Palavras-chave de baixa concorrência: uma estratégia de SEO simples que funciona
Publicados: 2016-07-19
Este post sobre palavras-chave de baixa concorrência foi contribuído por Barry Feldman da Feldman Creative.
"Que a sorte esteja sempre a seu favor."
Quando Effie concede esse desejo a Katniss e Peeta em Jogos Vorazes , o contexto é essencialmente: "Boa sorte. Você vai morrer."
Se você está tentando comercializar suas pequenas empresas por meio de pesquisa, provavelmente se sente da mesma maneira. Você entende que há um mecanismo de pesquisa que importa. Há uma página para qualquer pesquisa que importa. E a concorrência é acirrada.
Empresas maiores com maiores recursos vão dominar a primeira página do Google. As chances de matar todos eles são tudo menos a seu favor. Obrigado por jogar.
Espere um segundo. Katniss e Peeta prevalecem. E cerca de seis horas de sequências depois, eles conquistam a poderosa, monolítica e monstruosa capital. Então, com essa metáfora sinistra, estou sugerindo que uma pequena empresa pode sobreviver e prosperar na arena mortal do SEO?
Eu sou. Será fácil? Não. Posso dizer com certeza qual será o resultado? Receio que não. Mas posso dar-lhe um plano de batalha eficaz. `.
Meu amigo e irmão nos pequenos negócios, os heróis de The Hunger Game venceram as probabilidades superando todos os inimigos e ameaças. O mesmo pode acontecer - e acontece - nas guerras de otimização de mecanismos de busca também. Talvez isso não aconteça com a frequência que os pequenos jogadores gostariam, mas as empresas astutas que entendem e aplicam uma estratégia simples de SEO são conhecidas por conseguir.
Vamos acabar com os mitos aqui e agora. Independentemente do que eles dizem ou fazem, nenhuma empresa de SEO de super-heróis (ou guru, ou ninja, ou artista BS) e nenhuma quantia de dinheiro vai catapultar suas páginas para a primeira página de pesquisa para o perfeito e fácil de uma ou duas palavras termo para o qual você gostaria de se classificar. Quer classificar para "imóveis" ou "software" ou "comida de cachorro?" Desculpe.
Enquanto estamos quebrando mitos, quero que você também entenda que seu site nunca será classificado. Os motores de busca não classificam os sites; eles classificam as páginas da web.
Se "site" significa "página inicial" para você, você realmente encontrará algumas páginas iniciais na primeira página de pesquisa, mas elas geralmente são propriedade de grandes marcas que estabeleceram uma grande autoridade online.
Então você fica com essas realidades:
Vamos supor que você não seja um peixe grande. As coisas serão mais fáceis (desculpe) para você em um pequeno lago. Na pesquisa, você deseja ir atrás de palavras-chave de baixa concorrência .
Não pense que a estratégia do peixe grande em um lago pequeno é algum tipo de compromisso ou rendição. Não é. Na verdade, você está prestes a entender por que uma estratégia de palavras-chave de cauda longa provavelmente será mais lucrativa. Para uma explicação, envio uma lição dos especialistas da Moz sobre como entender a cauda longa da demanda por palavras-chave.
Um pequeno número de palavras-chave é muito pesquisado e muitas palavras-chave são pesquisadas pouco. Os especialistas em pesquisa concordam que essas frases de "cauda longa" são mais fáceis de classificar e gerar uma conversão superior.
O tráfego de pesquisa de cauda longa representa a maior parte da atividade de pesquisa.
O título deste post prometia entregar uma estratégia simples de SEO que funciona. É realmente simples: segmente palavras-chave de cauda longa com baixa concorrência para obter uma classificação alta na pesquisa.
No entanto, simples não significa fácil. A classificação na primeira página de pesquisa tende a ser o resultado de muito trabalho.
Alcançar o objetivo geralmente exige:
Provavelmente há mais maneiras de encontrar palavras-chave de cauda longa de baixa concorrência do que estou prestes a cobrir. No entanto, na minha experiência, você abordará a tarefa em grande parte de uma combinação de três maneiras:
A estratégia de SEO de cauda longa que você desenvolve com sua pesquisa de palavras-chave informará sua estratégia de marketing de conteúdo e melhorará sua eficácia. Você reunirá uma grande quantidade de informações que poderá usar para criar postagens de blog, infográficos e outros conteúdos.
Torne seu conteúdo mais rico do que o conteúdo existente atualmente classificado para o termo ou tópico de pesquisa. As probabilidades são de que você colocará seu conteúdo em uma posição para gerar tráfego, leads e vendas.
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"Que a sorte esteja sempre a seu favor."
Quando Effie concede esse desejo a Katniss e Peeta em Jogos Vorazes , o contexto é essencialmente: "Boa sorte. Você vai morrer."
Se você está tentando comercializar suas pequenas empresas por meio de pesquisa, provavelmente se sente da mesma maneira. Você entende que há um mecanismo de pesquisa que importa. Há uma página para qualquer pesquisa que importa. E a concorrência é acirrada.
Empresas maiores com maiores recursos vão dominar a primeira página do Google. As chances de matar todos eles são tudo menos a seu favor. Obrigado por jogar.
Espere um segundo. Katniss e Peeta prevalecem. E cerca de seis horas de sequências depois, eles conquistam a poderosa, monolítica e monstruosa capital. Então, com essa metáfora sinistra, estou sugerindo que uma pequena empresa pode sobreviver e prosperar na arena mortal do SEO?
Eu sou. Será fácil? Não. Posso dizer com certeza qual será o resultado? Receio que não. Mas posso dar-lhe um plano de batalha eficaz. `.
Meu amigo e irmão nos pequenos negócios, os heróis de The Hunger Game venceram as probabilidades superando todos os inimigos e ameaças. O mesmo pode acontecer - e acontece - nas guerras de otimização de mecanismos de busca também. Talvez isso não aconteça com a frequência que os pequenos jogadores gostariam, mas as empresas astutas que entendem e aplicam uma estratégia simples de SEO são conhecidas por conseguir.
Segmentar palavras-chave de baixa concorrência é a chave
Vamos acabar com os mitos aqui e agora. Independentemente do que eles dizem ou fazem, nenhuma empresa de SEO de super-heróis (ou guru, ou ninja, ou artista BS) e nenhuma quantia de dinheiro vai catapultar suas páginas para a primeira página de pesquisa para o perfeito e fácil de uma ou duas palavras termo para o qual você gostaria de se classificar. Quer classificar para "imóveis" ou "software" ou "comida de cachorro?" Desculpe.
Enquanto estamos quebrando mitos, quero que você também entenda que seu site nunca será classificado. Os motores de busca não classificam os sites; eles classificam as páginas da web.
Se "site" significa "página inicial" para você, você realmente encontrará algumas páginas iniciais na primeira página de pesquisa, mas elas geralmente são propriedade de grandes marcas que estabeleceram uma grande autoridade online.
Então você fica com essas realidades:
- Você precisa fazer o trabalho - não comprá-lo.
- Você precisa pensar em termos de páginas - não sites. As postagens do blog são sua melhor aposta.
- Você precisa segmentar frases de pesquisa com mais de uma ou duas palavras - comumente chamadas de "palavras-chave de cauda longa".
Palavras-chave de baixa concorrência são o seu ingresso para o topo
Vamos supor que você não seja um peixe grande. As coisas serão mais fáceis (desculpe) para você em um pequeno lago. Na pesquisa, você deseja ir atrás de palavras-chave de baixa concorrência .
Não pense que a estratégia do peixe grande em um lago pequeno é algum tipo de compromisso ou rendição. Não é. Na verdade, você está prestes a entender por que uma estratégia de palavras-chave de cauda longa provavelmente será mais lucrativa. Para uma explicação, envio uma lição dos especialistas da Moz sobre como entender a cauda longa da demanda por palavras-chave.
É maravilhoso lidar com palavras-chave que têm 5.000 pesquisas por dia, ou até 500 pesquisas por dia, mas, na realidade, esses termos de pesquisa populares representam menos de 30% das pesquisas realizadas na web. Os 70% restantes estão no que é chamado de "cauda longa" da pesquisa. A cauda longa contém centenas de milhões de pesquisas exclusivas que podem ser realizadas algumas vezes em um determinado dia, mas, quando tomadas em conjunto, compreendem a maior parte do volume de pesquisa do mundo.
As palavras-chave de cauda longa geralmente convertem melhor, porque capturam as pessoas mais tarde no ciclo de compra/conversão. Uma pessoa procurando por "sapatos" provavelmente está navegando e não está pronta para comprar. Por outro lado, alguém que procura "melhor preço no Air Jordan tamanho 12" praticamente não tem carteira!
Compreender a curva de demanda de pesquisa é fundamental.
Um pequeno número de palavras-chave é muito pesquisado e muitas palavras-chave são pesquisadas pouco. Os especialistas em pesquisa concordam que essas frases de "cauda longa" são mais fáceis de classificar e gerar uma conversão superior.
O tráfego de pesquisa de cauda longa representa a maior parte da atividade de pesquisa.
Agora você tem trabalho a fazer
Eu encorajo você a ir atrás de palavras-chave de cauda longa , porque elas são mais fáceis e mais lucrativas de segmentar. Para a maioria deles, você não enfrentará nenhuma concorrência significativa." ~ Neil Patel
O título deste post prometia entregar uma estratégia simples de SEO que funciona. É realmente simples: segmente palavras-chave de cauda longa com baixa concorrência para obter uma classificação alta na pesquisa.
No entanto, simples não significa fácil. A classificação na primeira página de pesquisa tende a ser o resultado de muito trabalho.
Alcançar o objetivo geralmente exige:
- Identificar palavras-chave de baixa concorrência para as quais há um volume de pesquisa aceitável. Claramente, não adiantará ranquear para um termo que nunca foi pesquisado. (Vamos continuar com este assunto novamente na próxima seção.)
- Criar uma página envolvente que ofereça conteúdo profundo, útil e original sobre o tópico e otimizá-lo para que pareça altamente relevante para os mecanismos de pesquisa. O infográfico apresentado abaixo fornece várias táticas para ajudá-lo a conseguir isso. É baseado em um post informativo da Orbit Media , Web Content Checklist: 21 Ways to Publish Better Content.
- Ganhar backlinks de sites confiáveis. A popularidade do link tem sido e continua sendo o principal fator de classificação de pesquisa desde o início do Google. Mas isso não significa que as coisas não mudaram. Os algoritmos de busca mudaram muito. Seja claro: as táticas de SEO black hat do passado são agora um tabu. Embora muitas vezes ainda sejam usados por praticantes obscuros, quaisquer resultados positivos serão de curto prazo. Os riscos envolvidos com o emprego de técnicas antiéticas de construção de links são grandes e provavelmente resultarão em penalidades ou banimento de mecanismos de busca. Aprenda mais sobre táticas de chapéu branco e preto aqui. Táticas modernas e úteis não perseguem links deliberadamente. Eles geralmente vêm de uma combinação de (1) criação de ótimo conteúdo que gera compartilhamentos e links organicamente e (2) alcance de blogueiros.
A busca pelas palavras-chave de cauda longa certas
Provavelmente há mais maneiras de encontrar palavras-chave de cauda longa de baixa concorrência do que estou prestes a cobrir. No entanto, na minha experiência, você abordará a tarefa em grande parte de uma combinação de três maneiras:
- Brainstorming - Comece da maneira antiga. Coloque algumas pessoas na sala e faça um brainstorming. Se possível, faça com que as pessoas se juntem a você que tenham trabalhos voltados para o cliente. Pense sobre quais prospects e clientes têm dúvidas. Anote as ideias em um quadro branco e expanda-as por mapeamento mental. Não resista à ideia selvagem. Apenas deixe-os escapar e anote-os.
- Use ferramentas de palavras -chave - O lugar óbvio para começar é com o Google Keyword Planner. A inserção de apenas uma ideia pode gerar até 800 do banco de dados do Google. Embora a ferramenta ofereça uma classificação competitiva de baixo/médio/alto, esteja ciente de que os dados refletem a concorrência pelo programa de pagamento por clique do AdWords. O desafio que você enfrentará com o Planejador de palavras-chave do Google é que você estará contando com o mesmo recurso que seus concorrentes provavelmente usarão. Confira meu post, Como encontrar palavras-chave que as pessoas usam (mas seus concorrentes não) para mais ideias. Você também pode obter ideias do Google Suggest. Essas são as palavras-chave apresentadas quando você começa a digitar no campo de pesquisa. Observe também que, na parte inferior da maioria das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, você encontrará uma lista de ideias relacionadas.
- KWfinder.com oferece planos gratuitos e pagos, permitindo que você encontre rapidamente palavras-chave de cauda longa com baixa concorrência. Além disso, em seu post, Um guia passo a passo para integrar palavras-chave de cauda longa em postagens de blog , o astro do marketing digital Neil Patel oferece um folha de dicas para download de 21 ferramentas que você pode usar para gerar palavras-chave de cauda longa, muitas delas são gratuitas.
- Pesquisa de mídia social - Extraia as pepitas de ouro que você pode encontrar facilmente em sites de perguntas e respostas, fóruns, grupos de mídia social e sites de revisão. A mídia social é uma ferramenta de pesquisa instantaneamente acessível, gratuita e poderosa, e você se beneficiará ao coletar insights com base em como as pessoas realmente se expressam.
A estratégia de SEO de cauda longa é o seu roteiro de marketing de conteúdo
A estratégia de SEO de cauda longa que você desenvolve com sua pesquisa de palavras-chave informará sua estratégia de marketing de conteúdo e melhorará sua eficácia. Você reunirá uma grande quantidade de informações que poderá usar para criar postagens de blog, infográficos e outros conteúdos.
Torne seu conteúdo mais rico do que o conteúdo existente atualmente classificado para o termo ou tópico de pesquisa. As probabilidades são de que você colocará seu conteúdo em uma posição para gerar tráfego, leads e vendas.
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