Edição de conteúdo de IA para agências

As notícias de inteligência artificial (IA) estão por toda parte no marketing, especialmente desde que a OpenAI lançou o ChatGPT. Profissionais de marketing e especialistas em SEO estão começando a repensar seus processos, focando em se tornarem mais eficientes. No entanto, eles querem manter o mesmo nível de qualidade.

Um tópico importante são as ferramentas de edição de IA para agências. Afinal, as melhores agências fornecem conteúdo otimizado para SEO e bem pesquisado para seus clientes, geralmente em escala. Os benefícios de economia de tempo são claros, mas e as limitações? Compreender os prós e contras da edição de IA pode fazer toda a diferença em relação ao sucesso, reputação e crescimento da sua agência.

A grande questão para muitos é a seguinte: ao investir em conteúdo de IA, quanto trabalho deve ser feito para torná-lo pronto para a agência? Este guia conta tudo.

As agências estão ocupadas - a IA faz sentido, certo?

Se você é um profissional de marketing de uma agência, sabe como o dia pode ser agitado. Esteja você lidando com vários prazos, tentando atender às expectativas atuais do cliente, comunicando-se com novos clientes ou apenas tentando passar por um dia estressante, você precisa garantir uma equipe que funcione como uma máquina bem lubrificada.

Antes de entregar o conteúdo aos clientes, você deve garantir que está confortável com a qualidade do trabalho. Mesmo que você não o tenha escrito, você é responsável por entregar o conteúdo no qual colocaria seu nome com prazer. Portanto, a edição é uma parte crucial do processo.

A implementação da IA ​​parece um sonho, pois suas necessidades de conteúdo começam a aumentar, mas você não deve correr antes de poder andar. Claro, as ferramentas de redação e edição de conteúdo de IA são rápidas e econômicas. Eles ajudam a aumentar a produtividade e a escalabilidade, apoiando seus resultados. No entanto, a maioria das plataformas de conteúdo de IA tem menos de dois anos, então alguns problemas ainda estão sendo resolvidos – e esses problemas podem prejudicar sua reputação.

Portanto, embora ferramentas como o Jasper pareçam ser a solução final, há algumas considerações importantes.

O conteúdo pronto para a agência deve marcar essas caixas

Antes de comparar os serviços de edição humana e de IA, é essencial revisar o que é conteúdo pronto para agências. Só então você pode garantir que fará uma escolha ideal com base nas seguintes variáveis.

• O conteúdo deve estar isento de erros gramaticais e ortográficos
• Informações factuais devem ser relevantes e precisas
• O tom e o estilo desejados pelo cliente devem ser emulados ao longo
• O conteúdo deve se concentrar nas melhores práticas de SEO e incluir palavras-chave baseadas em pesquisa

Se você já começou a experimentar a IA, sabe que existem algumas bandeiras vermelhas em relação a possíveis armadilhas. Um editor humano experiente pode marcar facilmente todas as caixas acima, mas a IA pode?

Comparando editores humanos versus serviços de edição de IA

Com base na lista de verificação acima, vamos comparar.

• Erros ortográficos e gramaticais - a IA tende a se sair muito bem nessa área. As principais ferramentas de escrita de IA podem escrever frases gramaticalmente corretas. Portanto, a IA pode ter uma ligeira vantagem aqui em comparação com os humanos. Depende do nível de habilidade do escritor e das ferramentas que ele usa antes do envio, como o Grammarly.
• Falta de conteúdo desatualizado e impreciso - As coisas podem ficar complicadas aqui, já que o conteúdo puramente escrito por IA é conhecido por não ser confiável em relação à precisão factual. Essas ferramentas são treinadas para imitar e replicar a escrita humanística, não para criar um white paper confiável ou uma postagem de blog voltada para pesquisas. Além disso, as ferramentas construídas no GPT-3 não levam em consideração os eventos atuais, o que pode ser desastroso em mercados que mudam rapidamente, como o imobiliário. Embora a edição de conteúdo escrito por humanos também possa exigir verificação de fatos, quando você investe em Especialistas no Assunto (SMEs), eles têm a experiência e o know-how para fornecer conteúdo informativo atualizado.
• Tom e estilo desejados — Como agência, atender às necessidades exclusivas de cada cliente é o que você faz. Um cliente pode querer um artigo escrito em um tom mais seco para uma comunidade acadêmica, enquanto o outro pode querer postagens bem-humoradas nas redes sociais. Ser capaz de pivotar será crucial para o seu sucesso. A IA é conhecida por criar mais conteúdo com mais rapidez e menos sobrecarga. No entanto, os requisitos de marca podem ser insuficientes, exigindo uma edição mais extensa. Em contraste, com conteúdo escrito por humanos, você se beneficia de uma maior supervisão desde o início.
• Incorporação de palavras-chave e práticas recomendadas de SEO — As marcas terão muitos objetivos de marketing, mas estão buscando um ROI mais alto na raiz de tudo. Se você conseguir entregar isso, sua agência vai brilhar. Oportunidades de SEO e palavras-chave relevantes para o setor são essenciais para ajudar você a aumentar o ROI do seu cliente. A IA pode gerar palavras-chave e incorporá-las ao conteúdo, mas o produto final pode parecer pouco natural. Para seus leitores, eles verão que você está tentando usar palavras-chave e, para alguns, uma escrita subdesenvolvida é suficiente para que eles não retornem ao seu site. Um escritor humano competente pode adicionar palavras-chave relevantes para evitar interromper a legibilidade e o fluxo do texto.

Leia mais : Os 10 principais serviços de redação de conteúdo de SEO

Experimento: como uma ferramenta de escrita de IA realmente se destaca?

Fizemos um experimento para ver o que uma das ferramentas de escrita de IA mais recomendadas, o Copy.ai, pode fazer.

Para começar, escolhemos um tipo de conteúdo, neste caso um blog post, e listamos os principais pontos que queríamos abordar. Poderíamos escolher um tom, o que era uma vantagem. Adotamos um tom amigável para criar um post acessível. No entanto, também queríamos explorar nosso tópico das melhores pizzarias em Nova York, entrando em mais detalhes sobre a história e o significado cultural antes de obter uma lista dos melhores lugares.

Gramaticalmente falando, não era ruim. Para esta peça, Grammarly deu uma pontuação geral de desempenho de 83, principalmente devido a problemas de clareza. Usamos a opção de escrita de estilo livre e, com base em nossos pontos principais, os resultados foram superficiais. Embora o fluxo não fosse ruim e uma leitura leve, não havia muita informação sobre o verdadeiro significado cultural, nem havia pontos recomendados. Essa falta de percepção é uma preocupação para as agências que buscam conteúdo de alto nível.

Talvez o erro aqui tenha sido as instruções. Afinal, um resumo detalhado é fundamental para escritores humanos acertarem em cheio. Vamos ser mais específicos e enfatizar o ponto principal " Restaurantes familiares para obter a melhor pizza ao estilo de Nova York".

Para trazer valor real aos leitores, você pode ver que muito trabalho ainda precisa ser feito aqui. Você precisaria preencher os restaurantes, conduzindo sua própria pesquisa. No entanto, esse não é o maior problema. O texto ignora o segundo ponto principal e já é flagrantemente impreciso.

Por exemplo: "Você não pode simplesmente pegar o telefone e ligar para a Domino's ou a Pizza Hut - eles não entregam em Manhattan e, se entregassem, não estariam preparando o mesmo tipo de torta que tornou Nova York famosa. ." Uma rápida pesquisa online mostra que três Pizza Huts entregam em endereços de Manhattan. E quanto a Domino's Pizza...

Como a IA nem sempre cita, esse é outro problema enorme e demorado do ponto de vista da edição.

Ok, vamos tentar um esboço em vez disso.

Embora este esboço forneça um bom ponto de partida, não há muita conexão com o significado cultural e a verificação dos fatos é necessária. Por exemplo, ao pesquisar esses locais, fica claro que essas podem não ser as melhores opções em relação às melhores pizzarias "mom and pop". Afinal, as lojas familiares são empresas familiares e independentes e geralmente operam em um único local.

Embora a Joe's Pizza mereça muito crédito por seu crescimento desde 1975, não é mais o que muitos consideram familiar. Não há como negar que as pessoas adoram a pizza deste restaurante e que Joe Pozzuoli é um ícone em sua comunidade. No entanto, existem vários locais, incluindo pontos baseados em Michigan, Califórnia e Flórida.

Outra pesquisa rápida revela alguns detalhes nojentos sobre a Prince St. Pizza Co. Os proprietários renunciaram a seus restaurantes depois que comentários racistas ressurgiram online. Ekk. Você pode não querer colocar isso em seu guia cobrindo as melhores pizzarias familiares de Nova York - especialmente ao listar apenas um punhado.

O que tudo isso significa?

Mesmo esta breve amostra mostra algumas das falhas associadas à escrita de IA quando a qualidade e a precisão são primordiais. No entanto, é importante notar que este foi um experimento básico usando apenas uma ferramenta sem um objetivo específico. Por exemplo, se seu único objetivo for criar esboços ou manchetes, você provavelmente obterá um resultado muito melhor investindo em recursos premium.

Uma das principais coisas a considerar é o seu tempo. Superficialmente, parece que a escrita de IA é uma estratégia pronta, mas ainda não está lá. A edição de conteúdo gerado por IA leva tempo, atenção aos detalhes e fortes habilidades de pesquisa. Portanto, depende de quão profundo seu conteúdo precisa ser ou quão próximo ele deve estar alinhado com a voz e o estilo únicos de seu cliente. A edição de conteúdo humano especializado quase não leva tempo - essa é a diferença quando você faz parceria com escritores freelancers especializados com os quais adora trabalhar. O processo pode ser incrivelmente contínuo, permitindo que você se concentre em seus negócios em crescimento, em vez de refinar e aprimorar o conteúdo escrito por IA por horas.

Use um para apoiar o outro

Com base no quadro geral, não se trata de ser superior ao outro. Os escritores humanos são a melhor opção em determinadas circunstâncias, enquanto as ferramentas de IA que auxiliam na escrita podem ser uma opção superior para outras situações. Por exemplo, as ferramentas de IA podem ser uma excelente solução se você quiser criar possíveis títulos de blog, ideias ou um esboço para repassar a escritores especializados em seu setor. Você também pode criar seções de artigo de amostra, como visto acima, e depois pedir a um escritor que as desenvolva para que a parte de edição de seu artigo esteja quase completa.

Você pode querer usar essa amostra apenas como um exemplo, instruindo um escritor a melhorá-la com base em uma lista de requisitos - ou você pode manter algum conteúdo escrito por IA existente e solicitar ajustes, dependendo do escopo do trabalho. Soluções de marketing de ponta a ponta, como o Scripted, também incorporam ferramentas baseadas em IA durante a redação e edição para garantir maior otimização, eficiência e qualidade.

Independentemente de como você combina escritores humanos com ferramentas baseadas em IA, a chave é permitir que eles trabalhem de forma coesa. Um deve apoiar o outro, ajudando você a maximizar o tempo e a economia, mantendo a consistência entre as variáveis ​​que realmente importam – criando conteúdo envolvente, preciso e valioso. Essa mentalidade em relação à sua estratégia de marketing de conteúdo ajudará você a aumentar seu ROI - como MDHearinAid.com, que obteve um ROI de 10.968,94% em uma postagem de blog.

Crie uma estratégia de marketing de conteúdo que funcione para você

Lembre-se, este foi apenas um pequeno experimento - não representa a capacidade total das ferramentas de escrita de IA. No entanto, os problemas descritos acima são uma tendência comum em relação ao conteúdo gerado por IA, independentemente da ferramenta ou dos recursos usados. Existem apenas alguns aspectos da criação de conteúdo e marketing que a IA ainda não pode alcançar por conta própria. O melhor conteúdo requer um toque humano e, se você encontrar escritores especializados que ama, o processo de edição pode se tornar mínimo – até inexistente. Esse processo contínuo é especialmente verdadeiro quando editores de texto especializados estão envolvidos.

Descubra mais : Aqui estão os 6 tipos de edição de cópia

As ferramentas de redação de IA oferecem vantagens em todo o ciclo de vida do marketing, mas não são a solução quando se busca um acordo único em relação à criação de conteúdo. Se seu objetivo é editar muito pouco, nada supera o conteúdo escrito por humanos suportado por ferramentas de IA. De otimização de estratégia de conteúdo e geradores de ideias de título a pesquisa de palavras-chave e ferramentas analíticas, o Scripted marca todas as caixas e mais algumas.

O Scripted incentiva os escritores a usar ferramentas com tecnologia de IA, como Grammarly e Clearscope, e também implementou o Scout, a tecnologia de IA da plataforma. A incorporação de ferramentas com tecnologia de IA ajudará a simplificar o processo de criação de conteúdo e, ao mesmo tempo, aumentar a eficiência.

O resultado é um conteúdo escrito de forma mais rápida e econômica, sem nunca sacrificar a qualidade. Como agência, isso é música para seus ouvidos.

Se você está pronto para transformar a abordagem de sua agência e aumentar o ROI, o Scripted pode ajudar. A solução de conteúdo de ponta a ponta da Scripted permite que você trabalhe com escritores humanos especializados e Scout. É uma combinação vencedora que o ajudará a sobrecarregar seus esforços de marketing. Comece sua avaliação gratuita de 30 dias hoje.

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