Lapsos de atención: cómo entregar contenido a su audiencia

Los períodos de atención se están reduciendo. El libro Stolen Focus de Johann Hari de 2022 explora la epidemia de distracción que se ha apoderado de nuestras vidas. Argumenta que la tecnología está monopolizando nuestra atención y haciéndonos sentir miserables.

Si esto es cierto o no, una cosa es segura. Los consumidores de hoy tienen acceso a una cantidad abrumadora de información y entretenimiento. Como resultado, los creadores de contenido deben esforzarse más para captar y mantener su atención.

Por eso es crucial entender cómo crear contenido que se destaque, capte la atención y, lo más importante, atraiga a los lectores. También es importante reconocer que las personas tienen diferentes períodos de atención y que es esencial adaptar su contenido en consecuencia.

A continuación, veremos los diferentes tipos de contenido y sugeriremos las mejores prácticas para crear contenido que se adapte a diferentes períodos de atención.

Cómo atender a diferentes períodos de atención

Los diferentes tipos de contenido se adaptan mejor a los diferentes períodos de atención. Por ejemplo, los videos cortos o los memes pueden ser excelentes para captar la atención de los espectadores con un período de atención breve. Los artículos más largos o los libros blancos pueden ser más adecuados para lectores con más concentración y atención.

Contenido de formato largo

El contenido de formato largo generalmente tiene 1500 palabras o más. Requiere más tiempo y esfuerzo para producir, pero es crucial para atender a los lectores que necesitan información detallada sobre un tema. Los estudios de casos, los trabajos de investigación y los libros blancos son ejemplos de contenido de formato largo.

Al crear contenido de formato largo, estructura el artículo de una manera que sea fácil de seguir. Use subtítulos, citas extraídas y viñetas para dividir el texto, de modo que los lectores puedan hojear rápidamente el artículo. Además, incluye imágenes como videos o infografías para que el artículo sea más atractivo visualmente. Estos elementos ayudarán a dividir el texto en partes digeribles que no abrumarán al lector.

¿El contenido de formato largo es adecuado para usted?

Si desea profundizar en temas específicos y brindar a los lectores información más detallada, entonces el contenido de formato largo es el camino a seguir. Sin embargo, si su contenido no requiere ese nivel de detalle e información, opte por formas de contenido más cortas.

listas

Las listas pueden ser una excelente manera de compartir información, especialmente si desea brindar consejos valiosos en un formato fácil de leer. Escribir en forma de lista permite a los escritores desglosar temas complejos en partes más digeribles, para que los lectores no se sientan abrumados por demasiado texto.

Además, los lectores responden bien a las listas numeradas porque brindan estructura, resaltan puntos clave y hacen que el contenido sea más atractivo visualmente.

¿Son las listas adecuadas para usted?

En cuanto a si las listas son adecuadas para usted, considere su contenido y audiencia. Si está tratando de atraer a lectores ocupados que aprecian la información rápida y atractiva en un entorno inundado de noticias, entonces la respuesta puede ser sí.

Contenido interactivo

El contenido interactivo es otra excelente manera de atraer a diferentes audiencias en todos los períodos de atención. Los formatos interactivos, como cuestionarios y encuestas, permiten a los usuarios interactuar directamente con su sitio web, lo que ayuda a mantenerlos entretenidos durante períodos prolongados en comparación con los medios de comunicación tradicionales, como solo el texto o el video. Además, el contenido interactivo alienta a los lectores a compartir sus resultados en las redes sociales, lo que aumenta aún más la visibilidad de su sitio web.

¿El contenido interactivo es adecuado para usted?

Si está buscando una nueva forma de atraer a su audiencia y mantenerla en su sitio por más tiempo, entonces el contenido interactivo puede ser la opción adecuada. También brinda la oportunidad de recopilar datos valiosos de los lectores que puede usar para crear contenido aún más personalizado en el futuro. Para determinar si el contenido interactivo podría impulsar el compromiso con su audiencia, haga las siguientes preguntas:

• ¿Sería útil agrupar a mi audiencia en segmentos según los datos que proporcionen?
• ¿Podemos personalizar el contenido para cada segmento?
• ¿Podría usar los datos para informar futuras campañas de marketing?

infografías

Las infografías pueden ser una excelente manera de comunicar información compleja en un formato fácil de entender. Son visualmente atractivos, a menudo usan colores brillantes y audaces y están diseñados para atraer la atención del lector.

¿Son las infografías adecuadas para ti?

La respuesta depende del tipo de contenido que quieras compartir. Si necesita transmitir muchos datos de manera concisa, las infografías pueden ser increíblemente efectivas. También son ideales para estudiantes visuales que prefieren imágenes y diagramas al texto. Sin embargo, si su contenido no requiere imágenes para explicar el tema, opte por otros tipos de contenido, como publicaciones de blog o artículos.

Vídeos

Con el aumento de la audiencia móvil y plataformas como YouTube y TikTok que ahora ofrecen más información que nunca, no sorprende que las marcas necesiten invertir en una estrategia de marketing de video. Sin embargo, el video es mucho más que una tendencia emergente utilizada con fines promocionales. Tener los videos correctos puede hacer o deshacer la visibilidad y el compromiso de la marca. El promedio de horas de video en línea visto por semana ha crecido drásticamente, en 2022 el promedio fue de 19 horas.

Para asegurarse de que su marca tenga éxito en este medio, es esencial desarrollar una estrategia integral en torno a los tipos de videos creados y qué sitios de redes sociales se utilizan para compartirlos. Las posibilidades son infinitas, desde la creación de videos de preguntas frecuentes hasta la compilación de tutoriales breves e incluso la presentación de contenido generado por el usuario. Su estrategia debe considerar cuidadosamente qué contenido resuena mejor con su audiencia y cómo funciona en la imagen de marketing digital.

¿Los videos son adecuados para ti?

Para determinar si los videos son adecuados para sus necesidades de contenido, considere cómo puede usarlos para interactuar con los usuarios de manera significativa y efectiva. Los videos son excelentes para brindar explicaciones visuales, demostrar productos o servicios, contar historias y hacer que los temas complejos sean más accesibles. También puede usarlos para captar la atención y compartir información valiosa de manera rápida y eficiente.

Cuentacuentos

La narración continúa aumentando como una de las formas más efectivas de atraer audiencias. Las personas se sienten atraídas por las historias que conectan con ellas emocionalmente, por lo que si puede crear historias convincentes, su contenido se destacará entre la multitud. Además, al tejer una narrativa en torno a su marca, producto o servicio, puede crear experiencias memorables para los lectores, fomentando la lealtad y la confianza.

Si está buscando una manera de conectarse con sus lectores en un nivel emocional e impulsar el compromiso, considere el marco StoryBrand. Esta popular estrategia de marketing describe cómo crear historias convincentes que conecten con sus lectores y les ayuden a comprender lo que ofrece.

¿Es la narración adecuada para ti?

El cerebro humano está diseñado para responder a las historias. Por lo tanto, la mayoría de las marcas pueden beneficiarse de un enfoque narrativo. Antes de invertir en este tipo de contenido, considere qué historias resuenan mejor con su público y cómo encajan en su estrategia general de contenido. Además, es esencial observar las diferentes formas en que puede usar la narración, como medios visuales (fotos, videos), audio (podcasts) y piezas escritas (blogs, copia del sitio web). Todo esto puede ayudarlo a crear una experiencia inmersiva y memorable para sus lectores.

podcasting

Los podcasts se están convirtiendo en una forma cada vez más popular para que las marcas lleguen a nuevas audiencias y construyan relaciones con las establecidas. Al crear episodios de podcast que ofrecen información valiosa, entretener a los espectadores o incluso presentar entrevistas con personas influyentes, puede crear una plataforma poderosa para la distribución de contenido.

¿Es el podcasting adecuado para usted?

Si está buscando una nueva forma de llegar a sus audiencias e interactuar con ellas, los podcasts pueden ser la opción adecuada para usted. Sin embargo, antes de saltar a este medio, es esencial considerar cómo se alinea con su estrategia de contenido y si resonará o no con su público objetivo.

Cómo medir la capacidad de atención de sus lectores

Medir la capacidad de atención de sus lectores es clave para ofrecerles el contenido más atractivo posible. Use métricas web para determinar cuánto tiempo pasan en áreas específicas de su sitio web y evalúe los artículos que les atraen.

Mire métricas como la tasa de rebote y la tasa de salida . Si los lectores se van de inmediato, esto indica que se despertó su interés, pero finalmente no se cumplió.

Asegúrese de dar a los lectores opciones sobre cómo consumir contenido. Por ejemplo, reutilice videos populares como publicaciones de blog y viceversa. Esto ayuda a mantener su contenido fresco y atractivo y permite a los lectores elegir el medio que prefieran.

En conclusión

Ser un creador de contenido puede ser difícil con todas las demandas de atención del consumidor. Cuando se trata de la creación de contenido, debe tomarse el tiempo y el esfuerzo para considerar su enfoque.

En última instancia, el tipo correcto de contenido dependerá de su audiencia y de lo que necesiten de su contenido. Tenga en cuenta sus preferencias, períodos de atención y necesidades al decidir qué formato elegir. Siempre que proporcione información relevante y útil que sea fácil de consumir, cualquier tipo de contenido puede ser efectivo.

La calidad es más crucial que la cantidad, por lo que vale la pena seleccionar materiales que aporten algo único. Eso podría incluir una idea original o una perspectiva infrautilizada de una fuente que agrega valor en lugar de un ruido más genérico.

Para garantizar el compromiso con su trabajo, sea implacable al eliminar cualquier cosa extraña. Todos los lectores quieren salir de un contenido sabiendo exactamente por qué deberían preocuparse por él. Así que tómese el tiempo para refinar las grandes ideas que tiene reservadas para ellos.