Tendances vitales de la publicité sur Facebook en 2022 à garder à l'esprit

We Are Social rapporte que Facebook est toujours l'un des sites les plus visités de tous les temps. Cela dit, c'est une mine d'or pour les entreprises, car vous pouvez atteindre différents publics pour les sensibiliser à votre entreprise ou les aider à prendre une décision finale concernant un achat. Mais avant de décider d'une stratégie publicitaire Facebook qui fonctionne pour vous, voici les tendances à surveiller en 2022.

1. La vidéo est toujours numéro un

La vidéo règne toujours en maître sur toutes les plateformes. Avec tout le monde sur Tiktok, Instagram et Snapchat, vous risquez de perdre votre audience sur ces plateformes. Vous devez utiliser la publicité vidéo pour attirer votre public cible sur Facebook. La vidéo reste la voie à suivre, que ce soit pour les sensibiliser à votre entreprise ou les aider à prendre des décisions.

Voici quelques exemples d'annonces vidéo :

• Mettez votre produit au premier plan (idéal pour ceux qui n'ont pas encore découvert votre entreprise)
• Laissez un client actuel parler pour vous (utilisez des témoignages ou des critiques avec son consentement)
• Annoncez vos ventes ou remises en cours (idéal pendant les soldes de vacances)

En dehors de cela, de nombreux experts pensent que les vidéos plus courtes sont meilleures. Ce n'est pas à cause d'une courte durée d'attention. Après tout, la plupart des publicités ne dépassent généralement pas deux ou trois minutes. Vous pouvez commencer par réaliser des vidéos de 20 à 30 secondes.

2. Personnalisation des annonces

Vous pouvez atteindre plus d'utilisateurs sur Facebook lorsque vous les guidez à travers un entonnoir. Et pour qu'ils interagissent avec vous, vous devez personnaliser les publicités qu'ils voient sur leur flux. Les options de personnalisation sont intégrées au gestionnaire de publicités de Facebook. Les centres d'intérêt et les lieux vous permettent de personnaliser vos annonces.

De plus, si vous souhaitez personnaliser davantage vos annonces, vous devrez configurer Meta Pixel à partir de votre site Web, en collectant des données de première partie. Cela peut vous aider à mieux cibler votre public, en particulier pour ceux qui contrôlent leurs données.

3. Tests A/B

Une tendance publicitaire en cours sur Facebook est le test A/B. En fait, cela devrait être une pratique exemplaire. Avec les tests A/B, vous obtiendrez des informations sur les publicités qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas. Vous ne devriez pas vous fier à un seul type de conception d'annonces Facebook, de titres, d'emojis, de CTA ou de vidéo. De plus, vous voulez toujours en créer différentes versions pour voir où votre public s'engagera davantage. Par exemple, vous pouvez modifier même les plus petits détails de conception ou modifier la copie publicitaire en une seule conception. Et à l'avenir, vous saurez quelles publicités vous diffuserez en fonction de vos tests A/B.

4. Augmentation des coûts publicitaires sur Facebook

Malheureusement, bien que Facebook soit l'une des meilleures options pour atteindre votre public, la plateforme augmentera ses coûts publicitaires. Étant donné que de plus en plus d'entreprises sont sur la plate-forme pour atteindre leurs objectifs publicitaires, vous avez beaucoup de concurrence et vous vous attendez à ce qu'elle augmente. Si vous souhaitez rester sur Facebook pour vos efforts publicitaires, vous devez prévoir un budget pour que votre stratégie publicitaire Facebook fonctionne.

5. Concentrez-vous sur le mobile

Statista rapporte que plus de 98,5 % des utilisateurs de Facebook sont sur mobile. Et il est important que vous reconnaissiez que vos efforts publicitaires doivent également être optimisés pour les mobiles. Cela dit, vous devez noter que les annonces mobiles s'affichent différemment que sur les ordinateurs de bureau ou les tablettes. Assurez-vous de préparer et de créer différentes conceptions ou vidéos publicitaires Facebook pour vos campagnes publicitaires.

Instant Experiences est un exemple d'annonce Facebook que vous pouvez utiliser sur mobile, étant donné qu'ils ont des modèles optimisés. Vous disposez de quatre options de modèle instantané :

• Vitrine
• L'achat du client
• Narration
• Lookbook

6. Publicité native, contenu sponsorisé et publication boostée

L'une des meilleures tendances publicitaires sur Facebook encore en vogue en 2022 est la publicité native. Celui-ci s'applique principalement à ceux qui ont des applications. C'est à ce moment que vous intégrez du contenu sponsorisé ou des publicités sur votre application. Même Facebook affirme que la publicité native a un engagement plus élevé et un coût effectif pour mille. Vous pouvez utiliser leurs outils publicitaires natifs pour vous aider à démarrer avec la publicité native.

D'autre part, une autre forme de publicité native qui s'applique à Facebook est le "contenu sponsorisé". C'est celui qui est intégré de manière transparente dans le flux de l'utilisateur. Ou vous pouvez également booster votre publication Facebook, ce qui coûte moins cher que la plupart des publicités Facebook.

7. Publicités Facebook en réalité augmentée

Facebook n'est pas étranger à la réalité augmentée (RA). Bien que Snapchat soit leur principal concurrent dans ce domaine, Facebook s'efforce de devenir un leader de la RA et de la réalité virtuelle. Cela dit, attendez-vous à voir plus de publicités AR sur Facebook. De cette façon, vous aurez une meilleure chance d'avoir plus d'engagement avec ces publicités, car elles permettent aux utilisateurs de tester vos produits, d'une certaine manière.

Et si vous ne savez pas par où commencer, heureusement, Facebook dispose d'outils pour vous aider à créer des publicités AR. De plus, vous pouvez parler à l'un de leurs producteurs AR et vous associer à eux via le Spark AR Partner Network.

8. Optez pour l'authenticité

Marketing Charts révèle que la génération Z et la génération Y sont susceptibles de s'engager avec un contenu authentique ou authentique. Cela dit, vous devez ajouter cette couche d'authenticité à vos supports publicitaires. Sur la base de l'exemple soulevé par Marketing Charts, si une entreprise s'intéresse à la beauté, assurez-vous d'être transparent lorsque quelqu'un utilise un filtre en plus des produits qu'il utilise.

9. Histoires de publicités Facebook

Le contenu éphémère, également connu sous le nom d'histoires, est toujours à la mode en 2022. Et vous voulez aussi essayer de mettre des publicités sur les histoires. Dans toutes les marques Meta, plus de 500 millions de personnes utilisent les Stories. De plus, plus de quatre millions d'annonceurs utilisent des histoires pour leurs campagnes. Cette tendance ne va pas de sitôt. En fait, cela a aidé les utilisateurs à en savoir plus sur une entreprise.

Les histoires sont idéales pour des résultats instantanés. Selon Facebook, voici quelques statistiques pour les publicités Stories :

• Après avoir vu une histoire sur une marque spécifique, près de 60 % des participants à leur enquête ont déclaré avoir parcouru et en savoir plus sur une marque sur leur site Web.
• La moitié de leur étude a révélé qu'ils allaient sur Stories pour découvrir de nouveaux produits.
• 52 % ont déclaré que les histoires devaient être compréhensibles et faciles à lire.

10. Facebook en direct

Facebook Live est une autre opportunité pour votre public de mieux connaître votre entreprise. Vous n'avez pas à passer du temps à faire la publicité ouverte de votre produit ou service. Par exemple, vous pouvez montrer à votre public un aperçu des coulisses de votre entreprise. Vous pouvez diffuser comment les gens utilisent vos produits ou services ou peut-être aussi montrer les personnes derrière l'entreprise.

11. Les emojis sont toujours présents

Rendez vos publicités un peu amusantes avec des emojis. Que vous les ajoutiez à votre copie, à votre conception ou à votre vidéo, les emojis peuvent inciter votre public à voir votre annonce. Mais n'en faites pas trop OU n'en utilisez pas des inappropriés. Par exemple, vous pouvez utiliser un clin d'œil ou un émoji yeux en forme de cœur si vous faites la promotion d'une vente. Disons que vous êtes une marque durable, vous pouvez utiliser les 100 emoji pour montrer que vous utilisez des produits durables ou l'emoji de la terre.

12. Le court est toujours doux

Semblable aux publicités vidéo, lorsqu'il s'agit de copier et de titrer, vous voulez qu'il soit court et agréable. Plus c'est court, mieux c'est, que vous ajoutiez cette copie à la conception de votre annonce ou à votre annonce vidéo. Après tout, les utilisateurs de Facebook sont probablement occupés à faire défiler le contenu de leur flux. Et vous voulez attirer leur attention instantanément. Pourquoi ne pas intégrer les emojis pour cette tendance aussi ? Tant que vous gardez vos annonces concises, vous inciterez probablement davantage de personnes à interrompre leur défilement en interagissant avec votre annonce. De plus, cela fonctionne également avec la tendance des tests A/B que vous devriez essayer.

Autres statistiques clés sur la publicité sur Facebook

• Près de 70 % des participants à une enquête sur Facebook IQ confirment qu'ils ont visité une page d'entreprise une fois par semaine. (Facebook QI)
• Les utilisateurs actifs mensuels de Facebook en décembre 2021 étaient de 2,91 milliards, soit une augmentation de 4 % d'une année sur l'autre (Facebook Earnings Report).
• Les impressions d'annonces sont passées à 10 % d'une année sur l'autre au cours du dernier trimestre de 2021. Cela concerne l'ensemble de la famille d'applications de Meta. (Rapport sur les revenus Facebook)
• Plus de 2 milliards d'utilisateurs peuvent être atteints via la publicité sur la plateforme. (Nous sommes sociaux)
• La plupart des gens passent 19,6 heures sur Facebook dans le monde. (Nous sommes sociaux)
• Les 25 à 34 ans constituent le plus grand public publicitaire sur la plateforme. (Nous sommes sociaux)
• Les utilisateurs de Facebook cliquent en moyenne sur 16 publicités par mois. (Nous sommes sociaux)
• Si vous envisagez de diffuser des publicités en dehors du flux Facebook, comme le Marketplace, votre audience publicitaire est de 44,9 % de femmes et de 55,1 % d'hommes. (Nous sommes sociaux)
• Le coût par clic (CPC) varie, mais les données montrent qu'un CPC mensuel moyen pour 2021 était de 0,44 $. (AdEspresso)
• Pendant ce temps, le CPC récent pour les objectifs de campagne est de 1,85 $ [Impressions] ; 1,40 $ [Atteindre] ; 0,43 $ [Génération de prospects] ; 0,87 $ [conversions] ; et 0,21 $ [Clics sur le lien], (AdEspresso)
• On estime que Facebook générera des revenus publicitaires de 58,11 milliards de dollars en 2022. (eMarketer)
• La place de marché (2,7 %) et les publicités vidéo in-stream (1,0 %) sont les 2 principaux emplacements hors flux pour les publicités. (Graphiques de commercialisation)

Dernières pensées

Si vous souhaitez exécuter une stratégie de publicité sur les réseaux sociaux, Facebook devrait être votre plate-forme de référence. Le site de médias sociaux a une large audience et des options personnalisables pour vous aider à cibler les bonnes personnes pour voir vos publicités et interagir avec votre entreprise. Même si les tendances vont et viennent, vous devrez éventuellement découvrir quelles stratégies publicitaires fonctionnent bien pour votre entreprise. Et si vous avez besoin d'aide pour concevoir vos publicités Facebook, pourquoi ne pas essayer Penji pendant 15 jours 100 % sans risque et voyez la différence !