare newsletter via e-mail nel corso delle proprie attività di marketing? Lo scopo principale è fornire a coloro che sono nella tua lista e-mail gli aggiornamenti che alimentano la tua attività, i suoi prodotti e/o servizi. Non dovrebbe essere qualcosa di generalmente utilizzato per le vendite pesanti. Invece, la tua newsletter via e-mail deve sembrare un aggiornamento utile regolare da un amico amichevole, interessante e disponibile, piuttosto che un venditore invadente, il che fa un'enorme differenza.

Pertanto, utilizzando le normali e-mail, puoi:

• ricorda il tuo marchio,

• rimanere in contatto con i clienti più affezionati,

• informarli delle tue nuove attività,

• inviare promozioni,

• e cosa più importante: scopri tutte le loro esigenze.

Questo aiuta a migliorare i tuoi servizi, rimanere basato sui dati e centrato sull'utente. Risolvi meglio i loro problemi quando li conosci meglio e comunichi regolarmente.

Come sapere se una campagna ha avuto successo? Ci sono una decina di metriche per le e-mail che potresti trovare nel marketing, tuttavia, non tutte sono di particolare interesse, ma ciò dipende dai tuoi obiettivi di marketing.

Tutti gli esperti di marketing dovrebbero sapere che le metriche chiave per la misurazione del successo delle campagne e-mail rimangono la percentuale di apertura (OR) e la percentuale di clic (CTR). Questi sono i due principali identificatori su cui concentrarsi sui progressi dell'email marketing perché è così che definisci il motivo per cui l'email marketing è importante.

Sono calcolati secondo le seguenti formule:

1) Tasso di apertura (OR)

Questa metrica mostra la percentuale di iscritti che hanno aperto un'e-mail. Le scoperte possono essere:

• unico: scoperte di un singolo abbonato;

• non univoco - che sono tutte le aperture di posta elettronica.

Per le e-mail di marketing, una buona percentuale di apertura è del 15-25% e per le e-mail attivate - 30-40%.

2) Percentuale di clic (CTR) o percentuale di clic per aprire (CTOR)

Il CTR misura la percentuale di iscritti che hanno cliccato su un link o altri elementi cliccabili in un'email.

Insieme a CTR, un altro KPI chiave utilizzato è CTOR. Visualizza la percentuale di abbonati unici che hanno seguito il collegamento. CTOR misura in modo più accurato il livello di coinvolgimento con i contenuti di una newsletter.

Il CTR medio per i messaggi attivati ​​è del 10,78%, per i messaggi di marketing - 3,48%. È comune puntare a questi indicatori.

Quindi, per migliorare le tue metriche, faresti meglio a lavorare sul tuo invito all'azione (CTA). È l'elemento principale che stimola gli abbonati a fare clic sui collegamenti e dovrebbe essere estremamente funzionale per servire bene la tua e-mail.

Come farlo? – Considera quanto segue:

• Inserisci l'invito all'azione con un collegamento sul pulsante, evidenzialo con un contrasto. Per rendere più visibile il pulsante CTA, lascia un po' di spazio intorno ad esso.

• Per la chiamata, scegli i verbi che promettono vantaggi per il cliente: scarica, impara, migliora, ottieni, ecc.

• Applicare l'effetto urgenza, perché la paura di perdere un'opportunità stimola le persone ad agire e seguire il collegamento.

• Sii breve: inserisci solo due o tre parole sul pulsante di chiamata

Fondamentalmente il tuo lavoro CTA dovrebbe essere focalizzato sull'aumento di questi indicatori CTR e Open Rate che definiscono l'importanza dell'email marketing, oltre a elaborare una varietà di altre attività di marketing all'interno della tua strategia.

I migliori suggerimenti per campagne e-mail efficaci

Quindi, come rendere efficace l'email marketing? Se vuoi che i tuoi iscritti non vedano l'ora di ricevere lettere da te, aprirle, leggerle e seguire tutti i link, allora hai bisogno di alcuni suggerimenti da considerare. Questi possono aiutarti:

1) Ricerca il tuo obiettivo

Inizia con la ricerca del tuo pubblico di destinazione. Conosci esattamente le persone dall'altra parte dello schermo? Quali problemi hanno, cosa non possono risolvere, cosa stanno cercando di risolvere con l'aiuto della tua azienda, ecc. Quando entri in risonanza con il tuo pubblico, capirai facilmente quali lettere inviare e come scegliere l'argomento giusto. Pertanto, rivedi sempre il tuo pubblico di destinazione prima del lancio della tua campagna e-mail.

2) Creare contenuti pertinenti

Le lettere pertinenti sono sempre una rarità. L'email marketing efficace non riguarda solo l'invio di materiale o altro; si tratta di e-mail intelligenti e prestazioni di qualità. Quindi, devi sempre stimare di quali contenuti hanno bisogno i tuoi abbonati. E tu fornisci loro tutto ciò di cui hanno bisogno. Assicurati che le tue e-mail contengano contenuti pertinenti e aggiornati che risuonano con il tuo pubblico.

Se hai più prodotti, dovresti creare più invii per ogni prodotto e non offrire tutto di seguito a tutti gli abbonati senza eccezioni evidenti.

3) Elabora le righe dell'oggetto

Una riga dell'oggetto premurosa è d'obbligo. Il primo elemento della lettera consegnata è il suo soggetto, in modo che un utente abbia un'idea di cosa si tratta. Ora, spiega al lettore perché ha bisogno di leggere subito la tua lettera, che è già una questione CTR. È la riga dell'oggetto che determina se il tuo messaggio verrà letto o meno. Pertanto, rendilo un intrigo; suggerisci che dovrebbero aprire la tua email in questo momento in linea con le regole.

4) Aggiungi emoji

Sperimenta le emoji come nuove tecniche di email marketing. Le emoji catturano l'attenzione dell'abbonato, evidenziano le lettere nella posta in arrivo e rivelano la riga dell'oggetto con maggiore espressività.

Experian ha scoperto che il 56% dei marchi che hanno utilizzato le emoji nelle righe dell'oggetto delle e-mail ha aumentato i tassi di apertura.

Inoltre, sentiti libero di utilizzare una guida all'email marketing se non capisci nessuno dei principi kpis.

5) Includi pre-intestazioni

Non dimenticare un preheader. Nella preintestazione, aggiungi un messaggio informativo alla riga dell'oggetto o scrivi un invito all'azione.

La ricerca di Marketing Experiments ha dimostrato che il preheader di qualità aumenta i tassi di apertura del 30%. Dal momento che il 47% degli utenti apre la posta su gadget mobili, il preheader è un vero e proprio "must have". A differenza di un tema, viene visualizzato completamente sul display del dispositivo. Quindi, familiarizza anche con i suggerimenti per l'email marketing mobile.

Pertanto, viene visualizzato nella posta in arrivo immediatamente dopo la riga dell'oggetto e incoraggia l'abbonato ad aprire la lettera.

6) Personalizza le lettere

Hai notato che i diversi invii che probabilmente potresti mai ricevere sembrano tutti simili? Si verifica quando gli esperti di marketing lavorano con modelli che non vengono mai personalizzati per ogni progetto, campagna o cliente. Sviluppa il tuo stile; non aver paura di mostrarti, sali sul palco, i tuoi fedeli rimarranno comunque con te.

7) Attenzione al tono

Il tono di voce è il modo in cui comunichi con i tuoi lettori. Prova a vendere di meno. Invece suona più utile, piuttosto che commercializzato. Secondo i suggerimenti per la scrittura di email marketing: le vendite non dovrebbero richiedere più del 30-40% delle tue e-mail, altrimenti perderai abbonati. Saranno infastiditi dalle tue promozioni aggressive. Forniamo materiale più motivante, stimolante ed educativo, il che è buono, oltre a contenuti molto ricercati.

8) Controlla le tue lettere

Prima di inviare una lettera agli iscritti, controllala e inviala alla tua email. In questo modo eviterai molti errori che potrebbero essere stati commessi durante la formattazione della lettera e otterrai risultati di email marketing di successo.

9) Rendilo regolare

Se non invii lettere regolarmente, i tuoi clienti si dimenticheranno presto di te e semplicemente smetteranno di aprire nuove lettere. Riceverai anche molte cancellazioni quando deciderai di inviare un'altra lettera una volta al mese. Mantieni un contatto costante con il tuo pubblico. Rendilo regolare e crea un piano di invii mensili da seguire.

10) Analizza i risultati

Non dimenticare di guardare i numeri durante il processo di email marketing: quali e-mail sono state consegnate, aperte o cliccate più spesso, se le persone hanno seguito i collegamenti, ecc. Questo ti aiuterà a capire quali argomenti hanno risuonato di più con il tuo pubblico. Per migliorare le tue metriche, lavora sul tuo invito all'azione. È l'elemento base che stimola gli iscritti a cliccare sui link e trasformare i lead in conversioni.

Come rendere efficace la spedizione con Atomic Mail Sender

Questo programma ha un'interfaccia amichevole e intuitiva. Si configura anche in pochi secondi. Questi lo rendono una buona scelta per gli e-mail marketer principianti. Grazie a un server SMTP integrato, supporta anche un numero illimitato di server di messaggistica aggiuntivi che aumentano la tua potenza nell'utilizzo efficace dell'email marketing.

Programmi simili sono una buona scelta per l'invio di e-mail in blocco, che è un metodo molto popolare ed efficace per attirare lead. Come iniziare?

Per cominciare, nel momento in cui devi lanciare la tua campagna, hai già un elenco di indirizzi email compilato delle aziende che ti interessano come target.

Inoltre, dopo aver raccolto l'indirizzo e-mail, l'elenco dei contatti viene caricato nel programma direttamente dal file Excel. Oltre all'e-mail stessa, il tuo file può contenere indirizzi di siti Web, nomi di contatti e altre informazioni personali. Quindi, lo apri e viene visualizzato nell'elenco dei destinatari di Atomic Mail Sender di conseguenza:

Inizi la tua spedizione di massa secondo l'elenco dei destinatari premendo un solo pulsante - Invia posta.

Puoi anche creare, scegliere modelli prontamente progettati e salvare fino a 3 modelli di lettere. Ad ognuno è possibile applicare una funzione di personalizzazione, sostituendo così gli indirizzi del sito richiesti dalla tabella contatti al posto giusto tramite variabili, ecc.

Versione modello Atomic Email Sender

Inoltre, si consiglia vivamente di includere un markup UTM nei collegamenti e-mail che ti aiuteranno ulteriormente ad analizzare l'andamento della tua campagna e a seguirla sul sistema scelto (Google Analytics o simili). Il sistema offre anche l'integrazione GA:

In questo modo Atomic Mail Sender è uno strumento molto conveniente per l'invio di e-mail di massa, che ti consente di rimanere in contatto con il tuo pubblico, attirare nuovi clienti, risolvere i loro problemi, offrire loro le tue soluzioni e misurare l'efficacia della campagna e-mail stessa.

Conclusione

Come fare un efficace email marketing? - Continua con i nostri suggerimenti per creare incredibili campagne di email marketing in pochissimo tempo e aggiungere alle tue migliori pratiche di posta elettronica, utilizzando i servizi di mailing che ti piacciono. Le metriche chiave ti aiuteranno a valutare il successo generale della tua campagna e-mail e ad apportare le modifiche necessarie alla tua strategia. Rendi la tua newsletter e-mail ancora più efficace con la verifica delle e-mail e otterrai una risposta migliore dal tuo pubblico, quindi le tue e-mail verranno aperte e lette.