Content und Kreativität in der Beauty-Branche: 3 Schlüssel zur erfolgreichen Zusammenarbeit mit Influencern

Der eigentliche Grund, warum diese Branche im Vergleich zu anderen den größten Anstieg des Influencer-Marketings verzeichnet hat, liegt an mehreren Faktoren: Die Schönheits- und Kosmetikbranche ist sehr erfahrungsorientiert; Verbraucher sind nicht nur daran interessiert, neue Produkte auszuprobieren und zu kaufen, sondern auch zu lernen, wie man sie effektiv einsetzt.

Ein weiterer Faktor für viele Marken ist, dass unsere Generation, auch bekannt als Generation Y und Millennials, in das moderne Zeitalter von iPads, Smartphones und Tablets hineingeboren wurde und eine große Revolution in der Art und Weise, wie wir kommunizieren, anführte.

Zusammengenommen ist es keine Übertreibung zu sagen, dass unsere Generation eine neue Gewohnheit entwickelt hat, relevante Produktinformationen und Kundenbewertungen online zu horten, bevor sie einen Kauf tätigen. Zusammen mit der Warp-Geschwindigkeit der sozialen Medien ist es für Verbraucher als Gruppe viel einfacher geworden, ihre Meinung zu bilden und zu teilen, was Marken dazu zwingt, ihre Kommunikationskanäle und Inhalte ständig zu erneuern und zu aktualisieren.

Um besser zu verstehen, wie Sie inmitten der fortschreitenden digitalen Revolution maximale Effektivität beim Starten von Kampagnen erreichen können, werden im heutigen Blog die 3 Schlüssel für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern in der Schönheits- und Kosmetikbranche aufgezeigt :

Erregen Sie die Aufmerksamkeit der „Millennial“-Generation

Für viele Menschen bezieht sich der Begriff „Millennial“ einfach auf einen Generationswechsel, der neue Konsumgewohnheiten, Verhaltensweisen und Kommunikation impliziert… Für viele Marken in der Schönheitsindustrie sind „Millennials“ jedoch die neuesten und technisch versiertesten Verbraucher, die Laut einer aktuellen Mintel-Studie verbringen sie viel mehr Zeit mit dem Testen von Körperpflegeprodukten als alle früheren Generationen.

Diese Generation ist ständig auf der Suche nach neuen Tricks, Tipps und Ratschlägen jenseits von Produkten und genau hier spielen „Influencer“ eine Schlüsselrolle. „Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem“ gab in seinem Bericht an, dass Schönheitsmarken lediglich 2,6 % der Gespräche auf YouTube ausmachen. Allerdings wurden 86 % der beliebtesten Beauty-Videos auf YouTube von Influencern oder anderen Content-Erstellern produziert .

Brauchst du noch einen weiteren Grund, um dich davon zu überzeugen, dass die Arbeit mit Influencern besonders effektiv ist?

„Benchmarking“ und Überwachung: Schlüssel zur Erkennung von Trends und zur Personalisierung Ihrer Marketingaktionen

Influencer-Marketing geht weit über die Ermittlung des relevantesten Influencers für Ihre Marke und Kampagne hinaus. Dank Big Data und Analytik sind wir jetzt in der Lage, die Bedürfnisse unserer Zielkunden durch ein laufendes Benchmarking-System oder durch Beobachtung der Online-Stimmen dieser Meinungsführer zu prognostizieren.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben, wie dies verwendet wird: Stellen Sie sich vor, eine Marke plant, eine neue Linie schwarzer „Eyeliner“ auf den Markt zu bringen. Die Überwachung dieses Schlüsselworts zusammen mit den Influencer-Beiträgen, die ein hohes Maß an Engagement erhalten, ermöglicht es Ihnen, die Bedürfnisse, Interessen oder sogar Trends zu identifizieren, die später sowohl in Ihre Marketingstrategie als auch in Ihre Produktentwicklung einfließen können.

„Prognosen“ durch Influencer sind in der Mode- und Schönheitswelt immer häufiger geworden, was es außerdem erfordert, dass Marken auf neue Trends achten, die sich jetzt auf Social-Media-Kanälen wie Instagram, YouTube, Facebook oder Twitter entwickeln. Die folgende Tabelle beschreibt 5 Möglichkeiten, dieses Monitoring im Rahmen des Beauty-Bereichs einzusetzen :

• Trendprognose: Identifizieren Sie Trends in der Produktnutzung, Mode oder Bedürfnisse durch Online-Gespräche und Beiträge von Influencern
• Identifizierung von Influencern: Identifizieren Sie potenzielle Meinungsführer, mit denen Sie zusammenarbeiten können, die ein hohes Maß an Reichweite und Engagement haben, oder eine Zielgruppe, die wir erreichen möchten.
• Erkennung von Inhaltsanforderungen: Identifizieren Sie die Inhaltsanforderungen meiner Zielgruppe.
• Produkteinblicke: Erhalten Sie nützliche Informationen für die Entwicklung neuer Produktlinien, die die Bedürfnisse meiner Zielgruppe oder potenzieller Verbraucher erfüllen können.
• Markenverfolgung: Verfolgen Sie alle Erwähnungen der Marke in sozialen Medien, traditionellen Medien und Blogs. Dies hilft Ihnen nicht nur, wertvolles Pressematerial zu schneiden, sondern ermöglicht Ihnen auch, alles, was über Ihre Marke gesagt wird, richtig zu analysieren und Ihr Markenimage zu überwachen.

Sehen wir uns nun ein Beispiel an, wie ein Überwachungstool funktioniert, um diese Art von Überwachungsprozess erfolgreich durchzuführen:

Kreativität, um Ihre Kampagnen mit Bloggern und Influencern für Schönheitsprodukte hervorzuheben

Schließlich dürfen wir den harten Wettbewerb in diesem Sektor sowie die Notwendigkeit, echtes „Engagement“ mit unseren Influencern zu generieren, nicht übersehen. Das geht weit darüber hinaus, einfach mit Influencern zusammenzuarbeiten, um eine einzelne Kampagne auszurollen und dann zu vergessen, dass es diesen Instagrammer, Blogger oder YouTuber überhaupt gibt. Vielmehr müssen wir diese Meinungsführer zu wertvollen Botschaftern unserer Marke machen.

Laut einer Bloglovin'-Umfrage gaben 61 % der Frauen, die Schönheits- und Kosmetikprodukte verwenden, an, dass sie von Postings, die erzwungen oder auf das ausgerichtet sind, was sie für bezahlte Werbung halten, nicht angezogen oder überzeugt werden.

Daher sind neben der Gewährleistung der höchstmöglichen Qualität unserer Produkte auch die Kreativität und Originalität aller geposteten Inhalte und Kampagnen, die mit Influencern entwickelt wurden, von entscheidender Bedeutung.

Nachdem Sie nun einige der wenigen Schlüssel zur Effektivität und Effizienz Ihrer bevorstehenden Influencer-Schönheitskampagne gesehen haben, sind wir sicher, dass Sie zu 100 % bereit sind, effektiv mit den am besten geeigneten Meinungsführern für Ihre Marke zusammenzuarbeiten, aber nur für den Fall , möchten wir Sie bitten, sich das folgende Video anzusehen, um zu erfahren, was Sie niemals tun sollten.

Arbeiten Sie in einer Beauty- oder Kosmetikmarke? Waren Sie kürzlich an Influencer-Kampagnen beteiligt? Dann erzähle uns von deinen Erfahrungen und hinterlasse uns einen Kommentar zu diesem Beitrag!