Tipuri de pagini pilon pe care le puteți crea pentru a crește traficul

Utilizatorii se confruntă cu o abundență de informații, dar de obicei sunt împrăștiate. Ei pot găsi o definiție satisfăcătoare pe un site web, dar informații aprofundate despre subiecte secundare pe altele.

În calitate de profesionist SEO, este datoria ta să te asiguri că publicul țintă găsește tot ce are nevoie într-un singur loc, astfel încât să vină pe site-ul tău oricând dorește informații despre subiecte similare. Făcând acest lucru, va prezenta expertiza site-ului dvs., va stabili autoritatea pentru subiect și va crea încredere cu publicul dvs.

Nu pentru asta se străduiește fiecare profesionist SEO?

Paginile pilon abordează această provocare prin gruparea subiectelor conexe într-un singur grup de subiecte și oferind informații detaliate despre fiecare într-un singur loc. Cunoscuți și sub denumirea de piloni de conținut, aceștia sunt piese detaliate de conținut de formă lungă care acoperă un anumit grup de subiecte cu link-uri către toate subsubiectele conexe pe o singură pagină.

În acest blog, vă vom ajuta să înțelegeți elementele de bază ale unei pagini pilon, cu un accent special pe trei tipuri principale de pagini pilon și moduri diferite de a crea conținutul paginii pilon.

Ce este un pilon de conținut și de ce este important?

Paginile pilon de conținut sunt o resursă cuprinzătoare de informații descriptive și acționabile despre un anumit subiect. Scopul pilonilor de conținut este de a atrage oameni din toate cele trei etape ale canalului de vânzări: partea de sus (TOFU), cea de mijloc (MOFU) și cea de jos (BOFU).

Vizitatorii TOFU caută informații de bază pentru a înțelege un subiect. Vizitatorii MOFU, pe de altă parte, doresc informații mai cuprinzătoare decât elementele fundamentale.

Vizitatorii BOFU caută informații extrem de utile, care fie le rezolvă problema, fie îi convinge de existența uneia.

Sunt multe domenii diferite de acoperit. Dar recompensele creării unui astfel de conținut diferențiat într-un singur loc merită efortul. Paginile pilonului de conținut ajută site-urile web să atragă, să se implice și să satisfacă publicul țintă, ceea ce duce aproape întotdeauna la o afacere mai bună.

Pentru o mai bună înțelegere a paginilor pilon, consultați acest blog Scalenut aprofundat despre ce este o pagină pilon și cum ajută aceasta la clasarea SEO.

Tipuri de pagini pilon

O pagină pilon poate fi atât o pagină web independentă, cât și o postare pe blog.

De exemplu, dacă sunteți o platformă SaaS care dorește să vă creșteți abonamentele, puteți crea o pagină web pentru pilonul dvs. de conținut cu CTA plasate strategic. Pe de altă parte, dacă sunteți un furnizor de servicii care dorește să cultive o pâlnie de vânzări, poate doriți să rămâneți la un format de postare pe blog.

În funcție de caz de utilizare și de resursele disponibile, poți alege orice metodă care se potrivește bine cu strategia ta de marketing. Dacă sunteți în căutarea de inspirație, acest blog Scalenut cu exemple de pagini pilon vă poate fi de ajutor.

Indiferent dacă dezvoltați o pagină web separată sau publicați o postare pe blog, există trei categorii principale de pagini pilon din care să alegeți -

• Pagina pilon de conținut de 10X
• Pagina pilonului de resurse
• Pagina pilonului de servicii

Să înțelegem în detaliu fiecare tip de pagină pilon.

Pagina pilon de conținut de 10X

Paginile pilon de conținut de 10 ori sunt așa cum sugerează și numele. Aceștia acoperă un anumit subiect de 10 ori mai bine decât concurența.

Să presupunem că creați o pagină de pilon de conținut de 10x pentru marketing digital. Apoi, ați dori să acoperiți fiecare subiect din „universul marketingului digital”, cum ar fi SEO, social media, blogging, link building, content marketing și altele.

Iată un exemplu de conținut de 10x creat de Brian Dean de la Backlinko.

Conținutul pilon al lui Brian îi ajută pe vizitatori să înțeleagă totul despre e-mailurile de informare, împărtășind rezultatele unui studiu de peste 12 milioane de e-mailuri. Are imagini din campanii reale pentru a-i susține concluziile.

Acest tip de pagină pilon este, de obicei, o resursă de cunoștințe nelimitată, aprofundată și exhaustivă (mai ales bloguri de formă lungă) care trimite la subiecte relevante din cluster pentru citire ulterioară. Ideea este de a ajuta vizitatorii să înțeleagă complet un anumit subiect, să partajeze link-uri directe către conținut relevant și, în cele din urmă, să înceapă clasarea pentru cuvintele cheie focus.

Când construiți o pagină de pilon de conținut de 10x, concentrați-vă pe calitate în detrimentul cantității. Acoperiți fiecare subiect important, răspundeți la întrebări obișnuite și împărtășiți procedurile pas cu pas.

Cu toate acestea, nu cădeți în capcana unui nivel extrem de detaliu. Dacă un subiect este extins, s-ar putea să doriți să generați un blog separat pentru acesta și să puneți un link către el pe pagina dvs. de pilon.

Pagina pilonului de resurse

O pagină pilon de resurse acoperă o listă detaliată de resurse utile pe un subiect. Paginile pilonului de resurse pot fi bloguri sau pagini de site. Acestea ar putea include link-uri interne către bloguri care acoperă sub-subiecte în detaliu sau link-uri externe către bloguri de pe alte site-uri web.

Scopul este de a oferi browserului o introducere aprofundată a subiectului, cu o listă extinsă de materiale de referință și mai multe informații despre subteme.

De exemplu, uitați-vă la această pagină pilon de resurse de la UX Mastery, care împărtășește peste 200 de instrumente UX pentru designeri.

Pagina acoperă o scurtă descriere a fiecărui instrument cu informații importante, cum ar fi tipul sau categoria de instrumente și prețul.

Este important să nu confundați o pagină de pilon de resurse cu pagini de resurse generice de pe site-uri web care acționează doar ca un meniu pentru bloguri aprofundate.

O pagină pilon de resurse face un pas mai departe de a acționa ca un meniu și oferă definiții, instrucțiuni și descrieri pentru fiecare subiect. Împărtășește informațiile de bază chiar acolo pe pagină și trimite către alte părți de conținut pentru citire ulterioară.

Pagina pilonului de servicii

Paginile pilonului serviciului vă explică în detaliu serviciul și îi ajută pe vizitatorii site-ului să înțeleagă serviciul și să-i aprecieze beneficiile. Sunt o modalitate ideală de a construi încredere și credibilitate cu clienții în toate cele trei etape ale pâlniei de vânzări.

De exemplu, Ahrefs a creat o pagină de pilon de servicii pentru verificarea autorității site-ului său. Pe lângă faptul că acționează ca o pagină de destinație, pagina oferă și informații detaliate despre autoritatea site-ului web și despre modul în care Ahrefs calculează evaluarea domeniului.

O pagină de pilon de servicii aprofundată și bine structurată are puterea de a ghida vizitatorii care caută în mod obișnuit să ia în considerare cu seriozitate produsele sau serviciile dvs.

În timp ce scopul final rămâne acela de a converti vizitatorii în clienți potențiali, abordarea unei pagini de pilon de servicii este de a educa mai întâi vizitatorul și apoi de a-i îndemna să devină clienți potențiali cu CTA plasate strategic.

Cum diferă o pagină de pilon de servicii de alte pagini de destinație?

Paginile de destinație convenționale ale serviciilor de pe site-uri web sunt o colecție de bannere atractive și CTA, cu poate o scurtă descriere, de două până la trei rânduri, a caracteristicilor, cazurilor de utilizare sau beneficiilor serviciului.

O pagină de pilon al serviciului se îndepărtează de metoda convențională și oferă o descriere detaliată a aspectelor mai fine pentru a ajuta vizitatorii să înțeleagă funcționarea interioară a serviciului.

Paginile de destinație sunt concepute cu un singur scop de a converti vizitatorii, în timp ce o pagină pilon are un obiectiv suplimentar de a educa vizitatorii și de a obține mai mult trafic. În ceea ce privește designul, o pagină de destinație este plină de elemente vizuale cu text minim, în timp ce o pagină de pilon este plină de text.

Acest blog Scalenut despre „Pillar Page vs Landing Page” vă poate ajuta să înțelegeți mai bine diferențele.

Acum că știți despre cele trei tipuri de pagini pilon, să ne uităm la diferitele tipuri de conținut pe care le puteți crea pentru fiecare tip.

Tipuri de conținut pe care le puteți scrie în paginile pilon

Crearea de conținut este subiectivă. Ceea ce este bun pentru o persoană poate să nu fie la fel pentru altul.

Cu toate acestea, există câteva tipuri de conținut care tind să fie la fel de atractive pentru toată lumea. Următoarele sunt cele patru tipuri principale de conținut pe care le puteți dezvolta pentru paginile pilon de succes.

Notă: Aceste tipuri de conținut pot fi utilizate pentru toate tipurile de pagini pilon (10x, resurse și servicii).

Conținutul instrucțiunilor

O pagină pilon cu instrucțiuni împărtășește procesul pas cu pas pentru o sarcină enormă și confuză. Aceste pagini pilon se adresează unei nevoi specifice a audienței.

De exemplu, SEO pe pagină este ceva pe care fiecare proprietar de site-uri web dorește să îl facă, dar nu există o listă de verificare standard pentru această practică.

O pagină pilon de instrucțiuni pentru SEO pe pagină ar răspunde acestei nevoi și ar prezenta cititorului o listă de verificare detaliată, pas cu pas, care acoperă detalii minime despre SEO pe pagină.

Dacă doriți să creați o pagină pilon cu instrucțiuni, cel mai bun loc pentru a începe este prin a identifica lacunele de cunoștințe în subsubiectele orientate spre acțiune de care publicul dvs. este interesat.

Iată un exemplu de pagină pilon cu instrucțiuni de la Backlinko.

Această pagină pilon acoperă tot ce trebuie să știți despre scrierea unei postări pe blog, de la găsirea subiectelor până la scrierea concluziei și strategiile de promovare a conținutului blogului.

Ce este conținutul

Ori de câte ori întâlnim un nou termen, produs sau serviciu, avem tendința de a-l căuta adăugând expresia „ce este” la subiect.

O pagină pilon care este, îi ajută pe cititori să înțeleagă totul despre un subiect în detaliu. Acesta acoperă definiții, exemple, comparații cu termeni similari și proceduri pas cu pas.

De exemplu, dacă doriți să aflați mai multe despre SEO video, o pagină pilon ce este ar împărtăși definiția SEO video împreună cu exemple și pași de urmat pentru a vă optimiza videoclipurile pentru o vizibilitate maximă în motorul de căutare.

Ideea este de a ajuta vizitatorii să dezvolte o înțelegere aprofundată a subiectului și să împărtășească informații utile.

Uitați-vă la acest exemplu de conținut al paginii pilon despre vinurile create de Wine Folly.

Pagina acoperă totul despre vinuri, de la definiția vinului până la diferite tipuri de vinuri.

Pagina de pilon conține, de asemenea, link-uri către diverse subteme, cum ar fi „Vinul de Porto” pentru citire ulterioară.

Cel mai bun conținut

Nu orice subiect poate fi tratat ca o bucată de conținut aprofundată despre cum se face, ce este sau ghid. Unele subiecte sunt atât de noi sau rare, încât este posibil să nu aibă profunzimea și amploarea necesare pentru crearea conținutului paginii pilon.

Conținutul din pagina de pilon este ideal pentru a acoperi subiecte „subțiri” în detaliu. Tot ce trebuie să faceți este să creați o listă cu cele mai bune fapte, sfaturi, exemple, produse sau servicii care abordează un anumit subiect.

Iată un exemplu de conținut al paginii pilon de calitate pe tema liniilor de subiect ale e-mailurilor create de OptinMonster. Această pagină pilon acoperă totul despre liniile de subiect ale e-mailului și urmează, oferind 164 de exemple pentru inspirație.

Conținutul din pagina de pilon este ușor de parcurs și atrage oamenii care nu au timp să citească text lung. Puteți identifica cele mai bune idei de pagini pilon căutând subiecte orientate spre acțiune, cu volume mari de căutare.

Ghiduri cu capitole

Ghidurile sunt o modalitate uimitoare de a crea pagini pilon care te stabilesc ca autoritate pentru un subiect. Ar putea fi un „ghid pentru începători” care introduce cititorii în subiect sau un „ghid final” care îmbunătățește înțelegerea subiectului.

Scopul este de a crea cu meticulozitate o bucată de conținut cu link-uri către bloguri cu grupuri de subiecte, care să nu lase cititorii să nu mai caute mai multe informații despre subiect.

Dacă creați o pagină pilon de ghid, asigurați-vă că acoperiți toate subsubiectele sub formă de capitole, împărtășiți pași acționați oriunde este necesar și răspundeți la toate întrebările pe care publicul țintă le poate pune în timpul citirii.

Iată un exemplu de ghid cu capitole despre șampanie de la Wine Folly.

Vizitatorii pot sări rapid la conținutul pe care doresc să-l citească mai întâi și să exploreze restul paginii pilon după cum le convine.

Ești gata să creezi o pagină pilon cu Scalenut?

Scalenut este o platformă de marketing de conținut și SEO all-in-one care vă poate ajuta să creați pagini excelente.

De la crearea de grupuri de subiecte pentru paginile pilon cu un Generator de clustere de subiecte de la Scalenut până la împuternicirea procesului dvs. de creare de conținut cu un hub SEO bazat pe inteligență artificială, Scalenut vă poate ajuta în diferite etape ale creării de conținut și de marketing.

Pentru mai multe informații, consultați fondul nostru de cunoștințe cuprinzător al blogurilor Scalenut despre tacticile SEO.

Întrebări frecvente

Î1. Cum aleg un subiect pentru paginile mele pilon?

Ans. Pentru a selecta un subiect pentru pagina dvs. de pilon, cel mai bun mod este să identificați subiecte ample din nișa dvs. din industrie cu volume mari de căutare. Creați un grup de subiecte pentru acel subiect larg cu subteme, pe care le puteți trata în bloguri separate. Generatorul de clustere de subiecte de la Scalenut vă poate fi ghidul aici.

Un subiect cu un număr mare de subteme este ideal pentru o pagină pilon.

Q2. Care este cea mai bună modalitate de a interconecta blogurile cu subtopic în paginile pilon?

Ans. Deși nu există o tehnică standard de interconectare pentru paginile pilon, o modalitate ideală de a face acest lucru este să creați un subtitlu pentru fiecare blog pe care doriți să îl conectați și să acordați un CTA pentru acel blog la sfârșitul secțiunii.

Puteți folosi inițiative captivante pentru CTA, cum ar fi „pentru mai multe informații”, „aprofundați în acest lucru”, urmat de titlul blogului.

Q3. Poate un grup de subiecte să aibă două pagini piloni?

Ans. Da, un grup de subiecte poate avea două sau mai multe pagini piloni. Există multe subiecte secundare care necesită o pagină pilon proprie. De exemplu, dacă generați un cluster de subiecte pentru marketing digital, acesta poate avea multe pagini pilon pe subiecte precum PPC, social media marketing, SEO etc.