Comment gérer votre groupe indépendant comme une entreprise

Les musiciens indépendants, surtout au début de leur carrière, peuvent rapidement se rendre compte que, pour gagner leur vie, leurs fonctions ne se limitent pas à faire et à interpréter de la musique.

En tant que musicien indépendant, vous ne pouvez pas vous permettre de fermer les yeux sur le côté commercial des choses lorsque vous êtes au décollage. Pour réussir, vous devrez vous attaquer aux facteurs commerciaux avec autant d'énergie et de créativité que vous n'en apportez à votre musique.

Cependant, ce dernier ne doit pas vous faire de nœud au ventre ! Décomposé en étapes claires et digestes, vous constaterez que diriger votre groupe indépendant comme une entreprise peut devenir non seulement facile, mais même agréable.

Regardons les étapes à suivre sur la route du succès imminent. Cela commence par établir votre concept de groupe.

Clarté conceptuelle

Pour commencer, demandez-vous : « Qu'offrons-nous ?

Comme pour toute entreprise, la première étape cruciale consiste à définir votre concept et à clarifier tous les détails entourant ce concept. Votre genre, votre son, votre image et votre message sont tous des facteurs sur lesquels vous avez besoin de clarté avant de plonger. Vous n'avez pas à vous mettre dans la boîte proverbiale, mais essayez d'entrer dans le conteneur d'expédition proverbial de 40 pieds.

Savoir exactement ce que vous « vendez » vous aidera à identifier votre public cible et à développer votre stratégie de marketing musical.

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Obtenir des informations sur votre audience

Identifiez votre public cible et faites-en votre mission d'apprendre tout ce que vous pouvez à leur sujet. Lorsque vous connaissez les préférences de vos auditeurs, vous serez en mesure de les accueillir efficacement. Explorez les éléments suivants :

• Quelles sont leurs préférences concernant les plateformes de streaming numérique et écoutent-ils sur vinyle ou CD ?
• Quels types de marchandises sont populaires parmi eux ?
• Quels clubs, bars et festivals fréquentent-ils ?
• Où sont-ils les plus susceptibles de s'engager avec du contenu marketing ?

Avoir ce type d'informations sur votre public cible vous permettra de prendre de bonnes décisions en ce qui concerne la sortie de votre musique, la production de votre marchandise, la planification de vos spectacles et tournées et la distribution de votre contenu marketing.

Marketing stratégique

Une entreprise, toute entreprise, nécessite une stratégie marketing solide. Élaborez un plan de marketing stratégique pour créer un battage médiatique autour des nouvelles sorties, des marchandises, des spectacles et des tournées. Un tel plan devrait inclure un calendrier de publication numérique pour votre site Web d'artiste, votre blog et vos plateformes de médias sociaux. Envisagez également d'autres plates-formes telles que les sites Web d'actualités musicales et les magazines en ligne.

Pour vous connecter avec vos fans, travaillez à produire du contenu frais et ciblé. Partagez des photos de groupe stylisées, des vidéos de performances en direct, votre pochette, votre marchandise portée par les fans, etc. Tant que vous attirez et maintenez l'attention du bon public, vous êtes sur la bonne voie.

Opérations fluides

Sessions en studio, déploiements marketing, calendriers de tournées, conception et production de produits dérivés… Ces tâches doivent être traitées comme des projets individuels avec des délais définis et des objectifs spécifiques. Pour chaque projet, déterminez combien de temps, d'efforts et de budget seront nécessaires. Identifiez ce que devraient être les résultats idéaux. Établissez des critères pour évaluer le succès de chaque projet au fur et à mesure de son avancement.

Cela vous permettra de vous assurer que les efforts de votre groupe vont dans la bonne direction et sont destinés à porter leurs fruits.

La fluidité des projets a un effet direct sur le niveau de satisfaction de vos fans. Il est crucial de :

• Sortir de la nouvelle musique souvent et sortir dans les délais
• Réservez des spectacles bien à l'avance et n'annulez pas à la dernière minute
• Assurez-vous d'avoir un stock suffisant dans votre marchandise
• Gardez leurs flux de médias sociaux remplis de vos jolis visages

Cela prendra du temps, des efforts et de la pratique, mais faites de votre mieux pour vous assurer que tout se passe toujours aussi bien que possible afin de répondre aux attentes du public.

Maîtrise financière

Pour vous assurer que vous finissez par réaliser un profit, vous devez vous assurer de conserver un registre de tous les revenus et dépenses dès le départ. Prévoyez toutes vos dépenses et utilisez votre capital pour ouvrir un compte bancaire de groupe. Simultanément, économisez tous les paiements que vous recevez des billets de spectacle, des ventes de marchandises, des flux, etc. Continuez ainsi jusqu'à ce que vous ayez suffisamment économisé pour une commande massive de marchandises ou pour planifier une tournée meurtrière.

Gardez les budgets sous contrôle, faites des prévisions financières appropriées et fixez des jalons financiers. En fin de compte, l'objectif est d'établir votre groupe en tant qu'opération autonome avant de commencer à tirer des bénéfices. Par autosuffisance, je veux dire que vous avez besoin d'un flux de trésorerie constant pour continuer à produire, enregistrer, sortir, tourner et commercialiser, avant d'empocher un seul centime.

Accords contractuels - la nécessité de "la même page"

Établissez un contrat entre vous et les membres de votre groupe qui indique le pourcentage de propriété qui fonctionnera entre les membres. Dans cet accord, la participation aux investissements initiaux en capital ainsi que le partage des bénéfices peuvent être clairement définis. En outre, indiquez le partage des responsabilités entre les membres. Marketing, réservations, comptabilité, administration, toutes ces tâches doivent être prises en charge par les membres affectés. Si possible, faites vérifier l'accord par un avocat pour vous assurer de sa légitimité.

Signez ensemble un accord de travail qui soit acceptable pour tout le monde. Avec tout le monde sur la même longueur d'onde, il ne devrait y avoir aucune place pour les plaintes, les disputes et, dans le pire des cas, les poursuites judiciaires désagréables.

Devenir légitime

Enfin, commencez à obtenir votre "entreprise" afin de vous préparer à votre succès imminent. En tant que compositeur de votre propre musique, le moment viendra où vous devrez enregistrer une société d'édition pour devenir l'éditeur légal de votre propre travail. Cela garantit que vos redevances vous parviennent.

Avec le temps, vous voudrez peut-être également enregistrer votre groupe en tant que société telle qu'une LLC ou une société à responsabilité limitée. L'incorporation en tant que LLC est essentielle pour vous protéger légalement, vous et vos camarades de groupe. Cela peut vous éviter d'être personnellement responsable des dettes, par exemple.

L'enregistrement en tant qu'éditeur ou la constitution en société vous permettra d'ouvrir un compte bancaire d'entreprise. Ceci est avantageux pour mieux suivre les revenus et les dépenses et facilite grandement la déclaration des impôts à long terme.

Jusqu'aux affaires

Les musiciens qui dirigent leur groupe comme une entreprise ont un avantage sur ceux qui ne le voient que comme un exutoire créatif : ils gagnent leur vie au lieu de déconner tout en faisant des pertes. Résumons…

En tant que musicien indépendant à succès, vous voudriez :

• Ayez un concept clairement défini - une "offre" gagnante qui est prête à "vendre"
• Identifiez votre public cible pour répondre à leurs demandes et répondre à leurs préférences
• Commercialisez votre projet de manière proactive et compétente
• Être bien organisé et fonctionner comme une machine bien huilée dans tous les aspects
• Être financièrement organisé, responsable et performant
• Incorporer pour assurer la sécurité juridique

Voilà, il est temps de se mettre au travail.

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Carla Malrowe est une compositrice et chanteuse alternative passionnée d'Afrique du Sud. Son projet électro-industriel, Psycoco , vient de sortir son nouveau single "Stay Awake". La musique de Malrowe est une juxtaposition obsédante de sons électroniques et analogiques avec des paroles qui explorent un conflit post-apocalyptique entre l'amour et la perte.