Content Curation for Learning: Der vollständige Leitfaden für Ihre Strategie

Veröffentlicht: 2023-01-06
Lesezeit: 9 Minuten

Sie können eines der besten Unternehmen da draußen oder ein unglaublich erfolgreicher CEO sein. Es wird jedoch immer mehr über Ihre Branche zu erfahren geben. Egal, ob es sich um eine neue Perspektive handelt, die Sie bisher nicht in Betracht gezogen haben, oder um ein Element Ihrer Branche, das Sie noch nicht entdeckt haben.

Aber wie finden Sie die Zeit, diese Informationen zu lernen? Das müssen Sie nicht. Es sollte bereits in Ihre Content-Marketing-Strategie integriert sein. Wir sprechen von Kuration. Die zeitsparende Alternative zur Erstellung.

Wir werden einen Blick darauf werfen, wie Sie dies maximal nutzen können, um Ihrem Unternehmen zu helfen, sachkundiger zu werden. Aber bevor wir eintauchen, lassen Sie uns einige Grundlagen behandeln.

Was ist Content-Curation?

Content Curation ist einfach die Verwendung der Inhalte anderer Personen im digitalen Marketing Ihres Unternehmens. Das soll nicht heißen, dass Sie die Inhalte anderer Leute stehlen und behaupten können, dass sie Ihnen gehören. Wir sind respektvoll.

Stattdessen verlinken Sie also auf das Unternehmen und geben Ihre eigene Meinung zu dessen Inhalt ab. So sind alle glücklich. Sie können großartige Inhalte schnell und mit wenig Aufwand verbreiten, und das Unternehmen, mit dem sie erstellt wurden, sollte ihr Publikum vergrößern. Es ist eine Win-Win-Situation!

Giphy clip of Joe Biden saying "It's a win-win win-win situation."
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Warum kuratieren?

Niemand hat Zeit, ständig originelle, ansprechende und unterhaltsame Inhalte zu erstellen. So gerne wir es auch möchten, es ist unrealistisch (es sei denn, Sie haben ein Team von 100 Content-Erstellern. In diesem Fall, Hut ab, Sie machen etwas richtig).

Stattdessen bedeutet Kuratieren, dass Sie immer noch informative und aufschlussreiche Inhalte teilen, aber ohne so viel Zeit und Ressourcen zu verbrauchen. Dadurch bleibt Ihr Marketing konsistent, und Konsistenz ist der Schlüssel, insbesondere wenn es um soziale Medien geht.

Dies ist der grundlegende Grund. Die Kuration bietet jedoch unzählige Vorteile für Ihr Unternehmen. Hier sind nur einige:

  • Vermarktet Ihre Marke als Vordenker. Wenn Sie Meinungen zu Inhalten abgeben, die von großen Namen der Branche produziert wurden, zeigen Sie ein Maß an Autorität, das Ihr Publikum respektieren wird.
  • Baut Vertrauen auf. Durch das Kuratieren können Sie Ihrem Publikum zeigen, dass Sie Ihre Branche in- und auswendig kennen, wodurch sie Ihrer Marke eher vertrauen.
  • Spart Zeit und Geld. Dies ist wahrscheinlich klar geworden, aber Sie benötigen zum Kuratieren nicht annähernd so viele Ressourcen wie zum Erstellen, sodass Zeit und Geld gespart werden!
  • Verbessert das Engagement. Wenn Sie kontinuierlich interessante und durchdachte Inhalte teilen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Follower oder Benutzer mit Ihnen interagieren.
  • Erhöht Traffic und Conversions. Letztendlich sollten all diese Vorteile zu einer Steigerung des Website-Traffics und damit der Conversions führen.

Jetzt haben wir einen wichtigen Vorteil aus dieser Liste gestrichen, damit wir ihn uns genauer ansehen können: Kuratierung von Inhalten zum Lernen.

Wie man Content Curation zum Lernen nutzt

Sie können viel über Ihre Branche lernen, indem Sie Inhalte konsumieren, die nicht von Ihrem eigenen Unternehmen erstellt wurden. Wer hätte das gedacht? Dies ist jedoch nicht der Fall, wenn Ihre Idee des Kuratierens darin besteht, eine interessante Überschrift zu sehen und den Artikel sofort zu teilen.

Um zu wissen, ob es sich um den relevantesten Inhalt für Ihr Publikum handelt, müssen Sie ihn lesen und beurteilen, ob er geeignet ist. Sie möchten keine Inhalte teilen, die schlecht geschrieben, unprofessionell formatiert sind und Kraftausdrücke verwenden (es sei denn, Sie mögen das, wir urteilen nicht).

Cartoon drawing of a man on a ladder looking at lots of blue squares full of diagrams and statistics and pointing at one of them.
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Sie möchten das Kuratieren von Inhalten als Forschung betrachten. Indem Sie relevante Informationen für verschiedene Nischen innerhalb Ihrer Branche recherchieren, können Sie das Wissen von sich und Ihrem Team erweitern. Hier ist wie:

Werden Sie Fachexperte

Sie haben vielleicht ein großes Allgemeinwissen über Ihr Geschäft, aber sind Sie jemals ins Wesentliche eingestiegen? Vielleicht hatten Sie keine Zeit, selbst zu recherchieren, um detailliertere Berichte und Studien zu erstellen, also können Sie stattdessen von Ihren Konkurrenten lernen.

Diese Art von Mikrolernen baut Ihr gesamtes Branchenwissen auf. Ihre Kunden werden Ihnen eher vertrauen, wenn Sie die Besonderheiten kennen. Sie können auch einen großartigen Kundensupport anbieten, wenn Sie die Antworten auf die kleinsten Fragen kennen.

Erfahren Sie, wie effektiv verschiedene Inhaltsformen sind

Ob es sich nun um Podcasts, Fallstudien oder einfach nur einfache Artikel handelt, die Verbreitung unterschiedlicher Inhalte ist der beste Weg, um Ihr Publikum zu beschäftigen. Indem Sie viele verschiedene Formulare verwenden, können Sie beurteilen, welche Art von Inhalten für Ihre Branche am besten geeignet sind, ohne sie selbst erstellen zu müssen.

Sie können dies tun, indem Sie einfach sehen, wie Sie persönlich reagieren.

  • Bist du verlobt?
  • Ist es leicht zu verstehen?
  • Ist es informativ?
  • Warum hast du darauf geklickt?

Wenn Sie diese beantwortet haben, sollten Sie auch nach dem Teilen Ihre Metriken im Auge behalten. Welche Form erhielt das meiste Engagement? Oder die meisten Klicks generiert? Was für Sie attraktiv ist, ist für Ihr Publikum nicht immer gleich, also behalten Sie ihre Reaktionen im Auge.

Sobald Sie dies über einen längeren Zeitraum analysiert haben, wissen Sie, auf welche Form Sie Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten konzentrieren müssen.

Four seperate categories of 'entertain', 'educate', 'convert', and 'pursuade', with each form of content placed in relation to what it does most.
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Lernen Sie von anderen in Ihrer Branche

Wenn Sie ständig zu einer Quelle gehen, um Inhalte zu finden, die Sie kuratieren können, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie etwas richtig machen.

Giphy clip of man outdoors saying "I knew this would happen. It'd become a competition" and looking upset.
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Stellen Sie sich also die folgenden Fragen zu deren Inhalt:

  • Warum ist der Inhalt ansprechend?
  • Was macht es teilbar?
  • Wie würden Sie die Lernerfahrung beschreiben?
  • Wie spricht das Ihre Zielgruppe an?
  • Tun sie etwas, was Sie nicht tun?

Durch die Beantwortung dieser Fragen können Sie Ihre Content-Strategie anpassen. Sehen Sie, was Ihnen fehlt und was verbessert werden kann.

Bleiben Sie über Branchentrends auf dem Laufenden

Wenn Ihr digitales Marketing in der Blase Ihres Unternehmens feststeckt, wie können Sie dann mit den sich ständig ändernden Trends Schritt halten? Es ist unwahrscheinlich, dass Sie immer am Ball bleiben, wenn es darum geht, Trends zu erkennen und darauf zu reagieren. Und das ist einer der wichtigsten Aspekte des Content-Marketings.

Niemand wird begeistert sein oder sich mit Ihrem Output beschäftigen, wenn es immer ein paar Wochen hinterherhinkt. Wenn Sie also Inhalte aus mehreren Quellen in Ihrer Branche konsumieren, werden Sie gut vernetzt sein. Dies bedeutet, dass es wahrscheinlicher ist, dass Sie aktuelle Nachrichten sofort erkennen und darauf basierend originelle Inhalte erstellen können.

Wenn Sie einige großartige Quellen identifizieren, aus denen Sie häufig kuratieren, legen Sie eine Benachrichtigung fest, damit Sie der Erste sein können, der ihre neuen Inhalte sieht und wie die Leute darauf reagieren.

Bilden Sie Ihre Teammitglieder aus

Wenn Sie ein Team aktiver Lernender haben, kann sich Ihr Unternehmen nur verbessern. Durch das kollektive Sammeln von Wissen können Sie Bereiche Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung identifizieren, die verbessert werden müssen, und effektiver daran arbeiten.

Dies kann für Ihr gesamtes Team gelten und nicht nur für Ihre Content-Marketing-Abteilung. Wenn Sie einen Inhalt finden, der sich auf eine Nische in Ihrer Branche konzentriert, die Sie bisher nicht erkundet haben, teilen Sie ihn in Ihrem Team-Chat und bitten Sie sie, einen Blick darauf zu werfen. Holen Sie sich Feedback darüber, wie sie es gefunden und was sie gelernt haben. Dies bedeutet, dass Ihr Unternehmen kontinuierlich lernt und die Kompetenz Ihres gesamten Teams verbessert.

Image of a group of colleagues crowded round a laptop looking at it.
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Tools zur Kuration von Inhalten

Es ist klar, dass die Vorteile des Content-Curation-Prozesses nahezu endlos sind. Aber wo finden Sie diesen ständigen Strom von Inhalten? Und wird es nicht zu viel Zeit in Anspruch nehmen, es zu finden? Heutzutage gibt es für alles ein Tool, und das gilt für die Kuration.

Tatsächlich gibt es viel mehr als nur ein Tool, also werfen wir einen Blick auf einige unserer Favoriten, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Quuu

Sie denken vielleicht, dass die Vorteile der Kuration schön und gut sind. Aber wie bringt es die Leute zurück auf Ihre Website? Bewerben Sie nicht nur die Inhalte anderer Leute?

Dies ist eine berechtigte Sorge, weshalb wir personalisierte Handlungsaufforderungen entwickelt haben. Dies sind kleine Pop-ups, die zu den Inhalten hinzugefügt werden können, die Sie mit diesem Link zu Ihrer eigenen Website teilen. Dies bietet Ihrem Publikum die Möglichkeit, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, selbst wenn es Inhalte aus einer anderen Quelle genießt.

Daneben senden wir Ihnen täglich relevante Artikel zu den Themen, die Sie interessieren. Wenn Sie möchten, können wir den Prozess für Sie vollständig automatisieren und diese kuratierten Inhalte für Sie veröffentlichen. Wenn Sie jedoch die Kuration von Inhalten zum Lernen verwenden möchten, können Sie damit beginnen, die Inhalte zu sichten und Informationen mit Ihrem Team zu teilen.

Extract from Quuu's website highlighting how they can automate the content curation process completely.

UpContent

Bei UpContent geht es darum, durch Kuration Vertrauen aufzubauen und die Beziehungen zu Ihrem Publikum zu vertiefen. Sie analysieren Millionen von Artikeln pro Monat, um sicherzustellen, dass der an Sie gesendete Inhalt der richtige Inhalt ist.

Es ist ein großartiges Tool, das in Automatisierungs-Apps integriert ist, sodass Sie es so einrichten können, dass es alle Ihre Kurationsanforderungen erfüllt.

Die beste Funktion von UpContent ist die Anzahl der Artikel, die sie Ihnen von einer großen Auswahl an Verlagen auf der ganzen Welt zusenden können. Das bedeutet, dass Sie täglich aktuelle, relevante Inhalte aus Quellen erhalten, die Sie sonst vielleicht nie gefunden hätten. Dies bietet brillante Lernmaterialien für Sie und Ihr Team sowie ansprechende Inhalte für Ihr Publikum.

Schaufel es

Scoop.it ist ein besonders großartiges Tool, wenn Sie die Lernstrategie Ihres Teams berücksichtigen. Es bietet private Hubs und interne E-Mail-Newsletter, damit Sie die besten und interessantesten Inhalte mit Ihren Teammitgliedern teilen können, um ein Gefühl des sozialen Lernens zu fördern.

Cartoon drawing of one person handing a file to another, then next to it a list of information on how Scoop.it can do this for you.
Quelle

Es hat auch eine leistungsstarke Inhalts-Engine, die Hunderte von globalen Quellen im Auge behält, damit es Ihnen die relevantesten und aktuellsten Inhalte zur Verfügung stellen kann. Perfekt, um auf der Höhe der Trends zu bleiben!

Starten Sie Ihre Kurationsstrategie

Du bist fast da. Sie kennen die Vorteile der Kuration, Sie wissen, wie Sie daraus lernen können, und Sie kennen einige der besten Tools, die Ihnen dabei helfen. Alles, was Sie jetzt brauchen, ist, Ihre Content-Curation-Strategie in Gang zu bringen. Wäre es nicht hilfreich, wenn wir eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammenstellen, wie man genau das macht?

  1. Identifizieren Sie Ihr Publikum

Sie möchten nicht, dass all Ihre Marketingbemühungen an die falsche Zielgruppe verschwendet werden oder, noch schlimmer, an keine Zielgruppe. Ihre Kurationsstrategie sollte auf einen bestimmten Kunden zugeschnitten und personalisiert sein. Es gibt einige Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu entdecken, und die Erstellung einer Käuferpersönlichkeit ist ein guter Ausgangspunkt.

Stellen Sie sich Ihren idealen Kunden vor. Wo leben sie? Was für ein Einkommen haben sie? Zu welcher Bevölkerungsgruppe gehören sie? Haben sie Haustiere? (Im Ernst, das hilft.) Es gibt noch viele weitere Fragen, die Sie berücksichtigen sollten, damit Sie mit dem Aufbau einer multidimensionalen Persona beginnen können. Sie können es dann mit Ihrem Team teilen, sodass Sie bei der Entscheidung, welche Inhalte Sie teilen möchten, immer einen Kunden im Auge haben. Sehen Sie sich diese kostenlose Vorlage an, um loszulegen!

Giphy clip of a man diving into a big crowd at a music venue on a small inflatable boat.
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  1. Entscheiden Sie sich für die Plattformen, auf denen Sie Inhalte verteilen

Dies sollte von Ihrer Zielgruppe entschieden werden. Versuchen Sie, Geschäftsleute mittleren Alters anzusprechen? Großartig, konzentrieren Sie Ihr Marketing auf LinkedIn. Oder wenn Sie 18- bis 25-Jährige anziehen möchten, springen Sie auf TikTok.

Sie könnten die wasserdichteste Content-Curation-Strategie haben, aber sie ist möglicherweise immer noch nicht effektiv, wenn sie sich auf die falsche Art von sozialen Kanälen konzentriert. Sehen Sie sich diesen brillanten Artikel von Sprout Social an, der die verschiedenen Plattformen und ihre demografischen Merkmale anhand recherchierter Statistiken untersucht.

Number of daily active users is 211 million. Largest age group is 18-29. Gender is 61.6% male. Time spent per day is 31 minutes.
Quelle

Welche Art von Inhalten werden Sie teilen?

Dies wird von Ihrer Zielgruppe und den von Ihnen verwendeten Plattformen beeinflusst. Welche Inhalte eignen sich am besten für Ihre Plattformen? Wenn Sie sich auf YouTube konzentrieren, sollten Sie informative Videos oder Vlogging in Betracht ziehen. Wenn Twitter jedoch eher Ihr Stil ist, können Infografiken einfach geteilt und angezeigt werden.

Es ist immer gut, eine Variation der von Ihnen geteilten Inhaltsformen einzubeziehen. Manche Menschen lernen visuell und bevorzugen Infografiken und Videos. Andere konzentrieren sich gerne auf lang gelesene Artikel. Um das breiteste Publikum anzusprechen, ändern Sie es ständig.

Welches Tool werden Sie verwenden, um zu helfen?

Es ist unwahrscheinlich, dass Sie ohne die Hilfe einiger Tools und Apps eine großartige Kurationsstrategie umsetzen können. Informieren Sie sich also über jeden, der Ihnen zur Verfügung steht, und finden Sie heraus, welcher am besten passt.

Viele von ihnen bieten kostenlose Testversionen oder sogar kostenlose Abonnementpakete an, sodass Sie sie ausprobieren können, bevor Sie sich zu einem erheblichen Geldbetrag verpflichten.

Drawing of tools like spanners, pencils, wires, lightbulbs, in between emails and files, against a blue background.
Quelle

Fazit

Der Wert einer herausragenden Kurationsstrategie sollte nicht unterschätzt werden. Ihr Unternehmen wird stetig wachsen und reibungslos laufen, wenn sich Ihr Team dazu verpflichtet, die Kuration von Inhalten zum Lernen zu nutzen.

Jetzt haben Sie alles, was Sie brauchen, um loszulegen und ein Unternehmen voller Lernprofis aufzubauen. Sie werden endlose Vorteile für Ihre Teammitglieder, Ihr Unternehmen und Ihre Kunden sehen. Also, worauf wartest Du? Es gibt jetzt keine Entschuldigung. Krachen!

Haben Sie die Vorteile der Content Curation für das Lernen in Ihrem Unternehmen erkannt? Wenn ja, lass es uns in den Kommentaren wissen!