7 façons d'utiliser l'IA dans votre stratégie de marketing de contenu

La création de contenu et le marketing de contenu sont deux tâches qui tournent autour de la canalisation de la créativité et de son mélange avec des données et des informations.

Cependant, à mesure qu'une entreprise grandit, cette tâche devient de plus en plus difficile, ce qui soulève la question : comment l'IA peut-elle aider ?

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu vise à inciter le public cible d'une entreprise à vouloir en savoir plus .

L'efficacité et l'influence d'un contenu sont déterminées par sa pertinence, sa qualité et sa facilité de consommation, qu'il s'agisse d'un blog, d'une vidéo ou de toute autre chose.

Créer, publier et diffuser du contenu de valeur est une tâche difficile en soi et avec le temps, le marketing de contenu a radicalement changé en incluant des vidéos, des podcasts et des diffusions en direct dans sa stratégie.

De plus, l'utilisation des mêmes ensembles de données pour générer de grands volumes de contenu unique et influent devient de plus en plus difficile.

Le défi n'est pas un manque de créativité, mais plutôt une demande toujours croissante de contenu marketing de premier ordre .

En termes simples, il est difficile de maintenir des références de contenu tout en le produisant à grande échelle pour répondre à la demande croissante.

Les entreprises recherchent fréquemment l'aide de services de marketing Internet ou d'experts en création de contenu pour développer une stratégie de contenu efficace.

Cependant, en raison du défi mentionné ci-dessus, même ces experts se sont retrouvés dans une impasse. C'est là que l'intelligence artificielle (IA) entre en jeu.

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Qu'est-ce que l'IA et comment influence-t-elle le marketing de contenu ?

L'IA est un terme large qui englobe un large éventail de technologies . L'apprentissage automatique, le traitement du langage naturel (NLP), la vision par ordinateur et la génération du langage naturel (NLG) en font partie.

Ces technologies utilisent des principes similaires pour remplir diverses fonctions aussi bien ou parfois mieux que les humains.

L'IA est utilisée pour « lire » et « écrire » le langage humain dans divers contextes.

NLG est responsable de la capacité de "parler" et "d'écrire" (comme le font Alexa et Siri). Et la capacité de « lire » la parole humaine est du domaine de la PNL, une technologie alimentée par l'IA. Même les solutions NLG et NLP les plus simples peuvent analyser et générer le langage humain dans une certaine mesure.

C'est assez impressionnant. Cependant, la vraie magie se produit lorsque ces systèmes peuvent continuer à s'améliorer au fil du temps.

Un système comme Smart Compose de Gmail suggère ce que vous devriez dire ensuite, puis apprend en fonction de la suggestion que vous choisissez. Si vous ignorez systématiquement l'une de ses suggestions, il en proposera probablement une autre à l'avenir.

Au lieu de compter sur un programmeur humain pour mettre à jour régulièrement les règles qui régissent leurs sorties, les systèmes les plus sophistiqués apprennent à s'optimiser en fonction des entrées de l'utilisateur.

L'intelligence artificielle apporte beaucoup à la table en matière de stratégie de marketing de contenu . L' IA aide les spécialistes du marketing de contenu à effectuer une analyse plus détaillée des données Web , à accélérer le rythme de production de contenu et à rendre les campagnes publicitaires plus percutantes grâce à la personnalisation.

De plus, l'IA est idéale pour automatiser les tâches de routine . Grâce à cette assistance, les professionnels du marketing de contenu peuvent consacrer plus de temps à un travail plus nuancé.

Voyons plus en détail comment l'IA transforme le marketing de contenu.

Créer du contenu vendable et évolutif

La fonction la plus essentielle de l'intelligence artificielle dans le marketing de contenu est la génération de contenu. Les spécialistes du marketing peuvent obtenir de l'aide sur les outils de création de contenu d'intelligence artificielle pour produire du contenu qui se vend et évolue au fil du temps.

Ces outils d'IA peuvent créer un contenu contenant toutes les informations pertinentes sur le sujet.

Organiser du contenu pertinent par rapport à l'intention des lecteurs

Un autre élément marketing essentiel est la curation de contenu , qui se concentre sur un sujet spécifique et parcourt des informations approfondies.

Cet acte de découverte, d'organisation, d'identification et de partage du contenu avec votre public, que ce soit pour votre blog ou les médias sociaux, est connu sous le nom de curation de contenu.

Le but ici est de fournir des informations pertinentes et significatives à votre public. En plus de cela, l'idée derrière la curation de contenu est d' affiner vos stratégies et campagnes marketing .

Mais, avec le Web regorgeant de données, comment sauriez-vous ce qui peut être pertinent et ce qui est du pur duvet ? L'IA est bénéfique ici !

Des recherches approfondies donnent les meilleurs résultats, qu'il s'agisse d'une liste de films, des cinq meilleurs endroits à visiter ou d'outils de marketing populaires.

L'IA explore les informations les plus appropriées et les plus précises pour fournir le meilleur mélange de contenu hétérogène et homogène organisé sur le sujet choisi.

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Expérience utilisateur améliorée

L'un des avantages les plus critiques de l'IA dans le marketing numérique est l' écoute virtuelle qu'elle offre à votre clientèle.

L'avantage de l'écoute automatisée est qu'elle vous permet de créer un contenu pertinent pour votre public cible idéal.

Cela permet d'améliorer les échanges de vos clients avec votre marque , entraînant une augmentation de la fidélité et des clients réguliers pour votre entreprise.

L'utilisation de l'IA pour le marketing de contenu garantit que vous partagez une directive que votre public trouvera intéressante. En revanche, toutes les expériences utilisateurs (UX) avec votre label peuvent être étudiées et améliorées au besoin.

Évaluation du contenu

Il s'agit plutôt d'une application interne de l'IA. Il y aura des hauts et des bas pour chaque élément de contenu que vous créez. Il pourrait faire ce que vous voulez qu'il fasse ou manquer totalement le public cible.

Si tel est le cas, l'utilisation de l'IA pour le marketing de contenu signifie que votre contenu est classé pour évaluer son efficacité.

Google Analytics est idéal car il fournit des données précises sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Vous pouvez également utiliser les données reçues des outils d'IA pour apporter des améliorations à votre contenu et le rendre encore plus avantageux pour vos clients.

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Prédire le comportement des clients

Parmi les aspects les plus brillants de l'IA figure l'analyse prédictive , dans laquelle l'algorithme examine les données précédentes pour déterminer comment le client ou l'utilisateur se comportera à l'avenir.

L'application de l'IA dans le marketing tend à mettre l'analyse prédictive au premier plan, aidant les marques à déterminer comment leurs clients ont interagi avec leur produit ou service au cours des mois ou des années précédents.

Sur la base de ces données, les marques peuvent créer une toute nouvelle stratégie marketing ou modifier une stratégie existante pour confirmer qu'elle plaît aux clients.

Vous pouvez même utiliser la prédiction pour personnaliser votre contenu.

Intégration d'outils intelligents de marketing de contenu

L'avenir du marketing de contenu IA progresse vers des outils intelligents qui peuvent être plus synchronisés qu'ils ne le sont actuellement.

Les logiciels de maison intelligente ont déjà démontré à quel point ils peuvent être véritablement transformateurs lorsque divers outils fonctionnent ensemble de manière transparente pour atteindre des objectifs spécifiques.

Considérez comment le haut-parleur intelligent de Google Home fonctionne avec le thermostat Nest pour permettre aux utilisateurs de régler la température de leur foyer en quelques mots.

Dans un avenir pas si lointain, les outils de marketing de contenu alimentés par l'IA pourraient collaborer de manière tout aussi transparente, révolutionnaire et automatisée pour améliorer la vie des spécialistes du marketing et des parties prenantes qu'ils servent.

Meilleur marketing global

Lorsque l'intelligence artificielle est utilisée pour améliorer le marketing de contenu, les avantages se font sentir tout au long du processus de marketing.

L'IA peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing, de l'amélioration de l'expérience utilisateur à l' augmentation du chiffre d'affaires .

De plus, le contenu généré par l'IA n'est pas seulement bon pour votre processus de marketing. Il peut également être utilisé pour stimuler d'autres aspects des opérations de votre entreprise, comme le service client et le développement de produits.

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Conseils pour s'adapter au marketing de contenu IA

Voici les cinq meilleurs conseils pratiques pour s'adapter au marketing de contenu de l'IA :

• Au lieu d'en faire trop trop tôt, utilisez l'IA sur de petits échantillons de données.

• Accédez à plusieurs projets pilotes basés sur l'IA.

• Prenez votre temps et familiarisez-vous avec les capacités de la technologie IA moderne.

• Il serait préférable de tenir compte de la valeur monétaire commerciale et financière potentielle des différentes implémentations d'IA que vous avez identifiées.

• Établissez un équilibre entre ce que vous souhaitez réaliser et la capacité de l'organisation à atteindre cet objectif dans les délais spécifiés.

3 marques utilisant l'IA dans le marketing de contenu

De nombreuses marques intègrent l'intelligence artificielle dans leurs stratégies de marketing de contenu pour augmenter leur retour sur investissement . Voici quelques exemples :

eBay utilise l'optimisation du langage de la marque

eBay, toujours pionnier et innovateur dans l' industrie du marketing , a décidé de se tourner vers l'outil de rédaction de contenu basé sur l'IA Phrasee en 2016.

La génération de langage naturel (NLG) et l'apprentissage en profondeur sont utilisés par la technologie de Phrasee pour écrire et optimiser instantanément les lignes d'objet des e-mails et les publicités Facebook et envoyer des messages à grande échelle.

Phrasee crée une copie à consonance humaine dans la voix de la marque après avoir reçu des données sur une marque.

La solution peut générer des milliers de textes écrits par machine en quelques minutes. Les lignes de texte sont testées A/B à grande échelle après leur écriture, et Phrasee utilise les données pour déterminer comment les écrire pour un engagement encore plus élevé.

Dell utilise l'IA pour automatiser les newsletters

Dell utilise l'IA pour automatiser les newsletters. Cela a entraîné une réduction du temps nécessaire pour créer et envoyer des newsletters, ainsi qu'une augmentation des taux d'engagement .

De plus, Dell utilise l'IA dans le marketing de contenu pour numériser le processus de création de contenu. Cela permet un contenu plus personnalisé, ce qui conduit à des taux d'engagement et de rétention des clients plus élevés sur tous les canaux.

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Chatbot pour Sephora

Sephora utilise deux bots : Color Match et Reservation Assistant. Ce dernier fonctionne comme un bot de prise de rendez -vous pour les relookings de Sephora.

Il utilise le NLP et a un taux de conversion supérieur de 11 % à tout autre canal de réservation de créneaux en magasin. L'ancien bot joue le rôle d'un maquilleur virtuel.

Ce que l'avenir réserve au marketing de contenu

Jusqu'à présent, l'intelligence artificielle (IA) a considérablement influencé et façonné le marketing et la stratégie de contenu.

Cet impact sera beaucoup plus puissant dans les années à venir, avec des conséquences de grande portée.

Il n'est pas exagéré de dire que l'avenir de l' intelligence artificielle est étroitement lié aux outils de marketing basés sur l'IA et à l'expansion des capacités d'intelligence artificielle dans la recherche, la création et la personnalisation de contenu.

En bref, nous prévoyons que le marketing de contenu alimenté par l'IA éliminera ces tâches fastidieuses et axées sur les tâches sans perturber les stratégies actuelles de marketing de contenu ni en remplacer l'élément humain.

Cela profitera à tous, y compris aux créateurs de cours en ligne , qui pourront s'appuyer sur cette technologie à la fois pour améliorer leurs cours et les promouvoir.

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