Curation de contenu pour l'apprentissage : le guide complet pour votre stratégie

Publié: 2023-01-06
Temps de lecture : 9 minutes

Vous pouvez être l'une des meilleures entreprises du marché ou un PDG incroyablement prospère. Cependant, il y aura toujours plus à apprendre sur votre industrie. Qu'il s'agisse d'une nouvelle perspective que vous n'aviez pas envisagée auparavant ou d'un élément de votre industrie que vous n'avez pas encore découvert.

Mais comment trouvez-vous le temps d'apprendre cette information? Vous n'êtes pas obligé. Il devrait déjà être intégré à votre stratégie de marketing de contenu. On parle de conservation. L'alternative gain de temps à la création.

Nous allons voir comment vous pouvez l'utiliser au maximum pour aider votre entreprise à devenir plus informée. Mais avant de plonger, couvrons certaines des bases.

Qu'est-ce que la curation de contenu ?

La curation de contenu est simplement l'utilisation du contenu d'autres personnes dans le marketing numérique de votre entreprise. Cela ne veut pas dire que vous pouvez voler le contenu d'autres personnes et prétendre qu'il vous appartient. Nous sommes respectueux.

Ainsi, à la place, vous établissez un lien vers l'entreprise et offrez votre propre opinion sur son contenu. Comme ça, tout le monde est content. Vous pouvez distribuer rapidement un excellent contenu avec peu d'effort, et l'entreprise qui l'a créé a été liée à laquelle devrait augmenter son audience. C'est un gagnant-gagnant!

Giphy clip of Joe Biden saying "It's a win-win win-win situation."
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Pourquoi curer ?

Personne n'a le temps de créer constamment du contenu original, engageant et amusant. Autant que nous le voudrions, c'est irréaliste (à moins que vous ne disposiez d'une équipe de 100 créateurs de contenu. Dans ce cas, chapeau bas, vous faites quelque chose de bien).

Au lieu de cela, la conservation signifie que vous partagez toujours du contenu informatif et perspicace, mais sans utiliser autant de temps et de ressources. Cela assurera la cohérence de votre marketing, et la cohérence est essentielle, en particulier en ce qui concerne les médias sociaux.

C'est la raison de base. Cependant, la curation offre des tonnes d'avantages pour votre entreprise. En voici quelques-unes :

  • Commercialise votre marque en tant que leader d'opinion. Si vous offrez des opinions sur du contenu produit par de grands noms de l'industrie, vous faites preuve d'un niveau d'autorité que votre public respectera.
  • Renforce la confiance. En conservant, vous pouvez montrer à votre public que vous connaissez votre industrie de fond en comble, ce qui les rend plus susceptibles de faire confiance à votre marque.
  • Gain de temps et d'argent. Cela est probablement devenu clair, mais vous n'aurez pas besoin d'autant de ressources pour organiser que pour créer, donc du temps et de l'argent seront économisés !
  • Améliore l'engagement. Si vous partagez continuellement des éléments de contenu intéressants et réfléchis, vos abonnés ou utilisateurs sont plus susceptibles de s'engager avec vous.
  • Augmente le trafic et les conversions. En fin de compte, tous ces avantages devraient entraîner une augmentation du trafic sur le site Web et, par conséquent, des conversions.

Maintenant, nous avons laissé un avantage important hors de cette liste afin que nous puissions l'examiner plus en détail : la curation de contenu pour l'apprentissage.

Comment utiliser la curation de contenu pour apprendre

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre secteur en consommant du contenu qui n'a pas été créé par votre propre entreprise. Qui aurait cru? Cependant, ce n'est pas le cas si votre idée de curation est de voir un titre intéressant et de partager instantanément l'article.

Pour savoir s'il s'agit du contenu le plus pertinent pour votre public, vous devez le lire et évaluer s'il est adapté. Vous ne voulez pas partager de contenu mal écrit, formaté de manière non professionnelle et utilisant des jurons (à moins que vous ne soyez dans le coup, nous ne jugeons pas).

Cartoon drawing of a man on a ladder looking at lots of blue squares full of diagrams and statistics and pointing at one of them.
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Vous souhaitez voir la curation de contenu comme une recherche. En recherchant des informations pertinentes pour différents créneaux au sein de votre industrie, vous pouvez augmenter vos connaissances et celles de votre équipe. Voici comment:

Devenez un expert en la matière

Vous avez peut-être de bonnes connaissances générales sur votre entreprise, mais êtes-vous déjà entré dans le vif du sujet ? Peut-être n'avez-vous pas eu le temps de faire vous-même des recherches pour produire des rapports et des études plus approfondis, alors vous pouvez plutôt apprendre de vos concurrents.

Ce type de micro-apprentissage renforce votre expertise globale de l'industrie. Vos clients sont plus susceptibles de vous faire confiance si vous connaissez les tenants et les aboutissants. Vous serez également en mesure d'offrir un excellent support client si vous connaissez les réponses aux questions les plus niches.

Découvrez à quel point les différentes formes de contenu sont efficaces

Qu'il s'agisse de podcasts, d'études de cas ou de simples articles, varier le contenu que vous distribuez est le meilleur moyen de garder votre public engagé. En consommant de nombreux formulaires différents, vous pourrez évaluer quel type de contenu convient le mieux à votre secteur sans avoir à les créer vous-même.

Vous pouvez le faire en voyant simplement comment vous répondez personnellement.

  • Êtes-vous engagé?
  • Est-ce facile à comprendre ?
  • Est-ce informatif ?
  • Qu'est-ce qui vous a fait cliquer dessus ?

Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous devez également garder un œil sur vos statistiques après le partage. Quel formulaire a reçu le plus d'engagement ? Ou généré le plus de clics ? Ce qui est attrayant pour vous n'est pas toujours le même pour votre public, alors gardez un œil sur leurs réactions.

Une fois que vous aurez analysé cela sur une période de temps, vous saurez sur quelle forme concentrer vos efforts de création de contenu.

Four seperate categories of 'entertain', 'educate', 'convert', and 'pursuade', with each form of content placed in relation to what it does most.
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Apprenez des autres dans votre secteur

Si vous vous retrouvez continuellement à vous diriger vers une source pour trouver du contenu à conserver, il est probable qu'ils fassent quelque chose de bien.

Giphy clip of man outdoors saying "I knew this would happen. It'd become a competition" and looking upset.
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Alors, posez-vous les questions suivantes sur leur contenu :

  • Pourquoi le contenu est-il engageant ?
  • Qu'est-ce qui le rend partageable ?
  • Comment décririez-vous l'expérience d'apprentissage ?
  • Comment cela attire-t-il votre public cible ?
  • Font-ils quelque chose que vous ne faites pas ?

Vous pouvez adapter votre stratégie de contenu en répondant à ces questions. Voyez ce qui vous manque et ce qui peut être amélioré.

Tenez-vous au courant des tendances de l'industrie

Si votre marketing numérique est coincé dans la bulle de votre entreprise, comment allez-vous suivre les tendances en constante évolution ? Il est peu probable que vous soyez toujours au courant lorsqu'il s'agit d'identifier les tendances et d'agir en conséquence. Et c'est l'un des aspects les plus importants du marketing de contenu.

Personne ne sera enthousiasmé ou engagé par votre sortie si elle a toujours quelques semaines de retard. Ainsi, en consommant du contenu provenant de plusieurs sources dans votre secteur, vous serez bien connecté. Cela signifie qu'il est plus probable que vous puissiez identifier les dernières nouvelles au fur et à mesure qu'elles arrivent et que vous puissiez créer un contenu original basé sur celles-ci.

Si vous identifiez d'excellentes sources à partir desquelles vous organisez souvent, définissez une notification afin d'être le premier à voir leur nouveau contenu et la façon dont les gens y réagissent.

Formez les membres de votre équipe

Si vous avez une équipe d'apprenants actifs, votre entreprise ne peut que s'améliorer. En agrégeant collectivement les connaissances, vous serez en mesure d'identifier les domaines de votre produit ou service qui doivent être améliorés et d'y travailler plus efficacement.

Cela peut s'appliquer à toute votre équipe plutôt qu'à votre service de marketing de contenu. Si vous trouvez un élément de contenu qui se concentre sur un créneau de votre secteur que vous n'avez pas encore exploré, partagez-le dans le chat de votre équipe et demandez-leur d'y jeter un coup d'œil. Obtenez des commentaires sur la façon dont ils l'ont trouvé et ce qu'ils ont appris. Cela signifie qu'il y a un apprentissage continu au sein de votre entreprise, améliorant ainsi les compétences de toute votre équipe.

Image of a group of colleagues crowded round a laptop looking at it.
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Outils de curation de contenu

Il est clair que les avantages du processus de curation de contenu sont presque infinis. Mais où trouverez-vous ce flux constant de contenu ? Et cela ne prendra-t-il pas trop de temps à essayer de le trouver ? Il y a un outil pour tout de nos jours, et c'est vrai pour la curation.

En fait, il y a bien plus qu'un seul outil, alors jetons un coup d'œil à quelques-uns de nos favoris pour vous aider à démarrer.

Quuu

Vous pensez peut-être que les avantages de la curation sont beaux et bons. Mais comment ramène-t-il les gens sur votre site Web ? Ne vous contentez-vous pas de promouvoir le contenu d'autres personnes ?

C'est une inquiétude légitime, c'est pourquoi nous avons développé des call-to-actions personnalisés. Ce sont de petites fenêtres contextuelles qui peuvent être ajoutées au contenu que vous partagez et qui renvoient vers votre propre site Web. Cela donne à votre public l'initiative de cliquer sur votre site Web, même s'il apprécie le contenu d'une autre source.

Parallèlement à cela, nous vous envoyons chaque jour des articles pertinents spécifiques aux sujets qui vous intéressent. Si vous le souhaitez, nous pouvons automatiser complètement le processus pour vous et publier ce contenu organisé en votre nom. Cependant, si vous souhaitez utiliser la curation de contenu pour l'apprentissage, n'hésitez pas à commencer à parcourir le contenu et à partager des informations avec votre équipe.

Extract from Quuu's website highlighting how they can automate the content curation process completely.

Contenu supérieur

UpContent consiste à établir la confiance et à approfondir les relations avec votre public grâce à la curation. Ils analysent des millions d'articles par mois pour s'assurer que le contenu qui vous est envoyé est le bon contenu.

C'est un excellent outil intégré aux applications d'automatisation, vous pouvez donc le configurer pour répondre à tous vos besoins de conservation.

La meilleure caractéristique d'UpContent est le nombre d'articles qu'ils peuvent vous envoyer à partir d'un large éventail d'éditeurs du monde entier. Cela signifie que vous obtenez quotidiennement un contenu à jour et pertinent provenant de sources que vous n'auriez peut-être jamais trouvées autrement. Cela fournit du matériel d'apprentissage brillant pour vous et votre équipe, ainsi qu'un contenu attrayant pour votre public.

Scoop.it

Scoop.it est un outil particulièrement intéressant lorsque l'on considère la stratégie d'apprentissage de votre équipe. Il propose des hubs privés et des newsletters internes par e-mail afin que vous puissiez partager les contenus les meilleurs et les plus intéressants avec les membres de votre équipe afin d'encourager un sentiment d'apprentissage social.

Cartoon drawing of one person handing a file to another, then next to it a list of information on how Scoop.it can do this for you.
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Il dispose également d'un puissant moteur de contenu qui surveille des centaines de sources mondiales afin de vous proposer le contenu le plus pertinent et le plus à jour. Parfait pour rester au top des tendances !

Démarrage de votre stratégie de curation

Tu y es presque. Vous connaissez les avantages de la curation, vous savez comment en tirer des leçons et vous connaissez certains des meilleurs outils pour vous aider à le faire. Il ne vous reste plus qu'à lancer votre stratégie de curation de contenu. Ne serait-il pas utile de créer un guide étape par étape rapide sur la façon de procéder ?

  1. Identifiez votre public

Vous ne voulez pas que tous vos efforts de marketing soient gaspillés sur le mauvais public ou, pire encore, sur aucun public. Votre stratégie de conservation doit être personnalisée et personnalisée en pensant à un client spécifique. Il existe plusieurs façons de découvrir votre public cible, et la création d'un buyer persona est un excellent point de départ.

Imaginez votre client idéal. Où vivent-ils? Sur quel genre de revenu sont-ils? À quel groupe démographique appartiennent-ils ? Ont-ils des animaux de compagnie ? (Sérieusement, cela aide.) Il y a beaucoup d'autres questions à considérer pour que vous puissiez commencer à construire une personnalité multidimensionnelle. Vous pouvez ensuite le partager avec votre équipe, de sorte que vous ayez toujours un client à l'esprit lorsque vous décidez du contenu à partager. Découvrez ce modèle gratuit pour commencer !

Giphy clip of a man diving into a big crowd at a music venue on a small inflatable boat.
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  1. Décidez des plateformes sur lesquelles vous distribuerez du contenu

Cela devrait être décidé par votre public cible. Essayez-vous d'attirer des hommes d'affaires d'âge moyen ? Super, concentrez votre marketing sur LinkedIn. Ou si vous voulez attirer les 18-25 ans, sautez sur TikTok.

Vous pourriez avoir la stratégie de curation de contenu la plus étanche, mais elle peut ne pas être efficace si elle se concentre sur le mauvais type de canal social. Découvrez ce brillant article de Sprout Social qui explore toutes les différentes plateformes et leurs données démographiques à travers des statistiques recherchées.

Number of daily active users is 211 million. Largest age group is 18-29. Gender is 61.6% male. Time spent per day is 31 minutes.
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Quel type de contenu allez-vous partager ?

Cela sera influencé par votre public cible et les plateformes que vous utiliserez. Quel contenu fonctionne le mieux pour vos plateformes ? Si vous vous concentrez sur YouTube, vous voudrez peut-être envisager des vidéos informatives ou des vlogs. Cependant, si Twitter est plus votre style, les infographies peuvent être facilement partagées et visualisées.

Il est toujours bon d'inclure une variation des formes de contenu que vous partagez. Certaines personnes sont des apprenants visuels, préférant les infographies et les vidéos. D'autres aiment se concentrer sur des articles de longue date. Pour plaire au plus large public, continuez à le changer.

Quel outil allez-vous utiliser pour vous aider ?

Il est peu probable que vous puissiez mettre en place une excellente stratégie de curation sans l'aide de certains outils et applications. Lisez donc chacun d'entre eux à votre disposition et déterminez lequel sera le meilleur match.

Beaucoup d'entre eux proposent des essais gratuits ou même des forfaits d'abonnement gratuits, vous pouvez donc les essayer avant de vous engager sur une somme d'argent importante.

Drawing of tools like spanners, pencils, wires, lightbulbs, in between emails and files, against a blue background.
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Conclusion

La valeur d'une stratégie de curation stellaire ne doit pas être sous-estimée. Votre entreprise se développera et fonctionnera régulièrement si votre équipe s'engage à utiliser la curation de contenu pour l'apprentissage.

Vous avez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour démarrer et créer une entreprise pleine de professionnels de l'apprentissage. Vous verrez des avantages infinis pour les membres de votre équipe, votre entreprise et vos clients. Alors qu'est-ce que tu attends? Il n'y a plus d'excuse maintenant. Craquez !

Avez-vous constaté les avantages de la curation de contenu pour l'apprentissage dans votre entreprise ? Si oui, faites-le nous savoir dans les commentaires !