Modifica di contenuti AI per agenzie

Le notizie sull'intelligenza artificiale (AI) sono ovunque nel marketing, soprattutto da quando OpenAI ha lanciato ChatGPT. Gli esperti di marketing e SEO stanno iniziando a ripensare i loro processi, concentrandosi sul diventare più efficienti. Tuttavia, vogliono mantenere lo stesso livello di qualità.

Un argomento caldo sono gli strumenti di editing AI per le agenzie. Dopotutto, le migliori agenzie forniscono ai propri clienti contenuti ben studiati e ottimizzati per la SEO, spesso su larga scala. I vantaggi in termini di risparmio di tempo sono evidenti, ma per quanto riguarda i limiti? Comprendere i pro e i contro dell'editing AI può fare la differenza per quanto riguarda il successo, la reputazione e la crescita della tua agenzia.

La domanda scottante per molti è la seguente: quando si investe in contenuti AI, quanto lavoro deve essere fatto per renderli pronti per l'agenzia? Questa guida racconta tutto.

Le agenzie sono impegnate: l'intelligenza artificiale ha senso, giusto?

Se sei un marketer in un'agenzia, sai quanto può essere frenetica la giornata media. Sia che tu stia destreggiandoti tra più scadenze, cercando di soddisfare le attuali aspettative dei clienti, comunicando con nuovi clienti o semplicemente cercando di superare una giornata stressante, devi assicurarti un team che funzioni come una macchina ben oliata.

Prima di consegnare i contenuti ai clienti, devi assicurarti di essere a tuo agio con la qualità del lavoro. Anche se non l'hai scritto tu, sei responsabile della consegna dei contenuti su cui metteresti felicemente il tuo nome. Quindi, il montaggio è una parte cruciale del processo.

L'implementazione dell'intelligenza artificiale sembra un sogno poiché le tue esigenze di contenuto iniziano a ridimensionarsi, ma non devi correre prima di poter camminare. Certo, gli strumenti di scrittura e modifica dei contenuti AI sono veloci ed economici. Aiutano ad aumentare la produttività e la scalabilità, sostenendo i tuoi profitti. Tuttavia, la maggior parte delle piattaforme di contenuti AI ha meno di due anni, quindi alcuni nodi vengono ancora risolti e quei nodi potrebbero danneggiare la tua reputazione.

Quindi, mentre strumenti come Jasper sembrano essere la soluzione definitiva, ci sono alcune considerazioni chiave.

I contenuti pronti per l'agenzia devono spuntare queste caselle

Prima di confrontare i servizi di editing umano e AI, è essenziale esaminare quali sono i contenuti pronti per l'agenzia. Solo così puoi assicurarti di fare una scelta ottimale basata sulle seguenti variabili.

• Il contenuto deve essere privo di errori grammaticali e di ortografia
• Le informazioni fattuali dovrebbero essere pertinenti e accurate
• Il tono e lo stile desiderati dal cliente dovrebbero essere emulati dappertutto
• Il contenuto dovrebbe concentrarsi sulle migliori pratiche SEO e includere parole chiave supportate dalla ricerca

Se hai già iniziato a sperimentare con l'intelligenza artificiale, sai che ci sono alcuni segnali d'allarme relativi a potenziali insidie. Un editor umano esperto può facilmente spuntare tutte le caselle sopra, ma l'intelligenza artificiale può farlo?

Confronto tra editor umani e servizi di editing AI

Sulla base della lista di controllo sopra, confrontiamo.

• Errori ortografici e grammaticali : l'intelligenza artificiale tende a fare abbastanza bene in quest'arena. I migliori strumenti di scrittura AI possono scrivere frasi grammaticalmente corrette. Quindi, l'intelligenza artificiale potrebbe avere un leggero vantaggio qui rispetto agli umani. Dipende dal livello di abilità dello scrittore e dagli strumenti che utilizza prima dell'invio, come Grammarly.
• Mancanza di contenuti obsoleti e imprecisi : le cose possono diventare complicate qui, poiché i contenuti scritti esclusivamente dall'intelligenza artificiale sono noti per essere inaffidabili per quanto riguarda l'accuratezza dei fatti. Questi strumenti sono addestrati per imitare e replicare la scrittura umanistica, non per creare un white paper credibile o un post di blog basato sulla ricerca. Inoltre, gli strumenti basati su GPT-3 non tengono conto degli eventi attuali e possono essere disastrosi in mercati in rapida evoluzione come quello immobiliare. Mentre la modifica di contenuti scritti da persone può anche richiedere il controllo dei fatti, quando investi in esperti in materia (PMI), hanno l'esperienza e il know-how per fornire contenuti informativi aggiornati.
• Tono e stile desiderati — Come agenzia, soddisfare le esigenze specifiche di ogni cliente è ciò che fai. Un cliente potrebbe desiderare un articolo scritto con un tono più secco per una comunità accademica, mentre il successivo potrebbe desiderare post divertenti sui social media. Essere in grado di ruotare sarà cruciale per il tuo successo. L'intelligenza artificiale è nota per creare più contenuti più velocemente e con meno spese generali. Tuttavia, i requisiti di branding possono non essere all'altezza, richiedendo modifiche più estese. Al contrario, con i contenuti scritti dall'uomo, beneficerai di una maggiore supervisione fin dall'inizio.
• Incorporazione di parole chiave e best practice SEO : i marchi avranno molti obiettivi di marketing, ma cercano un ROI più elevato alla radice di tutto. Se riesci a consegnarlo, la tua agenzia brillerà. Le opportunità SEO e le parole chiave rilevanti per il settore sono fondamentali per aiutarti a incrementare il ROI del tuo cliente. L'intelligenza artificiale può generare parole chiave e incorporarle nel contenuto, ma il prodotto finito può sembrare innaturale. Per i tuoi lettori, vedranno che stai cercando di inserire parole chiave e per alcuni, la scrittura sottosviluppata è sufficiente per non tornare sul tuo sito. Uno scrittore umano competente può aggiungere parole chiave pertinenti per evitare di interrompere la leggibilità e il flusso del testo.

Per saperne di più : I 10 migliori servizi di scrittura di contenuti SEO

Esperimento: come si accumula davvero uno strumento di scrittura AI?

Abbiamo eseguito un esperimento per vedere cosa può fare uno degli strumenti di scrittura AI più consigliati, Copy.ai.

Per iniziare, abbiamo scelto un tipo di contenuto, in questo caso un post sul blog, ed abbiamo elencato i punti principali che volevamo trattare. Potremmo scegliere un tono, il che è stato un vantaggio. Siamo andati con un tono amichevole per creare un post accessibile. Tuttavia, volevamo anche esplorare il nostro argomento delle migliori pizzerie di New York, entrando più in dettaglio nella storia e nel significato culturale prima di ottenere un elenco dei posti migliori.

Grammaticamente parlando, non era male. Per questo pezzo, Grammarly ha assegnato un punteggio complessivo di 83, principalmente a causa di problemi di chiarezza. Abbiamo utilizzato l'opzione di scrittura freestyle e, in base ai nostri punti principali, i risultati sono stati piuttosto superficiali. Sebbene il flusso non fosse male e una lettura spensierata, non c'erano molte informazioni sul vero significato culturale, né c'erano luoghi consigliati. Questa mancanza di comprensione è una preoccupazione per le agenzie che cercano contenuti di livello superiore.

Forse l'errore qui era nelle istruzioni. Dopotutto, un brief dettagliato è fondamentale per gli scrittori umani per inchiodare un pezzo. Cerchiamo di essere più specifici e chiariamo il punto principale " Ristoranti mamma e pop per ottenere la migliore pizza in stile newyorkese".

Per offrire ai lettori un vero valore, puoi vedere che molto lavoro deve ancora essere fatto qui. Dovresti compilare i ristoranti, conducendo le tue ricerche. Tuttavia, questo non è il problema più grande. Il testo ignora il secondo punto principale ed è già palesemente impreciso.

Ad esempio, "Non puoi semplicemente alzare il telefono e chiamare Domino's o Pizza Hut: non consegnano a Manhattan e, se lo facessero, non metterebbero fuori lo stesso tipo di torta che ha reso famosa New York ." Una rapida ricerca online mostra che tre Pizza Huts effettuano consegne a indirizzi di Manhattan. E per quanto riguarda Domino's Pizza...

Dal momento che l'intelligenza artificiale non cita sempre, questo è un altro problema enorme e dispendioso in termini di tempo dal punto di vista dell'editing.

Ok, proviamo invece uno schema.

Sebbene questo schema fornisca un buon punto di partenza, non c'è molto collegamento con il significato culturale ed è necessario verificare i fatti. Ad esempio, durante la ricerca di questi punti, è chiaro che potrebbero non essere le migliori opzioni per quanto riguarda le migliori pizzerie "mamma e pop". Dopotutto, i negozi a conduzione familiare sono attività a conduzione familiare, di proprietà indipendente e spesso operano in un unico luogo.

Mentre Joe's Pizza merita molto credito per la sua crescita dal 1975, non è più ciò che molti considerano mamma e pop. Non si può negare che la gente ami la pizza di questo ristorante e che Joe Pozzuoli sia stato un'icona nella sua comunità. Tuttavia, esistono diverse località, tra cui luoghi con sede in Michigan, California e Florida.

Un'altra rapida ricerca rivela alcuni dettagli disgustosi su Prince St. Pizza Co. I proprietari si sono dimessi per i loro ristoranti dopo che i commenti razzisti sono riemersi online. Ekk. Potresti non volerlo inserire nella tua guida che copre le migliori pizzerie di New York mamma e pop, specialmente quando ne elenchi solo una manciata.

Cosa significa tutto?

Anche questo breve esempio mostra alcune delle crepe associate alla scrittura AI quando la qualità e l'accuratezza sono fondamentali. Tuttavia, è importante notare che si trattava di un esperimento di base che utilizzava un solo strumento senza un obiettivo specifico. Ad esempio, se il tuo unico obiettivo era creare contorni o titoli, probabilmente potresti ottenere un risultato molto migliore investendo in funzionalità premium.

Una delle cose fondamentali da considerare è il tuo tempo. In superficie, sembra che la scrittura basata sull'intelligenza artificiale sia una strategia pronta all'uso, ma non è ancora lì. La modifica dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale richiede tempo, attenzione ai dettagli e forti capacità di ricerca. Quindi, dipende da quanto devono essere approfonditi i tuoi contenuti o da quanto vicini devono allinearsi con la voce e lo stile unici del tuo cliente. La modifica di contenuti umani esperti potrebbe richiedere pochissimo tempo: questa è la differenza quando collabori con scrittori freelance esperti con cui ami lavorare. Il processo può essere incredibilmente fluido, consentendoti di concentrarti sulla tua attività in crescita invece di perfezionare e perfezionare i contenuti scritti dall'IA per ore.

Usa l'uno per sostenere l'altro

Sulla base del quadro più ampio, non si tratta di essere superiori all'altro. Gli scrittori umani sono l'opzione migliore in determinate circostanze, mentre gli strumenti di intelligenza artificiale che aiutano con la scrittura possono essere più adatti per altre situazioni. Ad esempio, gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere un'ottima soluzione se vuoi trovare potenziali titoli di blog, idee o uno schema da trasmettere a scrittori esperti nel tuo settore. Puoi anche creare sezioni di articoli di esempio, come visto sopra, e poi chiedere a uno scrittore di arricchirle in modo che la parte di modifica del tuo articolo sia quasi completa.

Potresti voler utilizzare quell'esempio solo come esempio, istruendo uno scrittore a migliorarlo in base a un elenco di requisiti, oppure potresti mantenere alcuni contenuti scritti dall'IA esistenti e ordinare le messe a punto, a seconda dell'ambito del lavoro. Le soluzioni di marketing end-to-end come Scripted incorporano anche strumenti basati sull'intelligenza artificiale durante la scrittura e l'editing per garantire maggiore ottimizzazione, efficienza e qualità.

Indipendentemente da come combini scrittori umani con strumenti basati sull'intelligenza artificiale, la chiave è consentire loro di lavorare in modo coeso. Uno dovrebbe supportare l'altro, aiutandoti a massimizzare tempo e risparmi mantenendo la coerenza tra le variabili che contano davvero, creando contenuti accattivanti, accurati e di valore. Questa mentalità nei confronti della tua strategia di content marketing ti aiuterà ad aumentare il tuo ROI, come MDHearinAid.com, che ha ottenuto un ROI del 10.968,94% da un post sul blog.

Crea una strategia di content marketing che funzioni per te

Ricorda, questo era solo un piccolo esperimento: non rappresenta la piena capacità degli strumenti di scrittura AI. Tuttavia, i problemi sopra descritti sono una tendenza comune relativa ai contenuti generati dall'intelligenza artificiale, indipendentemente dallo strumento o dalle funzionalità utilizzate. Ci sono solo alcuni aspetti della creazione e del marketing dei contenuti che l'IA non può ancora raggiungere da sola. I migliori contenuti richiedono un tocco umano e se trovi scrittori esperti che ami, il processo di modifica può diventare minimo, persino inesistente. Questo processo continuo è particolarmente vero quando sono coinvolti redattori di testi esperti.

Scopri di più : ecco i 6 tipi di copy editing

Gli strumenti di scrittura basati sull'intelligenza artificiale offrono vantaggi in tutto il ciclo di vita del marketing, ma non sono la soluzione quando si cerca un accordo unico in merito alla creazione di contenuti. Se il tuo obiettivo è modificare pochissimo, niente è meglio dei contenuti scritti da persone supportati da strumenti di intelligenza artificiale. Dall'ottimizzazione della strategia dei contenuti e dai generatori di idee per i titoli alla ricerca di parole chiave e agli strumenti analitici, Scripted spunta tutte le caselle e poi alcune.

Scripted incoraggia gli scrittori a utilizzare strumenti basati sull'intelligenza artificiale, come Grammarly e Clearscope, e ha anche implementato Scout, la tecnologia AI della piattaforma. L'integrazione di strumenti basati sull'intelligenza artificiale contribuirà a semplificare il processo di creazione dei contenuti, aumentando al contempo l'efficienza.

Il risultato è un contenuto scritto più velocemente e in modo più conveniente senza mai sacrificare la qualità. Come agenzia, questa è musica per le tue orecchie.

Se sei pronto a trasformare l'approccio della tua agenzia e aumentare il ROI, Scripted può aiutarti. La soluzione di contenuto end-to-end di Scripted ti consente di lavorare con scrittori umani esperti e Scout. È una combinazione vincente che ti aiuterà a potenziare i tuoi sforzi di marketing. Inizia oggi la tua prova gratuita di 30 giorni.

Vuoi rimanere aggiornato e saperne di più? Dai un'occhiata a queste risorse:

• I migliori servizi di scrittura basati sull'intelligenza artificiale (e quelli da evitare)
• 11 Statistiche AI ​​per i marketer nel 2023