القائمة المرجعية الوحيدة للعلامة التجارية التي سيحتاجها مشروعك الصغير. 13 أشياء يجب وضعها في الاعتبار
نشرت: 2022-11-28تعد العلامة التجارية جانبًا حيويًا لأي شركة صغيرة. يمكن أن تساعدك العلامة التجارية القوية في جذب عملاء جدد والحفاظ على العملاء الحاليين وزيادة المبيعات.
يمتلك أصحاب الأعمال الصغيرة الكثير على لوحاتهم ، وقد يكون من الصعب مواكبة أحدث الاتجاهات وأساليب التسويق. وبالتالي ، فهم بحاجة إلى قائمة مرجعية للعلامة التجارية لتحديد أفضل استراتيجية للعلامة التجارية. تتناول هذه المقالة القائمة المرجعية الوحيدة للعلامة التجارية التي ستحتاجها في أي وقت لأعمالك التجارية الصغيرة.
هذا المنشور عبارة عن تجميع لجميع الأشياء المتعلقة بالعلامة التجارية التي تحتاج إلى مراعاتها قبل بدء عملك. قائمة التحقق من العلامات التجارية أدناه ليست شاملة ، ولكنها تغطي الأساسيات التي يحتاج كل مشروع صغير إلى معرفتها حول العلامة التجارية. سيساعدك هذا في إنشاء شعار واسم وشعار وهوية علامتك التجارية الشاملة لا تُنسى.
لماذا تعتبر العلامة التجارية مهمة للشركات الصغيرة؟
العلامة التجارية هي إنشاء هوية فريدة لشركة أو منتج. العلامة التجارية هي الاسم والشعار والعناصر المرئية الأخرى التي تحدد شركة أو منتجًا. يساعد على تمييز شركتك عن منافسيها. هذا يجعل من السهل على الأشخاص العثور على اسمك وتذكره. تشمل العديد من الأسباب التي تجعل العلامات التجارية مهمة للشركات الصغيرة ما يلي:
- يمكن أن تساعد العلامة التجارية في زيادة المبيعات. من المرجح أن يشتري الناس المنتجات أو الخدمات من الشركات التي يثقون بها. يمكن أن تساعد إستراتيجية العلامة التجارية التي يتم تنفيذها جيدًا في بناء الثقة بينك وبين عملائك.
- تجلب العلامة التجارية الولاء بين عملائك. عندما يشعر العملاء بأنهم جزء من مجتمع مدعوم بقيم العلامة التجارية نفسها ، فمن المرجح أن يظلوا مخلصين لتلك العلامة التجارية.
- يمكن أن تساعد العلامة التجارية في جذب عملاء ومستثمرين جدد. يمكن أن تسهل إستراتيجية العلامة التجارية القوية عليك العثور على عملاء ومستثمرين جدد يشاركونك نفس القيم والاهتمامات.
قائمة مراجعة العلامة التجارية لشركتك الصغيرة
يمكن أن تكون قائمة التحقق الخاصة بالعلامات التجارية أداة مفيدة لأي عمل تجاري. يعد وجود خطة في مكانها أمرًا ضروريًا ، وستمنحك هذه المقالة الأدوات التي تحتاجها لإنشاء خطة خاصة بك. يمكن أن تساعدك قائمة التحقق من العلامة التجارية في تحديد ما تمثله شركتك ، وإلى أين تتجه ، ومن تتحدث إليه. يمكن أن يساعدك أيضًا في تحسين التسويق الخاص بك وكيف يفكر الناس في شركتك.
لا تقتصر العلامة التجارية على إعطاء اسم أو شعار لشركتك. إنه أكثر من ذلك بكثير. يتعلق الأمر بسرد قصة شركتك وما تمثله. إذن ما هي بعض الأشياء الأساسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك فيما يتعلق بالعلامة التجارية؟
- إنشاء بيان المهمة والرؤية
قائمة التحقق الأولى للعلامة التجارية التي تحتاجها كل شركة صغيرة هي بيان مهمتها وبيان رؤيتها. سيساعد هذان البيانان في توجيه كل قرار يتخذه عملك ، بدءًا من المنتجات التي يقدمونها إلى كيفية التواصل مع العملاء. من الضروري وجود رؤية وبيان واضحين للعلامة التجارية. إنها فرصة للتعبير عن كل ما تدور حوله ، وما تمثله ، ولماذا يجب على العملاء الشراء منك.
- أخبر القصة الخلفية لعلامتك التجارية
العلامة التجارية هي قصة. عملك له قصة. إنه إجمالي كل خبراتك وتصوراتك التي جمعتها بمرور الوقت في عملك.
من المهم تطوير فهم واضح لهذه القصة بحيث يمكن نقلها عبر جميع المنصات ، من منصات العروض الترويجية إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعد هذا الأشخاص على فهم سبب قيامك بما تفعله وكيفية ارتباطه بحياتهم. سيتذكر عملاؤك هذه القصة ويربطونها بالمنتج أو الخدمة التي يشترونها.
- أظهر شخصية علامتك التجارية
المصدر: Unsplash
هناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك عندما يتعلق الأمر بقائمة التحقق الخاصة بالعلامة التجارية. من أهمها شخصية العلامة التجارية التي تحتاج إلى إعادة النظر فيها باستمرار.
يجب أن تعكس شخصية علامتك التجارية طابع عملك والقيم التي تمثلها. يجب أن تكون متسقة عبر جميع القنوات ، من موقع الويب الخاص بك إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية. تتضمن بعض الأمثلة على أنواع شخصية العلامة التجارية ما يلي:
- مبتكرة- تبحث هذه العلامة التجارية دائمًا عن طرق لتحسين منتجاتها أو خدماتها.
- عاطفي- هذه العلامات التجارية مدفوعة بمشاعرها وتستخدم علامتها التجارية للتعبير عن هذه المشاعر.
- ودية- هذه العلامات التجارية ودية ومرحبة ، وتهدف إلى جعل العملاء يشعرون وكأنهم في المنزل منذ اللحظة الأولى التي يتصلون فيها بهم.
- ثقة - تعرف العلامات التجارية الواثقة من هي ، وما الذي تمثله ، وما الذي يميزها عن المنافسة.
- حدد المبادئ الأساسية للعلامة التجارية
يجب أن تجسد علامتك التجارية أيضًا المبادئ الأساسية التي توجه كل شيء آخر. هذه المبادئ هي أكثر من مجرد كلمات طنانة. يجب أن يكونوا في صميم كل ما تفعله كمنظمة. يجب أن يقودوا كل قرار يتخذه فريقك ، سواء تعلق الأمر بقرارات التصميم أو ممارسات التوظيف. يجب توصيلها باستمرار وبطريقة يسهل على الجميع فهمها.
- قم بإنشاء رسالة علامة تجارية
لإنشاء علامة تجارية ناجحة ، يجب أن يكون لديك رسالة واضحة ومتسقة يمكن لعملائك فهمها. يجب توصيل هذه الرسالة من خلال اسمك وشعارك وموادك التسويقية وجميع الجوانب الأخرى لعملك.
هناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند صياغة رسالة علامتك التجارية:
- يجب أن يسهل التعرف على علامتك التجارية
- يجب أن تكون علامتك التجارية صادقة وحقيقية
- يجب أن تكون علامتك التجارية ذات صلة بالسوق الذي تستهدفه
- حدد جمهورك المقصود
عملك لديه جمهور مستهدف ، وتحتاج إلى تحديده لإنشاء استراتيجية تسويق مناسبة لهم. تتمثل الخطوة الأولى في هذه العملية في تحديد التركيبة السكانية والجمهور المستهدف.
المعلومات السكانية هي الحقائق الأساسية حول جمهورك المستهدف ، بما في ذلك العمر والجنس والعرق والحالة الاقتصادية والخلفية التعليمية. الرسوم البيانية السيكوجرافية هي العوامل الفريدة التي تجعل كل منها مختلفًا في جمهورك المستهدف. يمكن أن تشمل هذه العوامل القيم والمعتقدات والمواقف.
بمجرد أن تفهم جيدًا جمهورك المستهدف ، يمكنك البدء في تطوير استراتيجيات التسويق المصممة خصيصًا لهم. ستحتاج أيضًا إلى إنشاء حملة إعلانية تستهدف اهتماماتهم ، ويريدون مخاوفهم ، ومخاوفهم.
- حدد منافسيك
قبل أن تبدأ في وضع علامة تجارية لشركتك الصغيرة ، تحتاج إلى تحديد منافسيك. هذا يعني فهم ما يفعلونه جيدًا لتحقيق النجاح.
بمجرد أن تكون لديك فكرة جيدة عن منافسيك ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء علامة تجارية تتميز عن البقية. سيتطلب ذلك خطة تسويق وعلامة تجارية قوية لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف. ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن منتجك أو خدمتك من الدرجة الأولى وتقدم قيمة فريدة بالنسبة لك.
- تأكد من أن علامتك التجارية لها نغمة مميزة
لتبرز ، يجب عليك التأكد من أن علامتك التجارية لها طابع مميز. لا يكفي أن تكون فريدًا ؛ يجب أن تكون مرتبطًا. يجب أن يكون عملك في تناغم مع هويتك كرائد أعمال.
إذا كان لديك شعار ، فيجب أن يكون أول ما يراه الأشخاص عند زيارتهم لموقع الويب الخاص بك. من الضروري التأكد من توافقه مع باقي علامتك التجارية. إذا كنت تبحث عن مظهر معين ، فتأكد من أن شعارك يعكس ذلك.
- اكتشف نظام الألوان الخاص بك
تحتاج إلى معرفة مخطط الألوان الخاص بك للتأكد من أن علامتك التجارية فعالة وتساعدك على التميز عن المنافسة. سيحدد هذا كل شيء من الألوان التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك والمواد التسويقية الخاصة بك.
هناك عدة طرق لمعرفة مخطط الألوان الذي يناسب عملك بشكل أفضل:
- ابحث عن ألوان مكملة
- اطلب من المصمم المساعدة في اختيار الألوان التي ستعمل جيدًا معًا.
- استخدم أداة لاختبار ألوان مختلفة ضد بعضها البعض ومعرفة أي منها يولد أكبر عدد من الزيارات أو العملاء المتوقعين.
- قم بإنشاء ملفات تعريف لعملائك المثاليين
يعد إنشاء ملفات تعريف لعملائك المثاليين أحد أهم خطوات قائمة التحقق الخاصة بالعلامة التجارية في عملك الصغير. باستخدامه ، ستتمكن من إنشاء علامة تجارية فريدة حقًا ولا تنسى.
يتكون عملاؤك المثاليون من أشخاص لديهم نفس القيم أو قيم مماثلة لعملك. إنهم مهتمون أيضًا بما تقدمه ومستعدون لدفع علاوة. لمعرفة من هم هؤلاء الأشخاص ، عليك أولاً أن تفهم ما يريدون.
- تصميم شعار
المصدر: Unsplash
الشعار هو الجانب الأول والأكثر أهمية في علامتك التجارية. إنه التمثيل المرئي لعملك ويجب تصميمه ليعكس موضوعك وقيمك. يجب أن تكون بسيطة وأنيقة وتعكس قيم شركتك ورسالتها. عند تصميم شعار ، يجب عليك:
- تأكد من أنه مقروء بجميع الأحجام.
- اجعلها بسيطة ومعاصرة.
- استخدم أسلوب الطباعة الذي يناسب أهداف علامتك التجارية.
- ضع في اعتبارك استخدام اللون لإضافة التركيز أو خلق إحساس بالحيوية.
- اختر خطًا يسهل قراءته ومتطورًا بما يكفي لإبراز صورة السلطة والهيبة.
- اختبر دائمًا شعارك مقابل الخلفيات والألوان المختلفة للتأكد من ظهوره في أفضل حالاته على كل أنواع الوسائط.
- لديك لوحة مزاجية
لوحة المزاج عبارة عن مجموعة من الصور والنصوص والعناصر الرقمية أو المادية الأخرى التي تمثل مشاعر علامتك التجارية وأسلوبها ومظهرها العام. لإنشاء لوحة مزاجية لشركتك الصغيرة ، يجب أن تفكر أولاً في نوع العلامة التجارية التي تريدها. يمكن أن يكون هذا أي شيء من الشعار إلى تصميم موقع الويب بالكامل.
بمجرد معرفة ذلك ، اجمع صورًا تمثل مشاعر علامتك التجارية وأسلوبها. يمكنك أيضًا استخدام النص لوصف هذه المشاعر بالكلمات. يمكنك إنشاء لوحة المزاج الخاصة بك من قصاصات المجلات إلى الصور من Pinterest أو Instagram.
- قم بإنشاء استراتيجية المحتوى
يعد إنشاء استراتيجية محتوى إحدى الخطوات الأساسية لتوسيم شركة صغيرة ناجحة. يجب أن تعرف ما يريده جمهورك المستهدف وكيفية الوصول إليه.
تبدأ استراتيجية المحتوى بفهم من هو جمهورك وما الذي يهتمون به. بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يجب عليك إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم واهتماماتهم. يجب عليك أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهورك المستهدف.
ستسمح لك إستراتيجية المحتوى الجيدة أيضًا بمراقبة أدائك وإجراء التعديلات اللازمة. من خلال تحديد أهداف وغايات واضحة ، ستتمكن من قياس نجاح جهودك والبقاء على المسار الصحيح نحو تحقيق هدفك النهائي.
استنتاج
الفكرة الرئيسية وراء قائمة التحقق الخاصة بالعلامة التجارية هذه هي أنها ستوفر عملك من جميع مخاطر العلامات التجارية السيئة. إذا اتبعت الاقتراحات أعلاه ، فمن المؤكد أنك ستحول عملك إلى لاعب مهم. كجزء من إستراتيجية علامتك التجارية ، تأكد من أن شخصية علامتك التجارية إيجابية وملهمة.
أنت لا تريد أن يشعر الناس بالتشاؤم حيال حياتهم عندما ينظرون إلى موادك التسويقية. ستساعدك هذه القائمة أيضًا على تحديد العناصر المهمة للعلامات التجارية لمنافسيك. بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، سيكون إنشاء علامة تجارية فريدة لا تُنسى وتتميز عن غيرها أسهل بكثير.