Perché il content marketing vale $ 400 miliardi e sta per salire alle stelle a $ 600 miliardi
Pubblicato: 2021-10-06Sappiamo da qualche anno ormai che il content marketing varrebbe poco più di 400 miliardi di dollari nel 2021. Non c'è stato modo di fermare la rivoluzione in corso.
E se si deve credere alla ricerca, aumenterà di altri 269 miliardi di dollari circa entro il 2024, portando il valore totale a oltre 600 miliardi di dollari nel 2024.
E indovinate qual è l'attività in outsourcing TOP?
…Creazione di contenuti.
Il content marketing ha cambiato radicalmente il modo in cui pensiamo - e creiamo - i contenuti online. Come lo facciamo oggi e come lo abbiamo fatto dieci anni fa, quando ho iniziato, è COSÌ diverso.
Diamine, anche le idee che erano le migliori pratiche l'anno scorso sono andate nel cestino della spazzatura.
Stiamo assistendo a una rivoluzione alla pari di come Google ha cambiato Internet.
Ma perché?
Perché il content marketing vale 400 miliardi di dollari?
Molte persone me lo chiedono.
Ecco la mia migliore interpretazione del fenomeno che è il content marketing e perché non scomparirà presto.
Il marketing dei contenuti non è nuovo
Il content marketing non è nuovo.
Affermare che si tratta di un concetto nuovo e innovativo che sta prendendo d'assalto Internet è un po' fuorviante. (Questa affermazione è anche un buon segno che stai guardando uno di quei brillanti guru di Internet che potrebbero o meno sapere di cosa stanno parlando.)
Come mai?
Chiunque valga il suo sale lo fa da molto tempo. In effetti, le prime menzioni del marketing dei contenuti come lo riconosceremmo risalgono intorno al 2010, ben prima che scoprissimo collettivamente che il riempimento delle parole chiave era una cattiva idea.
Allora, cosa è cambiato? A quanto pare, ci sono tre grandi ragioni per cui il content marketing è diventato un'industria da 400 miliardi di dollari:
1. Le richieste degli utenti rendono obsoleta la maggior parte della pubblicità online
Stai usando un adblocker? Così sono il 25,8 percento dei tuoi coetanei. Alcuni arrivano addirittura ad adottare browser come Brave, che bloccano automaticamente annunci, cookie, tracker e altre piccole e fastidiose funzionalità di Internet.
Sta diradando le mandrie pubblicitarie, per così dire. Quelli che rimangono in piedi sono quelli i cui annunci non sembrano annunci.
Come quelli che fanno content marketing.
2. I clienti si aspettano contenuti utili
Il contenuto semicotto non lo taglia più. Devi concentrarti sulla produzione dei contenuti più utili, informativi e divertenti disponibili.
Per un po' ci siamo concentrati su questa aspettativa usando il metodo del grattacielo. Quindi, ci siamo concentrati su di esso creando infografiche e contenuti video (perché è quello che vogliono il pubblico).
Nel 2021 abbiamo completamente eliminato tutti gli espedienti. Ora, devi essere una vera autorità nella tua nicchia e dimostrare la tua esperienza per creare fiducia. (Sì, mi riferisco a EAT.)
Il che ci porta al fatto che...
3. Google si aspetta contenuti utili
Se conosci la tua storia SEO, allora sai che molto è cambiato nell'ultimo decennio. Vale a dire, Google non sopporterà i tuoi contenuti scarsi, le tue citazioni discutibili o il fatto che stai scrivendo consigli YMYL quando non hai affari per farlo.
Google ha un interesse acquisito nel fornire i contenuti migliori e più utili che riesce a trovare. Se non lo offri? Non stai arrivando in cima alla lista.
Perché il content marketing è così redditizio?
Il content marketing è redditizio perché si stacca dai vecchi modi di fare le cose e ti assicura di fornire contenuti freschi, coinvolgenti e utili ai tuoi lettori.
Se lo stai facendo bene, ti posizionerai anche come un'autorità del settore senza troppi sforzi extra.
Naturalmente, queste cose sono solo una parte del motivo per cui il content marketing è così redditizio. Ecco quattro motivi per cui nel 2021 si tratta di un'industria da 400 miliardi di dollari.
1. Ha un ROI incredibilmente alto
Il content marketing ha il ROI più alto di qualsiasi strategia di marketing digitale. In generale, costa il 62% in meno rispetto alla pubblicità tradizionale e genera il triplo dei contatti. Genera anche il 19,7% di traffico organico in più rispetto ad altre forme di contenuto – wow!
Non puoi inventare quei numeri.
Il content marketing fa tutto questo perché fa due grandi cose:
- Mette i tuoi contenuti direttamente sulla strada dei clienti che stanno già cercando le tue soluzioni.
- Vende il tuo marchio usando la tua autorità: è la vendita morbida piuttosto che quella difficile.
2. È a prova di futuro
Le fabbriche di contenuti che riempiono le parole chiave erano uno schema per "arricchirsi rapidamente". Erano anche uno schema per "essere espulsi rapidamente da Google".
Davvero. Quando è stata l'ultima volta che hai letto un articolo di Wikihow?
Al contrario, il content marketing si assicura che i tuoi contenuti non solo rimangano utili, ma anche pertinenti e servano il tuo marchio durante l'intero ciclo di vita.
3. È più economico di altre tattiche di marketing digitale
A differenza di PPC o altri annunci, il content marketing richiede un investimento iniziale significativo in termini di tempo ed energia. Avrai bisogno di un sacco di pensiero e impegno.
Dopo di che? Funziona praticamente da solo.
Il content marketing è molto più economico di altre tattiche di marketing digitale perché...
- Si basa sul traffico organico, che ha bisogno di parole chiave... che sono libere da usare.
- Non richiede strumenti costosi. Certo, puoi usarli se lo desideri, ma chiunque può iniziare con il marketing dei contenuti utilizzando WordPress e gli strumenti SEO gratuiti di Google.
4. Non si può parlare senza camminare
Infine, il content marketing è redditizio perché è impossibile falsificare. Questo perché è un campo incredibilmente basato sui dati. Non c'è molto spazio per congetture.
Per avere successo come marketer di contenuti, devi sapere cosa stai facendo. In caso contrario, le metriche alla fine lo rifletteranno.
Ci sono molti marketer di contenuti là fuori in questo momento e hanno diverse gamme di esperienza. Se vali il tuo sale, puoi ottenere un premio perché i tuoi sforzi si riveleranno redditizi per i tuoi clienti.
Aumenta l'autorità, non la spesa pubblicitaria
Non è difficile capire perché il content marketing vale 400 miliardi di dollari nel 2021. È un campo incentrato sul cliente, a prova di futuro e basato sui dati che è difficile, se non impossibile, falsificare. Ho dato una rapida occhiata a cosa è cambiato online e perché il content marketing è diventato la strategia chiave per far crescere il tuo marchio online.
Allora, qual è il prossimo passo?
Assicurati di poter portare avanti il tuo discorso, ovviamente.
Non c'è mai stato un momento migliore per investire in contenuti per la crescita della tua attività...
E posso mostrarti come farlo, passo dopo passo, sia che tu stia avviando il tuo marchio o aumentandolo.
È tutto all'interno del mio Content Transformation System.
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