Balises de titre et référencement : comment structurer votre contenu pour les classements

Un contenu bien écrit peut stimuler l'imagination du lecteur, lui permettant de visualiser l'utilisation de votre produit ou service. Mais n’oubliez pas que les gens sont occupés et qu’ils veulent avoir une bonne idée de ce dans quoi ils s’embarquent lorsqu’ils commencent à lire votre blog.

Tout comme les auteurs divisent les livres en chapitres pour donner aux lecteurs un endroit où respirer, les titres peuvent avoir un objectif similaire pour votre contenu en ligne. Les en-têtes sont également un excellent endroit pour les mots-clés, c'est pourquoi les balises d'en-tête aident votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Apprenez-en davantage sur l’importance des balises de titre et sur la manière de les utiliser efficacement.

Que sont les balises de titre ?

Les balises de titre sont des morceaux de code qui définissent les en-têtes et les sous-titres de votre page. Ces balises indiquent aux moteurs de recherche comment votre site est organisé. Ils aident également les utilisateurs à naviguer sur votre site. Les balises de titre sont structurées selon une hiérarchie de 1 à 6, 1 étant la plus importante.

Si vous créez une page Web, vous devez baliser l'en-tête avec : <code>&lt;h1&gt;Main Web Page Topic&lt;/h1&gt;</code> Puisque l'en-tête H1 est le sujet principal, n'en utilisez qu'un par page.

Par exemple, sur votre site Web, « À propos de nous » inclurait une balise H1. Si vous divisez les informations de la page en sections, vos sous-titres peuvent inclure « Historique de l'entreprise », « Notre mission » et « Nos services ».

Balises de titre imbriquées

Suivez toujours la structure H1 > H2 > H3 lorsque vous organisez votre site Web, votre blog ou vos pages de destination. Vos balises de titre définissent une structure logique pour votre site. C'est ainsi que vous indiquez aux lecteurs humains et aux moteurs de recherche quelles informations sont les plus importantes et ce que vous avez inclus pour plus de soutien ou de clarté.

L’importance des balises de titre pour le référencement

Savoir comment utiliser les balises H1, H2 et H3 pour le référencement vous aidera à améliorer l'expérience utilisateur (UX) pour les humains et les moteurs de recherche.

Balises de titre pour le référencement

Les moteurs de recherche utilisent des balises de titre pour comprendre la structure de votre site. L'ajout de balises H1 aux titres de vos pages Web aide un moteur de recherche à déterminer si votre site est pertinent pour la recherche d'un utilisateur.

Par exemple, lorsque vous écrivez un blog, H1 est le titre. Il doit être concis, pertinent et inclure votre mot-clé principal. L'inclusion d'une balise H1 sur un article de blog intitulé « Comment trouver un avocat spécialisé en successions à New York » vous aidera à faire correspondre votre blog aux personnes recherchant ce sujet.

Les balises H2 et les moteurs de recherche d'aide inférieurs établissent votre pertinence en fonction de l'intention de l'utilisateur. Ils mettent votre sujet principal en contexte. Ils aident également les moteurs de recherche à classer votre page pour des mots-clés secondaires.

Balises de titre pour UX

Les balises de titre améliorent l'UX de tous les utilisateurs de votre site Web en divisant de gros blocs de texte et en rendant les publications écrémées. Si quelqu'un n'a pas le temps de lire l'intégralité du blog, il peut passer directement aux sections qui l'intéressent le plus.

Selon l'Université de Yale, l'inclusion de titres et de sous-titres rend également votre site Web conforme à l'Americans with Disabilities Act (ADA). Les personnes malvoyantes utilisent souvent des lecteurs d’écran pour lire des sites Web et d’autres documents numériques. Ces appareils utilisent des balises de titre pour naviguer sur le site et trouver des informations.

Comment utiliser les balises de titre : H1 à H6

Améliorez l'UX et le classement de votre moteur de recherche en sachant quand utiliser chaque balise de titre :

• Les balises H1 sont les plus importantes et sont utilisées pour le titre principal d'une page Web ou d'un article de blog.
• Les balises H2 sont destinées à vos principaux sous-titres.
• Les balises H3 sont destinées aux sous-titres de chaque section.
• Les balises H4, H5 et H6 vous permettent de décomposer davantage les sous-sections.

De nombreux sites Web utilisent uniquement les balises H1, H2 et H3. En lisant ce blog, notez la taille de la police de chaque titre. Les H2 sont plus grands, vous pouvez donc facilement passer à une autre section. Certaines sections incluent également des H3 pour diviser encore plus le texte.

H4 à H6 Balises

À moins que vous ne rédigiez un manuel de produit détaillé, que vous créiez un guide pratique ou que vous abordiez un sujet complexe, vous n'utiliserez probablement pas les en-têtes H4 à H6 sur votre site Web. Vous n’en avez besoin que lorsque vous devez ajouter un niveau de détail supplémentaire.

Par exemple, si vous rédigez un aperçu d'une étude médicale pour le site Web d'une université, vous pourriez avoir un H2 intitulé « Méthodologie d'étude ». Cette section comporte probablement plusieurs balises H3 détaillant chaque étape de l’étude. Le H3 intitulé « Collecte de données » peut également inclure plusieurs sous-titres H4 pour chaque méthode utilisée pour collecter des données.

Meilleures pratiques d'utilisation des balises de titre

Améliorez la lisibilité du référencement en suivant ces bonnes pratiques lorsque vous structurez votre contenu.

Utiliser une hiérarchie logique

Structurez votre contenu de manière logique afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent le suivre. Évitez d'utiliser un titre H1 plus d'une fois. Les balises H1 et le référencement vont de pair. H1 établit votre sujet principal.

À partir de là, ne sautez pas un niveau de titre. Cela peut dérouter les lecteurs et perturber l'UX.

Inclure des mots clés

L'inclusion de mots-clés primaires, secondaires, associés et à longue traîne dans les titres aide les moteurs de recherche à faire correspondre votre contenu aux termes de recherche. Restez naturel et évitez d’abuser des mots-clés.

Même avec la rédaction SEO, vous voulez que vos titres se lisent comme une conversation. Si votre mot-clé semble gênant, placez-le quelque part dans votre corps de texte où il s'intègre grâce au placement naturel des mots-clés.

Soyez clair et concis, mais engageant

Gardez vos titres courts pour les algorithmes et engageants pour vos lecteurs. Vos en-têtes doivent être simples et descriptifs. Améliorez les taux de clics grâce à un langage exploitable qui indique aux lecteurs quoi faire.

Évitez les termes vagues tels que « … et plus encore ». Vos en-têtes doivent donner aux lecteurs le contexte de chaque section. N'utilisez pas de jargon et évitez un langage trop compliqué. Considérez ces exemples :

• Pourquoi avez-vous besoin d'un avocat spécialisé en successions
• Vous compliquez trop le règlement de votre succession

Le premier exemple est clair et inclut le mot-clé « avocat spécialisé en successions ». La seconde ne donne au lecteur aucun contexte sur le message. Un avocat spécialisé en successions facilitera le règlement d'une succession compliquée, mais Google ne le sait pas.

Faire correspondre les titres à l'intention de recherche

Considérez les mots et expressions que les gens utiliseront pour vous trouver sur les moteurs de recherche et utilisez-les pour rédiger vos titres. Incluez des mots-clés à longue traîne pour capturer les recherches vocales. Ajoutez des informations spécifiques à l'emplacement là où cela est pertinent pour le référencement local.

Optimiser les titres pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des extraits qui répondent directement aux questions des utilisateurs. Ils améliorent votre visibilité en ligne et vous aident à générer du trafic à partir de recherches sans clic. Ils comprennent :

• Extraits de paragraphe : ajoutez une réponse courte d'une à deux phrases à une requête d'utilisateur.
• Extraits de liste : répondez aux questions avec des listes numérotées ou à puces, comme un guide pratique.
• Extraits de tableau : structurez les réponses sous forme de tableau afin que les utilisateurs puissent les comparer. Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous pouvez inclure un tableau de conversion des tailles de robe.
• Extraits vidéo : incluez un court clip vidéo qui répond à des questions pratiques ou orientées vers l'action.

Les titres H2 et H3 permettent à Google de faire correspondre plus facilement votre contenu à une recherche pertinente. Recherchez des questions ou des expressions pertinentes à longue traîne auxquelles vous pouvez répondre dans le cadre de l'optimisation de votre contenu.

Effectuer des ajustements sur la page pour les titres

Parce qu'ils indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche comment lire votre page, les titres sont importants pour le référencement sur la page. Utilisez un outil tel que Screaming Frog pour explorer votre site et signaler les problèmes liés aux balises d'en-tête.

Vous pouvez également utiliser un outil comme SEMrush pour un audit SEO sur la page. Un audit SEO manuel ou automatisé comprend un examen des balises de titre et de la structure du site. Si les vôtres ne sont pas structurés correctement, apprenez à les optimiser grâce à un audit.

Erreurs courantes à éviter

Vos balises de titre sont vitales pour la conformité UX, SEO et ADA. Lorsque vous les assemblez, évitez ces erreurs courantes :

• Avoir plusieurs balises H1 manquantes ou multiples : une balise H1 manquante rend votre site Web peu clair pour les internautes et les moteurs de recherche. Plusieurs balises H1 confondent également les algorithmes des moteurs de recherche, car ils ne peuvent pas déterminer quelle information est la plus importante.
• Utiliser des en-têtes pour le style plutôt que pour le contexte : vos en-têtes doivent toujours se rapporter à leur sujet. Les balises H2 approfondissent les sujets H1. N'ajoutez pas de balise d'en-tête à un sujet sans rapport uniquement pour le style.
• Sauter les niveaux hiérarchiques : sauter un niveau de titre confond les lecteurs et les moteurs de recherche. Cela a également potentiellement un impact sur la conformité ADA de votre site Web.
• Remplir des mots-clés et utiliser des étiquettes vagues : ajouter trop de mots-clés dans les titres donne l'impression que votre contenu est du spam. Les étiquettes vagues ne mettent pas votre contenu en contexte pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Exemples d'une structure de titre solide

Tenez compte de ces exemples de titres lors de la structuration de votre site.

• H1 : Comment faire un cheesecake
• H2 : Ingrédients
• H2 : Équipement nécessaire
• H2 : Instructions étape par étape
• H3 : Étape 1. Préchauffez votre four
• H3 : Étape 2. Préparez votre poêle
• H3 : Étape 3. Faire la croûte
• H3 : Étape 4. Préparer la pâte au cheesecake
• H3 : Étape 5. Assembler le Cheesecake
• H3 : Étape 6. Cuire au four à 375 degrés
• H3 : Étape 7. Refroidir et réfrigérer

Cette structure de titre simple permet aux gens de préparer facilement une liste de courses, de vérifier dans leur cuisine les casseroles à ressort et autres fournitures, et de suivre la recette. L'en-tête principal cible un mot-clé spécifique et les autres en-têtes sont numérotés pour les extraits.

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