11 Dinge, die Sie über E-Mail-Marketing wissen sollten

Veröffentlicht: 2021-05-21

Massenmailing ist eines der mächtigsten Branding-Tools auf dem Markt. Egal, ob es sich um ein kleines Unternehmen oder einen mehrere Millionen Dollar schweren Konzern handelt, mit Abteilungen in jedem Land. Die Entwicklung eines Firmennamens ist im ersten und zweiten Fall gleichermaßen wichtig. Und Ihre Hauptaufgabe als Vermarkter besteht darin, Ihrem Publikum zeitnahe und relevante Informationen zu liefern. Eine andere Frage ist, wie man es effektiv macht und was man dafür braucht.

Wir haben untersucht, was das Verhalten des Lesers beeinflusst, welche Elemente des Briefes ihn zu aktiver Interaktion anregen, und beschlossen, diese Tipps für Vermarkter mit Ihnen zu teilen.

Nützliche Tipps im Marketing

Jede E-Mail-Marketingkampagne muss strukturiert, gut durchdacht und sorgfältig aussehen. Befolgen Sie einfache Regeln, um Ihre Kundenloyalität und -zufriedenheit drastisch zu steigern.

Was ist also wichtig für Marketingkampagnen-E-Mails:

Kenne deine Zuhörer
Zu den Top-Tipps zum Thema Marketing gehört eine genaue Charakterisierung Ihrer Kunden. Verfolgen Sie das Kundenverhalten, Einkäufe, Produkte, die er im Warenkorb gelassen hat oder was ihm auf der Website gefallen hat, wie gewünscht. Erinnern Sie ihn einfach an seine Wünsche, und das Ergebnis wird Sie nicht warten lassen.

Ein Beispiel für eine E-Mail mit einer Erinnerung an vergessene Artikel im Warenkorb
Maximale Personalisierung
Apropos personalisierter Brief, der Empfänger wird nicht nur namentlich angesprochen. Berücksichtigen Sie alle Vorlieben des Empfängers, sein Geschlecht, Alter, Geburtstag, die Anwesenheit von Kindern oder Haustieren usw. So finden Sie das richtige Produkt, das in den Herzen Ihres Publikums Anklang findet.
Beispiel für Direktmarketing-E-Mails mit Glückwünschen an Frauen, die Kinder haben
Keine Monotonie
Eine Reihe von Texten wird niemanden beeindrucken, selbst wenn sie ausreichend informativ und nützlich ist. Eine Person wird es leid, ein riesiges Blatt zu lesen, und schließt einfach den Brief. Teilen Sie E-Mails in Listen auf, fügen Sie Bilder hinzu usw.

Beispiel für nicht langweilige E-Mails
Qualität und systematische Inhalte
Lassen Sie Ihre Leser nicht lange in herrlicher Isolation. Ein guter Marketing-E-Mailer weiß, dass er an Produktaktualisierungen, Werbeaktionen und Feiertage erinnert wird.
Wählen Sie die geeigneten Informationen für jede Veranstaltung unter Berücksichtigung der Präferenzen des Kunden. Wenn Sie Ihren Zug bereits verpasst und seit einem Monat keine Briefe mehr verschickt haben, versuchen Sie es mit Reaktivierungs-E-Mails.
Ein Beispiel für einen Brief, wie Sie sich an sich selbst erinnern können
Kein Spam!
Wenn es Ihr Ziel ist, einen Lead zum Kauf zu verleiten, sollten Sie Gewinntexte nicht überbeanspruchen. Zu viele Wörter, die nach Rabatten für fast nichts schreien, werden bei den Postdiensten Interesse wecken, da jeder eine bestimmte Liste verbotener Wörter hat. Dank dessen kann Ihre E-Mail für weitere Zusendungen gesperrt werden.

Genügend Fakten über Ihr Produkt, was es gut kann und wie es sich als nützlich erweisen wird. Ein Rabatt oder eine Aktion kann gebunden werden, aber nicht zu viel. Wenn Sie in den primären Ordner gelangen möchten, nehmen Sie diese Regel einfach als selbstverständlich hin.
Interaktivität in E-Mail
Bringen Sie mehr Bewegung in Ihre E-Mails. Es reicht aus, GIF-Bilder, Videos oder ein einfaches Spiel in die E-Mail zu platzieren. Die AMP-Technologie hilft Ihnen, diese Idee in die Realität umzusetzen, damit die Seite schnell lädt und nicht einfriert. Auf diese Weise können Sie die Person mit dieser einfachen Technik fesseln und Ihre Marketingleistung steigern.

Das beste Beispiel für Marketing-E-Mails mit Gamification
CTA einfangen
Der Call-to-Action-Button ist eines der wichtigsten Elemente beim Aufbau eines attraktiven Newsletters. Es sollte eingängig, auffällig, klickbar und kontextuell verständlich sein (eine Person sollte verstehen, was sie von ihr will).
Idealerweise sollten 2-3 solcher Buttons in der Mail sein, aber nicht mehr. Wenn Sie den Leser mit Anfragen überladen, wird er höchstwahrscheinlich nichts auswählen.
Ein gutes Beispiel für einen Transaktionsbrief mit 2 CTAs
Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man es nicht tun sollte. Das Bild selbst ist nicht nur hell, sondern es sind zu viele CTAs darauf, bei denen Sie einfach verwirrt werden können.
Adaptives Design
Stellen Sie beim Erstellen einer Newsletter-Vorlage sicher, dass sie auf allen Geräten gleich schön und lesbar aussieht. Wenn Sie dies nicht tun, verlieren Sie eine große Publikumsreichweite. Dies liegt daran, dass eine Person nicht warten wird, bis sie nach Hause kommt, um einen Personal Computer zu öffnen und alle Sendungen zu lesen. Die Leute öffnen ihre Post überall, und häufiger tun sie es von ihren Smartphones aus. Wenn Sie sich nicht darum gekümmert haben, den Newsletter auf Ihrem Telefon anzuzeigen, ist er aufgrund des Kleingedruckten, nicht anklickbaren Schaltflächen usw. nicht lesbar. Und ein potenzieller Kunde wird eine solche E-Mail einfach schließen, ohne überhaupt zu wissen, was es war dort.

Das Beispiel für Massen-E-Mail-Werbung mit guter UI/UX für das Telefon
Das Beispiel für Massen-E-Mail-Werbung mit guter UI/UX für PC
Verfügbarkeit zum Abbestellen
Treiben Sie den Leser mit Ihren E-Mails nicht in die Ecke. Überlassen Sie die Entscheidung immer dem Abonnenten: gelesen oder nicht gelesen. Zumindest kann Ihr Newsletter für eine Person irrelevant oder uninteressant werden. Der Benutzer könnte seine Bedürfnisse schließen und Ihre Vorschläge nicht mehr benötigen. Dies sollte aus reinem Respekt und der eigenen Sicherheit geschuldet erfolgen. Denn ohne einen solchen Link wird der Leser Ihren Brief höchstwahrscheinlich als Spam markieren. Müssen Sie Ihre Zustellbarkeitsraten herabsetzen und Geld für uninteressierte Zielgruppen ausgeben? Das ist richtig, das müssen Sie nicht. Machen Sie Ihr Marketing effektiv, indem Sie überschüssige Abonnenten loswerden.

Ein Beispiel für eine E-Mail mit einem Abmeldelink
Klarer Kundenstamm
Befreien Sie Ihren Kundenstamm regelmäßig von ungültigen Adressen. Im Laufe der Zeit werden einige Konten inaktiv, und es gibt auch eine Reihe von Abmeldungen, die nicht ignoriert werden können. Eine saubere Kontaktdatenbank ermöglicht es Ihnen, das Budget und den Ruf des Absenders zu wahren.
Wenn Sie bei einigen Programmen oder Diensten die E-Mail-Adresse aus einer externen Quelle finden, sollten Sie verstehen, dass sie viele verwöhnte Kontakte hat.
Das Programm zur Überprüfung der Mailingliste bewältigt diese Aufgabe effizient und schnell. Probieren Sie eine Testversion des Dienstes aus und überprüfen Sie Massen-E-Mails kostenlos online.
Verfolgen Sie Marketingkennzahlen
Um herauszufinden, ob Ihre E-Mail-Kampagne erfolgreich war oder nicht, reicht es nicht, Bewunderung von Ihrem Nachbarn zu hören. Verfolgen Sie die wichtigsten Marketingmetriken, um sicherzustellen, dass die E-Mail-Kampagne nicht fehlgeschlagen ist, sondern ihre Aufgaben erfüllt hat. Ein spezieller E-Mail-Tracker kann Ihnen dabei helfen, der anzeigt, wie viele Briefe zugestellt, wie viele geöffnet, welchen Links gefolgt wurden und so weiter.

Die Hauptbestandteile einer hochwertigen E-Mail haben wir bereits kennengelernt. Aber wie sieht es mit Werbeaktionen aus, wie stellen Sie diese ins rechte Licht und verkaufen, was Sie Ihrem Abonnenten anbieten? Und wie man mit dieser Art von Newsletter einen Markennamen aufbaut.

Werbe-E-Mail im Branding

Laut Statistik kaufen Nutzer mindestens einmal im Monat Waren über Werbe-E-Mails. Die Einnahmen aus solchen Kampagnen sind für jede Branche unterschiedlich, aber die Zahlen sprechen für sich. Was sind die Vorteile von Werbe-E-Mails, schauen wir uns das gemeinsam an.

Hohe Rendite

Wussten Sie, dass der ROI aus Werbe-E-Mail-Marketing 42 US-Dollar Umsatz pro investiertem Dollar einbringt? Minimale Investition und maximale Ergebnisse. Klingt mehr als gut.

Arbeiten mit Interessierten

Die Mailingliste wird in der Regel von denjenigen Benutzern empfangen, die sie bereits abonniert haben. Dementsprechend sind sie daran interessiert zu erfahren, welche neuen Angebote, saisonalen Rabatte und die Marke selbst es geben wird.

Natürlich können Sie den organischen Traffic vernachlässigen und E-Mails an diejenigen senden, die dem nicht freiwillig zugestimmt haben. Aber ist es das wert? Die Leistung solcher Anzeigen ist enttäuschend. Die Menschen reagieren scharf auf das Eindringen in ihren persönlichen Raum, und was durch den Willen des Schicksals und nicht mit Hilfe der Anstrengung (Abonnement) kommt, wird als etwas Unnötiges empfunden.

Befolgen Sie daher die Regel Ihrer Kunden .

Zielgruppe

Fortgeschritteneres Niveau ihrer Kunden. Mit Hilfe des Newsletters können Sie relevante Informationen genau an diejenigen senden, die sie brauchen. Wenn sich beispielsweise eine Ladenkette in einer bestimmten Region befindet, können Sie Briefe an Personen in der Nähe senden.

Psychologische Techniken

E-Mail-Marketing ist ein riesiges Feld für Impulskäufe. Es ist einfach, mit einem einfachen Klick auf eine Schaltfläche von den Informationen zum Kauf zu navigieren.

Statistiken über verlassene Warenkörbe, angesehene Seiten und zuvor gekaufte Produkte helfen Ihnen dabei. Geben Sie dem Benutzer die Information, dass das gewünschte Produkt derzeit mit einem Rabatt erhältlich ist, und der Kunde wird es sofort haben wollen.

Mundpropaganda-Effekt

E-Mail ist einfach zu teilen, indem Sie sie an Ihre Freunde oder Bekannten weiterleiten. Eine Person wird über ein Produkt sprechen, das sie geistig und körperlich zufriedenstellt. Auf diese Weise bauen Unternehmen Gewinne in Höhe von mehreren Millionen Dollar auf. Sie können den Abonnenten bitten, den Link zu teilen, und ihm im Gegenzug eine Art Bonus geben.

Große Abdeckung

Durch das Versenden von Briefen können Sie Hunderttausende von Menschen in nur wenigen Minuten informieren. Auch über Social Media erreichen Sie diese Reichweite nicht.

Sofortige Antwort

Starten Sie eine zeitlich begrenzte Rabattaktion. Sie können das Ergebnis einer solchen Werbung fast sofort sehen. Die Person hat das Bedürfnis, sich zu beeilen und kauft das Produkt impulsiv, da die Zeit knapp wird.

Im Gegensatz dazu gibt das übliche Anbringen von Bannern und das Verteilen von Flugblättern innerhalb von Wochen eine Rückmeldung.

Komfortable Dienste und Software zum Versenden

Dank spezialisierter ESPs können Sie den automatischen Versand von Marketing-E-Mails nach Region einrichten, einen Zeitplan erstellen, eine schöne Vorlage erstellen, Ihr Beispiel auf Spam-Wörter überprüfen und vieles mehr.

Fassen wir zusammen

Für den Erfolg Ihrer Marke reicht es aus, einen Computer und Lust zu haben. Befolgen Sie die einfachen Regeln zum Erstellen von E-Mail-Kampagnen und es wird sich auszahlen.

Passen Sie E-Mails für verschiedene Geräte an.
Denken Sie über den richtigen Call-to-Action nach, den Sie vom Abonnenten erhalten möchten.
Verdünnen Sie interaktiv milde Buchstaben.
Lassen Sie diejenigen los, die nicht an Ihrem Newsletter interessiert sind.
Personalisieren Sie für jedes Zielgruppensegment.
Spammen Sie nicht, um Ihren Namen unbefleckt zu lassen.
Reichen Sie qualitativ hochwertige und zeitnahe Inhalte ein.
Halten Sie Ihren Kundenstamm sauber und ordentlich.
Und behalten Sie den Überblick über wichtige Marketingkennzahlen.

Und damit Sie der Newsletter nicht wegen der Zeit und Komplexität des Verständnisses irritiert, verwenden Sie einen hochwertigen Massen-E-Mail-Versender.

Lesen Sie unseren Blog und finden Sie weitere nützliche und interessante Informationen.

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