Comment définir une stratégie SEO

Vous avez l'impression que vos résultats SEO manquent un peu, eh bien... ? Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider à faire passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur. Cet article vous aidera à mieux comprendre certains des derniers réglages et fonctions SEO. De nombreuses corrections mineures peuvent mener à des succès majeurs. Nous passerons également en revue certaines stratégies sous-utilisées mais établies qui peuvent avoir un impact majeur sur votre classement !

Stratégie de référencement de base

Avoir une stratégie de référencement structurée pour votre contenu est important pour vous permettre de rester sur la bonne voie avec vos objectifs. Cela vous permet de créer du contenu qui est sur la cible de recherche plutôt que de manquer la cible. Une stratégie saine se compose de quatre éléments de base : référencement mobile, sur page, technique et hors page. Ce sont chacune des fonctions uniques qui créent une stratégie entière. Décomposons-les.

Stratégie de référencement mobile

Avoir une stratégie mobile est extrêmement important car il y a 284 millions d'internautes actifs aux États-Unis et 269 millions de personnes accèdent à Internet via leur téléphone portable. Selon Statista, cela représente « 90 % de tous les internautes actifs à l'échelle nationale ».

L'algorithme de Google donne la priorité à la version Internet mobile de votre site par rapport à la version de bureau. Cela fait de la vitesse de chargement des pages, de la conception réactive du site, du référencement sur la page et du contenu de haute qualité, des facteurs majeurs sur chaque appareil.

Voici quelques bonnes pratiques pour améliorer votre présence mobile :

• Confirmez que Googlebot peut accéder à votre site mobile Activez l'indexation sur tous les Javascript, CSS et images . Essayez cet outil de Google pour tester et corriger vos URL pour la préparation mobile.
• Vérifiez votre fichier robot.txt . Il s'agit du fichier qui indique à Googlebot quelles pages de votre site peuvent être indexées. Reportez-vous à la fonction "interdire" pour vous assurer que les pages importantes sont disponibles.
• Assurez-vous que votre contenu est cohérent sur vos sites mobiles et de bureau La quasi-totalité de l'indexation de Google est effectuée sur votre site mobile. Si vous ne suivez pas votre contenu mobile, une partie importante de votre contenu n'atteint pas votre public cible.
• Gardez les pop-ups mobiles au strict minimum Google désapprouve les pop-ups qui obscurcissent la page mobile ou forcent une action pour voir la page.
• Vérifiez la vitesse de chargement de votre site mobile La vitesse de chargement de votre page est l'un des facteurs clés qui déterminent votre classement sur Google. Moz a un guide pratique sur les facteurs affectant la vitesse de chargement de votre site. Ils offrent également des outils pour vous aider à résoudre les problèmes. PageSpeed ​​Insights de Google vous aide à déterminer la vitesse de chargement de votre site et vous donne des informations sur la façon de résoudre les problèmes existants.
• Expérience de la page utilisateur En mai 2021, Google a décidé que la convivialité était un facteur de classement. La lisibilité, la facilité de navigation et la facilité de remplissage des formulaires de votre site pour l'utilisateur mobile sont essentielles. L'idée est de simplifier. Ainsi, pas de listes déroulantes, de fenêtres contextuelles ou de remplissages excessifs pour nuire à l'expérience utilisateur.

Stratégie de référencement sur la page

Une stratégie on-page se concentre sur le contenu de vos pages qui est visible pour le client et sur la meilleure façon de dynamiser les pages Web pour les meilleurs SERP (résultats de classement des moteurs de recherche).

• La recherche de mots clés est essentielle. La recherche d'expressions de mots clés clarifiera ce que votre public cible recherche. C'est ce qu'ils vont taper dans la barre de recherche pour trouver votre produit, service ou sujet de publication de blog. Il existe d'excellents outils de recherche de mots clés pour vous aider à déterminer quels mots clés vous devez utiliser sur le contenu de votre site et de votre blog.
• Le nombre de mots-clés est aussi important que les mots-clés eux-mêmes. Si la densité de vos mots clés est faible, les chances que vous vous classiez sur ce mot clé sont assez minces. Pourtant, si vous l'utilisez trop de fois, cela est considéré comme un bourrage de mots clés et cela peut également nuire à votre classement. Selon Wordstream , les experts en référencement recommandent d'utiliser le mot-clé une fois tous les 200 mots ; pas plus que ça.
• Inclure les balises méta et les méta descriptions. Incluez également les balises d'image alt, les balises H1 et les balises de titre . Les balises H1 et les balises de titre ne sont pas identiques et doivent être uniques les unes des autres. Cela garantira que les moteurs de recherche peuvent parcourir votre page correctement.
• Les titres de page , également connus sous le nom de balises de titre, sont extrêmement importants pour votre résultat SEO. C'est l'endroit où vous voulez être sûr d'inclure votre mot-clé de focus. Google recherche activement les titres de page et de publication pour indexer correctement votre contenu.
• Les balises d'en- tête , également appelées balises de corps, sont importantes et doivent refléter tous les mots-clés pour le classement. Ces balises sont les balises H1, H2, H3 et H4 utilisées pour les titres des différentes sections de votre article ou de votre page Web. Ces balises organisent votre contenu pour les moteurs de recherche, les aidant à distinguer s'il est lié à l'intention de recherche de l'utilisateur.
• Contenu de qualité. Google a un guide pour déterminer ce qu'est un « contenu de qualité » et comment l'implémenter dans votre site. Beaucoup de lignes directrices portent sur ce qu'il ne faut pas faire. Évitez de supprimer du contenu ou d'utiliser du contenu généré automatiquement, des schémas de liens, un contenu original limité, des camouflages, des redirections sournoises, etc.
• Une description textuelle Image-alt est la fonction de recherche d'images. Il indique au moteur de recherche de quoi parle votre image. Les SERP fournissent autant de résultats d'image que de résultats de page Web. Les internautes peuvent tomber sur votre site à travers vos images, alors faites en sorte que votre description alt soit aussi bonne que vous le feriez pour une méta description de vos pages !

Stratégie de référencement technique

Certains d'entre vous pourraient être tentés d'ignorer complètement votre stratégie de référencement technique parce que, eh bien, c'est technique ! Mais cette étape est tout aussi importante que les autres et a un sérieux effet sur votre classement. Alors, corrigez toutes ces erreurs qui apparaissent immédiatement !

• Vitesse de chargement du site. Nous avons parlé de la vitesse de chargement du site sur les sites mobiles, mais c'est également un must pour les sites de bureau ! Si la vitesse de chargement de votre site est catastrophique, vos clients vont cliquer. Cela vous coûte en dollars de ventes et de publicité perdus, ainsi qu'en classement !
• Utilisez SSL (Secure Socket Layer) . SSL crée une couche protectrice entre votre site et votre navigateur. Ainsi, lorsque votre client entre ses informations privées, il est beaucoup plus difficile pour les pirates de voler ces informations. Les moteurs de recherche classent les sites SSL plus haut.
• Recherchez et détruisez les 404, les liens brisés ou les pages qui ne fonctionnent pas. Les problèmes de serveur HTTP et de statut sont souvent ignorés mais ont un impact majeur sur votre classement. Si vous ignorez vos erreurs, la convivialité de votre site est affectée, et donc, l'expérience utilisateur.
• Contenu dupliqué. Évitez de dupliquer le contenu de quelque nature que ce soit. C'est une chose qui peut nuire au classement de votre site pendant un certain temps. L'unicité dans tout est la clé - cela inclut les méta descriptions et les balises H1 (en-têtes) sur l'ensemble de votre site. Vérifiez les descriptions, le contenu, les méta descriptions - tout doit être unique.
• La structure de l'URL n'est plus aussi importante qu'elle l'était autrefois. Tout classement utilisant l'URL seule est très faible selon le Search Engine Journal . Google dépend désormais davantage des catégories utilisant la navigation par fil d'Ariane que de l'URL elle-même.
• Créez un sitemap XML. Il s'agit d'un outil à ajouter à votre site Web qui aide les robots des moteurs de recherche à trouver et à indexer le contenu de votre site Web. Vous soumettrez vos sitemaps aux moteurs de recherche chaque fois que vous mettrez à jour le contenu de votre site. C'est un processus continu pour maintenir votre site à jour sur les moteurs de recherche afin que les gens puissent trouver votre contenu.
• Gardez votre site bien organisé. C'est l' architecture de votre site . La plupart des sites de modèles sont livrés avec une fonctionnalité de "catégorie" lors de la publication, il est donc facile d'organiser votre contenu. Configurez vos menus afin que les éléments similaires soient ensemble. Cela permet aux robots des moteurs de recherche de trouver plus facilement votre contenu et de l'indexer.

Cet outil d'audit de site de SEMRush vous donnera une image complète de ce que vous devez faire pour "améliorer" votre jeu SEO technique.

Stratégie de référencement hors page

L'objectif fondamental de votre stratégie hors page est de promouvoir la notoriété et les réactions positives à votre marque. Ce sont les mesures que vous prenez sur votre site Web pour promouvoir la notoriété et le trafic. La plupart des gens pensent que le back-linking en est l'étendue. Ce n'est pas—cela en fait partie. Il y a quatre bifurcations principales dans cette stratégie ; explorons-les et voyons comment votre entreprise peut en tirer le meilleur parti.

• La création de liens est un élément essentiel du référencement hors page. L'établissement de liens vers et la réception de liens provenant de sites Web fiables et réputés augmentent votre propre réputation et votre niveau de confiance. Certaines façons de créer ces liens convoités consistent à publier des articles sur des blogs et des sites Web réputés. Ou créez des guides et du contenu qui seront partagés, avec des liens contextuels pointant vers les pages de votre site Web. En savoir plus pour découvrir d'autres moyens de créer des liens vers votre contenu.
• Les médias sociaux sont importants pour la notoriété de votre marque, mais saviez-vous qu'ils peuvent également aider votre site à mieux se classer ? Chaque lien que vous publiez sur les réseaux sociaux et qui pointe vers le contenu de votre site indique à Google que vos liens proviennent de divers endroits, ce qui donne plus de poids à votre site.
• Le référencement local est utilisé pour le modèle commercial de brique et de mortier. Il s'appuie sur des techniques telles que les publications Google My Business et la revendication de votre site sur des sites d'avis tels que TripAdvisor et Yelp afin que vous puissiez interagir avec les clients et répondre aux avis. Encouragez vos clients à vous laisser des avis positifs en ligne et sur toutes les plateformes d'avis et de réseaux sociaux. Voici plus d'informations sur la meilleure façon d'utiliser une stratégie de référencement local pour augmenter votre autorité et votre classement.
• Marketing de contenu . Un contenu de haute qualité générera du trafic vers votre site Web comme rien d'autre ne peut le faire, vous pouvez faire plusieurs choses pour y parvenir. Envisagez de créer d'autres livrables de grande valeur tels que du contenu téléchargeable, des enquêtes, des livres blancs et d'autres rapports. Ceux-ci peuvent contenir des liens vers votre site Web, créant ainsi l'autorité Web diversifiée dont vous avez besoin pour un site classé avec succès.

Conclusion

Alors voilà ! Tout ce que vous devez savoir sur le référencement mobile, sur page, technique et hors page typique. C'est beaucoup à digérer, alors prenez votre temps avec ce post et explorez tout ce qu'il propose. N'oubliez pas que les stratégies de référencement doivent nécessairement changer pour suivre les algorithmes toujours fluides des moteurs de recherche. Les liens sont rompus, le contenu change, les critères de classement changent, il s'agit donc d'un processus continu mais essentiel pour maintenir votre présence sur le Web en bonne santé.

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