5 beneidenswerte Beispiele für Markenpositionierung im Luxusbereich

Wenn wir über Markenpositionierung sprechen, sprechen wir nicht darüber, wo eine Marke in Bezug auf Marktanteil, Umsatz oder Größe steht. Die Markenpositionierung bezieht sich auf den einzigartigen Platz, den eine Marke im Bewusstsein des Verbrauchers einnimmt.

Mit anderen Worten: Was unterscheidet eine Luxusmarke von ihren Mitbewerbern? Wie verbindet sich die Markengeschichte mit einer Zielgruppe und wie zieht sie sie an? Und was tut die Marke, um ihre Geschichte nicht nur zu stärken, sondern auch sicherzustellen, dass sie im Wandel der Zeit relevant bleibt?

Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie es gemacht wird, werfen wir einen Blick auf fünf Luxusmarken, die es richtig machen.

5 Luxusmarken, die ihre Markenpositionierungsstrategien auf den Punkt bringen

Stella McCartney

Erwähnen Sie die Idee von Luxus mit gutem Gewissen und der Name Stella McCartney fällt Ihnen bestimmt ein. Tatsächlich ist McCartneys Marke nicht nur in diesem Bereich – sie hat sie praktisch erfunden. Seit der Gründung ihres gleichnamigen Labels im Jahr 2001 hat McCartney in ihren Kollektionen auf die Verwendung von Leder, Pelz und PVC verzichtet und nach Wegen gesucht, Luxusmode nachhaltig und umweltfreundlich zu gestalten. Es ist dieses Bekenntnis zu ihren Werten, das McCartney eine einzigartige Position auf dem Luxusmarkt verschafft. Verbraucher, die ihre Werte teilen, werden von der Marke nicht nur wegen ihrer Ästhetik angezogen.

Der Erfolg der Marke Stella McCartney zeigt eine Möglichkeit auf, die Positionierung Ihrer Marke zu stärken: Etablieren und wahren Sie Kernwerte, mit denen sich Ihre Zielgruppe verbindet und die sie interessiert.

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Fur-Free-Fur wird zu einem Statement des Aktivismus, eingefangen hinter den Kulissen der Winter 2019 Runway Show in Paris. ⁣ ⁣ Gewidmet denen, die wir in Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft lieben. ⁣ ⁣ #ThereSheGrows

Ein Beitrag von Stella McCartney (@stellamccartney) auf 7. März 2019 um 13:00 Uhr PST

Breitling

„Ein Erbe kann nicht geschaffen werden“, sagt Breitling auf ihrer Website, „es muss verdient werden. Und das ist es, was die Geschichte von Breitling auszeichnet.“

Breitling ist sicherlich nicht die einzige Luxusuhrenmarke, die das Erbe zu einem grundlegenden Bestandteil ihrer Markenpositionierungsstrategie macht. Was sie jedoch unterscheidet, ist ihre klare und konsistente Markenbotschaft als Hersteller präziser, unverwüstlicher Uhren von so hoher Qualität, dass ihnen die Schifffahrts- und Luftfahrtindustrie vertraut. Dieses Erbe der Eroberung der Meere und des Himmels bringt Abenteuer, Nostalgie und einen Pioniergeist mit sich, mit dem bestimmte Verbraucher in Verbindung gebracht werden möchten.

Breitling versteht, dass die Positionierung einer Traditionsmarke in der heutigen Zeit ein Gleichgewicht zwischen Vergangenheit und Gegenwart erfordert. Daher richtet sich ihre Präsenz in den sozialen Medien an ein modernes Publikum, stützt sich jedoch stark auf die nostalgische Stimmung, die ihnen einen einzigartigen Platz auf dem Markt verschafft. Und während Breitling sich traditionell auf den Bereich des Gentleman konzentriert hat, hat die Marke kürzlich ihre Markenpositionierungsstrategie angepasst, um Frauen stärker einzubeziehen – ein kluger Schachzug in der Post-#metoo-Ära.

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Eine Frau der Tat. Ski-Olympiasieger und Pilot @dominiquegisin nach dem Flug auf dem Flugplatz Kagiswil in der Schweiz. . #breitling #squadonamission #navitimer #automatic #pilot #cockpitview #pilotwatches #icon #silverdial #flying #aircraft #swissmade #watches #alps #switzerland

Ein von BREITLING (@breitling) geteilter Beitrag 9. Januar 2019 um 11:12 Uhr PST

Valentino

In den Köpfen der Verbraucher ist Valentino ein Synonym für Eleganz, Raffinesse und Romantik. Diese Markengeschichte wurde von Gründer Valentino Garavani in den 1960er Jahren von Anfang an geprägt und seitdem sorgfältig gepflegt.

Das Modehaus positioniert sich als elitär und exklusiv und erscheint oft auf roten Teppichen und in den Kleiderschränken von Prominenten; Aber alle Luxusmodemarken müssen sich auf irgendeine Weise von anderen abheben, und Valentino tut dies mit einem einzigartigen Sinn für Raffinesse . Dies zeigt sich in ihren Sammlungen, die sich oft auf Kunst, Mythologie, Geschichte und verschiedene Kulturen beziehen.

Die einzigartige Markenposition von Valentino wird auch durch die richtigen Kooperationen gefestigt. Diese werden verwendet, um das Markenimage als kultiviert und verfeinert zu fördern – zum Beispiel haben sie für ihre jüngste Sammlung Gedichte von mehreren modernen Dichtern in Auftrag gegeben, die dann in den sozialen Medien geteilt wurden.

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Die britische multihyphenate @gretabellamacina arbeitete an einer Gedichtsammlung, die von der #ValentinoFW19-Sammlung inspiriert war. Die Arbeiten, die in #ValentinoOnLove erscheinen, sind eine Studie über die Suche nach Liebe und „das gebrochene Licht hinter jedem Tag“. Sehen Sie sich heute um 17:00 Uhr MEZ die Women's FW19 Show live aus Paris an.

Ein von Valentino (@maisonvalentino) geteilter Beitrag 3. März 2019 um 00:07 Uhr PST

Louis Vuitton

Louis Vuitton ist eine der bekanntesten und begehrtesten Luxusmarken der Welt. Aber was verleiht ihm eine einzigartige Stellung in den Köpfen der Verbraucher?

Während sich die Designästhetik von Louis Vuitton dramatisch ändert, je nachdem, wer die einzelnen Teilbereiche der Marke leitet, bleibt eines gleich: der LV-Monogrammdruck. Dies ist ein Anker für das Erbe der Marke – vergessen wir nicht, dass Louis Vuitton als Hersteller von außergewöhnlich gefertigten Gepäckstücken begann. Diese Tatsache ist im Mittelpunkt der Positionierungsstrategie der Marke allgegenwärtig, wobei die Themen Reisen und Abenteuer all ihren Aktivitäten zugrunde liegen.

Im Fall von Louis Vuitton wird das Reisen in einem philosophischen Licht dargestellt. Es geht eher um die Reise als um das Ziel; Abenteuer und Erkundungen werden als aufregend, exotisch und zutiefst begehrenswert präsentiert. Diese Botschaft spiegelt sich in den Kollektionen, Veranstaltungen und Marketingmaterialien der Marke wider und positioniert sie fest als die Art von Luxusmarke, die jeder kaufen möchte, der vom Abenteuer träumt.

Tiffany & Co

Wenn Sie wissen möchten, wie man Markenpositionierung im Luxusschmuckbereich durchführt, sind Sie bei Tiffany & Co genau richtig. Ihre Position ist tief verwurzelt in einer emotionalen Verbindung zwischen Verbraucher und Marke ; eine Verbindung, die durch kulturelle Bezüge, Kino und Berühmtheit gestärkt wird. Aus diesem Grund wird ihre charakteristische blaue Geschenkbox, noch bevor sie geöffnet wird, sofort als Symbol für Eleganz, Wohlstand und Liebe erkannt.

Heute zeigt sich die Markenpositionierungsstrategie von Tiffany & Co in ihren Social-Media-Inhalten. Die Marke arbeitet mit Top-Level- Influencern zusammen, um ihr Luxusimage zu verbessern und ihre Relevanz bei Verbrauchern der nächsten Generation zu steigern. Zum Beispiel erhielt ein Post von Kendall Jenner, die Tiffany & Co bei der Met Gala 2018 trug, über 4,4 Millionen Likes und, was noch wichtiger ist, nutzte sowohl ihre Promi-Power als auch den Glamour und die Exklusivität der Veranstaltung, um die Position der Marke zu stärken.

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Getroffen! @tiffanyandco #tiffanypaperflowers #anzeige

Ein Beitrag von Kendall (@kendalljenner) auf 7. Mai 2018 um 21:13 Uhr PDT

Ihre Markenpositionierung verstehen

Diese fünf Luxusmarken haben sich in ihren Branchen einen Namen gemacht und dominieren ihren Markt, indem sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sind. Zu wissen, wo Ihre Marke in den Köpfen der Verbraucher auf dem Markt steht, ist unerlässlich, um zu verstehen, wie Sie die Konkurrenz in der sich ständig verändernden Mode-, Luxus- oder Kosmetikbranche übertreffen können. Und um dies zu erreichen, müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden:

• Ihre Follower-Basis

Wissen Sie, wer Ihr Publikum ist? Die Influencer, denen sie folgen, die Veranstaltungen, die sie besuchen oder an denen sie digital teilnehmen, die Medien, die sie lesen, und welchen Ihrer Konkurrenten sie die meiste Aufmerksamkeit schenken.

• Ihre Influencer

Wenn Sie wissen , welche Influencer Ihrer Marke treu sind und welche Zielgruppen sie aktivieren, können Sie bei der Zusammenarbeit mit Meinungsführern strategischere Entscheidungen treffen, um die Markenauthentizität zu wahren und Ihre Zielkunden zu aktivieren.

• Die Marken, mit denen Ihre verbunden ist

Ein weiterer entscheidender Schritt zum Verständnis der Markenpositionierung ist die Identifizierung der Marken, mit denen Ihre Marke verbunden ist. Vielleicht hoffen Sie, mit Chanel in Verbindung gebracht zu werden, aber Ihre Marke wird neben aufstrebenden Luxusmarken erwähnt, im Gegensatz zu traditionellen Marken. Das Erkennen dieser Inkongruenzen wird Ihnen helfen, Ihre Positionierungsstrategie zu perfektionieren.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie eine Markenpositionierungsanalyse erhalten, lesen Sie hier alles darüber.