10 dicas para tornar seu e-mail marketing mais eficaz

É bastante lógico que, durante a elaboração de seus e-mails, você precise definir as metas e escolher os meios para rastrear a eficácia da sua campanha de e-mail. Como isso é parte essencial do trabalho de todo o profissional de marketing. Neste artigo, revisaremos 10 dicas de marketing por e-mail que tornam os boletins informativos mais atraentes e o desempenho do marketing por e-mail – eficaz.

Por que o e-mail marketing é importante

Por que diabos uma empresa deve aplicar boletins informativos por e-mail no decorrer de suas atividades de marketing? O objetivo principal é fornecer aos usuários da sua lista de e-mail as atualizações que alimentam sua empresa, seus produtos e/ou serviços. Não deve ser algo geralmente usado para vendas difíceis. Em vez disso, seu boletim informativo por e-mail deve parecer uma atualização útil regular de um amigo amigável, interessante e útil, em vez de um vendedor insistente, o que faz uma enorme diferença.

Assim, usando e-mails regulares, você pode:

• lembrar da sua marca,

• manter contato com os clientes mais fiéis,

• notificá-los sobre suas novas atividades,

• enviar promoções,

• e o que é mais importante – descubra todas as suas necessidades.

Isso ajuda a melhorar seus serviços, permanecer orientado por dados e centrado no usuário. Você resolve melhor os problemas deles quando os conhece melhor e se comunica regularmente.

Como saber se uma campanha foi bem sucedida? Existem cerca de dez métricas para e-mails que você pode encontrar em marketing, no entanto, nem todas são de interesse especial, mas isso depende de seus objetivos de marketing.

Todos os profissionais de marketing devem saber que as principais métricas para a medição do sucesso da campanha de e-mail continuam sendo a taxa de abertura (OR) e a taxa de cliques (CTR). Esses são os dois principais identificadores para o progresso do marketing por e-mail, porque é assim que você define por que o marketing por e-mail é importante.

Eles são calculados de acordo com as seguintes fórmulas:

1) Taxa de abertura (OR)

Essa métrica mostra a porcentagem de assinantes que abriram um email. As descobertas podem ser:

• único – descobertas de um assinante individual;

• não-exclusivos – que são todas as aberturas de e-mail.

Para e-mails de marketing, uma boa taxa de abertura é de 15 a 25% e para e-mails acionados, de 30 a 40%.

2) Taxa de cliques (CTR) ou Taxa de cliques para abrir (CTOR)

A CTR mede a porcentagem de assinantes que clicaram em um link ou outros elementos clicáveis ​​em um email.

Junto com o CTR, outro KPI chave que é usado é o CTOR. Ele exibe a porcentagem de assinantes únicos que seguiram o link. O CTOR mede com mais precisão o nível de engajamento com o conteúdo de um boletim informativo.

A CTR média para mensagens acionadas é de 10,78%, para mensagens de marketing - 3,48%. É comum apontar para esses indicadores.

Então, para melhorar suas métricas, é melhor você trabalhar em seu call to action (CTA). É o principal elemento que estimula os assinantes a clicar nos links e deve ser extremamente funcional para servir bem o seu email.

Como fazer isso? - Considere o seguinte:

• Coloque a chamada à ação com um link no botão, destaque-o com um contraste. Para tornar o botão CTA mais visível, deixe algum espaço ao redor dele.

• Para a ligação, escolha os verbos que prometem benefícios para o cliente: baixar, aprender, melhorar, obter, etc.

• Aplique o efeito de urgência, pois o medo de perder uma oportunidade estimula as pessoas a agirem e seguirem o link.

• Seja breve: coloque apenas duas ou três palavras no botão de chamada

Basicamente, seu trabalho de CTA deve se concentrar em aumentar esses indicadores de CTR e taxa de abertura que definem a importância do email marketing, além de criar uma variedade de outras atividades de marketing dentro de sua estratégia.

Principais dicas de campanhas de e-mail eficazes

Então, como fazer um e-mail marketing eficaz? Se você deseja que seus assinantes estejam ansiosos para receber suas cartas, abri-las, lê-las e seguir todos os links, então você precisa considerar algumas dicas. Estes podem ajudá-lo:

1) Pesquise seu alvo

Comece com sua pesquisa de público-alvo. Você conhece exatamente as pessoas do outro lado da tela? Quais problemas eles têm, o que eles não podem resolver, o que eles estão tentando resolver com a ajuda do seu negócio, etc. Quando você se identifica com seu público, você vai entender facilmente quais cartas enviar e como escolher o tópico certo. Portanto, sempre revise seu público-alvo antes do lançamento de sua campanha de e-mail.

2) Crie conteúdo relevante

Cartas relevantes são sempre uma raridade. E-mail marketing eficaz não é apenas enviar alguns materiais ou qualquer outra coisa; é tudo sobre e-mail inteligente e desempenho de qualidade. Portanto, você precisa sempre estimar qual conteúdo seus assinantes precisam. E você apenas fornece tudo o que eles precisam para obter. Certifique-se de que seus e-mails contenham conteúdo relevante e atualizado que ressoe com seu público.

Se você tiver vários produtos, deverá criar várias correspondências para cada produto e não oferecer tudo de uma vez a todos os assinantes sem exceções óbvias.

3) Trabalhe as linhas de assunto

Linha de assunto pensativo é uma obrigação. O primeiro elemento da carta entregue é o assunto, para que o usuário tenha uma ideia do que se trata. Agora, você diz ao leitor por que eles precisam ler sua carta imediatamente, o que já é uma questão de CTR. É a linha de assunto que determina se sua mensagem será lida ou não. Portanto, faça disso uma intriga; dica de que eles devem abrir seu e-mail agora alinhado com as regras.

4) Adicione emojis

Experimente emojis como novas técnicas de email marketing. Os emojis chamam a atenção do assinante, destacam as letras na caixa de entrada e revelam a linha de assunto com mais expressividade.

A Experian descobriu que 56% das marcas que usaram emoji nas linhas de assunto dos e-mails aumentaram suas taxas de abertura.

Além disso, sinta-se à vontade para usar um guia de marketing por e-mail se não entender nenhum dos princípios do kpis.

5) Incluir preheaders

Não se esqueça de um preheader. No pré-cabeçalho, adicione uma mensagem informativa à linha de assunto ou escreva uma chamada para ação.

Uma pesquisa da Marketing Experiments mostrou que o preheader de qualidade aumenta as taxas de abertura em 30%. Como 47% dos usuários abrem e-mails em dispositivos móveis, o preheader é um verdadeiro "obrigatório". Ao contrário de um tema, ele é totalmente exibido na tela do dispositivo. Portanto, familiarize-se também com as dicas de marketing por e-mail para dispositivos móveis.

Assim, ele é exibido na caixa de entrada imediatamente após a linha de assunto e incentiva o assinante a abrir a carta.

6) Personalize letras

Você já reparou que diferentes correspondências que você provavelmente receberá são todas semelhantes? Ocorre quando os profissionais de marketing trabalham com templates que nunca personalizam para cada projeto, campanha ou cliente. Desenvolva seu próprio estilo; não tenha medo de se mostrar, suba no palco, seu povo leal ficará com você de qualquer maneira.

7) Cuidado com o tom

O tom de voz é como você se comunica com seus leitores. Tente vender menos. Em vez disso, soa mais útil, em vez de comercializado. De acordo com as dicas de redação de e-mail marketing: as vendas não devem levar mais de 30 a 40% de seus e-mails, caso contrário, você perderá assinantes. Eles vão ficar irritados com suas promoções agressivas. Vamos disponibilizar mais material motivador, inspirador e educativo, o que é bom, além de conteúdo muito procurado.

8) Verifique suas cartas

Antes de enviar uma carta aos assinantes, verifique-a e envie-a para o seu e-mail. Dessa forma, você evitará muitos erros que poderiam ter sido cometidos durante a formatação da carta e obterá bons resultados de e-mail marketing.

9) Faça isso regularmente

Se você não enviar cartas regularmente, seus clientes logo se esquecerão de você e simplesmente pararão de abrir novas cartas. Você também receberá muitos cancelamentos quando decidir enviar outra carta uma vez por mês. Mantenha contato constante com seu público. Torná-lo regular e criar um plano de envios mensais a seguir.

10) Analise os resultados

Não se esqueça de observar os números durante o processo de e-mail marketing: quais e-mails foram entregues, abertos ou clicados com mais frequência, se as pessoas seguiram os links etc. Isso ajudará você a entender quais tópicos ressoaram mais com seu público. Para melhorar suas métricas, trabalhe em sua chamada para ação. É o elemento básico que estimula os assinantes a clicar nos links e transformar leads em conversões.

Como fazer uma correspondência eficaz com o Atomic Mail Sender

Este programa tem uma interface amigável e intuitiva. Também é configurado em apenas alguns segundos. Isso o torna uma boa escolha para profissionais de marketing por e-mail iniciantes. Devido a um servidor SMTP integrado, ele também suporta um número ilimitado de servidores de mensagens adicionais, o que aumenta seu poder usando o marketing por e-mail de forma eficaz.

Programas semelhantes são uma boa opção para envio de e-mails em massa, que é um método muito popular e eficaz para atrair leads. Como começar?

Para começar, quando você precisa lançar sua campanha, você já tem uma lista de endereços de e-mail compilados das empresas que são de seu interesse como seu alvo.

Além disso, depois de coletar o endereço de e-mail, a lista de contatos é carregada no programa diretamente do arquivo Excel. Além do próprio e-mail, seu arquivo pode conter endereços de sites, nomes de contato e outras informações pessoais. Então, você o abre e é exibido na lista de destinatários do Atomic Mail Sender de acordo:

Você inicia seu envio em massa de acordo com sua lista de destinatários pressionando um único botão - Enviar e-mail.

Você também pode criar, escolher modelos prontos e salvar até 3 modelos de letras. Para cada um você pode aplicar um recurso de personalização, substituindo assim os endereços de sites necessários da tabela de contatos no lugar certo por meio de variáveis, etc.

Versão do modelo Atomic Email Sender

Além disso, é altamente recomendável incluir uma marcação UTM em seus links de e-mail, o que ajudará você a analisar o progresso de sua campanha e rastreá-la no sistema escolhido (Google Analytics ou similar). O sistema também oferece integração GA:

Desta forma, o Atomic Mail Sender é uma ferramenta muito conveniente para enviar e-mails em massa, que permite manter contato com seu público, atrair novos clientes, resolver seus problemas, oferecer-lhes suas soluções e medir a eficácia da própria campanha de e-mail.

Conclusão

Como fazer um e-mail marketing eficaz? - Vá em frente com nossas dicas para criar campanhas incríveis de marketing por e-mail em pouco tempo e adicione às suas melhores práticas de e-mail, usando os serviços de e-mail que você gosta. As principais métricas ajudarão você a avaliar o sucesso geral de sua campanha de e-mail e fazer os ajustes necessários em sua estratégia. Torne o seu boletim informativo por e-mail ainda mais eficaz com a verificação de e-mails e você obterá uma resposta melhor do seu público, portanto, seus e-mails serão abertos e lidos.