Güzellik sektöründe içerik ve yaratıcılık: Influencer'larla başarılı bir şekilde çalışmanın 3 anahtarı

Bu endüstrinin diğerlerine kıyasla Influencer Marketing'de en büyük artışı görmesinin altında yatan neden birkaç faktörden kaynaklanmaktadır: güzellik ve kozmetik endüstrisi çok deneyimseldir; tüketiciler sadece yeni ürünleri denemek ve satın almakla değil, aynı zamanda bunları nasıl etkili bir şekilde kullanacaklarını öğrenmekle de ilgilenmektedir.

Birçok marka için bir başka faktör de, Y Kuşağı ve Y Kuşağı olarak da bilinen kuşağımızın, modern iPad, Akıllı Telefon ve tablet çağına doğmuş ve iletişim şeklimizde büyük bir devrime öncülük etmiş olmasıdır.

Birlikte, neslimizin bir satın alma yapmadan önce ilgili ürün bilgilerini ve müşteri incelemelerini çevrimiçi olarak biriktirme konusunda yeni bir alışkanlık oluşturduğunu söylemek abartı olmaz. Sosyal medyanın çarpık hızıyla birlikte, bir grup olarak tüketicilerin seslerini oluşturmaları ve paylaşmaları çok daha kolay hale geldi ve markaları sürekli olarak iletişim kanallarını ve içeriklerini yenilemeye ve güncellemeye zorladı.

Devam eden dijital devrimin ortasında, kampanya başlatmada maksimum etkinliğe nasıl ulaşılacağını daha iyi anlamak için, bugünün blogu güzellik ve kozmetik sektöründe Influencerlarla başarılı bir şekilde çalışmanın 3 anahtarına işaret edecek:

'Millennial' neslinin dikkatini çekin

Pek çok insan için "Y kuşağı" terimi basitçe yeni tüketici alışkanlıkları, davranışları ve iletişimi ima eden nesiller arası bir değişimi ifade eder. Bununla birlikte, güzellik endüstrisindeki birçok marka için "Y kuşağı" en yeni ve en teknolojiden anlayan tüketicidir. Mintel'in yakın tarihli bir araştırmasına göre, kişisel bakım ürünlerini test etmek için önceki nesillere kıyasla çok daha fazla zaman harcadıklarını gösteriyor.

Bu nesil sürekli olarak ürünlerin ötesinde yeni püf noktaları, ipuçları ve tavsiyeler arıyor ve işte tam da bu noktada “Etkileyenler” kilit bir rol oynuyor. 'Dijital Makyaj: Sosyal Video Güzellik Ürünü Ekosistemi' raporunda, güzellik markalarının YouTube'daki sohbetin yalnızca %2,6'sını oluşturduğunu belirtti. Ancak YouTube'daki en popüler güzellik videolarının %86'sı Influencer'lar veya diğer içerik oluşturucular tarafından hazırlanmıştır .

Influencerlarla çalışmanın özellikle etkili olduğuna kendinizi ikna etmek için başka bir nedene ihtiyacınız var mı?

'Karşılaştırma' ve İzleme: trendleri belirlemek ve pazarlama eylemlerinizi kişiselleştirmek için anahtarlar

Influencer pazarlaması, markanız ve kampanyanız için en alakalı Influencer’ı belirlemenin çok ötesine geçti. Büyük veri ve analitik sayesinde, artık devam eden bir kıyaslama sistemi aracılığıyla veya bu kanaat önderlerinin çevrimiçi olarak söylediklerini izleyerek hedef tüketicilerimizin ihtiyaçlarını tahmin edebiliyoruz.

Size bunun nasıl kullanıldığına dair bir örnek vereyim: Bir markanın yeni bir siyah 'eyeliner' serisini piyasaya sürmeyi planladığını düşünelim. Bu anahtar kelimenin izlenmesi, yüksek düzeyde etkileşim alan Etkileyen gönderilerle birlikte, daha sonra hem pazarlama stratejinizde hem de ürün geliştirmede kullanılabilecek ihtiyaçları, ilgi alanlarını ve hatta eğilimleri belirlemenize olanak tanır.

Influencer'lar aracılığıyla 'tahmin etme' moda ve güzellik dünyasında giderek daha yaygın hale geldi ve bu da markaların artık Instagram, YouTube, Facebook veya Twitter gibi sosyal medya kanallarında gelişen yeni trendlerden haberdar olmasını gerektiriyor. Aşağıdaki çizelge , güzellik sektörü kapsamında bu izlemeyi kullanmanın 5 yolunu açıklamaktadır:

• Trend Tahmini: Influencer'ların çevrimiçi konuşmaları ve gönderileri aracılığıyla ürün kullanımı, moda veya ihtiyaçlardaki eğilimleri belirleyin
• Etkileyenlerin Belirlenmesi: İşbirliği yapılacak, yüksek düzeyde erişim ve etkileşime sahip potansiyel kanaat önderlerini veya ulaşmak istediğimiz bir hedef kitleyi belirleyin.
• İçerik ihtiyaçlarının tespiti: Kitlemin içerik ihtiyaçlarını belirleyin.
• Ürün Bilgileri: Hedef kitlemin veya potansiyel tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayabilecek yeni ürün hatlarının geliştirilmesi için faydalı bilgiler edinin.
• Marka Takibi: Markanın sosyal medya, geleneksel medya ve bloglardaki tüm sözlerini takip edin. Bu, yalnızca değerli basın materyallerini kırpmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda markanız hakkında söylenen her şeyi doğru bir şekilde analiz etmenize ve marka imajınızı izlemenize olanak tanır.

Şimdi, bu tür bir izleme sürecini başarılı bir şekilde yürütmek için bir izleme aracının nasıl çalıştığına dair bir örneğe bakalım:

Güzellik ürünü blogcuları ve Influencer'lar ile kampanyalarınızı öne çıkarmak için yaratıcılık

Son olarak, bu sektördeki şiddetli rekabetin yanı sıra Influencer'larımızla gerçek 'bağlılık' yaratma ihtiyacını da göz ardı etmemeliyiz. Bu, tek bir kampanya başlatmak için Influencer'larla çalışmanın ve ardından bu Instagrammer, blogger veya YouTuber'ın var olduğunu unutmanın çok ötesine geçiyor. Bunun yerine, bu kanaat önderlerini markamız için değerli elçilere dönüştürmemiz gerekiyor.

Bir Bloglovin anketine göre, güzellik ve kozmetik ürünleri kullanan kadınların %61'i, ücretli reklam olarak gördükleri şeylere zorlanmış veya yönlendirilmiş gibi görünen gönderilere ilgi duymadıklarını veya ikna olmadıklarını belirtti.

Bu nedenle, ürünlerimizin mümkün olan en yüksek kalitede olmasını sağlamanın yanı sıra, yayınlanan tüm içeriklerin ve Influencer ile geliştirilen kampanyaların yaratıcılığı ve özgünlüğü de hayati önem taşımaktadır.

Yaklaşan Influencer güzellik kampanyanızda etkili ve verimli olmanın birkaç anahtarından bazılarını gördüğünüze göre, markanız için en uygun kanaat önderleriyle etkili bir şekilde çalışmaya %100 hazır olduğunuzdan eminiz, ancak her ihtimale karşı , asla yapmamanız gerekenleri öğrenmek için aşağıdaki videoyu izlemenizi istiyoruz.

Bir güzellik veya kozmetik markasında mı çalışıyorsunuz? Yakın zamanda Influencer kampanyalarına katıldınız mı? Eğer öyleyse, bize deneyiminizi anlatın ve bize bu gönderiye bir yorum bırakın!