5个值得羡慕的奢侈品品牌定位示例

已发表: 2019-03-19

品牌定位究竟是什么？

当我们谈论品牌定位时，我们并不是在谈论品牌在市场份额、收入或规模方面的位置。 品牌定位是指品牌在消费者心目中的独特空间。

换句话说：一个奢侈品牌与竞争对手的区别是什么？ 品牌故事如何联系并吸引目标受众？ 品牌做了什么来不仅强化他们的故事，而且确保它与不断变化的时代保持相关？

为了更好地了解它是如何做到的，让我们来看看五个做得对的奢侈品牌。

在本文中，您将学习……

5个奢侈品牌制定品牌定位策略

斯特拉麦卡特尼

带着良心提起奢华的概念，Stella McCartney这个名字就一定会出现。 事实上，McCartney 的品牌不仅仅在那个领域——她实际上是她发明的。 自 2001 年推出同名品牌以来，McCartney 一直避免在她的系列中使用皮革、毛皮和 PVC，并寻求使奢侈品时尚可持续和环保的方法。 正是这种对价值观的承诺使麦卡特尼在奢侈品市场上拥有独特的地位。 与她有共同价值观的消费者被该品牌吸引的不仅仅是其审美。

Stella McCartney 品牌的成功揭示了提升品牌定位的一种方法：建立并维护与目标受众联系并关心的核心价值观。

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Fur-Free-Fur 成为一种激进主义宣言，捕捉到了 2019 年巴黎冬季时装秀的幕后故事。 ⁣ ⁣ 献给我们过去、现在和未来所爱的人。 ⁣ ⁣ #ThereSheGrows

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百年灵

“遗产无法创造，”百年灵在其网站上表示，“它必须获得。 这就是百年灵故事与众不同的地方。”

百年灵当然不是唯一一个将传承作为其品牌定位战略的基本组成部分的奢侈手表品牌。 但它们的不同之处在于其清晰而一致的品牌信息，作为精密、坚不可摧的高品质手表制造商，他们深受航海和航空业的信赖。 这种乘风破浪的传统带来了冒险、怀旧和某些消费者渴望与之相关的开拓精神。

百年灵将传承作为其品牌定位战略的基本组成部分

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百年灵深知，在现代定位传统品牌需要平衡过去和现在。 因此，他们在社交媒体上的存在是针对现代观众的，但在很大程度上利用了怀旧情绪，这给了他们在市场上的独特地位。 虽然百年灵历来以绅士领域为中心，但该品牌最近调整了其品牌定位战略，以更加包容女性——这是后#metoo时代的明智之举。

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行动派的女人。 奥运会滑雪冠军和飞行员@dominiquegisin 在瑞士卡吉斯维尔机场飞行后。 . #breitling #squadonamission #navitimer #automatic #pilot #cockpitview #pilotwatches #icon #silverdial #flying #aircraft #swissmade #watches #alps #switzerland

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华伦天奴

在消费者心目中，华伦天奴是优雅、精致和浪漫的代名词。 这个品牌故事从一开始就由创始人 Valentino Garavani 在 1960 年代构思出来，并一直被精心维护。

这家时装公司将自己定位为精英和独家，经常出现在红地毯和名人衣橱里； 但所有奢侈时尚品牌都需要以某种方式脱颖而出，而华伦天奴则以独特的精致感做到了这一点。 这体现在他们的收藏中，这些收藏经常参考艺术、神话、历史和不同的文化。

Valentino 独特的品牌地位也因正确的合作而得到巩固。 这些用于提升品牌形象的文化和精致——例如，在他们最近的收藏中，他们委托了几位现代诗人的诗歌，然后在社交媒体上分享。

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英国多连字符@gretabellamacina 创作了一系列诗集，灵感来自#ValentinoFW19 系列。 出现在#ValentinoOnLove 中的作品是对寻找爱情的研究，以及“每一天背后的破碎之光”。 今天下午 5 点在巴黎观看 2019 秋冬女装秀。

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路易威登

路易威登是世界上最著名和最令人垂涎​​的奢侈品牌之一。 但是，是什么让它在消费者心目中拥有独特的地位呢？

虽然路易威登的设计美学根据品牌各个子集的掌舵人而发生巨大变化，但有一点保持一致：LV 字母印花。 这是品牌传统的基石——我们不要忘记，路易威登最初是作为制作精良的行李箱的制造商。 这一事实始终是品牌定位战略的核心，他们所做的一切都以旅行和冒险为主题。

就路易威登而言，旅行以哲学的眼光呈现。 这是关于旅程而不是目的地； 冒险和探索被呈现为令人兴奋、充满异国情调和深切渴望。 这一信息在该品牌的系列、活动和营销材料中相互呼应，并将其坚定地定位为任何梦想冒险的人都想购买的奢侈品牌。

蒂芙尼公司

如果你想知道如何在奢侈品珠宝领域进行品牌定位，那就看看蒂芙尼公司吧。他们的定位深深植根于消费者与品牌之间的情感联系； 文化参考、电影和名人加强了联系。 正因为如此，即使在打开之前，他们标志性的蓝色礼盒就立即被认为是优雅、富裕和爱情的象征。

如今，Tiffany & Co 的品牌定位战略在其社交媒体内容中显而易见。 该品牌与顶级影响者合作，以此提升他们的奢侈品形象并增强他们与下一代消费者的相关性。 例如，Kendall Jenner 在 2018 年的 Met Gala 上穿着 Tiffany & Co 的帖子获得了超过 440 万个赞，更重要的是，利用她的名人影响力以及活动的魅力和排他性来巩固品牌的地位。

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遇见了！ @tiffanyandco #tiffanypaperflowers #ad

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了解您的品牌定位

这五个奢侈品牌已经在各自的行业中留下了自己的印记，并开始主导各自的市场空间，领先于竞争对手。 了解您的品牌在消费者心目中的市场地位对于了解如何在瞬息万变的时尚、奢侈品或化妆品行业中胜过竞争至关重要。 为了做到这一点，有几个因素需要考虑：

  • 您的追随者基础

你知道你的听众是谁吗？ 他们关注的影响者、他们以数字方式参加或参与的活动、他们阅读的媒体以及他们最关注的竞争对手。

  • 你的影响者

了解哪些网红忠诚于您的品牌以及他们所激活的受众，将有助于您在与意见领袖合作时做出更具战略性的决策，从而保护品牌真实性并激活您的目标消费者。

  • 与您相关的品牌

了解品牌定位的另一个关键步骤是确定您的品牌与哪些品牌相关联。 也许您希望与香奈儿建立联系，但您的品牌会与新兴奢侈品牌一起被提及，而不是传统品牌。 发现这些不一致将帮助您完善您的定位策略。

如果您想了解有关如何获得品牌定位分析的更多信息，请在此处阅读所有相关信息。