Tipos de páginas de pilar que você pode criar para aumentar o tráfego

Os usuários encontram uma abundância de informações, mas geralmente estão dispersas. Eles podem encontrar uma definição satisfatória em um site, mas informações detalhadas sobre subtópicos em outros.

Como profissional de SEO, é seu trabalho garantir que seu público-alvo encontre tudo o que precisa em um só lugar para que eles acessem seu site sempre que quiserem informações sobre tópicos semelhantes. Fazer isso mostrará a experiência do seu site, estabelecerá autoridade para o tópico e criará confiança com seu público.

Não é isso que todo profissional de SEO busca?

As páginas dos pilares abordam esse desafio agrupando tópicos relacionados em um único grupo de tópicos e fornecendo informações detalhadas sobre cada um em um só lugar. Também conhecidos como pilares de conteúdo, são partes detalhadas de conteúdo de formato longo que cobrem um cluster de tópicos específico com links para todos os subtópicos relacionados em uma única página.

Neste blog, ajudaremos você a entender o básico de uma página pilar, com foco especial em três tipos principais de páginas principais e diferentes maneiras de criar conteúdo de página principal.

O que é um pilar de conteúdo e por que é importante?

As páginas de pilar de conteúdo são um recurso abrangente de informações descritivas e acionáveis ​​sobre um tópico específico. O objetivo dos pilares de conteúdo é atrair pessoas de todos os três estágios do funil de vendas: o topo (TOFU), o meio (MOFU) e o fundo (BOFU).

Os visitantes do TOFU procuram informações básicas para entender um tópico. Os visitantes do MOFU, por outro lado, desejam informações mais abrangentes do que apenas os fundamentos.

Os visitantes do BOFU procuram informações altamente acionáveis ​​que resolvam seus problemas ou os convençam da existência de um.

Isso é um monte de áreas diferentes para cobrir. Mas as recompensas de criar um conteúdo tão diferenciado em um só lugar valem o esforço. As páginas principais de conteúdo ajudam os sites a atrair, engajar e satisfazer o público-alvo, o que quase sempre resulta em melhores negócios.

Para uma melhor compreensão das páginas principais, consulte este blog detalhado do Scalenut sobre o que é uma página principal e como ela ajuda nas classificações de SEO.

Tipos de páginas pilares

Uma página pilar pode ser uma página da Web independente ou uma postagem de blog.

Por exemplo, se você é uma plataforma SaaS que deseja aumentar suas assinaturas, pode criar uma página da Web para seu pilar de conteúdo com CTAs estrategicamente posicionados. Por outro lado, se você é um provedor de serviços que deseja nutrir um funil de vendas, convém manter um formato de postagem de blog.

Dependendo do caso de uso e dos recursos disponíveis, você pode escolher qualquer método que combine bem com sua estratégia de marketing. Se você está procurando alguma inspiração, este blog Scalenut em exemplos de página pilar pode ser útil para você.

Quer você desenvolva uma página da Web separada ou publique uma postagem no blog, existem três categorias principais de páginas principais para escolher:

• página pilar de conteúdo 10X
• Página pilar do recurso
• página pilar de serviço

Vamos entender cada tipo de página pilar em detalhes.

página pilar de conteúdo 10X

As páginas principais de conteúdo 10x são como as sugestões de nome. Eles cobrem um determinado tópico 10 vezes melhor do que a concorrência.

Suponha que você esteja criando uma página de pilar de conteúdo 10x em marketing digital. Então, você gostaria de cobrir todos os tópicos do “universo de marketing digital”, como SEO, mídia social, blogs, construção de links, marketing de conteúdo e outros.

Aqui está um exemplo de conteúdo 10x criado por Brian Dean da Backlinko.

O conteúdo do pilar de Brian ajuda os visitantes a entender tudo sobre e-mails de divulgação, compartilhando as descobertas de um estudo de mais de 12 milhões de e-mails. Tem imagens de campanhas reais para apoiar suas conclusões.

Esse tipo de página de pilar geralmente é um recurso de conhecimento abrangente, aprofundado e abrangente (principalmente blogs de formato longo) que vincula a tópicos relevantes do cluster para leitura adicional. A ideia é ajudar os visitantes a entender completamente um determinado tópico, compartilhar links diretos para conteúdo relevante e, eventualmente, começar a classificar as palavras-chave em foco.

Ao criar uma página de pilar de conteúdo 10x, concentre-se na qualidade sobre a quantidade. Cubra todos os tópicos importantes, responda a perguntas comuns e compartilhe procedimentos passo a passo.

No entanto, não caia na armadilha de um nível extremo de detalhes. Se um tópico for extenso, você pode querer gerar um blog separado para ele e colocar um link para ele em sua página principal.

Página pilar do recurso

Uma página de pilar de recursos abrange uma lista detalhada de recursos úteis sobre um tópico. As páginas pilares de recursos podem ser blogs ou páginas de sites. Isso pode incluir links internos para blogs que cobrem subtópicos em detalhes ou links externos para blogs em outros sites.

O objetivo é fornecer ao navegador uma introdução aprofundada ao tópico com uma extensa lista de material de referência e mais informações sobre subtópicos.

Por exemplo, veja esta página principal de recursos da UX Mastery que compartilha mais de 200 ferramentas de UX para designers.

A página cobre uma breve descrição de cada ferramenta com informações importantes, como o tipo ou a categoria da ferramenta e o preço.

É importante não confundir uma página de pilar de recursos com páginas de recursos genéricas em sites que atuam apenas como um menu para blogs detalhados.

Uma página de pilar de recursos dá um passo além de atuar como um menu e fornece definições, instruções e descrições para cada tópico. Ele compartilha as informações básicas ali mesmo na página e links para outros conteúdos para leitura adicional.

página pilar de serviço

As páginas de pilar de serviço explicam seu serviço em detalhes e ajudam os visitantes do site a entender o serviço e apreciar seus benefícios. Eles são uma maneira ideal de construir confiança e credibilidade com os clientes em todos os três estágios do funil de vendas.

Por exemplo, a Ahrefs criou uma página de pilar de serviço para o verificador de autoridade de seu site. Além de atuar como uma página de destino, a página também fornece informações detalhadas sobre a autoridade do site e como a Ahrefs calcula a classificação do domínio.

Uma página de pilar de serviço detalhada e bem estruturada tem o poder de orientar os visitantes que estão procurando casualmente a considerar seriamente seus produtos ou serviços.

Embora o objetivo final continue sendo converter visitantes em leads, a abordagem de uma página de pilar de serviço é educar o visitante primeiro e depois incentivá-lo a se tornar leads com CTAs estrategicamente posicionados.

Como uma página de pilar de serviço difere de outras páginas de destino?

As páginas de destino de serviços convencionais em sites são uma coleção de banners e CTAs atraentes com talvez uma breve descrição de duas a três linhas dos recursos, casos de uso ou benefícios do serviço.

Uma página de pilar de serviço se afasta do método convencional e compartilha uma descrição detalhada dos aspectos mais sutis para ajudar os visitantes a entender o funcionamento interno do serviço.

As páginas de destino são projetadas com um único objetivo de converter visitantes, enquanto uma página de pilar tem o objetivo adicional de educar os visitantes e obter mais tráfego. Em termos de design, uma página de destino é cheia de elementos visuais com texto mínimo, enquanto uma página pilar é cheia de texto.

Este blog Scalenut em 'Pillar Page vs Landing Page' pode ajudá-lo a entender melhor as diferenças.

Agora que você conhece os três tipos de páginas principais, vamos ver os diferentes tipos de conteúdo que você pode criar para cada tipo.

Tipos de conteúdo que você pode escrever em páginas principais

Criar conteúdo é subjetivo. O que é bom para uma pessoa pode não ser o mesmo para outra.

No entanto, existem alguns tipos de conteúdo que tendem a ser igualmente atraentes para todos. A seguir estão os quatro principais tipos de conteúdo que você pode desenvolver para páginas principais bem-sucedidas.

Observação: esses tipos de conteúdo podem ser usados ​​para todos os tipos de páginas principais (10x, recurso e serviço).

Conteúdo de instruções

Uma página pilar de instruções compartilha o processo passo a passo para uma tarefa enorme e confusa. Essas páginas principais atendem a uma necessidade específica do público.

Por exemplo, SEO on-page é algo que todo dono de site deseja fazer, mas não existe uma lista de verificação padrão para essa prática.

Uma página pilar de instruções para SEO na página atenderia a essa necessidade e apresentaria ao leitor uma lista de verificação detalhada passo a passo cobrindo detalhes minuciosos de SEO na página.

Se você deseja criar uma página principal de instruções, o melhor lugar para começar é identificando lacunas de conhecimento em subtópicos orientados à ação nos quais seu público está interessado.

Aqui está um exemplo de uma página pilar de instruções do Backlinko.

Esta página pilar abrange tudo o que há para saber sobre como escrever uma postagem no blog, desde encontrar tópicos até escrever a conclusão e estratégias para promover o conteúdo do blog.

O que é conteúdo

Sempre que nos deparamos com um novo termo, produto ou serviço, tendemos a procurá-lo adicionando a frase “o que é” ao tópico.

Uma página pilar ajuda os leitores a entender tudo sobre um tópico em grande detalhe. Abrange definições, exemplos, comparações com termos semelhantes e procedimentos passo a passo.

Por exemplo, se você quiser saber mais sobre SEO de vídeo, uma página de pilar compartilharia a definição de SEO de vídeo junto com exemplos e etapas a serem seguidas para otimizar seus vídeos para obter visibilidade máxima nos mecanismos de pesquisa.

A ideia é ajudar os visitantes a desenvolver uma compreensão completa do tópico e compartilhar informações acionáveis.

Veja este exemplo de conteúdo da página pilar sobre vinhos criados pela Wine Folly.

A página cobre tudo sobre vinhos, desde a definição de vinho até diferentes tipos de vinhos.

A página do pilar também tem links para vários subtópicos, como 'Vinho do Porto' para leitura adicional.

O melhor conteúdo

Nem todos os tópicos podem ser abordados como um guia detalhado de como fazer, o que é ou de conteúdo guia. Alguns tópicos são tão novos ou raros que podem não ter a profundidade e a amplitude necessárias para criar o conteúdo da página principal.

O melhor conteúdo da página pilar é ideal para cobrir tópicos “finas” em grande detalhe. Tudo o que você precisa fazer é criar uma lista dos melhores fatos, dicas, exemplos, produtos ou serviços que abordam um determinado tópico.

Aqui está um exemplo do melhor conteúdo da página pilar sobre o tópico de linhas de assunto de e-mail criado pelo OptinMonster. Esta página pilar cobre tudo sobre as linhas de assunto de e-mail e segue com 164 exemplos para inspiração.

O melhor conteúdo da página pilar é fácil de percorrer e atrai pessoas que não têm tempo para ler textos longos. Você pode identificar as melhores ideias de páginas de pilar procurando tópicos orientados à ação com altos volumes de pesquisa.

Guias com capítulos

Os guias são uma maneira incrível de criar páginas principais que estabelecem você como a autoridade de um tópico. Pode ser um 'guia para iniciantes' que apresenta aos leitores o tópico ou um 'guia definitivo' que aprimora a compreensão do tópico.

O objetivo é criar meticulosamente um conteúdo com links para blogs de clusters de tópicos que deixe os leitores sem a necessidade de procurar mais informações sobre o assunto.

Se você estiver criando uma página de pilar de guia, certifique-se de cobrir todos os subtópicos como capítulos, compartilhar etapas acionáveis ​​sempre que necessário e responder a todas as perguntas que seu público-alvo possa fazer durante a leitura.

Aqui está um exemplo de um guia com capítulos sobre champanhe da Wine Folly.

Os visitantes podem pular rapidamente para o conteúdo que desejam ler primeiro e explorar o restante da página principal conforme sua conveniência.

Você está pronto para criar uma página pilar com Scalenut?

Scalenut é uma plataforma completa de SEO e marketing de conteúdo que pode ajudá-lo a criar ótimas páginas principais.

Desde a criação de clusters de tópicos para páginas principais com um Topic Cluster Generator da Scalenut até a capacitação de seu processo de criação de conteúdo com um SEO Hub com inteligência artificial, o Scalenut pode ajudá-lo em diferentes estágios de criação e marketing de conteúdo.

Para obter mais informações, consulte nosso abrangente conjunto de conhecimentos dos blogs Scalenut sobre táticas de SEO.

Perguntas frequentes

Q1. Como seleciono um tópico para minhas páginas principais?

Resp. Para selecionar um tópico para sua página principal, a melhor maneira é identificar tópicos amplos do seu nicho de mercado com altos volumes de pesquisa. Crie um cluster de tópicos para esse tópico amplo com subtópicos, que você pode abordar em blogs separados. Topic Cluster Generator by Scalenut pode ser sua luz guia aqui.

Um tópico com um grande número de subtópicos é ideal para uma página pilar.

Q2. Qual é a melhor maneira de interligar blogs de subtópicos em páginas pilares?

Resp. Embora não exista uma técnica padrão de interligação para páginas de pilar, uma maneira ideal de fazer isso é criar um subtítulo para cada blog que você deseja vincular e fornecer um CTA para esse blog no final da seção.

Você pode usar leads envolventes para os CTAs, como 'para obter mais informações', 'mergulhe fundo nisso', seguido pelo título do blog.

Q3. Um cluster de tópicos pode ter duas páginas principais?

Resp. Sim, um cluster de tópicos pode ter duas ou mais páginas principais. Há muitos subtópicos que exigem uma página pilar própria. Por exemplo, se você estiver gerando um cluster de tópicos para marketing digital, ele pode ter muitas páginas principais sobre tópicos como PPC, marketing de mídia social, SEO etc.