Comment rédiger un résumé de contenu pour vos rédacteurs [avec des modèles gratuits]

Les responsables, les stratèges ou les agences de marketing de contenu peuvent souvent se retrouver dans des situations qui suggèrent que mettre de l'ordre et des systèmes dans le processus de création de contenu les aiderait à économiser du temps et des coûts et à simplifier la gestion globale.

Une façon d'y parvenir est de rédiger des résumés de contenu. Ils sont rapides à créer lorsqu'ils sont modélisés, et les quelques minutes nécessaires pour en créer un peuvent vous faire économiser des heures de révisions, entre autres avantages.

Cet article couvrira tout ce que vous devez savoir sur les résumés de contenu - ce qu'ils sont, qui devrait les utiliser et comment les créer, ainsi que des modèles gratuits pour vous aider à démarrer.

Commençons par comprendre les résumés de contenu et ce qu'ils peuvent faire pour vous.

Qu'est-ce qu'un brief de contenu ?

Un brief de contenu est un document texte structuré qui spécifie divers détails essentiels à la création d'un élément de contenu. Ces détails incluent le sujet, la description, l'objectif, le public cible et les détails SEO tels que les mots clés, le nombre de mots, les liens, etc.

Vous pouvez également utiliser des briefs à des fins telles que le développement de publications sur les réseaux sociaux, de blogs ou de stratégies de contenu. Un brief de stratégie de contenu peut contenir des détails tels que les objectifs commerciaux, le but, la mission, etc., afin que les stratèges puissent trouver des moyens de les atteindre avec succès.

Pour quels types de contenu pouvez-vous créer des briefs de contenu ? Une caractéristique brillante des notes de contenu est leur polyvalence et leur applicabilité universelle. Cela dit, vous devrez peut-être modifier votre modèle de résumé de contenu pour le rendre pertinent pour le type de contenu.

Voici quelques formes de contenu pour lesquelles vous rédigez des briefs :

• Blogs de référencement
• Ebooks ou guides
• Articles sur le leadership éclairé
• Études de cas
• Pages de destination du site Web
• Publications sur les réseaux sociaux
• Scénarios vidéo
• Newsletters par e-mail

Qui devrait utiliser les briefs de contenu ?

Les briefs de contenu présentent de multiples avantages pour quiconque travaille dans le domaine du marketing de contenu à tous les niveaux. Que vous soyez gestionnaire de contenu ou rédacteur indépendant, les briefs de contenu peuvent faciliter la tâche de votre équipe ou de vous seul.

Nous passerons en revue ces avantages dans un instant.

Tout d'abord, identifions quelques symptômes qui indiquent un besoin de briefs de contenu dans votre processus de création de contenu.

1. Vous trouvez difficile de communiquer les exigences de contenu aux rédacteurs.
2. Vos éditeurs sont débordés et vos rédacteurs se livrent à des séries injustifiées de révisions et de réécritures.
3. Vous recherchez des moyens de vous développer avec une sortie de contenu de qualité.

Vous rencontrez peut-être un ou tous ces problèmes à la fois. Les briefs de contenu constituent une solution solide dans tous les cas.

Comment exactement les briefs de contenu résoudront-ils ces problèmes ? Comprenons.

Pourquoi utiliser des briefs de contenu ?

Les avantages des briefs de contenu se répercutent sur les différentes étapes du processus de création de contenu. Si vous souhaitez les mettre en œuvre, il est bon de savoir à quoi vous attendre.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser des briefs de contenu :

1. Ils permettent à l'assignateur de contenu de déposer ce qu'il recherche.
2. Ils aident à éviter une mauvaise communication verbale ou une mauvaise interprétation naturelle.
3. Ils laissent le cédant spécifier les détails clés qu'il souhaite inclure.
4. Ils offrent une explication organisée de l'exigence à l'écrivain.
5. L'écrivain peut s'y référer en période de confusion.
6. Ils réduisent la fréquence ou l'intensité des révisions nécessaires.
7. Ils servent de documents de référence aux éditeurs pour examen.

Alors, à quoi ressemblent ces puissants instruments dans l'application ? Voyons voir.

Bref exemple de contenu

Les briefs de création de contenu sont un concept simple à comprendre. Pour créer un brief efficace pour les rédacteurs de contenu, notez toutes les informations dont ils auraient besoin pour créer ce dont vous avez besoin de manière ordonnée.

Ces brefs exemples de contenu devraient vous aider à comprendre comment les améliorer.

Exemple de modèle de résumé de blog ou d'article

La création d'un brief de contenu SEO pour les blogs ou les articles est un excellent moyen d'améliorer la qualité de votre article et d'améliorer les performances de votre moteur de recherche.

Regardons à quoi ressemblerait un résumé de contenu de blog pour un rédacteur de contenu.

Sujet de blog - 8 changements simples pour commencer à manger plus sainement.

Date limite de soumission - 17/11/2022

Nombre de mots - 1200+

URL - /nutrition/8-changes-pour-une-alimentation-saine

Description du blog - Ce blog communiquera des moyens simples par lesquels les lecteurs peuvent apporter des modifications pour améliorer comment et ce qu'ils mangent. Considérez-les comme des échanges holistiques faciles ; pas seulement des ingrédients mais aussi des échanges d'état d'esprit.

Public cible - Personnes de 30 à 50 ans soucieuses de leur santé résidant dans les villes.

Objectif - Amener l'audience des médias sociaux vers la page de blog de notre site Web.

Le ton de la voix - Bien informé, amical.

Blogs des meilleurs concurrents (pas pour citer) -

Huit petits changements pour manger plus sainement en cette nouvelle année (South Shore Health)

Liens de référence (pas pour citer)-

25 conseils simples pour rendre votre alimentation plus saine (Healthline)

Comment commencer à manger sainement : 10 changements que vous pouvez apporter (Santé)

10 façons simples de commencer à manger plus sainement cette année (Forbes)

Liens internes vers Add-

www.santeetnutrition.com

www.healthandnutrition.com/all-in-one-supplement

Meta Title - 8 conseils simples pour une alimentation saine

Meta Description - (Auteur à suggérer)

Mot clé principal - commencer à manger sainement

Mots-clés secondaires - conseils nutritionnels, alimentation équilibrée, perte de poids, gain de poids, perte de cheveux, alimentation saine, complément de santé naturel

Directives relatives aux images -

• Inclure des images tous les 300 mots.
• Procurez-vous des images haute fidélité à partir de sources libres de droit.
• Ajoutez des graphiques, des illustrations et des infographies de référence si nécessaire.
• Fournir un lien vers la source.

Exemple succinct de la page de destination du site Web

Un autre type de contenu qui peut bénéficier d'un brief de rédaction de contenu est les pages de destination du site Web. Ils doivent être optimisés pour les moteurs de recherche, hautement convaincants et communiquer tous les arguments de vente essentiels. Mettre en évidence ces aspects à travers un brief bien fait peut rendre votre contenu plus convaincant et conduire à des conversions plus élevées.

Prenons un exemple de page de destination de site Web.

Nom de la page de destination - Services de conception graphique pour les entreprises SaaS

Date limite de soumission - 17/11/2022

Nombre de mots - 550+

URL- /pour-entreprises-saas

Public cible - Responsables marketing, chefs de conception, fondateurs, PDG

Source(s) de trafic - Recherche Google et autres moteurs de recherche.

Principaux avantages pour le public cible -

• Graphismes 100% originaux pour divers cas d'utilisation.
• Économies sur les frais d'embauche et de gestion.
• Révisions illimitées.
• Plans d'abonnement à des tarifs abordables.

USP - Large pool international d'experts, de designers expérimentés issus d'industries variées.

CTA - Demander un graphique maintenant

Références -

Page de destination du graphiste (Penji)

Conception graphique pour SaaS (Dark Roast)

Liens internes - designz.com/signup

Meta Title - Conception graphique pour SaaS | ConceptionZ

Meta Description - (Auteur à suggérer)

Mot-clé principal - conception graphique pour saas

Mots-clés secondaires - graphiste saas, graphiste embauché, graphiste saas indépendant

Référence de conception - landingpagewireframe.pdf

Vous remarquerez que si certains éléments s'appliquent aux deux mémoires, certains ont été remplacés ou recadrés pour plus de contexte et d'efficacité.

Nous avons créé de brefs exemples de contenu pour de nombreux autres cas d'utilisation tels que des publications sur les réseaux sociaux, des études de cas et des livres électroniques dans notre blog, 5 modèles et exemples de brefs de contenu efficaces pour vous aider à démarrer. Consultez nos modèles modifiables gratuits ici.

Détails à inclure dans votre brief de contenu

Bien que les briefs pour tous les types de contenu diffèrent dans leurs éléments, certains détails restent constants dans la plupart des types, et vous devez les inclure dans votre brief de contenu.

1. But et/ou objectifs

Décrire pourquoi vous écrivez le contenu et ce que vous voulez en faire à votre rédacteur de contenu peut grandement contribuer à bien faire le travail et à créer le meilleur contenu en une seule fois.

Voici quelques exemples de ce que peut être votre but ou objectif pour l'écriture :

• Création de la notoriété des produits/services.
• Éduquer le public.
• Diriger les abonnés des médias sociaux vers le site Web.
• Classement SERP et trafic organique.
• Déplacer les prospects vers le bas de l'entonnoir de vente.
• Génération de prospects.

2. Public cible

Faites savoir à votre rédacteur de contenu pour qui il écrit, afin qu'il puisse bien communiquer avec lui.

Le public cible de votre entreprise, en général, pourrait être un groupe de personnes plus macro. Lors de la définition du public cible pour des éléments de contenu particuliers, il est préférable d'être plus précis.

Par exemple, le public cible ou la personnalité de l'acheteur d'une marque d'aliments pour chats gastronomiques pourrait être des parents de chats aisés. Cependant, le public cible d'un blog sur les tenues de fête pour chats de la même marque pourrait être les mères de chats de 20 à 30 ans.

3. Mots clés

Recevoir une liste de mots-clés avec le résumé de contenu détaillé permet aux rédacteurs novices ou expérimentés d'incorporer naturellement des mots-clés sans perturber le flux de l'article. L'écrivain peut également créer la structure du blog en gardant à l'esprit les mots-clés prioritaires afin qu'ils puissent faire partie des titres.

Lors de la création de votre brief pour tout contenu axé sur le référencement, comme les blogs, les pages de destination et les pages de produits, incluez une liste de mots clés principaux et secondaires dans votre brief.

4. Nombre de mots

La longueur de votre contenu affectera le degré de détail de votre rédacteur de contenu. Mais ce n'est pas tout, car votre nombre de mots affectera également votre classement dans les moteurs de recherche.

Bien que les blogs de toutes longueurs aient un but, si vous cherchez à écrire spécifiquement des articles de blog qui se classent sur les SERP et génèrent du trafic organique, gardez vos blogs au moins 900 mots. 1500-2000 mots font le meilleur endroit !

5. Sujet

Le sujet de votre article de blog est le point clé de l'information que votre brief doit avoir. Votre sujet doit être un one-liner net mais descriptif. Par exemple, "Cinq hacks pour résoudre les problèmes plus rapidement" ou "Des façons passionnantes d'interagir avec le matériel à partir de Python".

Tous les sujets de contenu ne doivent pas nécessairement être des idées impulsives. Vous pouvez créer un processus pour proposer des sujets de manière stratégique, afin de créer un contenu pertinent pour vos lecteurs, de résoudre leurs problèmes et d'augmenter votre trafic organique.

Voici quelques façons de proposer des idées de sujets :

• Générateur de groupes de sujets de Scalenut
• Recherche Google
• Enquêtes clients
• Séances de remue-méninges
• Analyse de la concurrence
• Outils d'idéation tiers

6. Ton de voix

Un ton de voix cohérent et défini dans toutes les communications humanise votre marque auprès des lecteurs et des téléspectateurs. Cela vous permet également de contrôler la façon dont vos consommateurs vous perçoivent en tant que marque.

Par exemple, une entreprise de soins de santé aimerait donner l'impression d'être bien informée et formelle, tandis qu'une boutique de mode peut préférer un son relatable, amical et décontracté.

Vous pouvez utiliser le ton de la matrice de voix pour établir le bon ton pour votre marque.

Ce processus consiste à mettre des termes descriptifs qui définissent votre marque et sa communication et ceux qui ne le font pas. Vous pouvez ensuite ajouter des termes qui ne reflètent pas votre communication de marque actuelle mais que vous souhaitez que vos lecteurs vous perçoivent comme tels.

Il est bon de noter que votre ton de voix peut différer selon les types de contenu. Par exemple, un e-mail pour donner aux clients une mise à jour sur la politique de prix peut être formel, mais une publication sur les réseaux sociaux de la même marque peut être informelle.

7. Liens et citation

Les liens sont un aspect souvent négligé du contenu en ligne. Pensez aux liens internes et externes que vous souhaitez inclure dans votre contenu.

Les liens internes sont des liens vers des pages de votre site Web. Ces liens peuvent être placés en tant que produits liés, suggestions de lecture, CTA, etc.

Les liens externes sont des liens vers des pages qui ne se trouvent pas sur votre site Web. Il peut s'agir de liens vers du matériel de lecture non concurrent, des vidéos, des plateformes de médias sociaux, etc.

Les citations sont également un bon moyen d'ajouter des liens vers votre contenu. Ajoutez des liens vers des études, des recherches et des données officielles comme sources.

N'oubliez pas d'éviter les liens vers des concurrents directs afin que les lecteurs ne soient pas redirigés vers leur site Web et que d'autres marques ne bénéficient pas d'un avantage sur les moteurs de recherche.

Dans votre brief, incluez une liste de liens et de citations internes et externes (ou points de données), afin que votre rédacteur puisse les placer intentionnellement dans le contenu.

8. Contenu de référence

Le contenu de référence est un contenu existant, qui peut ou non être le vôtre, auquel vous souhaitez que le contenu demandé corresponde.

Incluez un lien vers le contenu de référence que vous pouvez trouver afin que votre rédacteur sache ce qu'il vise. Alternativement, vous pouvez ajouter des liens de référence pour que votre écrivain puisse s'en inspirer.

9. Directives relatives aux images

Les images peuvent ajouter du caractère, garder le lecteur intéressé à lire davantage et améliorer l'expérience de lecture globale. Les images peuvent être des photographies, des graphiques, des illustrations, des infographies, des captures d'écran ou des GIF.

Incluez des directives d'image dans votre brief afin que votre rédacteur puisse rechercher des images appropriées ou suggérer des graphiques pour votre équipe de conception.

Vos directives d'image peuvent ressembler à ceci :

• Inclure des images tous les 300 mots.
• Procurez-vous des images haute fidélité à partir de sources libres de droit.
• Ajoutez des graphiques, des illustrations et des infographies de référence si nécessaire.
• Fournir un lien vers la source.

Modèle de résumé de contenu [téléchargeable gratuitement]

Nous avons créé un modèle de résumé de contenu passe-partout que vous pouvez télécharger et modifier gratuitement pour commencer. Vous pouvez modifier le modèle pour l'aligner sur les normes et les besoins de votre organisation.

La prochaine fois que vous aurez besoin que votre rédacteur de contenu écrive quelque chose pour vous, remplissez ce modèle et partagez-le avec lui pour faciliter la communication et un processus de création de contenu sans tracas.

↓↓TÉLÉCHARGEZ NOTRE MODÈLE DE BRÈVE DE CONTENU GRATUIT ICI↓↓

Automatisez avec le logiciel Content Brief de Scalenut

Si vous êtes convaincu d'ajouter des briefs de contenu à votre flux de travail de création de contenu, vous devriez connaître Scalenut.

Scalenut est une plateforme de référencement et de marketing de contenu alimentée par l'IA. Outre des outils exceptionnels comme le mode croisière qui crée des premières ébauches de blog en moins de cinq minutes et un rédacteur IA pour le contenu abrégé en déplacement, Scalenut offre également une infrastructure robuste de création de brèves de contenu.

Avec Scalenut, vous pouvez effectuer votre recherche de sujets, votre recherche de mots clés, votre recherche de liens et même une analyse approfondie des concurrents. Ensuite, vous pouvez intégrer tous ces détails dans un résumé de contenu de blog fonctionnel avec un plan.

Les briefs de contenu créés dans Scalenut sont faciles à partager avec votre équipe, et ils peuvent les utiliser pour commencer à créer du contenu avec l'aide de l'IA.

Les spécialistes du marketing du monde entier font confiance à Scalenut pour faire évoluer leur stratégie de création de contenu. Nos clients constatent une augmentation du volume de création de contenu, un meilleur classement SERP et une augmentation du trafic organique.

Inscrivez-vous pour un essai gratuit dès aujourd'hui pour découvrir la puissance du contenu.