Cura dei contenuti per l'apprendimento: la guida completa per la tua strategia

Pubblicato: 2023-01-06
Tempo di lettura: 9 minuti

Puoi essere una delle migliori aziende là fuori o un CEO di incredibile successo. Tuttavia, ci sarà sempre altro da imparare sul tuo settore. Che si tratti di una nuova prospettiva che non avevi considerato in precedenza o di un elemento del tuo settore che non hai ancora scoperto.

Ma come trovi il tempo per apprendere queste informazioni? Non devi. Dovrebbe già essere incorporato nella tua strategia di content marketing. Stiamo parlando di curatela. L'alternativa che fa risparmiare tempo alla creazione.

Daremo un'occhiata a come puoi sfruttarlo al massimo per aiutare la tua azienda a diventare più informata. Ma prima di immergerci, esaminiamo alcune delle nozioni di base.

Cos'è la cura dei contenuti?

La cura dei contenuti è semplicemente l'uso dei contenuti di altre persone nel marketing digitale della tua azienda. Questo non vuol dire che puoi rubare i contenuti di altre persone e affermare che sono tuoi. Siamo rispettosi.

Quindi, invece, ti colleghi all'azienda e offri la tua opinione sul loro contenuto. In questo modo, tutti sono felici. Puoi distribuire grandi contenuti rapidamente con poco sforzo e l'azienda che li ha creati è stata collegata a ciò che dovrebbe aumentare il suo pubblico. È una vittoria!

Giphy clip of Joe Biden saying "It's a win-win win-win situation."
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Perché curare?

Nessuno ha tempo per creare costantemente contenuti originali, coinvolgenti e divertenti. Per quanto vorremmo, non è realistico (a meno che tu non abbia un team di 100 creatori di contenuti. In tal caso, tanto di cappello, stai facendo qualcosa di giusto).

Invece, curare significa che stai ancora condividendo contenuti informativi e penetranti, ma senza impiegare tanto tempo e risorse. Ciò manterrà il tuo marketing coerente e la coerenza è fondamentale, soprattutto quando si tratta di social media.

Questo è il motivo di livello base. Tuttavia, la curation offre molti vantaggi per la tua azienda. Qui ci sono solo alcune:

  • Commercializza il tuo marchio come leader di pensiero. Se offri opinioni su contenuti prodotti da grandi nomi del settore, stai mostrando un livello di autorità che il tuo pubblico rispetterà.
  • Crea fiducia. Curando, puoi mostrare al tuo pubblico che conosci il tuo settore dentro e fuori, rendendoli più propensi a fidarsi del tuo marchio.
  • Risparmia tempo e denaro. Questo è probabilmente diventato chiaro, ma non avrai bisogno di tante risorse per curare quanto per creare, quindi tempo e denaro saranno risparmiati!
  • Migliora il coinvolgimento. Se condividi continuamente contenuti interessanti e ponderati, è più probabile che i tuoi follower o utenti interagiscano con te.
  • Aumenta il traffico e le conversioni. In definitiva, tutti questi vantaggi dovrebbero portare a un aumento del traffico del sito Web e, quindi, delle conversioni.

Ora, abbiamo tralasciato un importante vantaggio da quell'elenco in modo da poterlo esaminare più in dettaglio: la cura dei contenuti per l'apprendimento.

Come utilizzare la content curation per l'apprendimento

Puoi imparare molto sul tuo settore consumando contenuti che non sono stati realizzati dalla tua attività. Chi l'avrebbe mai pensato? Tuttavia, questo non è il caso se la tua idea di curatela è vedere un titolo interessante e condividere immediatamente l'articolo.

Per sapere se è il contenuto più rilevante per il tuo pubblico, devi leggerlo e valutare se è adatto. Non vuoi condividere contenuti scritti male, formattati in modo non professionale e che usano imprecazioni (a meno che tu non sia interessato, non stiamo giudicando).

Cartoon drawing of a man on a ladder looking at lots of blue squares full of diagrams and statistics and pointing at one of them.
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Vuoi vedere la cura dei contenuti come ricerca. Ricercando informazioni pertinenti per diverse nicchie all'interno del tuo settore, puoi aumentare la tua conoscenza e quella del tuo team. Ecco come:

Diventa un esperto in materia

Potresti avere una grande conoscenza generale della tua attività, ma sei mai entrato nel nocciolo della questione? Forse non hai avuto il tempo di fare tu stesso la ricerca per produrre rapporti e studi più approfonditi, quindi puoi imparare dai tuoi concorrenti.

Questo tipo di microlearning accresce la tua esperienza complessiva nel settore. È più probabile che i tuoi clienti si fidino di te se conosci i dettagli. Sarai anche in grado di offrire un'ottima assistenza clienti se conosci le risposte alle domande più di nicchia.

Scopri quanto sono efficaci le diverse forme di contenuto

Che si tratti di podcast, case study o semplici articoli, variare i contenuti che distribuisci è il modo migliore per coinvolgere il tuo pubblico. Consumando molti moduli diversi, sarai in grado di valutare quale tipo di contenuto funziona meglio per il tuo settore senza doverli creare tu stesso.

Puoi farlo semplicemente vedendo come rispondi personalmente.

  • Sei fidanzato?
  • È facile da capire?
  • È informativo?
  • Cosa ti ha spinto a cliccarci sopra?

Dopo aver risposto a queste domande, dovresti anche tenere d'occhio le tue metriche dopo averle condivise. Quale forma ha ricevuto il maggior coinvolgimento? O ha generato il maggior numero di click-through? Ciò che è attraente per te non è sempre lo stesso per il tuo pubblico, quindi tieni d'occhio le loro reazioni.

Dopo averlo analizzato per un periodo di tempo, saprai su quale forma concentrare i tuoi sforzi per la creazione di contenuti.

Four seperate categories of 'entertain', 'educate', 'convert', and 'pursuade', with each form of content placed in relation to what it does most.
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Impara dagli altri nel tuo settore

Se ti ritrovi a dirigerti continuamente verso una fonte per trovare contenuti da curare, è probabile che stiano facendo qualcosa di giusto.

Giphy clip of man outdoors saying "I knew this would happen. It'd become a competition" and looking upset.
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Quindi, poniti le seguenti domande sul loro contenuto:

  • Perché il contenuto è coinvolgente?
  • Cosa lo rende condivisibile?
  • Come descriveresti l'esperienza di apprendimento?
  • In che modo questo attrae il tuo pubblico di destinazione?
  • Stanno facendo qualcosa che tu non stai facendo?

Puoi adattare la tua strategia di contenuto rispondendo a queste domande. Scopri cosa ti manca e cosa può essere migliorato.

Tieniti aggiornato sulle tendenze del settore

Se il tuo marketing digitale è bloccato nella bolla della tua attività, come farai a tenere il passo con le tendenze in continua evoluzione? È improbabile che tu sia sempre in gamba quando si tratta di identificare le tendenze e agire di conseguenza. E questo è uno degli aspetti più importanti del content marketing.

Nessuno sarà entusiasta o coinvolto dalla tua produzione se è sempre indietro di qualche settimana. Quindi, consumando contenuti da più fonti nel tuo settore, sarai ben connesso. Ciò significa che è più probabile che sarai in grado di identificare le notizie dell'ultima ora e creare contenuti originali basati su di esse.

Se identifichi alcune fantastiche fonti da cui curi spesso, imposta una notifica in modo da poter essere il primo a vedere i loro nuovi contenuti e come le persone rispondono.

Educa i membri del tuo team

Se hai un team di studenti attivi, la tua attività può solo migliorare. Aggregando collettivamente le conoscenze, sarai in grado di identificare le aree del tuo prodotto o servizio che devono essere migliorate ed essere in grado di lavorarci in modo più efficace.

Questo può valere per tutto il tuo team piuttosto che solo per il tuo dipartimento di content marketing. Se trovi un contenuto che si concentra su una nicchia del tuo settore che non hai esplorato in precedenza, condividilo nella chat del tuo team e chiedi loro di dare un'occhiata. Ottieni un feedback su come l'hanno trovato e su cosa hanno imparato. Ciò significa che c'è un apprendimento continuo all'interno della tua azienda, migliorando la competenza dell'intero team.

Image of a group of colleagues crowded round a laptop looking at it.
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Strumenti per la cura dei contenuti

È chiaro che i vantaggi del processo di content curation sono pressoché infiniti. Ma dove troverai questo flusso costante di contenuti? E non ci vorrà troppo tempo per trovarlo? Al giorno d'oggi c'è uno strumento per tutto, e questo vale per la curation.

In effetti, c'è molto di più di un solo strumento, quindi diamo un'occhiata ad alcuni dei nostri preferiti per iniziare.

Quuu

Potresti pensare che i benefici della cura vadano bene. Ma come riporta le persone al tuo sito web? Non stai solo promuovendo i contenuti di altre persone?

Questa è una preoccupazione legittima, motivo per cui abbiamo sviluppato inviti all'azione personalizzati. Si tratta di piccoli pop-up che possono essere aggiunti al contenuto che stai condividendo e che rimandano al tuo sito web. Ciò fornisce un'iniziativa per il tuo pubblico per fare clic sul tuo sito Web, anche se stanno godendo di contenuti da un'altra fonte.

Oltre a questo, ti inviamo ogni giorno articoli pertinenti che sono specifici per gli argomenti che ti interessano. Se lo desideri, possiamo automatizzare completamente il processo per te e pubblicare questo contenuto curato per tuo conto. Tuttavia, se desideri utilizzare la cura dei contenuti per l'apprendimento, sentiti libero di iniziare a vagliare i contenuti e iniziare a condividere le informazioni con il tuo team.

Extract from Quuu's website highlighting how they can automate the content curation process completely.

UpContent

UpContent si basa sulla creazione di fiducia e sull'approfondimento delle relazioni con il tuo pubblico attraverso la curatela. Analizzano milioni di articoli al mese per assicurarsi che il contenuto che ti viene inviato sia il contenuto giusto.

È un ottimo strumento integrato con le app di automazione, quindi puoi configurarlo per soddisfare tutte le tue esigenze di cura.

La migliore caratteristica di UpContent è il numero di articoli che possono inviarti da una vasta gamma di editori in tutto il mondo. Ciò significa che ricevi quotidianamente contenuti pertinenti e aggiornati da fonti che altrimenti non avresti mai trovato. Ciò fornisce materiali di apprendimento brillanti per te e il tuo team, oltre a contenuti coinvolgenti per il tuo pubblico.

Raccoglilo

Scoop.it è uno strumento particolarmente utile se si considera la strategia di apprendimento del tuo team. Offre hub privati ​​e newsletter interne via e-mail in modo da poter condividere i contenuti migliori e più interessanti con i membri del tuo team per incoraggiare un senso di apprendimento sociale.

Cartoon drawing of one person handing a file to another, then next to it a list of information on how Scoop.it can do this for you.
Fonte

Ha anche un potente motore di contenuti che tiene d'occhio centinaia di fonti globali in modo da poterti offrire i contenuti più pertinenti e aggiornati disponibili. Perfetto per stare al passo con le tendenze!

Avvio della tua strategia di curation

Ci sei quasi. Conosci i vantaggi della curation, sai come imparare da esso e conosci alcuni dei migliori strumenti per aiutarti a farlo. Tutto ciò di cui hai bisogno ora è dare il via alla tua strategia di content curation. Non sarebbe utile se mettessimo insieme una rapida guida passo passo su come fare proprio questo?

  1. Identifica il tuo pubblico

Non vuoi che tutti i tuoi sforzi di marketing vengano sprecati per il pubblico sbagliato o, peggio ancora, nessun pubblico. La tua strategia di curation dovrebbe essere personalizzata e personalizzata pensando a un cliente specifico. Ci sono alcuni modi per scoprire il tuo pubblico di destinazione e la creazione di una persona acquirente è un ottimo punto di partenza.

Immagina il tuo cliente ideale. Dove vivono? Che tipo di reddito hanno? A quale gruppo demografico appartengono? Hanno animali domestici? (Seriamente, questo aiuta.) Ci sono molte altre domande da considerare in modo da poter iniziare a costruire un personaggio multidimensionale. Puoi quindi condividerlo con il tuo team, in modo da avere sempre in mente un cliente quando decidi quali contenuti condividere. Dai un'occhiata a questo modello gratuito per iniziare!

Giphy clip of a man diving into a big crowd at a music venue on a small inflatable boat.
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  1. Decidi le piattaforme su cui distribuire i contenuti

Questo dovrebbe essere deciso dal tuo pubblico di destinazione. Stai cercando di attrarre uomini d'affari di mezza età? Ottimo, focalizza il tuo marketing su LinkedIn. Oppure, se vuoi attirare i giovani di 18-25 anni, salta su TikTok.

Potresti avere la strategia di content curation più inattaccabile, ma potrebbe comunque non essere efficace se si concentra sul tipo sbagliato di canale social. Dai un'occhiata a questo brillante articolo di Sprout Social che esplora tutte le diverse piattaforme e i loro dati demografici attraverso statistiche ricercate.

Number of daily active users is 211 million. Largest age group is 18-29. Gender is 61.6% male. Time spent per day is 31 minutes.
Fonte

Che tipo di contenuto condividerai?

Questo sarà influenzato dal tuo pubblico di destinazione e dalle piattaforme che utilizzerai. Quale contenuto funziona meglio per le tue piattaforme? Se ti stai concentrando su YouTube, ti consigliamo di prendere in considerazione video informativi o vlogging. Tuttavia, se Twitter è più il tuo stile, le infografiche possono essere facilmente condivise e visualizzate.

È sempre bene includere una variazione delle forme di contenuto che condividi. Alcune persone sono studenti visivi, preferendo infografiche e video. Ad altri piace concentrarsi su articoli di lunga lettura. Per attrarre il pubblico più vasto, continua a cambiarlo.

Quale strumento utilizzerai per aiutare?

È improbabile che tu possa attuare un'ottima strategia di cura senza l'aiuto di alcuni strumenti e app. Quindi leggi su ognuno a tua disposizione e scopri quale sarà la migliore corrispondenza.

Molti di loro offrono prove gratuite o anche pacchetti di abbonamento gratuiti, quindi puoi provarli prima di impegnarti in una notevole quantità di denaro.

Drawing of tools like spanners, pencils, wires, lightbulbs, in between emails and files, against a blue background.
Fonte

Conclusione

Il valore di una strategia di curation stellare non deve essere sottovalutato. La tua attività crescerà costantemente e funzionerà senza intoppi se il tuo team si impegna a utilizzare la cura dei contenuti per l'apprendimento.

Ora hai tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare e creare un'azienda piena di professionisti dell'apprendimento. Vedrai infiniti vantaggi per i membri del tuo team, la tua azienda e i tuoi clienti. Allora, cosa stai aspettando? Non ci sono scuse ora. Fatti spaccare!

Hai visto i vantaggi della content curation per l'apprendimento nella tua azienda? Se è così, faccelo sapere nei commenti!