Cómo promocionar un disco: 12 estrategias imprescindibles

Hay algo especial en la finalización de un álbum. Es la culminación de horas de tiempo, energía, corazón y trabajo duro. Creyendo en ti mismo y en tu música, quieres que tu álbum sea escuchado por tantas personas como sea posible.

Gran parte del éxito de un lanzamiento proviene de la promoción musical que lo acompaña. Cuando llega el momento de promocionar un álbum, desea estar listo con un plan para llegar no solo a sus verdaderos fanáticos, sino también para encontrar nuevos oyentes.

Hay algunos costos involucrados en la promoción de un álbum, pero su mayor inversión será el tiempo que le llevará comercializar su música mediante la divulgación, especialmente para un artista independiente que busca hacerse notar.

Aquí hay 12 estrategias para usar para promocionar tu álbum:

1. Configure un pedido anticipado

Configurar un pedido anticipado es el primer paso para promocionar tu álbum. Puede generar algo de entusiasmo temprano al tener el álbum disponible para pre-pedido, y le permite tomar pedidos tan pronto como comience a promocionar el lanzamiento. ​​Esta fase le permite dirigirse a los fans que quieren ser los primeros en la fila para apoyar su música comprando una copia.

A medida que se pone en marcha la bola de los medios para su lanzamiento, tener su álbum disponible para pre-pedido, tal vez con una pista de muestra, también le dará un llamado a la acción para las entrevistas o comunicados de prensa que termine haciendo. Si alguien te escucha en la radio, por ejemplo, puede seguir adelante y reservar tu álbum de inmediato.

Debido a que el pedido anticipado de un álbum es una forma en que sus fanáticos pueden apoyarlo directamente, configúrelo en el sitio web de su propio artista. Eso le dará un lugar para enviar medios, fanáticos y seguidores. Como resultado, obtendrá acceso directo a las estadísticas sobre cómo va el pedido anticipado, quién está viendo y reproduciendo pistas del pedido anticipado y las direcciones de correo electrónico de las personas que hacen el pedido anticipado.

Además, si configura un pedido anticipado con diferentes formatos, tendrá una idea de cuánto vinilo imprimir o cuántos CD pedir.

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2. Lanza un sencillo

Ya sea que haya lanzado muchos álbumes o que esta sea su primera vez, considere lanzar uno o dos sencillos antes del álbum completo. Lanzar sencillos te permite crear un compromiso continuo con tus fans. Ayuda a generar impulso, ganar nuevos oyentes y aumentar el interés en tu música a medida que se acerca el lanzamiento del álbum completo.

Además, una vez que su sencillo gana terreno en los servicios de transmisión, puede usar ese éxito para comunicarse con la prensa, los blogueros de música y la radio antes de que se lance el álbum completo.

Concentra un poco de esfuerzo en estos solteros. Realice la promoción adecuada para cada uno utilizando las herramientas de marketing musical que tiene a su disposición. Cree un video para acompañarlo también si puede.

3. Configurar la distribución

La distribución es una parte importante de la promoción del álbum. Si aún no ha elegido un distribuidor, busque un servicio como CD Baby que colocará su música en una multitud de plataformas, incluidas Spotify, Apple Music y Amazon. Puede distribuir sus sencillos y luego agregar su álbum completo.

Si bien algunos artistas no están locos por tener su música disponible para transmitir, no descarte el beneficio del descubrimiento de música. Ingresar a una lista de reproducción podría generar más publicidad para tu música y generar más merchandising y venta de boletos.

4. Crea un EPK para tu álbum

Antes de comenzar la promoción del álbum, cree un EPK en su sitio web. La mayoría de la prensa, los bloggers, los bookers y los podcasters requieren esto cuando les envías. Incluso si no lo requieren, un EPK es una manera rápida y fácil para que alguien vea toda la información importante sobre tu álbum en un solo lugar.

Asegúrate de agregar tu música, un texto que resuma tu álbum, fotos promocionales, un video si tienes uno y prensa que hayas recibido hasta la fecha.

Tu EPK será una herramienta esencial para presentar tu álbum a la prensa, la radio y los críticos, así que asegúrate de que refleje tu música y tu historia con precisión.

5. Promociona tu álbum en las redes sociales

Si bien promocionar su álbum en las redes sociales puede parecer una obviedad, tómese un tiempo para desarrollar una estrategia. Querrá decidir su presupuesto y luego crear un calendario de contenido con ideas para publicaciones en redes sociales que resonarán entre sus fans. A partir de ahí, determine si planea ejecutar también algunos anuncios dirigidos.

Si comienza temprano en el proceso de grabación de su álbum, tendrá una gran cantidad de contenido para ayudarlo durante la promoción de su álbum. No se desanime si no obtiene resultados de inmediato: se necesita tiempo y esfuerzo para penetrar todo el ruido en las redes sociales. Intenta ser lo más auténtico posible y apóyate en ti mismo, en tu historia y en tu marca, para generar contenido genuino relacionado con tu álbum.

Además, aprovecha lo que mejor sabes hacer: hacer música. Intente hacer una transmisión en vivo en las redes sociales para anunciar su próximo álbum y luego otra para demostrar una canción o dos para ayudar a promover el lanzamiento de su álbum.

6. Usa tu lista de correo

El correo electrónico es una forma efectiva de generar interés y ventas para tu álbum. Con todo el esfuerzo que ha puesto en crear su lista de correo, este es el momento de usarla.

Cree una serie de correos electrónicos que promocionen su álbum y use su lista de correo para enviarlos, escalonados, a lo largo de la promoción de su álbum.

Puede crear una página de música en su sitio web que incluya todo lo que sus fanáticos necesitan saber sobre este nuevo lanzamiento: desde comprar las melodías hasta el contexto sobre cuándo y cómo se hizo. Dirige a tus fans allí desde tus boletines, con llamadas a la acción claras que los animen a comprar tu álbum.

7. Promociona tu disco en la radio

Incluso si no espera obtener un éxito en la radio comercial, hay muchos programas de radio locales e independientes donde los curadores de música escuchan y donde la gente aún descubre música nueva.

Cuando investigue estaciones y programas de radio, asegúrese de que se adapten a su música y de que esté familiarizado con el tipo de contenido que suelen tener al aire. Si eres un artista country, asegúrate de no enviar tu álbum a un programa de rock alternativo. No querrás perder tu tiempo (o el tiempo del programador).

Si es posible, tenga preparada una versión de su música que ayudará a que su álbum se destaque. Tanto si eres un cantante de ópera convertido en aficionado al country, como si estás volviendo a la música después de un paréntesis, crea una narrativa que sea a la vez ingeniosa y sincera para acompañar el lanzamiento de tu álbum.

Por último, la perseverancia es imprescindible. Solo un pequeño porcentaje de personas se pondrá en contacto contigo, así que sigue así y tendrás algo de éxito.

8. Promociona tu álbum entre blogueros y críticos de música

Los blogs de música son una forma esencial de promocionar tu álbum a nuevas audiencias. Hay un montón de blogs centrados en géneros donde los bloggers revisan y publican música independiente.

La investigación es un paso importante aquí una vez más. Al igual que con sus presentaciones de radio, asegúrese de enviarlas a alguien que escriba sobre su género musical y que crea que estará interesado en lo que ofrece. Asegúrate de incluir el EPK de tu banda cuando te comuniques con ellos.

Una vez que obtenga algo de prensa, independientemente del tamaño del medio que brinde cobertura, utilícelo en su EPK y en las redes sociales para atraer más interés por su comunicado.

9. Promociona tu álbum en los medios locales

Además de los medios más populares para publicar tu álbum, existen algunos otros medios que pueden ayudarte a promocionar tu música. Considere la televisión local, los periódicos y los podcasts que podrían querer entrevistarlo y presentar algo de su música.

Los programas de televisión locales y los periódicos en línea casi siempre buscan historias sobre las personas que viven en su región. Para los podcasts, considere los podcasts centrados en la música y los podcasts sobre el área en la que vive. Muchos pueblos y ciudades tienen podcasters que dedican su programa a eventos y artistas locales.

10. Crear nuevo merchandising de banda

Una de las mejores formas de conseguir apoyo para un álbum es creando merchandising que lo acompañe.

Considere crear artículos que atraigan a los fanáticos y también ayuden a promocionar su álbum. Los CD, los vinilos de edición especial, las camisetas y las calcomanías son solo algunas de las cosas que puede considerar ofrecer a la venta o agrupar como incentivo cuando alguien compre su álbum.

Asegúrate de darte el tiempo suficiente para idear un concepto para la mercancía, pedirlo y enviarlo antes de que tu álbum se lance oficialmente. También puedes hacer merchandising rápidamente usando la carátula del álbum o el nombre de la banda usando un servicio de impresión bajo demanda como Printful, para que puedas probar muchas opciones de merchandising y no tengas que preocuparte por comprar inventario o enviar.

11. Organiza un espectáculo de lanzamiento de álbum

Un programa de lanzamiento de álbumes es una excelente manera de lograr que los fanáticos compren tu álbum en persona y de generar más entusiasmo en torno al álbum en sí. También es una gran oportunidad para tocar todo tu álbum en vivo, de la forma en que fue diseñado para ser tocado.

Puede optar por comenzar localmente con su programa de lanzamiento. Esto se relaciona con la promoción que ha realizado con los medios locales y ayuda a mantener el impulso que impulsa las ventas de su álbum.

También querrás dedicar un poco de energía a promocionar tu programa de lanzamiento específicamente, para asegurarte de tener una buena participación. Intente crear un video que anuncie el programa y úselo en sus canales de redes sociales y sitio web para atraer fanáticos.

Esta es otra buena oportunidad para crear publicaciones en las redes sociales en torno a su álbum. Desde la creación de un evento en Facebook hasta la publicación de fotos de la banda ensayando e información sobre obsequios en el lanzamiento, puede generar entusiasmo por el evento con anticipación.

Los premios de entrada, como los obsequios de CD y merchandising, son una forma increíble de recompensar a las personas por apoyar el lanzamiento de tu álbum. Para ayudar con la promoción adicional del álbum, considere imprimir calcomanías con el logotipo de su banda y déjelas en cada silla para que los fanáticos se las lleven a casa.

Un beneficio adicional de realizar un espectáculo de lanzamiento de álbum exitoso es el impulso adicional que le dará para continuar con sus esfuerzos de promoción.

12. Reserva un tour por tu álbum

Aunque estarás ocupado promocionando tu álbum, piensa en reservar espectáculos para que tu música sea escuchada por un público más amplio. Comience con la reserva de espectáculos en lugares en los que ha tocado antes, o comuníquese con lugares locales para mantener bajos sus costos iniciales. El lanzamiento de un nuevo álbum es a menudo un buen ángulo para acercarse a un lugar.

Incluso una mini gira por tu área local realmente puede ayudar a mantener el impulso después de que hayas lanzado tu álbum, y obtener un buen sorteo en estos espectáculos puede aprovecharse para reservar más espectáculos en el futuro.

¿No estás listo para salir a la carretera? Haz que la transmisión en vivo sea parte de la estrategia de promoción de tu álbum, al incluir 'paradas de la gira' de la transmisión en vivo para asegurarte de que puedas llegar a los fans que quieran apoyarte.

Cuando se trata de promocionar un álbum, asegúrese de comenzar temprano y cree una estrategia que pueda seguir para todos sus lanzamientos. Una vez que vea lo que funciona y lo que no funciona, puede ajustar su estrategia de promoción en consecuencia. Después de todo, la promoción del álbum será un esfuerzo de carrera para la mayoría de los músicos independientes; cree en tu música y trabaja para asegurarte de que tus fans puedan disfrutarla.