Pourquoi le marketing de contenu vaut 400 milliards de dollars et est sur le point de monter en flèche pour atteindre 600 milliards de dollars
Publié: 2021-10-06Nous savons depuis quelques années maintenant que le marketing de contenu vaudrait un peu plus de 400 milliards de dollars en 2021. Rien n'arrêtait la révolution en cours.
Et si l'on en croit la recherche, elle va encore augmenter d'environ 269 milliards de dollars d'ici 2024, portant la valeur totale à plus de 600 milliards de dollars en 2024.
Et devinez quelle est l'activité externalisée TOP ?
…Création de contenu.
Le marketing de contenu a fondamentalement changé notre façon de penser et de créer du contenu en ligne. Comment nous le faisons aujourd'hui et comment nous le faisions il y a dix ans, quand j'ai commencé, c'est TELLEMENT différent.
Heck, même les idées qui étaient les meilleures pratiques l'année dernière ont été abandonnées.
Nous assistons à une révolution comparable à la façon dont Google a changé Internet.
Mais pourquoi?
Pourquoi le marketing de contenu vaut-il 400 milliards de dollars ?
Beaucoup de gens me demandent ça.
Voici ma meilleure vision du phénomène qu'est le marketing de contenu et pourquoi il ne disparaîtra pas de si tôt.
Le marketing de contenu n'est pas nouveau
Le marketing de contenu n'est pas nouveau.
Prétendre qu'il s'agit d'un nouveau concept innovant qui prend d'assaut Internet est un peu trompeur. (Cette affirmation est également un bon signe que vous regardez l'un de ces brillants gourous de l'Internet qui peuvent ou non savoir de quoi ils parlent.)
Pourquoi?
Toute personne digne de ce nom le fait depuis longtemps. En fait, les premières mentions du marketing de contenu tel que nous le reconnaissons remontent vers 2010 - bien avant que nous ne comprenions collectivement que le bourrage de mots-clés était une mauvaise idée.
Alors, qu'est-ce qui a changé ? Il s'avère qu'il y a trois grandes raisons pour lesquelles le marketing de contenu est devenu une industrie de 400 milliards de dollars :
1. Les demandes des utilisateurs rendent la plupart des publicités en ligne obsolètes
Utilisez-vous un bloqueur de publicité ? Il en va de même pour 25,8 % de vos pairs. Certains vont même jusqu'à adopter des navigateurs comme Brave, qui bloquent automatiquement les publicités, les cookies, les trackers et d'autres petites fonctionnalités Internet ennuyeuses.
Cela réduit les troupeaux de publicités, pour ainsi dire. Ceux qui restent debout sont ceux dont les publicités ne ressemblent pas à des publicités.
Comme ceux qui font du marketing de contenu.
2. Les clients attendent un contenu utile
Le contenu à moitié cuit ne le coupe plus. Vous devez vous concentrer sur la production du contenu le plus utile, informatif et divertissant qui soit.
Pendant un certain temps, nous nous sommes concentrés sur cette attente en utilisant la méthode du gratte-ciel. Ensuite, nous nous sommes concentrés dessus en créant des infographies et du contenu vidéo (car c'est ce que le public veut).
En 2021, nous avons complètement éliminé tous les gadgets. Maintenant, vous devez être une véritable autorité dans votre créneau et démontrer votre expertise pour instaurer la confiance. (Oui, je fais référence à EAT.)
Ce qui nous amène au fait que…
3. Google attend un contenu utile
Si vous connaissez votre historique de référencement, vous savez que beaucoup de choses ont changé au cours de la dernière décennie. À savoir, Google ne va pas supporter votre contenu mince, vos citations douteuses ou le fait que vous écrivez des conseils YMYL alors que vous n'avez rien à faire.
Google a tout intérêt à proposer le contenu le meilleur et le plus utile qu'il puisse trouver. Si vous ne le proposez pas ? Vous n'arrivez pas en tête de liste.
Pourquoi le marketing de contenu est-il si rentable ?
Le marketing de contenu est rentable car il rompt avec les anciennes façons de faire et garantit que vous fournirez un contenu frais, engageant et utile à vos lecteurs.
Si vous le faites correctement, vous vous positionnerez également comme une autorité de l'industrie sans trop d'efforts supplémentaires.
Bien sûr, ces choses ne sont qu'une partie de la raison pour laquelle le marketing de contenu est si rentable. Voici quatre raisons pour lesquelles il s'agit d'une industrie de 400 milliards de dollars en 2021.
1. Il a un retour sur investissement fou
Le marketing de contenu a le retour sur investissement le plus élevé de toutes les stratégies de marketing numérique. En général, cela coûte 62% de moins que la publicité traditionnelle et génère trois fois plus de prospects. Il génère également 19,7 % de trafic organique en plus que les autres formes de contenu – wow !
Vous ne pouvez pas inventer ces chiffres.
Le marketing de contenu accomplit tout cela parce qu'il fait deux grandes choses :
- Il place votre contenu directement sur le chemin des clients qui recherchent déjà vos solutions.
- Il vend votre marque en utilisant votre autorité - c'est la vente douce plutôt que la vente dure.
2. C'est à l'épreuve du temps
Les moulins à contenu bourrés de mots-clés étaient un programme « devenez riche rapidement ». Il s'agissait également d'un programme « se faire virer rapidement de Google ».
Pour de vrai. À quand remonte la dernière fois que vous avez lu un article de Wikihow ?
En revanche, le marketing de contenu garantit que votre contenu reste non seulement utile, mais également pertinent et au service de votre marque tout au long de son cycle de vie.
3. C'est moins cher que les autres tactiques de marketing numérique
Contrairement au PPC ou à d'autres publicités, le marketing de contenu nécessite un investissement initial important en termes de temps et d'énergie. Vous devrez y consacrer beaucoup de réflexion et d'efforts.
Après ça? Il fonctionne pratiquement tout seul.
Le marketing de contenu est tellement moins cher que les autres tactiques de marketing numérique parce que…
- Il s'appuie sur le trafic organique, qui a besoin de mots-clés… qui sont libres d'utilisation.
- Il ne nécessite pas d'outils coûteux. Bien sûr, vous pouvez les utiliser si vous le souhaitez, mais tout le monde peut se lancer dans le marketing de contenu en utilisant WordPress et les outils de référencement gratuits de Google.
4. Il n'y a pas de parler sans marcher
Enfin, le marketing de contenu est rentable car il est impossible de faire semblant. C'est parce que c'est un domaine incroyablement axé sur les données. Il n'y a pas beaucoup de place pour les conjectures.
Pour réussir en tant que spécialiste du marketing de contenu, vous devez savoir ce que vous faites. Si vous ne le faites pas, les mesures finiront par refléter cela.
Il y a beaucoup de spécialistes du marketing de contenu en ce moment, et ils ont différentes gammes d'expertise. Si vous en valez la peine, vous pouvez obtenir une prime, car vos efforts se révéleront rentables pour vos clients.
Développer l'autorité, pas les dépenses publicitaires
Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi le marketing de contenu vaut 400 milliards de dollars en 2021. C'est un domaine centré sur le client, évolutif et axé sur les données, qu'il est difficile, voire impossible, de falsifier. J'ai examiné rapidement ce qui a changé en ligne et pourquoi le marketing de contenu est devenu la stratégie clé pour développer votre marque en ligne.
Alors, quelle est la prochaine étape ?
Assurez-vous que vous pouvez marcher votre discours, bien sûr.
Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour investir dans le contenu pour la croissance de votre entreprise…
Et je peux vous montrer comment le faire, étape par étape, que vous lanciez votre marque ou que vous la développiez.
Tout est dans mon système de transformation de contenu.
Ce programme de coaching 1: 1 vise à vous aider à développer une triple expertise : des compétences commerciales, des systèmes et des stratégies que vous pouvez adopter et appliquer immédiatement à votre marque.
Lire : Fini l'épuisement professionnel. Plus besoin de deviner vos prochaines étapes. Juste de la clarté, peu importe où vous en êtes dans votre parcours de création d'entreprise.
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