Tendencias vitales de publicidad en Facebook para 2022 a tener en cuenta

We Are Social informa que Facebook sigue siendo uno de los sitios más visitados de todos los tiempos. Dicho esto, es una mina de oro para las empresas porque puedes llegar a diferentes audiencias para que conozcan tu negocio o ayudarlos a tomar una decisión final sobre una compra. Pero antes de decidirse por una estrategia publicitaria de Facebook que funcione para usted, estas son las tendencias que debe tener en cuenta en 2022.

1. El video sigue siendo el número uno

El video aún reina en todas las plataformas. Con todos los usuarios de Tiktok, Instagram y Snapchat, es posible que pierda audiencia en estas plataformas. Debe usar publicidad en video para atraer a su público objetivo de Facebook. El video sigue siendo el camino a seguir, ya sea para que conozcan su negocio o para ayudarlos a tomar decisiones.

Algunos ejemplos de anuncios de video para probar son:

• Ponga su producto al frente y al centro (ideal para aquellos que aún no han sido presentados a su negocio)
• Deje que un cliente actual hable por usted (utilice testimonios o reseñas con su consentimiento)
• Anuncie sus ventas o descuentos actuales (excelente durante las ventas navideñas)

Aparte de eso, muchos expertos creen que los videos más cortos son mejores. No es debido a un corto período de atención. Después de todo, la mayoría de los anuncios no suelen pasar de los dos o tres minutos. Puede comenzar haciendo videos de 20 a 30 segundos.

2. Personalización de anuncios

Puede llegar a más usuarios en Facebook cuando los guía a través de un embudo. Y para que interactúen con usted, debe personalizar los anuncios que ven en su feed. Las opciones de personalización están integradas en el administrador de anuncios de Facebook. Los intereses y las ubicaciones son dos formas de personalizar sus anuncios.

Además, si desea personalizar aún más sus anuncios, deberá configurar Meta Pixel desde su sitio web, recopilando datos de primera mano. Esto puede ayudarlo a dirigirse mejor a su audiencia, especialmente para aquellos que tienen control sobre sus datos.

3. Pruebas A/B

Una tendencia actual de publicidad en Facebook son las pruebas A/B. De hecho, debería ser una buena práctica. Con las pruebas A/B, obtendrá información sobre qué anuncios funcionan y cuáles no. No debe confiar en un tipo de diseño de anuncio de Facebook, titulares, emojis, CTA o video. Además, siempre querrás hacer diferentes versiones para ver dónde se involucrará más tu audiencia. Por ejemplo, puede modificar hasta el más mínimo detalle de diseño o cambiar el texto del anuncio en un diseño. Y en el futuro, sabrá qué anuncios ejecutará según sus pruebas A/B.

4. Aumento de los costos de los anuncios de Facebook

Desafortunadamente, si bien Facebook es una de las mejores opciones para llegar a su audiencia, la plataforma aumentará los costos de publicidad. Dado que hay más empresas en la plataforma para alcanzar sus objetivos publicitarios, tiene mucha competencia y espera que aumente. Si desea permanecer en Facebook para sus esfuerzos publicitarios, debe reservar un presupuesto para que su estrategia publicitaria de Facebook funcione.

5. Centrarse en el móvil

Statista informa que más del 98,5% de los usuarios de Facebook utilizan dispositivos móviles. Y es importante que reconozca que sus esfuerzos publicitarios también deben optimizarse para dispositivos móviles. Dicho esto, debe tener en cuenta que los anuncios para dispositivos móviles aparecen de manera diferente que en computadoras de escritorio o tabletas. Asegúrate de preparar y crear diferentes diseños de anuncios o videos de Facebook para tus campañas publicitarias.

Instant Experiences es un ejemplo de un anuncio de Facebook que puede usar en dispositivos móviles, considerando que tienen plantillas optimizadas. Tienes cuatro opciones de plantillas instantáneas:

• Escaparate
• Adquisición de clientes
• Cuentacuentos
• Lookbook

6. Publicidad nativa, contenido patrocinado y publicación de promoción

Una de las mejores tendencias publicitarias de Facebook que aún están de moda en 2022 es la publicidad nativa. Este se aplica principalmente a aquellos con aplicaciones. Esto es cuando integra contenido patrocinado o anuncios en su aplicación. Incluso Facebook dice que la publicidad nativa tiene un mayor compromiso y costo efectivo por mil. Puede usar sus herramientas de anuncios nativos para ayudarlo a comenzar con la publicidad nativa.

Por otro lado, otra forma de publicidad nativa que se aplica a Facebook es el “Contenido patrocinado”. Es uno que se integra a la perfección en el feed del usuario. O también puede promocionar su publicación de Facebook, que cuesta menos que la mayoría de los anuncios de Facebook.

7. Anuncios de realidad aumentada de Facebook

Facebook no es ajeno a la realidad aumentada (AR). Aunque Snapchat es su principal competidor en este campo, Facebook ha estado presionando para convertirse en líder en AR y realidad virtual. Dicho esto, espere ver más anuncios AR en Facebook. De esta manera, tendrá una mejor oportunidad de involucrarse más con estos anuncios, ya que estos permiten a los usuarios probar sus productos, de alguna manera.

Y si no está seguro de por dónde empezar, afortunadamente, Facebook tiene herramientas para ayudarlo a crear anuncios AR. Además, puede hablar con uno de sus productores de AR y asociarse con ellos a través de Spark AR Partner Network.

8. Ve por la autenticidad

Marketing Charts revela que es probable que la Generación Z y los Millenials interactúen con contenido genuino o auténtico. Dicho esto, debe agregar esa capa de autenticidad a sus materiales publicitarios. Según el ejemplo planteado por Marketing Charts, si una empresa incursiona en la belleza, asegúrese de ser transparente cuando alguien use un filtro sobre los productos que usa.

9. Historias de anuncios de Facebook

El contenido efímero, también conocido como historias, sigue estando de moda en 2022. Y también quieres intentar poner anuncios en las historias. En todas las marcas de Meta, más de 500 millones de personas usan Stories. Además, hay más de cuatro millones de anunciantes que usan Historias para sus campañas. Esta tendencia no desaparecerá pronto. De hecho, ha ayudado a los usuarios a aprender más sobre un negocio.

Las historias son excelentes para obtener resultados instantáneos. Según Facebook, aquí hay algunas estadísticas para los anuncios de Historias:

• Después de ver una Historia sobre una marca específica, casi el 60% de los participantes de la encuesta dijeron que navegaron y aprendieron más sobre una marca en su sitio web.
• La mitad de su estudio reveló que consultan Historias para conocer nuevos productos.
• El 52% ha dicho que las Historias deben ser comprensibles y fáciles de leer.

10. Facebook en vivo

Facebook Live es otra oportunidad para que tu audiencia conozca más tu negocio. No tiene que perder tiempo publicitando abiertamente su producto o servicio. Por ejemplo, puede mostrarle a su audiencia una mirada detrás de escena de su negocio. Puede transmitir cómo las personas usan sus productos o servicios o tal vez mostrar también a las personas detrás del negocio.

11. Los emojis todavía están presentes

Haz que tus anuncios sean un poco divertidos con emojis. Ya sea que lo esté agregando a su copia, diseño o video, los emojis pueden atraer a su audiencia para que vea su anuncio. Pero no exagere NI use los inapropiados. Por ejemplo, puede usar un emoji de guiño o ojos de corazón si está promocionando una venta. Digamos que eres una marca sostenible, puedes usar el emoji 100 para demostrar que usas productos sostenibles o el emoji de la tierra.

12. Lo corto siempre es dulce

Al igual que con los anuncios de video, cuando se trata de la copia y el título, desea que sea breve y agradable. Cuanto más corto siempre es mejor, ya sea que esté agregando esta copia a su diseño de anuncio o anuncio de video. Después de todo, es probable que los usuarios de Facebook estén ocupados desplazándose por el contenido de su feed. Y quieres llamar su atención al instante. ¿Por qué no integrar también los emojis para esta tendencia? Mientras mantenga sus anuncios concisos, es probable que más personas hagan una pausa en su desplazamiento al interactuar con su anuncio. Además, esto también funciona con la tendencia de prueba A/B que deberías probar.

Otras estadísticas clave sobre la publicidad en Facebook

• Casi el 70% de los encuestados en un estudio de Facebook IQ confirman que han visitado una página comercial una vez por semana. (Facebook CI)
• Los usuarios activos mensuales de Facebook en diciembre de 2021 fueron 2910 millones, lo que representó un aumento interanual del 4 % (Informe de ganancias de Facebook).
• Las impresiones de anuncios aumentaron un 10 % año tras año en el último trimestre de 2021. Esto es en toda la familia de aplicaciones de Meta. (Informe de ganancias de Facebook)
• Se puede llegar a más de 2 mil millones de usuarios a través de publicidad en la plataforma. (Somos Sociales)
• La mayoría de las personas pasan 19,6 horas en Facebook en todo el mundo. (Somos Sociales)
• El grupo demográfico de 25 a 34 años constituye la mayor audiencia publicitaria en la plataforma. (Somos Sociales)
• Los usuarios de Facebook hacen clic en 16 anuncios en promedio por mes. (Somos Sociales)
• Si planea publicar anuncios fuera del feed de Facebook, como Marketplace, su público publicitario es 44,9% femenino y 55,1% masculino. (Somos Sociales)
• El costo por clic (CPC) varía, pero los datos muestran que un CPC mensual promedio para 2021 fue de $0.44. (Ad Espresso)
• Mientras tanto, el CPC reciente para los objetivos de la campaña es de $1,85 [Impresiones]; $1.40 [Alcance]; $0.43 [Generación de prospectos]; $0.87 [Conversiones]; y $0.21 [Clics en enlace], (AdEspresso)
• Se estima que Facebook obtendrá ingresos publicitarios de $ 58,11 mil millones en 2022. (eMarketer)
• Marketplace (2,7 %) y anuncios de video in-stream (1,0 %) son las 2 ubicaciones principales para anuncios que no son de feed. (Gráficos de comercialización)

Pensamientos finales

Si desea ejecutar una estrategia de publicidad en redes sociales, Facebook debería ser su plataforma de acceso. El sitio de redes sociales tiene un amplio alcance de audiencia y opciones personalizables para ayudarlo a dirigirse a las personas adecuadas para ver sus anuncios e interactuar con su negocio. Incluso si las tendencias van y vienen, eventualmente tendrá que averiguar qué estrategias publicitarias funcionan bien para su negocio. Y si necesita ayuda para diseñar sus anuncios de Facebook, ¿por qué no prueba Penji durante 15 días 100 % sin riesgos y ve la diferencia?