10 signes flagrants que vous avez besoin d'un nouveau site Web

Si vous êtes comme l'utilisateur moyen de smartphone, vous remplacez probablement le vôtre toutes les quelques années. N'est-il pas étonnant de voir à quelle vitesse ils peuvent devenir obsolètes ? Malheureusement, on peut en dire autant de la plupart des sites Web.

De nombreux signes indiquent que votre entreprise a besoin d'un nouveau site Web. Nous ne parlons pas seulement de l'apparence de votre site Web, bien que ce soit un indice évident. La performance et la fonctionnalité de votre site sont tout aussi importantes.

Voyez si vous reconnaissez l'un des 10 signes indiquant qu'il est temps de repenser :

1. Un taux de rebond élevé
2. Vitesses de chargement des pages lentes
3. Votre site ne reflète pas votre marque
4. Votre site a l'air vieux
5. Cela fait au moins 3 ans que vous n'avez pas mis à jour votre site
6. Vous ne pouvez pas mettre à jour le contenu vous-même
7. Navigation déroutante sur le site
8. Mauvais taux de conversion des leads
9. Votre site n'est pas adapté aux mobiles ou réactif
10. Vous n'utilisez pas le marketing entrant

1. Vous avez un taux de rebond élevé

Google Analytics définit le « taux de rebond » comme le pourcentage de visiteurs d'une seule page sur votre site. En d'autres termes, il s'agit du pourcentage de personnes qui visitent votre site et ne visitent que la première page sur laquelle elles arrivent. Plutôt que de cliquer sur une autre page, les visiteurs qui rebondissent n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient, n'étaient pas intéressés à en savoir plus ou ont trouvé votre page Web trop lente ou difficile à utiliser.

Une nouvelle conception peut aider à résoudre certains de ces problèmes et peut aider à convaincre les lecteurs de rester plus longtemps. Si votre taux de rebond est constamment supérieur à 70-90 % sur l'ensemble de votre site, il est prudent de dire qu'un nouveau site Web devrait être envisagé (ou à tout le moins, une nouvelle copie et une mise à jour du contenu).

CONNEXION: Comment améliorer le taux de rebond du site Web et le temps moyen sur la page

2. La vitesse de chargement de vos pages est trop lente

L'un des plus gros problèmes que nous rencontrons avec les sites plus anciens est la lenteur avec laquelle les pages se chargent. Si vos prospects sont comme la plupart d'entre nous, ils se sont habitués à avoir ce qu'ils veulent quand ils le veulent. Cela signifie qu'ils ne traîneront pas pour que ces graphismes sympas se chargent ou, pire encore, n'interrompent pas le lecteur lorsque ces images décident finalement de s'afficher et de réorganiser votre texte.

Des temps de chargement excessifs contribueront à des taux de rebond plus élevés. De plus, Google donne la priorité aux vitesses de chargement lors de la détermination du classement de recherche d'un site Web. Ceci est significatif puisque 94% du trafic de recherche organique provient de Google.

3. Votre site Web ne reflète pas votre marque

Votre marque, vos produits et vos messages évoluent avec le temps, mais votre site Web a-t-il évolué avec eux ? Les premières impressions des visiteurs peuvent souvent faire la différence pour gagner un client potentiel et encore un autre rebond. Assurez-vous qu'on se souviendra de vous pour avoir un site bien conçu qui s'aligne sur votre message, votre marque et parle des points faibles de votre client tels qu'ils sont aujourd'hui, et non comme ils l'étaient il y a quelques années.

Si votre entreprise prétend être à la pointe, mais que votre site Web est tout sauf cela, cela crée une déconnexion majeure. Si tel est le cas, il est temps d'en créer un nouveau ou, au minimum, un site de lancement.

CONNEXION : Quand et comment reconcevoir votre site Web B2B entrant

4. Votre site semble dater de 2010

Droit au but : si vous n'avez pas mis à jour la conception de votre site Web au cours de la dernière décennie, c'est qu'il est en retard. Ces graphiques et textes clignotants, des dizaines de styles de police et un jeu de couleurs qui crie "goûtez l'arc-en-ciel" ternissent votre réputation. Nous détestons appeler quelqu'un en particulier, mais une simple recherche sur Google des pires sites Web révélera une foule d'exemples dignes de grincer des dents.

D'accord, alors peut-être que votre site Web n'est pas tout à fait "si mauvais", mais il y a de fortes chances qu'il ne réponde toujours pas aux normes et aux tendances actuelles des sites Web. Un moyen simple d'évaluer la conception de votre site Web consiste à consulter les sites Web de vos concurrents. Être honnête; comment le vôtre se compare-t-il aux principaux concurrents de votre secteur ?

5. Vous n'avez pas mis à jour votre site depuis plus de 3 ans

Considérez à quelle vitesse les tendances de la mode changent ou les gadgets électroniques sont mis à jour ; les sites Web doivent suivre le rythme. Chez Weidert Group, nous avons complètement remanié notre site Web deux fois au cours des 5 dernières années. Bien sûr, nous nous efforçons constamment de nous assurer que les choses restent à jour avec les dernières tendances de conception et les améliorations de l'expérience utilisateur.

Outre son apparence, il existe de nombreuses raisons en coulisse de mettre à jour votre site. A-t-il un certificat Secure Sockets Layer (SSL), par exemple ? Si votre URL n'est pas précédée d'une petite icône de cadenas lorsqu'elle est affichée dans un navigateur Web, elle n'est pas considérée comme sécurisée. Un certificat SSL est un facteur majeur dans le classement de votre site Web dans les recherches.

6. Vous ne pouvez pas mettre à jour le contenu vous-même

Si vous devez compter sur un développeur Web pour apporter des modifications chaque fois que vous souhaitez modifier du contenu, ajouter un blog ou effectuer d'autres tâches simples, cela vous coûtera probablement du temps et de l'argent.

Les plates-formes de système de gestion de contenu (CMS) telles que HubSpot permettent aux spécialistes du marketing de prendre facilement en charge leur site Web sans avoir à apprendre le code ou à être un concepteur Web. Les modèles et formulaires par glisser-déposer vous permettent d'ajouter facilement de nouvelles pages de destination, des CTA, des blogs et d'autres pages à votre site Web. Par rapport à la plate-forme HubSpot CMS, d'autres peuvent donner l'impression que ces tâches s'arrachent les dents.

7. Votre navigation sur le site Web est confuse

Nous le voyons beaucoup : une douzaine d'options de menu dans la barre de navigation et une architecture avec à peu près autant de sections qu'un Rubik's Cube (et à peu près aussi difficile à comprendre, aussi). Certaines personnes pensent qu'elles doivent fournir autant d'options que possible aux utilisateurs, mais cela submerge les visiteurs et crée une expérience utilisateur négative .

Ce problème n'est pas rare avec les sites Web qui ont été bricolés au fil des ans. Lorsque les prospects visitent votre site Web, ils doivent comprendre intuitivement où cliquer, comment en savoir plus sur vos produits ou services, et naviguer de manière transparente et rapide vers les informations qu'ils recherchent. Rester simple.

8. Vous avez de faibles taux de conversion

Simple et simple, si vous n'obtenez pas suffisamment de prospects ou de conversions à partir de votre site, il est probablement temps de procéder à une mise à niveau. Toutes les raisons que nous avons décrites dans cette liste peuvent contribuer à de faibles taux de conversion et, si plus d'un problème vous semble familier, vous vous devez, à vous-même et à vos résultats, de mettre à jour le site Web de votre entreprise.

CONNEXION: 10 outils d'optimisation de conversion de site Web indispensables pour capturer plus de prospects

9. Votre site n'est pas adapté aux mobiles ou réactif

Le trafic des sites Web mobiles représente plus de la moitié des visites Web dans le monde. Si votre site n'est pas compatible avec les appareils mobiles, vous passez à côté de tous ces visiteurs potentiels. Même si vous considérez que votre site Web est adapté aux mobiles, car il est réactif lorsqu'il est affiché sur plusieurs appareils, cela ne suffit pas pour certaines entreprises de nos jours.

Les sites Web axés sur les mobiles se chargent plus rapidement et les moteurs de recherche évaluent leurs résultats de recherche d'un point de vue mobile et non sur ordinateur. Si vous commencez à zéro, envisagez une conception Web axée sur les mobiles, car l'engagement des utilisateurs sur ces appareils ne fera qu'augmenter à l'avenir.

10. Vous n'utilisez pas le marketing entrant

Ce n'est pas parce qu'une entreprise a un site Web qu'il est optimisé pour le trafic entrant . Si votre site est principalement informatif mais ne permet pas d'éduquer et d'informer votre public pour instaurer la confiance et le guider vers une décision d'achat, cela ne vous aidera pas à atteindre vos objectifs de croissance commerciale. Un véritable site entrant aura un contenu qui attire, engage et ravit les visiteurs, avec de multiples opportunités de conversion de leads tout au long du processus de maturation des leads.

CONNEXION : Comment améliorer les résultats du marketing entrant

Demandez-vous: "Ai-je besoin d'un nouveau site Web?" Si oui, il y a de fortes chances que vous connaissiez la réponse. Si vous reconnaissez l'un de ces défauts majeurs sur votre site et que vous cherchez à démarrer un programme entrant, vous feriez mieux de repartir à zéro avec un site de lancement et d'adopter une approche de conception axée sur la croissance (GDD) pour l'optimiser en permanence. Adopter une approche GDD peut vous aider à apporter ces améliorations au fil du temps et est souvent beaucoup plus rentable que l'approche de conception Web traditionnelle.

En savoir plus sur la façon dont vous pouvez créer un site de tableau de bord et démarrer avec GDD. Visitez notre page pilier GDD et téléchargez notre liste de contrôle GDD ci-dessous !