Comment promouvoir un album : 12 stratégies essentielles

Il y a quelque chose de spécial dans l'achèvement d'un album. C'est l'aboutissement d'heures de travail, d'énergie, de cœur et de travail acharné. Croyant en vous et en votre musique, vous souhaitez faire entendre votre album au plus grand nombre.

Une grande partie du succès d'une sortie vient de la promotion musicale qui l'accompagne. Quand vient le temps de promouvoir un album, vous voulez être prêt avec un plan pour atteindre non seulement vos vrais fans, mais aussi trouver de nouveaux auditeurs.

Il y a des coûts impliqués dans la promotion d'un album, mais votre plus gros investissement sera le temps nécessaire pour commercialiser votre musique en faisant de la sensibilisation, en particulier pour un artiste indépendant qui cherche à se faire remarquer.

Voici 12 stratégies à utiliser pour promouvoir votre album :

1. Configurer une précommande

La mise en place d'une précommande est la première étape de la promotion de votre album. Vous pouvez obtenir un buzz généré tôt en ayant l'album disponible en pré-commande, et cela vous permet de prendre des commandes dès que vous commencez à promouvoir la sortie. ​​Cette phase vous permet de cibler les fans qui souhaitent être les premiers à soutenir votre musique en achetant un exemplaire.

Au fur et à mesure que vous lancez le bal médiatique pour votre sortie, avoir votre album disponible en précommande, peut-être avec un échantillon de piste, vous donnera également un appel à l'action pour les interviews ou les communiqués de presse que vous finirez par faire. Si quelqu'un vous entend à la radio, par exemple, il peut précommander votre album immédiatement.

Parce qu'une précommande d'album est un moyen pour vos fans de vous soutenir directement, configurez-la sur votre propre site Web d'artiste. Cela vous donnera un endroit pour envoyer des médias, des fans et des abonnés. En conséquence, vous aurez un accès direct aux statistiques sur le déroulement de la précommande, qui regarde et lit les pistes de la précommande, et les adresses e-mail des personnes qui précommandent.

De plus, si vous configurez une précommande avec différents formats, vous aurez une idée de la quantité de vinyle à presser ou du nombre de CD à commander.

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2. Sortez un single

Que vous ayez sorti de nombreux albums ou que ce soit votre première fois, envisagez de sortir un single ou deux avant l'album complet. La publication de singles vous permet de créer un engagement continu avec vos fans. Cela aide à créer une dynamique, à gagner de nouveaux auditeurs et à susciter davantage d'intérêt pour votre musique à l'approche de la sortie de l'album complet.

De plus, une fois que votre single gagne du terrain sur les services de streaming, vous pouvez utiliser ce succès pour contacter la presse, les blogueurs musicaux et la radio avant la sortie de l'album complet.

Concentrez vos efforts sur ces célibataires. Faites une promotion appropriée pour chacun en parcourant les outils de marketing musical à votre disposition. Créez une vidéo pour l'accompagner si vous le pouvez.

3. Configurer la distribution

La distribution est une partie importante de la promotion d'un album. Si vous n'avez pas encore choisi de distributeur, recherchez un service comme CD Baby qui placera votre musique sur une multitude de plateformes, notamment Spotify, Apple Music et Amazon. Vous pouvez distribuer vos singles, puis ajouter votre album complet.

Bien que certains artistes ne soient pas fous d'avoir leur musique disponible en streaming, ne négligez pas l'avantage de la découverte musicale. L'inscription à une liste de lecture pourrait accroître la publicité de votre musique et se répercuter sur la vente de marchandises et de billets.

4. Créez un EPK pour votre album

Avant de commencer la promotion de l'album, créez un EPK sur votre site Web. La plupart des médias, des blogueurs, des bookers et des podcasteurs l'exigent lorsque vous leur soumettez. Même s'ils n'en ont pas besoin, un EPK est un moyen rapide et facile pour quelqu'un de voir toutes les informations importantes sur votre album en un seul endroit.

N'oubliez pas d'ajouter votre musique, un texte 'pitch' qui résume votre album, des photos promotionnelles, une vidéo si vous en avez une, et la presse que vous avez reçue à ce jour.

Votre EPK sera un outil essentiel pour présenter votre album à la presse, à la radio et aux critiques, alors assurez-vous qu'il reflète fidèlement votre musique et votre histoire.

5. Faites la promotion de votre album sur les réseaux sociaux

Bien que la promotion de votre album sur les réseaux sociaux puisse sembler une évidence, prenez le temps de développer une stratégie. Vous devrez décider de votre budget, puis créer un calendrier de contenu avec des idées de publications sur les réseaux sociaux qui résonneront auprès de vos fans. À partir de là, déterminez si vous prévoyez également de diffuser des publicités ciblées.

Si vous commencez tôt dans le processus d'enregistrement de votre album, vous aurez beaucoup de contenu pour vous accompagner tout au long de la promotion de votre album. Ne vous découragez pas si vous n'obtenez pas de résultats tout de suite - il faut du temps et des efforts pour pénétrer tout le bruit sur les réseaux sociaux. Essayez d'être aussi authentique que possible et appuyez-vous sur vous-même - votre histoire et votre marque - pour générer un contenu authentique lié à votre album.

Profitez également de ce que vous faites le mieux : faire de la musique. Essayez de faire un livestream sur les réseaux sociaux pour annoncer votre prochain album, puis un autre pour faire la démonstration d'une chanson ou deux pour aider à promouvoir le lancement de votre album.

6. Utilisez votre liste de diffusion

Le courrier électronique est un moyen efficace de générer de l'intérêt et des ventes pour votre album. Avec tous les efforts que vous avez déployés pour créer votre liste de diffusion, c'est le moment de l'utiliser.

Créez une série d'e-mails qui font la promotion de votre album et utilisez votre liste de diffusion pour les envoyer, échelonnés, tout au long de la promotion de votre album.

Vous pouvez créer une page de musique sur votre site Web qui comprend tout ce que vos fans doivent savoir sur cette nouvelle version : de l'achat des morceaux au contexte sur le moment et la façon dont il a été créé. Conduisez vos fans à partir de vos newsletters, avec des appels à l'action clairs qui les encouragent à acheter votre album.

7. Faites la promotion de votre album à la radio

Même si vous ne vous attendez pas à avoir un succès sur la radio commerciale, il existe de nombreuses émissions de radio locales et indépendantes où les conservateurs de musique écoutent et où les gens découvrent encore de nouvelles musiques.

Lorsque vous recherchez des stations de radio et des programmes, assurez-vous qu'ils conviennent à votre musique et que vous connaissez le type de contenu qu'ils ont tendance à diffuser. Si vous êtes un artiste country, assurez-vous de ne pas soumettre votre album à une émission de rock alternatif. Vous ne voulez pas perdre votre temps (ou celui du programmeur).

Si possible, préparez une version de votre musique qui aidera votre album à se faire remarquer. Que vous soyez un chanteur d'opéra devenu passionné de country ou que vous reveniez à la musique après une pause, créez un récit à la fois ingénieux et sincère pour accompagner le pitch de votre album.

Enfin, la persévérance est de mise. Seul un petit pourcentage de personnes vous répondra, alors continuez et vous aurez du succès.

8. Faites la promotion de votre album auprès des blogueurs et des critiques de musique

Les blogs musicaux sont un moyen essentiel de promouvoir votre album auprès de nouveaux publics. Il existe une tonne de blogs centrés sur le genre où les blogueurs examinent et publient de la musique indépendante.

La recherche est ici encore une étape importante. Tout comme pour vos soumissions radio, assurez-vous que vous soumettez à quelqu'un qui écrit sur votre genre de musique et qui, selon vous, sera intéressé par ce que vous proposez. Assurez-vous d'inclure l'EPK de votre groupe lorsque vous les contactez.

Une fois que vous obtenez de la presse, quelle que soit la taille du point de vente assurant la couverture, utilisez-la dans votre EPK et sur les réseaux sociaux pour susciter plus d'intérêt pour votre publication.

9. Faites la promotion de votre album auprès des médias locaux

Outre les moyens les plus populaires de diffuser votre album, il existe quelques autres points de vente qui peuvent vous aider à promouvoir votre musique. Pensez à la télévision locale, aux journaux et aux podcasts qui pourraient vouloir vous interviewer et présenter une partie de votre musique.

Les émissions de télévision locales et les journaux en ligne recherchent presque toujours des histoires sur les personnes qui vivent dans leur région. Pour les podcasts, considérez à la fois les podcasts centrés sur la musique et les podcasts sur la région dans laquelle vous vivez. De nombreuses villes et villages ont des podcasteurs qui consacrent leur émission aux événements et artistes locaux.

10. Créer un nouveau merchandising de groupe

L'un des meilleurs moyens de rallier le soutien à un album est de créer des produits dérivés pour l'accompagner.

Envisagez de créer des objets qui attireront les fans et aideront également à promouvoir votre album. Les CD, les vinyles en édition spéciale, les t-shirts et les autocollants ne sont que quelques-unes des choses que vous pouvez envisager de proposer à la vente ou de regrouper comme incitation lorsque quelqu'un achète votre album.

Assurez-vous de vous donner suffisamment de temps pour trouver un concept pour le produit, le commander et l'expédier avant la sortie officielle de votre album. Vous pouvez également créer rapidement des produits dérivés en utilisant la pochette de votre album ou le nom de votre groupe à l'aide d'un service d'impression à la demande tel que Printful. Vous pouvez ainsi essayer de nombreuses options de produits dérivés sans avoir à vous soucier de l'achat de stock ou de l'expédition.

11. Organisez une émission de sortie d'album

Une émission de sortie d'album est un excellent moyen d'amener les fans à acheter votre album en personne et de générer plus de buzz autour de l'album lui-même. C'est aussi une très bonne occasion d'interpréter l'intégralité de votre album en direct, de la manière dont il devait être joué.

Vous pouvez choisir de commencer localement avec votre émission de sortie. Cela est lié à la promotion que vous avez effectuée auprès des médias locaux et contribue à maintenir l'élan des ventes de votre album.

Vous voudrez également consacrer un peu d'énergie à la promotion de votre émission de sortie en particulier, pour être sûr d'avoir une bonne participation. Essayez de créer une vidéo annonçant l'émission et utilisez-la sur vos réseaux sociaux et votre site Web pour attirer les fans.

C'est une autre bonne occasion de créer des publications sur les réseaux sociaux autour de votre album. De la création d'un événement Facebook à la publication de photos du groupe en répétition et d'informations sur les cadeaux lors de la sortie, vous pouvez générer de l'enthousiasme pour l'événement à l'avance.

Les prix de présence tels que les CD et les cadeaux publicitaires sont un excellent moyen de récompenser les personnes qui soutiennent la sortie de votre album. Pour aider à la promotion supplémentaire de l'album, pensez à imprimer des autocollants avec le logo de votre groupe et laissez-les sur chaque chaise pour que les fans les ramènent à la maison.

L'un des avantages secondaires d'une émission de sortie d'album réussie est le coup de pouce supplémentaire qu'elle vous donnera pour poursuivre vos efforts promotionnels.

12. Réservez une visite autour de votre album

Bien que vous soyez occupé à promouvoir votre album, pensez à réserver des concerts pour que votre musique soit entendue par un public plus large. Commencez par réserver des spectacles dans des lieux où vous avez déjà joué ou contactez des lieux locaux pour réduire vos coûts initiaux. La sortie d'un nouvel album est souvent un bon angle à utiliser pour aborder une salle.

Même une mini-visite de votre région peut vraiment aider à maintenir l'élan après la sortie de votre album, et gagner un bon tirage à ces spectacles peut être mis à profit pour réserver plus de spectacles à l'avenir.

Pas prêt à prendre la route ? Intégrez la diffusion en direct à votre stratégie de promotion d'album, en incluant des "étapes de tournée" pour vous assurer que vous pouvez atteindre les fans qui souhaitent vous soutenir.

Quand il s'agit de promouvoir un album, assurez-vous de commencer tôt et de créer une stratégie que vous pourrez suivre pour toutes vos sorties. Une fois que vous voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez ajuster votre stratégie de promotion en conséquence. Après tout, la promotion d'un album sera un effort de longue haleine pour la plupart des musiciens indépendants ; croyez en votre musique et mettez tout en œuvre pour être sûr que vos fans puissent en profiter !