أنواع الصفحات الأساسية التي يمكنك إنشاؤها لزيادة حركة المرور

يواجه المستخدمون وفرة من المعلومات ، لكنها عادة ما تكون مبعثرة. قد يجدون تعريفًا مرضيًا على موقع ويب واحد ولكن معلومات متعمقة حول الموضوعات الفرعية في مواقع أخرى.

بصفتك محترفًا في تحسين محركات البحث ، فإن وظيفتك هي التأكد من أن جمهورك المستهدف يجد كل ما يحتاجونه في مكان واحد حتى يأتوا إلى موقعك متى أرادوا معلومات حول مواضيع مماثلة. سيؤدي القيام بذلك إلى إظهار خبرة موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء سلطة للموضوع ، وبناء الثقة مع جمهورك.

أليس هذا ما يسعى إليه كل متخصص في تحسين محركات البحث؟

تتصدى صفحات الركائز لهذا التحدي من خلال تجميع الموضوعات ذات الصلة ضمن مجموعة موضوع واحدة وتقديم معلومات مفصلة عن كل منها في مكان واحد. تُعرف أيضًا باسم ركائز المحتوى ، وهي عبارة عن أجزاء محتوى طويلة مفصلة تغطي مجموعة موضوع معينة مع ارتباطات لجميع الموضوعات الفرعية ذات الصلة في صفحة واحدة.

في هذه المدونة ، سنساعدك على فهم أساسيات الصفحة الرئيسية ، مع التركيز بشكل خاص على ثلاثة أنواع رئيسية من الصفحات الأساسية وطرق مختلفة لإنشاء محتوى الصفحة الأساسية.

ما هو ركن المحتوى ولماذا هو مهم؟

تعد صفحات عمود المحتوى مصدرًا شاملاً للمعلومات الوصفية والقابلة للتنفيذ حول موضوع معين. الهدف من ركائز المحتوى هو جذب الأشخاص من جميع المراحل الثلاث لمسار المبيعات: الجزء العلوي (TOFU) والوسط (MOFU) والجزء السفلي (BOFU).

يبحث زوار TOFU عن المعلومات الأساسية لفهم موضوع ما. من ناحية أخرى ، يرغب زوار وزارة المالية الخارجية في الحصول على معلومات أكثر شمولاً من مجرد الأساسيات.

يبحث زوار BOFU عن معلومات قابلة للتنفيذ بشكل كبير والتي إما تحل مشكلتهم أو تقنعهم بوجود مشكلة.

هناك الكثير من المجالات المختلفة التي يجب تغطيتها. لكن مكافآت إنشاء مثل هذا المحتوى المتميز في مكان واحد تستحق الجهد المبذول. تساعد صفحات أعمدة المحتوى مواقع الويب على جذب الجمهور المستهدف وإشراكه وإرضائه ، مما يؤدي دائمًا تقريبًا إلى أعمال أفضل.

لفهم صفحات الركائز بشكل أفضل ، راجع مدونة Scalenut المتعمقة هذه حول ما هي الصفحة الأساسية وكيف تساعد في تصنيفات تحسين محركات البحث.

أنواع صفحات الدعامة

يمكن أن تكون الصفحة الرئيسية صفحة ويب مستقلة أو منشور مدونة.

على سبيل المثال ، إذا كنت أحد أنظمة SaaS التي تتطلع إلى زيادة اشتراكاتك ، فيمكنك إنشاء صفحة ويب لعمود المحتوى الخاص بك باستخدام CTAs الموضوعة بشكل استراتيجي. من ناحية أخرى ، إذا كنت مقدم خدمة تتطلع إلى رعاية مسار مبيعات ، فقد ترغب في الالتزام بتنسيق منشور مدونة.

اعتمادًا على حالة الاستخدام والموارد المتاحة ، يمكنك اختيار أي طريقة تتوافق جيدًا مع إستراتيجيتك التسويقية. إذا كنت تبحث عن بعض الإلهام ، فقد تساعدك مدونة Scalenut هذه على أمثلة الصفحة الأساسية.

سواء كنت تقوم بتطوير صفحة ويب منفصلة أو نشر منشور مدونة ، فهناك ثلاث فئات رئيسية من الصفحات الأساسية للاختيار من بينها -

• 10x صفحة عمود المحتوى
• صفحة ركيزة الموارد
• صفحة ركيزة الخدمة

دعونا نفهم نوع صفحة كل عمود بالتفصيل.

10x صفحة عمود المحتوى

10x صفحات عمود المحتوى هي كما اقترح الاسم. أنها تغطي موضوعًا معينًا أفضل 10 مرات من المنافسة.

لنفترض أنك تنشئ صفحة عمود محتوى 10x على التسويق الرقمي. بعد ذلك ، قد ترغب في تغطية كل موضوع في "عالم التسويق الرقمي" ، مثل تحسين محركات البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمدونات ، وبناء الروابط ، وتسويق المحتوى ، وغيرها.

فيما يلي مثال لمحتوى 10x أنشأه Brian Dean من Backlinko.

يساعد محتوى عمود Brian الزائرين على فهم كل شيء عن رسائل البريد الإلكتروني للتواصل من خلال مشاركة نتائج دراسة أجريت على أكثر من 12 مليون بريد إلكتروني. لديها صور من حملات فعلية لدعم استنتاجاته.

عادةً ما يكون هذا النوع من الصفحات الأساسية مصدرًا معرفيًا غير مسدود ومتعمق وشامل (معظمه مدونات طويلة الشكل) يرتبط بالموضوعات ذات الصلة من المجموعة لمزيد من القراءة. تكمن الفكرة في مساعدة الزائرين على فهم موضوع معين تمامًا ، ومشاركة الروابط المباشرة للمحتوى ذي الصلة ، وبدء الترتيب في النهاية للكلمات الرئيسية المركزة.

عند إنشاء صفحة عمود محتوى 10x ، ركز على الجودة على الكمية. قم بتغطية كل موضوع مهم ، وأجب عن الأسئلة الشائعة ، وشارك الإجراءات خطوة بخطوة.

ومع ذلك ، لا تقع في فخ المستوى المفرط من التفاصيل. إذا كان الموضوع واسع النطاق ، فقد ترغب في إنشاء مدونة منفصلة له ووضع رابط له على الصفحة الأساسية الخاصة بك.

صفحة ركيزة الموارد

تغطي صفحة ركيزة الموارد قائمة مفصلة بالموارد المفيدة حول أحد الموضوعات. يمكن أن تكون صفحات عمود الموارد مدونات أو صفحات مواقع ويب. يمكن أن تتضمن هذه الارتباطات الداخلية إلى المدونات التي تغطي الموضوعات الفرعية بالتفصيل أو الارتباطات الخارجية لمدونات على مواقع ويب أخرى.

الهدف هو إعطاء المتصفح مقدمة متعمقة للموضوع مع قائمة واسعة من المواد المرجعية والمزيد من المعلومات حول الموضوعات الفرعية.

على سبيل المثال ، انظر إلى صفحة عمود الموارد هذه بواسطة UX Mastery التي تشارك أكثر من 200 أداة UX للمصممين.

تغطي الصفحة وصفًا موجزًا ​​لكل أداة بمعلومات مهمة ، مثل النوع أو فئة الأداة والتسعير.

من المهم عدم الخلط بين صفحة عمود الموارد وصفحات الموارد العامة على مواقع الويب التي تعمل فقط كقائمة للمدونات المتعمقة.

تأخذ صفحة عمود الموارد خطوة أبعد من العمل كقائمة وتقدم تعريفات وتعليمات وأوصاف لكل موضوع. إنه يشارك المعلومات الأساسية هناك مباشرة على الصفحة ويربط بمقاطع أخرى من المحتوى لمزيد من القراءة.

صفحة ركيزة الخدمة

تشرح صفحات ركائز الخدمة خدمتك بالتفصيل وتساعد زوار موقعك على فهم الخدمة وتقدير فوائدها. إنها طريقة مثالية لبناء الثقة والمصداقية مع العملاء في جميع المراحل الثلاث من قمع المبيعات.

على سبيل المثال ، أنشأت Ahrefs صفحة عمود الخدمة لمدقق سلطة موقع الويب الخاص بها. بصرف النظر عن العمل كصفحة مقصودة ، توفر الصفحة أيضًا معلومات مفصلة حول سلطة موقع الويب وكيف يحسب Ahrefs تصنيف المجال.

تتمتع صفحة ركيزة الخدمة المتعمقة والمنظمة جيدًا بالقدرة على توجيه الزائرين الذين يبحثون عرضًا إلى التفكير بجدية في منتجاتك أو خدماتك.

بينما يظل الهدف النهائي هو تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين ، فإن نهج صفحة ركيزة الخدمة هو تثقيف الزائر أولاً ثم دفعه نحو أن يصبحوا عملاء محتملين من خلال CTAs الموضوعة بشكل استراتيجي.

كيف تختلف صفحة عمود الخدمة عن الصفحات المقصودة الأخرى؟

الصفحات المقصودة للخدمة التقليدية على مواقع الويب هي عبارة عن مجموعة من اللافتات الجذابة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء مع وصف قصير من سطرين إلى ثلاثة أسطر للميزات أو حالات الاستخدام أو مزايا الخدمة.

تنتقل صفحة ركيزة الخدمة بعيدًا عن الطريقة التقليدية وتشارك وصفًا تفصيليًا للجوانب الدقيقة لمساعدة الزوار على فهم الأعمال الداخلية للخدمة.

تم تصميم الصفحات المقصودة لغرض واحد وهو تحويل الزوار ، في حين أن الصفحة الأساسية لها هدف إضافي يتمثل في تثقيف الزوار واكتساب المزيد من الزيارات. من حيث التصميم ، الصفحة المقصودة مليئة بالعناصر المرئية مع الحد الأدنى من النص ، في حين أن الصفحة الرئيسية مليئة بالنصوص.

يمكن أن تساعدك مدونة Scalenut هذه الموجودة على "Pillar Page vs Landing Page" في فهم الاختلافات بشكل أفضل.

الآن بعد أن تعرفت على الأنواع الثلاثة لصفحات الركائز ، فلنلقِ نظرة على الأنواع المختلفة للمحتوى الذي يمكنك إنشاؤه لكل نوع.

أنواع المحتوى التي يمكنك كتابتها في الصفحات الأساسية

إنشاء المحتوى أمر شخصي. ما هو جيد لشخص ما قد لا يكون هو نفسه بالنسبة لشخص آخر.

ومع ذلك ، هناك عدد قليل من أنواع المحتوى التي تميل إلى أن تكون جذابة بنفس القدر للجميع. فيما يلي الأنواع الأربعة الرئيسية للمحتوى الذي يمكنك تطويره لصفحات أساسية ناجحة.

ملاحظة: يمكن استخدام أنواع المحتويات هذه لجميع أنواع الصفحات الأساسية (10x ، والمورد ، والخدمة).

محتوى الكيفية

تشترك صفحة الكيفية في العملية خطوة بخطوة لمهمة ضخمة ومربكة. تتناول هذه الصفحات الأساسية حاجة محددة للجمهور.

على سبيل المثال ، مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة شيء يريد كل مالك موقع أن يفعله ، ولكن لا توجد قائمة مرجعية قياسية لهذه الممارسة.

ستعالج الصفحة الأساسية لكيفية تحسين محركات البحث على الصفحة هذه الحاجة وتقدم للقارئ قائمة مراجعة تفصيلية خطوة بخطوة تغطي التفاصيل الدقيقة لتحسين محركات البحث على الصفحة.

إذا كنت ترغب في إنشاء صفحة ركيزة إرشادية ، فإن أفضل مكان للبدء هو تحديد الفجوات المعرفية في الموضوعات الفرعية العملية المنحى التي يهتم بها جمهورك.

فيما يلي مثال على صفحة "كيف تعمل" من Backlinko.

تغطي صفحة العمود هذه كل ما يمكن معرفته حول كتابة منشور مدونة ، من البحث عن مواضيع إلى كتابة الخاتمة والاستراتيجيات للترويج لمحتوى المدونة.

ما هو المحتوى

كلما صادفنا مصطلحًا أو منتجًا أو خدمة جديدة ، فإننا نميل إلى البحث عنها عن طريق إضافة عبارة "ما هو" إلى الموضوع.

تساعد صفحة "ما هو العمود" القراء على فهم كل شيء يتعلق بموضوع ما بتفصيل كبير. يغطي التعريفات والأمثلة والمقارنات مع المصطلحات المماثلة والإجراءات التدريجية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث للفيديو ، فستشارك صفحة ما هو العمود تعريف مُحسّنات محرّكات البحث للفيديو جنبًا إلى جنب مع الأمثلة والخطوات التي يجب اتباعها لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من الرؤية لمحرك البحث.

الفكرة هي مساعدة الزوار على تطوير فهم شامل للموضوع ومشاركة المعلومات القابلة للتنفيذ.

انظر إلى هذا المثال لمحتوى صفحة ما هو عمود على النبيذ الذي تم إنشاؤه بواسطة Wine Folly.

تغطي الصفحة كل شيء عن النبيذ ، من تعريف النبيذ إلى أنواع النبيذ المختلفة.

ترتبط الصفحة الرئيسية أيضًا بموضوعات فرعية متنوعة مثل "Port wine" لمزيد من القراءة.

أفضل محتوى

لا يمكن تغطية كل موضوع كقطعة محتوى تفصيلية حول كيفية القيام بذلك أو ما هو موجود أو دليل. بعض الموضوعات جديدة جدًا أو نادرة لدرجة أنها قد تفتقر إلى العمق والاتساع اللازمين لإنشاء محتوى الصفحة الأساسية.

يعد أفضل محتوى للصفحة الرئيسية مثاليًا لتغطية الموضوعات "الرفيعة" بتفاصيل رائعة. كل ما عليك فعله هو إنشاء قائمة بأفضل الحقائق أو النصائح أو الأمثلة أو المنتجات أو الخدمات التي تتناول موضوعًا معينًا.

فيما يلي مثال على أفضل محتوى للصفحة الرئيسية حول موضوع سطور موضوع البريد الإلكتروني التي أنشأتها OptinMonster. تغطي صفحة العمود هذه كل شيء عن سطور موضوع البريد الإلكتروني وتتابع ذلك بإعطاء 164 مثالاً للإلهام.

من السهل قراءة محتوى صفحة الأعمدة الأفضل ويجذب الأشخاص الذين ليس لديهم الوقت لقراءة نص طويل. يمكنك تحديد أفضل أفكار الصفحة الرئيسية من خلال البحث عن موضوعات عملية المنحى ذات أحجام بحث عالية.

أدلة مع الفصول

الأدلة هي طريقة رائعة لإنشاء صفحات أساسية تجعلك مرجعًا لموضوع ما. يمكن أن يكون "دليل المبتدئين" الذي يعرّف القراء بالموضوع أو "الدليل النهائي" الذي يعزز فهم الموضوع.

الهدف هو إنشاء جزء من المحتوى بدقة مع روابط إلى مدونات مجموعات المواضيع التي تترك القراء دون الحاجة إلى البحث عن مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.

إذا كنت تقوم بإنشاء صفحة ركيزة إرشادية ، فتأكد من تغطية جميع الموضوعات الفرعية كفصول ، ومشاركة الخطوات القابلة للتنفيذ حيثما لزم الأمر ، والإجابة على جميع الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك المستهدف أثناء القراءة.

فيما يلي مثال على دليل يحتوي على فصول عن الشمبانيا من تأليف Wine Folly.

يمكن للزوار التخطي سريعًا إلى المحتوى الذي يريدون قراءته أولاً واستكشاف بقية الصفحة الرئيسية في الوقت الذي يناسبهم.

هل أنت مستعد لإنشاء صفحة عمود باستخدام Scalenut؟

Scalenut هو نظام أساسي لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى الكل في واحد يمكنه مساعدتك في إنشاء صفحات أساسية رائعة.

بدءًا من إنشاء مجموعات مواضيع لصفحات الركيزة باستخدام أداة Topic Cluster Generator بواسطة Scalenut إلى تمكين عملية إنشاء المحتوى باستخدام مركز تحسين محركات البحث (SEO Hub) المدعوم بالذكاء الاصطناعي ، يمكن أن يساعدك Scalenut في المراحل المختلفة لإنشاء المحتوى والتسويق.

لمزيد من المعلومات ، راجع مجموعة المعرفة الشاملة الخاصة بنا لمدونات Scalenut حول تكتيكات تحسين محركات البحث.

أسئلة مكررة

س 1. كيف أحدد موضوعًا لصفحات الركيزة الخاصة بي؟

الجواب. لتحديد موضوع لصفحة الركيزة الخاصة بك ، فإن أفضل طريقة هي تحديد موضوعات واسعة من مجال صناعتك ذات أحجام بحث عالية. قم بإنشاء مجموعة مواضيع لهذا الموضوع الواسع مع مواضيع فرعية يمكنك تغطيتها في مدونات منفصلة. يمكن أن يكون Topic Cluster Generator بواسطة Scalenut هو الضوء الذي يوجهك هنا.

يعد الموضوع الذي يحتوي على عدد كبير من الموضوعات الفرعية مثاليًا للصفحة الرئيسية.

س 2. ما هي أفضل طريقة لربط المدونات الفرعية في الصفحات الأساسية؟

الجواب. على الرغم من عدم وجود تقنية قياسية لربط صفحات الأعمدة ، فإن الطريقة المثالية للقيام بذلك هي إنشاء عنوان فرعي لكل مدونة تريد ربطها وإعطاء CTA لتلك المدونة في نهاية القسم.

يمكنك استخدام عناصر افتراضية للحث على اتخاذ إجراء ، مثل "لمزيد من المعلومات" ، "الغوص في عمق هذا" ، متبوعًا بعنوان المدونة.

س 3. هل يمكن أن تحتوي مجموعة الموضوعات على صفحتين أساسيتين؟

الجواب. نعم ، يمكن أن تحتوي مجموعة الموضوعات على صفحتين أساسيتين أو أكثر. هناك العديد من الموضوعات الفرعية التي تتطلب صفحة عمود خاصة بها. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإنشاء مجموعة موضوعات للتسويق الرقمي ، فيمكن أن تحتوي على العديد من الصفحات الأساسية حول موضوعات مثل PPC ، والتسويق عبر الوسائط الاجتماعية ، وتحسين محركات البحث ، وما إلى ذلك.