الجزء 2: بناء الروابط واستراتيجيات تحسين محركات البحث للإنعاش في عام 2017

تعد زيادة عدد مواقع الويب ذات الصلة والموثوقة التي ترتبط بصفحتك الخاصة استراتيجية أساسية لتحسين محرك البحث. على الرغم من أن هذه المنهجية الصعبة إلى حد ما تحتوي على العديد من المزالق المحتملة ، إذا تابعت أفضل الممارسات واتخذت نهجًا مدروسًا ومتعلمًا ، فإن زيادة عدد الروابط الوثيقة الصلة بموقعك سيساعد في نقل التسويق إلى المستوى التالي.

في منشور سابق ، ناقشنا الموارد الرئيسية لمساعدتك على رفع أداء الربط إلى مستوى عالٍ ووضعنا الخطوط العريضة للعديد من النصائح لزيادة الروابط وحركة المرور - والتحويلات في النهاية. هؤلاء هم:

• # 1 مطالبة الأصدقاء والعائلة والزملاء والأصدقاء في المجال بالمساعدة في الترويج لموقع الويب الخاص بك
• # 2 إدراج موقعك في أدلة الصناعة
• # 3 العرض بما في ذلك رابط إلى موقع ويب تحدث بالفعل عن علامتك التجارية
• # 4 الحصول على شهادات - من خلال - رابط من مواقع الويب الخاصة بشركائك ، والبائعين ، والعملاء
• # 5 ذكرها وربطها في صفحات قوائم الموارد بالمواقع التي تغطي الموضوعات ذات الصلة بعلامتك التجارية

والآن نواصل استعراضنا لأفضل الممارسات لزيادة عدد الروابط الثابتة من المواقع الرئيسية:

# 6 عبر الربط

في بعض الأحيان ، قد تكون أفضل الروابط التي تربحها في متناول يدك - أي على موقعك! يمكن أن يساعد ربط إحدى الصفحات ذات الصلة بأخرى داخل موقع الويب الخاص بك في تحسين الإشارات لكل صفحة عند القيام بذلك بشكل صحيح. على الرغم من أن هذه الروابط قد لا تساهم في تحسينات كبيرة في الترتيب ، إلا أنها يمكن أن تساعد محرك البحث في اكتشاف صفحاتك وفهمها بشكل أفضل قليلاً.

ضع في اعتبارك إضافة بعض الروابط الداخلية ضمن المحتوى الشائع إلى الصفحات التي تحتاج إلى تعزيز الترتيب. يجب أن تستخدم هذه الروابط نص رابط مناسب ، نص يكون ذا معنى للصفحة التي ترتبط بها. أيضًا ، لا ينبغي المبالغة في استخدام هذه الروابط - يوصى باستخدام رابط واحد لكل بضع مئات من الكلمات. آخر شيء تريده هو عدم استخدام الروابط! يجب النقر على الروابط واستخدامها من قبل جمهورك. إذا وجدت أن الروابط الداخلية الخاصة بك لا يتم استخدامها ، فمن الجيد تحديثها بشيء أكثر فائدة ، أو عدم وجود رابط على الإطلاق.

# 7 استعادة الروابط إلى الصفحات المكسورة

Opensiteexplorer.org هي أداة مجانية ومدفوعة ستظهر لك عدد الروابط الخلفية لموقعك ، وكذلك لمواقع منافسيك. بالإضافة إلى ذلك ، تأتي الأداة مع تقرير "أهم الصفحات" الذي يحدد حالة HTTP لكل صفحة (كيف يتم حل الصفحة في متصفحات الويب). سيظهر خطأ 404 أو صفحة لم تعد موجودة على موقعك في هذا التقرير. هذه الصفحات معطلة وتوفر فرصة لتحسين محركات البحث. لا تزال أي روابط تشير إلى صفحات معطلة تساعد موقعك ، لكنها لا توجه المستخدمين إلى الصفحة الصحيحة.

إذا قام شخص ما بالنقر فوق ارتباط يشير إلى صفحة معطلة ، فلن يتم إرساله إلى الصفحة الصحيحة. لإصلاح ذلك ، يمكنك استعادة الروابط التي تشير إلى الصفحات المعطلة عن طريق مطالبتهم بالتحديث للإشارة إلى الصفحات المباشرة.

# 8 روابط من مواقع العملاء والمواقع التي تمتلكها والأدوات والمحتوى المضمن

هل سمعت عن "Whiteboard Friday؟" تنشر Moz ، شركة برمجيات التسويق الرقمي ومقرها سياتل ، مقاطع فيديو في نهاية كل أسبوع عمل. في بضع دقائق قصيرة تحصل على معلومات حول موضوع في التسويق الرقمي ، بمساعدة لوحة بيضاء توضح النقاط المفيدة. في نوفمبر 2016 ، نشر راند فيشكين من Moz مقطع فيديو يشجع المسوقين على الحصول على روابط من مواقع العملاء والمواقع التي يمتلكونها والأدوات والمحتوى المضمن ، إلى جانب أفضل الممارسات حول كيفية تحقيق أقصى قدر من النتائج وتجنب المشاكل.

إذا كانت لديك مواقع تمتلكها موثوقة وذات صلة بالمواقع الأخرى التي تمتلكها ، فقد توجد فرص ربط متقاطعة. تابع بحذر ، واستخدم أفضل الممارسات الموضحة في فيديو Moz ، وإذا كنت لا تزال حذرًا ، فاستشر أحد متخصصي تحسين محركات البحث.

# 9 احصل على المزيد من الروابط من المواقع المرتبطة بالفعل بك

الهدف الرئيسي لبناء الروابط هو كسب المزيد من الروابط الفريدة ؛ ومع ذلك ، فإن الحصول على الروابط بشكل عام يمكن أن يجلب فوائد عظيمة. في عام 2017 ، ضع في اعتبارك البحث في المواقع التي ترتبط حاليًا بموقعك ومعرفة ما إذا كانت هناك فرص إضافية لطلب المزيد من الروابط. الشراكات ، والمقابلات ، وقوائم الموارد ، والعلامات التجارية غير المرتبطة - هذه كلها طرق ممكنة لتحقيق ارتباط ثان (أو ثالث أو حتى رابع) من موقع ويب مرتبط بك بالفعل.

كم عدد الروابط التي هي عدد كبير جدا من الروابط من مجال واحد؟ هذا سؤال رائع وشخصي بشكل لا يصدق. تذكر أن محركات البحث لا تحب مواقع الويب التي تحاكي البريد العشوائي أو تستخدم البريد العشوائي. قد يحاكي عدد كبير جدًا من الروابط من مجال واحد أسلوب البريد العشوائي ، ولا يوصى باستخدام الروابط الموجودة على مستوى الموقع (مثل الروابط الموجودة في التذييل أو الشريط الجانبي). الروابط الموجودة على الصفحات الموثوقة وذات الصلة والمفيدة هي أفضل الخيارات لارتباطات إضافية. فقط لا تسرف.

# 10 قم بإنشاء حملة تسويقية حول محتوى دائم الخضرة

القول المأثور القديم "إذا قمت ببنائه ، سوف يأتون" عادة لا يعمل عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. أنت تقضي ساعات لا حصر لها في كتابة وتحرير جزء كبير من المحتوى ، وتضغط على "النشر" ، وتتوقع أن تبدأ حركة المرور في التدفق ... لكنها لا تعمل بهذه الطريقة تمامًا.

غالبًا ما يتم تجاهل ترويج المحتوى كجزء من عملية تسويق المحتوى. يمكن لمجموعة متنوعة من التقنيات المتقدمة تحسين استراتيجياتك الترويجية بعد فترة طويلة من نشر القطعة. غالبًا ما يُشار إلى المحتوى الدائم ، الذي لا يصبح قديمًا ، والذي يتميز بوقائع ثابتة على أنه محتوى "دائم الخضرة". يمكن الترويج لهذا النوع من المحتوى لسنوات!

ما نوع المحتوى دائم الخضرة الذي يعمل جيدًا على موقعك؟ بإلقاء نظرة خاطفة على Google Analytics ، ستكتشف الصفحات التي تحقق أداءً جيدًا ربع تلو الآخر ، من منظور حركة المرور. يمكن أن يكون النظر إلى المحتوى الأكثر إعجابًا - المحتوى الذي يبقي الزائرين على الموقع لأطول مدة ، والمحتوى الأقل معدلات ارتداد ، وما إلى ذلك - مؤشرات أداء رئيسية (KPIs) للمحتوى الدائم.

بمجرد معرفة الأصول دائمة الخضرة على موقعك ، يمكنك البدء في الخطوات التالية. ماذا تفعل للترويج لهذه الأصول؟ جرب عددًا قليلاً من 17 طريقة متقدمة من Kissmetric للترويج لجزء جديد من المحتوى الخاص بك ، والتي تنطبق على المحتوى دائم الخضرة أيضًا:

• في تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي ، اذكر الحسابات الاجتماعية للموارد التي قمت بتضمينها في جزء المحتوى الخاص بك. قد لا يعرفون أنك كتبت عنهم ، وقد يساعدون بدورهم في الترويج لمقطع المحتوى لجمهورهم لمزيد من التضخيم.
• أرسل أيًا من المصادر المعروضة بالبريد الإلكتروني حتى يتمكنوا من القراءة والتعليق والمشاركة.
• اتصل بالأشخاص الذين شاركوا أجزاء مماثلة من المحتوى واطلب منهم مشاركة عملك أيضًا.
• أعد تعيين الغرض من الجزء الدائم الخضرة من المحتوى إلى فيديو أو تنسيق مخطط معلوماتي ، وابدأ في الترويج لتلك القطعة الجديدة أيضًا.
• Crosslink محتوى دائم الخضرة قابل للتطبيق وذو صلة ببعضه البعض لتقوية الإشارات ودفع حركة المرور.
• استخدم دولارات الإعلانات لجذب حركة المرور إلى محتوى دائم الخضرة. قم بإعداد حملة Facebook أو AdWords وادفع مقابل النقرات.

# 11 كن شريكًا مع مؤسسة محلية غير هادفة للربح وأرد الجميل

يكون سبب التسويق أو التسويق المرتبط بالسبب عندما يكون نشاطًا تجاريًا هادفًا للربح وشريكًا تجاريًا غير ربحي لتحقيق المنفعة المتبادلة. عندما تشترك المنظمات في هدف مشترك ، فهذه فرصة رائعة للعلامة التجارية المشتركة وطريقة لتحسين المجتمع المحلي. لا يُنصح أبدًا بالدخول في موقف بدوافع أنانية تمامًا ومصلحة الذات. بغض النظر عن نتيجة التسويق ، تعد الشراكة مع المنظمات غير الربحية طريقة رائعة لدعم القضايا الخيرية والجمعيات الخيرية.

فكر في مهمة شركتك المتعلقة بأهداف المنظمات من حولك. يمكن للشركة التي تقدم تسويق المحتوى ، على سبيل المثال ، أن تتشارك مع مجموعة محلية تعمل على تحسين معرفة القراءة والكتابة. من خلال العمل معًا ، يمكنهم المساعدة في تثقيف المجتمع وتحسين معرفة القراءة والكتابة لدى البالغين والمراهقين والأطفال. يمكن للشركة التي تبيع الأجهزة المحمولة العمل مع منشأة معيشية مستقلة غير هادفة للربح وتعليم كبار السن كيفية استخدام أجهزتهم الرقمية.

يعرض كلا المثالين الطرق التي يمكن للشركة أن تجد بها خيوط مشتركة توحد جهودها الهادفة للربح مع الأساليب غير الهادفة للربح لتقديم العطاء.

ابدأ التخطيط!

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إحياء بناء الرابط الخاص بك هذا العام! نأمل أن تجعلك هذه الأفكار تفكر في زيادة روابطك. من ترويج المحتوى إلى استعادة الروابط المعطلة ، لا يوجد نقص في المشاريع التي يجب القيام بها. من أين ستبدأ؟ شارك معنا في التعليقات أدناه بعض الأساليب التي تتطلع إلى تنفيذها في عام 2017!