5 أمثلة على تحديد موقع العلامة التجارية في الرفاهية

نشرت: 2019-03-19

ما هو تحديد موقع العلامة التجارية بالضبط؟

عندما نتحدث عن وضع العلامة التجارية ، فإننا لا نتحدث عن مكان وجود العلامة التجارية من حيث حصتها في السوق أو الإيرادات أو الحجم. يشير وضع العلامة التجارية إلى المساحة الفريدة التي تشغلها العلامة التجارية في ذهن المستهلك.

بمعنى آخر: ما الذي يميز علامة تجارية فاخرة عن منافسيها؟ كيف ترتبط قصة العلامة التجارية بالجمهور المستهدف وتجذبها؟ وماذا تفعل العلامة التجارية ليس فقط لتعزيز قصتها ، ولكن لضمان بقائها وثيقة الصلة بالأوقات المتغيرة؟

للحصول على فكرة أفضل عن كيفية القيام بذلك ، دعنا نلقي نظرة على خمس علامات تجارية فاخرة تقوم بذلك بشكل صحيح.

ستتعلم في هذه المقالة ...

5 علامات تجارية فاخرة تحدد استراتيجيات تحديد مكانة علامتها التجارية

ستيلا مكارتني

اذكر فكرة الرفاهية بضمير واسم ستيلا مكارتني لا بد أن يظهر. في الواقع ، لا توجد علامة مكارتني التجارية في هذا المكان فقط - لقد اخترعتها عمليًا. منذ إطلاق علامتها التجارية التي تحمل اسمها في عام 2001 ، تجنبت مكارتني استخدام الجلود والفراء والـ PVC في مجموعاتها وبحثت عن طرق لجعل الأزياء الفاخرة مستدامة وصديقة للبيئة. هذا الالتزام بقيمها هو ما يمنح مكارتني مكانة فريدة في سوق المنتجات الفاخرة. ينجذب المستهلكون الذين يشاركونها قيمها إلى العلامة التجارية لأكثر من جمالية.

يكشف نجاح العلامة التجارية Stella McCartney عن طريقة واحدة لتعزيز مكانة علامتك التجارية: إنشاء ودعم القيم الأساسية التي يتواصل معها جمهورك المستهدف ويهتم بها.

عرض هذا المنشور على Instagram

أصبح Fur-Free-Fur بيانًا للنشاط ، تم التقاطه وراء الكواليس في شتاء 2019 Runway Show في باريس. ⁣ ⁣ مخصص لمن نحبهم في الماضي والحاضر والمستقبل. ⁣ ⁣ #ThereSheGrows

تم نشر مشاركة بواسطة Stella McCartney (stellamccartney) في

بريتلينغ

تقول بريتلينغ على موقعها على الإنترنت: "لا يمكن إنشاء تراث ، يجب اكتسابه. وهذا ما يميز قصة بريتلينغ. "

من المؤكد أن بريتلينغ ليست العلامة التجارية الوحيدة للساعات الفاخرة التي تجعل التراث جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحديد موقع علامتها التجارية. ولكن ما يميزهم هو رسالة علامتهم التجارية الواضحة والمتسقة كصانع لساعات دقيقة وغير قابلة للتدمير بجودة عالية تثق بها الصناعات البحرية والطيران. هذا الإرث المتمثل في الذهاب إلى البحار والسماء يجلب معه المغامرة والحنين والروح الرائدة التي طالما ارتبط بها بعض المستهلكين.

Breitling تجعل التراث جزءًا أساسيًا من إستراتيجية تحديد موقع علامتها التجارية

انقر للتغريد

تدرك بريتلينغ أن وضع علامة تجارية تراثية في العصر الحديث يتطلب توازنًا بين الماضي والحاضر. ومن ثم فإن وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي يستهدف الجمهور الحديث ، ولكنه يعتمد بشكل كبير على المزاج الحنيني الذي يمنحهم مكانًا فريدًا في السوق. وعلى الرغم من أن بريتلينغ ركزت نفسها تقليديًا على عالم الرجل النبيل ، إلا أن العلامة التجارية قامت مؤخرًا بتكييف إستراتيجيتها لتحديد موقع علامتها التجارية لتكون أكثر شمولاً للنساء - وهي خطوة ذكية في حقبة ما بعد #metoo.

عرض هذا المنشور على Instagram

امرأة عميقة. بطل التزلج الأولمبي والطيارdominiquegisin بعد التحليق في مطار كاجيسويل في سويسرا. . #breitling #squadonamission #navitimer #automatic #pilot #cockpitview #pilotwatches #icon #silverdial #flying #aircraft #swissmade #watches #alps # Switzerland

تم نشر مشاركة بواسطة BREITLING (breitling) في

فالنتينو

في أذهان المستهلكين ، تعتبر فالنتينو مرادفًا للأناقة والرقي والرومانسية. تم اقتطاع قصة العلامة التجارية هذه منذ البداية ، من قبل المؤسس فالنتينو جارافاني في الستينيات ، وتم الحفاظ عليها بعناية منذ ذلك الحين.

تضع دار الأزياء نفسها على أنها صفوة وحصرية ، وغالبًا ما تظهر على السجاد الأحمر وخزائن المشاهير ؛ لكن جميع ماركات الأزياء الفاخرة تحتاج إلى تمييز نفسها بطريقة ما ، وفالنتينو تفعل ذلك بشعور فريد من الرقي . يتم عرض هذا في مجموعاتهم ، والتي غالبًا ما تشير إلى الفن والأساطير والتاريخ والثقافات المختلفة.

كما تعزز مكانة العلامة التجارية الفريدة لفالنتينو من خلال التعاون الصحيح. تُستخدم هذه لتعزيز صورة العلامة التجارية على أنها مثقفة وصقلها - على سبيل المثال ، بالنسبة لأحدث مجموعاتهم ، قاموا بتكليف العديد من الشعراء المعاصرين ، والتي تمت مشاركتها بعد ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي.

عرض هذا المنشور على Instagram

عملت British multihyphenategretabellamacina على مجموعة قصائد مستوحاة من مجموعة # ValentinoFW19. الأعمال التي تظهر في #ValentinoOnLove هي دراسة في البحث عن الحب ، و "الضوء المكسور وراء كل يوم." شاهد عرض FW19 النسائي مباشرةً من باريس اليوم في الساعة 5 مساءً بتوقيت وسط أوروبا.

تم نشر مشاركة بواسطة Valentino (maisonvalentino) في

لويس فيتون

تعد Louis Vuitton واحدة من أشهر العلامات التجارية الفاخرة المرغوبة في العالم. ولكن ما الذي يمنحها مكانة فريدة في أذهان المستهلكين؟

بينما تتغير جمالية تصميم Louis Vuitton بشكل كبير اعتمادًا على من يدير كل مجموعة فرعية من العلامة التجارية ، يبقى شيء واحد ثابتًا: طباعة حرف LV. هذا مرساة لتراث العلامة التجارية - دعونا لا ننسى أن Louis Vuitton بدأ حياته كصانع لقطع الأمتعة المصنوعة بشكل استثنائي. هذه الحقيقة موجودة دائمًا في قلب إستراتيجية تحديد المواقع للعلامة التجارية ، مع موضوعات السفر والمغامرة الكامنة وراء كل ما يفعلونه.

في حالة لويس فويتون ، يتم تقديم السفر في ضوء فلسفي. يتعلق الأمر بالرحلة وليس الوجهة ؛ يتم تقديم المغامرة والاستكشاف على أنها مثيرة وغريبة ومرغوبة بشدة. يتردد أصداء هذه الرسالة من خلال مجموعات العلامة التجارية والأحداث والمواد التسويقية ، وتضعها بقوة كنوع من العلامات التجارية الفاخرة التي يرغب أي شخص يحلم بالمغامرة في الشراء فيها.

تيفاني وشركاه

إذا كنت تريد أن تعرف كيفية القيام بوضع العلامة التجارية في مساحة المجوهرات الفاخرة ، فلا تنظر إلى أبعد من Tiffany & Co. إن مكانتها متجذرة بعمق في العلاقة العاطفية بين المستهلك والعلامة التجارية ؛ علاقة تعززها المراجع الثقافية والسينما والمشاهير. ولهذا السبب ، حتى قبل فتحه ، يتم التعرف على علبة الهدايا الزرقاء المميزة الخاصة بهم على الفور كرمز للأناقة والثراء والحب.

اليوم ، تتضح إستراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية لشركة Tiffany & Co في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بها. تتعاون العلامة التجارية مع المؤثرين رفيعي المستوى كطريقة لإبراز صورتهم الفاخرة وتعزيز صلتها بالمستهلكين من الجيل التالي. على سبيل المثال ، حصل منشور من Kendall Jenner يرتدي Tiffany & Co في 2018 Met Gala على أكثر من 4.4 مليون إعجاب ، والأهم من ذلك ، استفاد من قوتها المشهورة وسحرها وحصريتها لتعزيز مكانة العلامة التجارية.

عرض هذا المنشور على Instagram

التقى! tiffanyandco #tiffanypaperflowers #ad

تم نشر مشاركة بواسطة Kendall (kendalljenner) في

فهم وضع علامتك التجارية

لقد تركت هذه العلامات التجارية الفاخرة الخمس بصماتها في صناعاتها ، وأصبحت تهيمن على مساحة السوق الخاصة بها ، وتبقى متقدمة على المنافسين. إن معرفة مكانة علامتك التجارية في السوق في أذهان المستهلكين أمر ضروري لفهم كيفية التغلب على المنافسة في صناعات الأزياء أو الرفاهية أو مستحضرات التجميل المتغيرة باستمرار. وللقيام بذلك ، هناك عدة عوامل يجب مراعاتها:

  • قاعدة متابعيك

هل تعرف من هو جمهورك؟ المؤثرون الذين يتابعونهم ، والأحداث التي يحضرونها أو يشاركون فيها رقميًا ، ووسائل الإعلام التي يقرؤونها ، ومنافسيك الذين يولون لهم أكبر قدر من الاهتمام.

  • المؤثرين الخاصين بك

ستساعدك معرفة المؤثرين المخلصين لعلامتك التجارية والجماهير التي يقومون بتنشيطها على اتخاذ المزيد من القرارات الإستراتيجية عند التعاون مع قادة الرأي ، وذلك لحماية أصالة العلامة التجارية وتنشيط المستهلكين المستهدفين.

  • العلامات التجارية التي ترتبط بها علاماتك التجارية

هناك خطوة مهمة أخرى لفهم وضع العلامة التجارية وهي تحديد العلامات التجارية التي ترتبط بها علامتك التجارية. ربما تأمل في أن تكون مرتبطًا بشانيل ، ومع ذلك يتم ذكر علامتك التجارية جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية الفاخرة القادمة بدلاً من العلامات التجارية التراثية. سيساعدك اكتشاف هذه التناقضات في إتقان إستراتيجية تحديد المواقع الخاصة بك.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية الحصول على تحليل تحديد موقع العلامة التجارية ، فاقرأ كل شيء عنها هنا.