Apa Acara Digital Signage yang Tepat Untuk Dicapai? Itu Tergantung Pada Kebutuhan Dan Pengetahuan Anda

Kami sangat senang untuk mempublikasikan blog tamu oleh pakar industri signage digital, Dave Haynes. Spectrio mengakuisisi Sixteen:Nine , di mana Dave adalah editor pendiri. Dave tetap menjadi pakar industri yang tidak memihak dan kami merasa terhormat dapat mendedikasikan blog kami untuk pendapatnya yang unik dan tidak memihak. Di blog ini, Dave menawarkan wawasannya tentang acara signage digital yang dia rekomendasikan untuk hadiri.

Menjadi pengamat industri, komentator, dan kecerdikan umum mengharuskan saya memperhatikan apa yang terjadi, dan juga pergi ke banyak pameran dagang dan konferensi untuk melihat produk baru dan mendengar ide serta wawasan baru.

Saya sering ditanya tentang acara mana yang harus dihadiri oleh orang-orang yang terlibat dalam signage digital, dan jawaban saya cenderung memenuhi syarat.

Ada beberapa pertunjukan yang jelas, tetapi bahkan acara-acara itu tidak boleh dianggap sebagai otomatis, karena apa yang didemonstrasikan dan dibicarakan mungkin tidak terlalu relevan bagi orang-orang yang hadir.

Mari kita bahas…

Acara Digital Signage Terbesar

Acara pro-AV terbesar di Amerika Utara disebut InfoComm , dan ada acara saudara yang lebih besar yang disebut Integrated Systems Europe (ISE). InfoComm bolak-balik dari tahun ke tahun antara Las Vegas dan Orlando, sementara ISE telah pindah dari Amsterdam ke Barcelona.

Keduanya adalah acara yang ditujukan terutama untuk orang-orang yang bekerja secara langsung di beberapa aspek dunia AV profesional. Itu mungkin berarti mereka aktif dalam signage digital, tetapi ada area besar – bahkan aula khusus di tempat – yang dikhususkan untuk hal-hal seperti pencahayaan dan pemasangan acara langsung, mikrofon, dan gedung pintar.

Anda bisa masuk ke InfoComm dan menemukan diri Anda berjalan di dekat stand yang memasarkan mesin kabut untuk konser dan klub, misalnya.

Dengan kedua pertunjukan, signage digital adalah komponen penting, tetapi Anda harus mencarinya. Pabrikan layar utama dan perusahaan pemasangan dan perlengkapan yang terkait dengan layar semuanya mengadakan pameran besar di pameran ini, tetapi mereka juga ada di sana untuk membicarakan segala hal mulai dari monitor desktop hingga papan tulis kolaborasi tempat kerja. Mereka tidak semua berkumpul bersama di zona signage digital, sebanyak penyelenggara acara mencoba untuk menunjuk area seperti itu.

Bawa Pulang

Pengguna akhir yang ingin melihat kemajuan terbaru dalam tampilan akan menemukan nilai dalam acara seperti InfoComm karena mereka akan dapat melihat dinding video LED ukuran penuh , LCD dan OLED super tipis, dan teknologi baru seperti tampilan transparan dan semi-transparan. .

Namun, dalam banyak kasus, pengguna akhir tersebut dikelola oleh integrator AV, penyedia solusi, dan konsultan, memberi mereka tampilan kurasi tentang apa yang baru dan relevan bagi mereka.

Jadi saya akan mengatakan bahwa pertunjukan ini lebih cocok untuk orang-orang teknis, terutama yang berkaitan dengan sisi konferensi/pendidikan. Ada banyak pelatihan berbasis kredit dan sertifikasi yang sedang berlangsung, tetapi jauh lebih sedikit dalam hal studi kasus dan panel kehidupan nyata tentang, misalnya, reklame digital ritel dan pengembangan konten.

Acara Digital Signage Di Luar Jalur

Ada pertunjukan industri signage digital khusus, yang disebut Digital Signage Experience (DSE). Ini adalah versi reboot dari acara lama yang disebut Digital Signage Expo, dan pemiliknya telah mencoba menghidupkannya kembali di tengah pandemi.

Ini jauh lebih kecil dari InfoComm atau ISE, tetapi signage digital adalah satu-satunya subjek di lantai pertunjukan dan dalam sesi konferensi. Acara ini dijadwalkan untuk berjalan pada Maret 2022, tetapi COVID-19 telah mendorongnya kembali ke November 2022.

Karena ini akan menjadi reboot, sulit untuk mengkarakterisasi apa yang akan dilihat dan dialami oleh peserta. Namun secara umum, DSE kurang tentang teknologi dan lebih banyak tentang pembelajaran dan jaringan. Banyak orang industri menghargai memiliki acara yang menyatukan ekosistem dan memungkinkan untuk memiliki banyak sentuhan pelanggan, vendor, dan mitra dalam dua atau tiga hari.

Tetapi peserta akan melihat sebagian kecil dari teknologi tampilan fisik pada pameran di acara yang lebih besar.

Acara yang Dirancang untuk Pakar Digital Signage

Saya telah menghadiri acara yang disebut Display Week , yang diselenggarakan oleh Society for Information Display. Ini BUKAN acara untuk orang non-teknis. Saya telah duduk di sesi teknis, melihat aljabar atau apa pun yang dimiliki para insinyur di slide presentasi, dan menyadari bahwa saya berada di atas kepala saya.

Tetapi bagi orang yang mengetahui teknologi tampilan, dan ingin melihat produk di tahap R&D, inilah tempatnya. Saya telah melihat hal-hal seperti microLED dan tampilan bidang cahaya yang mungkin – mungkin bertahun-tahun dari sekarang – diarusutamakan.

Saya melatih orang-orang yang bertanya kepada saya tentang keputusan pameran dagang – sebagai pembeli atau penjual – untuk melihat terlebih dahulu pameran besar di sektor atau pasar vertikal mereka.

Orang-orang di ritel kenyamanan harus pergi ke NACS, pameran dagang c-store besar. Ada pertunjukan monster – HIMSS – untuk kesehatan IT. Pertunjukan Besar Federasi Ritel Nasional pada bulan Januari menyajikan sisi teknologi ritel. Orang-orang yang pergi ke G2E di Vegas akan melihat banyak tampilan dan perangkat lunak khusus dan interaktif yang ditujukan untuk bisnis kasino/permainan. Restoran memiliki acara mereka sendiri. Begitu juga bandara. Begitu juga dengan pendidikan tinggi. Dan seterusnya.

Hal yang Perlu Diketahui Sebelum Menghadiri

Mungkin tidak banyak peserta pameran dan orang-orang di acara ini yang mengetahui dan melakukan signage digital, tetapi mereka yang ada di sana akan memahami industri itu dan memiliki produk yang sebagian atau seluruhnya disetel untuk itu. Untuk perusahaan yang menargetkan industri vertikal tertentu, menghadiri pameran industri itu mungkin lebih penting daripada menghadiri acara AV/signage umum.

Tetapi pertunjukan pasar vertikal dapat dengan mudah menjadi kegagalan bagi orang-orang, terutama bagi penjual yang pergi, berharap untuk bertemu pembeli dan belajar banyak hal. Pameran ritel GlobalShop adalah contoh sempurna. Ini adalah pertunjukan yang bagus untuk merchandiser dan desainer ritel dan memiliki komponen digital – karena pesan statis di lantai ritel secara bertahap berkembang menjadi digital.

Berjalan ke GlobalShop, bagaimanapun, berarti berjalan ke ruang pameran yang dipenuhi dengan perusahaan yang membuat infrastruktur lantai penjualan untuk ritel, terutama ritel fesyen. Ada banyak stan yang diisi dengan manekin dan gantungan baju dan rak dinding slat dan seterusnya. Jika Anda melihat signage digital, Anda mungkin hanya tersandung ke stan yang memilikinya.

Cara Berhasil Menavigasi Acara Digital Signage

Saran utama saya, yang mungkin tampak jelas, adalah benar-benar memikirkan kebutuhan dan tujuan yang mungkin dicapai dengan menghadiri atau, khususnya, berpameran di pameran dagang. Tidaklah cukup untuk melihat sebuah acara, memastikan itu mencakup papan nama digital, dan kemudian mulai membuat rencana dan mengamankan anggaran.

Pelajari daftar peserta pameran, peta denah lantai, dan agendanya. Lihat siapa yang berbicara dan berapa banyak orang yang hadir. Kerumunan raksasa tidak berarti pertunjukannya benar. Misalnya, CES merupakan pemborosan waktu dan biaya perjalanan yang menarik dalam konteks signage digital, kecuali jika Anda memiliki kebutuhan yang membara untuk melihat TV terbaru.

Dan akhirnya, tanyakan kepada orang-orang yang pernah menonton pertunjukan ini dan tahu apa yang cocok. Yang, saya kira, mengapa saya bertanya.