Etiquetas de encabezado y SEO: cómo estructurar su contenido para las clasificaciones

El contenido bien escrito puede despertar la imaginación del lector, permitiéndole visualizar el uso de su producto o servicio. Pero recuerda, las personas están ocupadas y quieren tener una buena idea de en qué se están metiendo cuando empiezan a leer tu blog.

Así como los autores dividen los libros en capítulos para darles a los lectores un lugar para respirar, los títulos pueden tener un propósito similar para su contenido en línea. Los encabezados también son un excelente lugar para las palabras clave, razón por la cual las etiquetas de encabezado ayudan a la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Obtenga más información sobre la importancia de las etiquetas de título y cómo utilizarlas de forma eficaz.

¿Qué son las etiquetas de encabezado?

Las etiquetas de encabezado son fragmentos de código que definen encabezados y subtítulos en su página. Estas etiquetas indican a los motores de búsqueda cómo está organizado su sitio. También ayudan a los usuarios a navegar por su sitio. Las etiquetas de encabezado están estructuradas en una jerarquía del 1 al 6, siendo 1 la más importante.

Si está creando una página web, etiquetaría el encabezado con: <code>&lt;h1&gt;Main Web Page Topic&lt;/h1&gt;</code> Dado que el encabezado H1 es el asunto principal, utilice solo uno por página.

Por ejemplo, en su sitio web, "Acerca de nosotros" incluiría una etiqueta H1. Si divide la información de la página en secciones, sus subtítulos pueden incluir "Historia de la empresa", "Nuestra misión" y "Nuestros servicios".

Etiquetas de encabezado anidadas

Siga siempre la estructura H1 > H2 > H3 al organizar su sitio web, blog o páginas de destino. Sus etiquetas de encabezado establecen una estructura lógica para su sitio. Así es como les dices a los lectores humanos y a los motores de búsqueda qué información es más importante y qué has incluido para brindar soporte o claridad.

La importancia de las etiquetas de encabezado para SEO

Saber cómo utilizar las etiquetas H1, H2 y H3 para SEO le ayudará a mejorar la experiencia del usuario (UX) para humanos y motores de búsqueda.

Etiquetas de encabezado para SEO

Los motores de búsqueda utilizan etiquetas de encabezado para comprender cómo está estructurado su sitio. Agregar etiquetas H1 a los títulos de su página web ayuda al motor de búsqueda a determinar si su sitio es relevante para la búsqueda de un usuario.

Por ejemplo, cuando escribes un blog, H1 es el título. Debe ser conciso, relevante e incluir su palabra clave principal. Incluir una etiqueta H1 en una publicación de blog titulada "Cómo encontrar un abogado sucesorio en Nueva York" ayudará a que su blog coincida con las personas que buscan ese tema.

Las etiquetas H2 y las inferiores ayudan a los motores de búsqueda a establecer su relevancia en función de la intención del usuario. Ponen su tema principal en contexto. También ayudan a los motores de búsqueda a clasificar su página para palabras clave secundarias.

Etiquetas de encabezado para UX

Las etiquetas de encabezado mejoran la experiencia de usuario para cualquier persona en su sitio web al dividir grandes bloques de texto y hacer que las publicaciones se puedan leer por encima. Si alguien no tiene tiempo para leer todo el blog, puede pasar a las secciones que más le interesen.

Según la Universidad de Yale, incluir títulos y subtítulos también hace que su sitio web cumpla con la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA). Las personas con discapacidad visual suelen utilizar lectores de pantalla para leer sitios web y otros documentos digitales. Estos dispositivos utilizan etiquetas de encabezado para navegar por el sitio y encontrar información.

Cómo utilizar etiquetas de encabezado: H1 a H6

Mejore la UX y su clasificación en los motores de búsqueda sabiendo cuándo usar cada etiqueta de encabezado:

• Las etiquetas H1 son las más importantes y se utilizan para el título principal de una página web o publicación de blog.
• Las etiquetas H2 son para sus subtítulos principales.
• Las etiquetas H3 son para subtítulos dentro de cada sección.
• Las etiquetas H4, H5 y H6 le permiten dividir aún más las subsecciones.

Muchos sitios web sólo utilizan etiquetas H1, H2 y H3. Mientras lee este blog, tenga en cuenta el tamaño de fuente de cada título. Los H2 son más grandes, por lo que puedes saltar fácilmente a otra sección. Algunas secciones también incluyen H3 para dividir aún más el texto.

Etiquetas H4 a H6

A menos que esté escribiendo un manual de producto detallado, creando una guía práctica o cubriendo un tema complejo, probablemente no utilice encabezados H4 a H6 en su sitio web. Sólo los necesitarás cuando necesites agregar un nivel adicional de detalle.

Por ejemplo, si estás escribiendo una descripción general de un estudio médico para el sitio web de una universidad, es posible que tengas un H2 titulado "Metodología del estudio". Es probable que esta sección tenga varias etiquetas H3 que detallan cada paso del estudio. El H3 titulado “Recopilación de datos” también puede incluir múltiples subtítulos H4 para cada método utilizado para recopilar datos.

Mejores prácticas para utilizar etiquetas de encabezado

Mejore la legibilidad de SEO siguiendo estas mejores prácticas a medida que estructura su contenido.

Utilice una jerarquía lógica

Estructura tu contenido de manera lógica para que los usuarios y los motores de búsqueda puedan seguirlo. Evite utilizar un título H1 más de una vez. Las etiquetas H1 y el SEO van de la mano. H1 establece su tema principal.

A partir de ahí, no te saltes ningún nivel de título. Puede confundir a los lectores y alterar la UX.

Incluir palabras clave

Incluir palabras clave primarias, secundarias, relacionadas y de cola larga en los títulos ayuda a los motores de búsqueda a relacionar su contenido con los términos de búsqueda. Manténgalo natural y evite el uso excesivo de palabras clave.

Incluso con la redacción SEO, desea que sus títulos se lean como una conversación. Si su palabra clave suena incómoda, colóquela en algún lugar del cuerpo del texto donde encaje mediante la ubicación natural de las palabras clave.

Sea claro y conciso, pero atractivo

Mantenga sus títulos breves para los algoritmos y atractivos para sus lectores. Tus encabezados deben ser simples y descriptivos. Mejore las tasas de clics con un lenguaje práctico que indique a los lectores qué hacer.

Evite lenguaje vago como "...y más". Sus encabezados deben brindar a los lectores contexto sobre cada sección. No utilices jerga y evita un lenguaje demasiado complicado. Considere estos ejemplos:

• Por qué necesita un abogado sucesorio
• Está haciendo que sea demasiado complicado liquidar su patrimonio

El primer ejemplo es claro e incluye la palabra clave "abogado sucesorio". El segundo no le da al lector ningún contexto sobre la publicación. Un abogado sucesorio facilitará la resolución de un patrimonio complicado, pero Google no lo sabe.

Haga coincidir los encabezados con la intención de búsqueda

Considere las palabras y frases que la gente usará para encontrarlo en los motores de búsqueda y utilícelas para escribir sus títulos. Incluya palabras clave de cola larga para capturar búsquedas por voz. Agregue información específica de la ubicación cuando tenga sentido para el SEO local.

Optimice los encabezados para fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son extractos que responden directamente a las preguntas de los usuarios. Mejoran su visibilidad en línea y lo ayudan a generar tráfico a partir de búsquedas sin clic. Incluyen:

• Fragmentos de párrafo: agregue una respuesta breve de una a dos oraciones a la consulta de un usuario.
• Fragmentos de lista : responda preguntas con listas numeradas o con viñetas, como instrucciones.
• Fragmentos de tabla : estructura las respuestas en un formato de tabla para que los usuarios puedan comparar. Por ejemplo, si vendes ropa, puedes incluir una tabla de conversión de tallas de vestido.
• Fragmentos de vídeo : incluya un breve vídeo que responda preguntas prácticas o orientadas a la acción.

Los encabezados H2 y H3 facilitan que Google relacione su contenido con una búsqueda relevante. Investigue preguntas o frases de cola larga relevantes que pueda responder como parte de la optimización de su contenido.

Realizar ajustes en la página para los títulos

Debido a que le dicen a Google y otros motores de búsqueda cómo leer su página, los títulos son importantes para el SEO en la página. Utilice una herramienta como Screaming Frog para rastrear su sitio y marcar problemas con las etiquetas de encabezado.

También puedes utilizar una herramienta como SEMrush para una auditoría SEO en la página. Una auditoría SEO manual o automatizada incluye una revisión de las etiquetas de encabezado y la estructura del sitio. Si los tuyos no están estructurados correctamente, aprende cómo optimizarlos con una auditoría.

Errores comunes a evitar

Sus etiquetas de encabezado son vitales para el cumplimiento de UX, SEO y ADA. Al armarlos, evita estos errores comunes:

• Tener varias etiquetas H1 o faltarlas : una etiqueta H1 faltante hace que su sitio web no sea claro para las personas y los motores de búsqueda. Varias etiquetas H1 también confunden a los algoritmos de los motores de búsqueda porque no pueden determinar qué información es más importante.
• Usar encabezados para darle estilo en lugar de contexto : sus encabezados siempre deben estar relacionados con su tema. Las etiquetas H2 profundizan en los temas H1. No agregues una etiqueta de encabezado a un tema no relacionado solo por estilo.
• Saltarse niveles de jerarquía : saltarse un nivel de título confunde a los lectores y a los motores de búsqueda. También puede afectar potencialmente el cumplimiento de la ADA de su sitio web.
• Rellenar palabras clave y usar etiquetas vagas : agregar demasiadas palabras clave en los títulos hace que su contenido parezca spam. Las etiquetas vagas no ponen su contenido en contexto para los usuarios y los motores de búsqueda.

Ejemplos de una estructura de título sólida

Considere estos títulos de muestra al estructurar su sitio.

• H1: Cómo hornear una tarta de queso
• H2: Ingredientes
• H2: Equipo necesario
• H2: Instrucciones paso a paso
• H3: Paso 1. Precalienta tu horno
• H3: Paso 2. Prepara tu sartén
• H3: Paso 3. Hacer la corteza
• H3: Paso 4. Prepara la masa de tarta de queso
• H3: Paso 5. Armar la tarta de queso
• H3: Paso 6. Hornee a 375 grados
• H3: Paso 7. Enfriar y enfriar

Esta sencilla estructura de encabezado facilita que las personas preparen una lista de compras, revisen su cocina en busca de moldes desmontables y otros suministros, y sigan la receta. El encabezado principal apunta a una palabra clave específica y los otros encabezados están numerados para fragmentos.

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