Bagian 2: Membangun Tautan dan Strategi SEO untuk Bangkit di 2017

Meningkatkan jumlah situs web yang relevan dan otoritatif yang menautkan ke halaman Anda sendiri merupakan strategi pengoptimalan mesin telusur yang penting. Meskipun metodologi yang agak menantang ini mengandung beberapa potensi jebakan, jika Anda memperhatikan praktik terbaik dan mengambil pendekatan yang bijaksana dan berpendidikan, meningkatkan jumlah tautan erat ke situs Anda akan membantu meningkatkan pemasaran Anda ke tingkat berikutnya.

Di postingan sebelumnya, kami membahas sumber daya utama untuk membantu Anda meningkatkan kinerja penautan dan menguraikan beberapa kiat untuk meningkatkan tautan dan lalu lintas ‒ dan pada akhirnya konversi. Ini adalah:

• #1 Meminta teman, keluarga, kolega, dan rekan industri untuk membantu mempromosikan situs web Anda
• #2 Cantumkan situs Anda di direktori industri
• #3 Pitching termasuk tautan ke situs web yang telah membicarakan merek Anda
• #4 Dapatkan testimonial-dengan-tautan dari situs web mitra, vendor, dan klien Anda
• #5 Disebutkan dan ditautkan di halaman daftar sumber daya situs yang mencakup topik yang relevan dengan merek Anda

Dan sekarang kami melanjutkan ikhtisar kami tentang praktik terbaik untuk menambah jumlah tautan solid Anda dari situs-situs utama:

# 6 Tautan Silang

Terkadang tautan terbaik yang Anda hasilkan mungkin berada di bawah hidung Anda sendiri – yaitu, di situs Anda sendiri! Menautkan satu halaman relevan ke halaman lain dalam situs web Anda dapat membantu meningkatkan sinyal untuk setiap halaman jika dilakukan dengan benar. Meskipun tautan ini mungkin tidak berkontribusi pada peningkatan peringkat yang besar, tautan ini dapat membantu mesin telusur menemukan dan memahami laman Anda dengan lebih baik.

Pertimbangkan untuk menambahkan beberapa tautan internal dalam konten populer ke halaman yang membutuhkan peningkatan peringkat. Tautan ini harus menggunakan teks jangkar yang sesuai, teks yang masuk akal untuk halaman yang Anda tautkan. Selain itu, tautan ini tidak boleh berlebihan ‒ disarankan satu tautan untuk setiap beberapa ratus kata. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah tautan tidak digunakan! Tautan harus diklik dan digunakan oleh audiens Anda. Jika Anda menemukan tautan internal Anda tidak digunakan, sebaiknya perbarui dengan sesuatu yang lebih berguna, atau tanpa tautan sama sekali.

#7 Dapatkan Kembali Tautan ke Halaman Rusak

Opensiteexplorer.org adalah alat gratis dan berbayar yang akan menunjukkan kepada Anda jumlah tautan balik ke situs Anda, serta ke situs pesaing Anda. Selain itu, alat ini dilengkapi dengan laporan "Halaman Teratas" yang menguraikan status HTTP setiap halaman (cara penyelesaian halaman di browser web). Kesalahan 404, atau laman yang tidak lagi aktif di situs Anda, akan ditampilkan dalam laporan ini. Halaman-halaman ini rusak dan menawarkan peluang untuk SEO. Tautan apa pun yang mengarah ke halaman rusak tetap membantu situs Anda, tetapi tidak mengarahkan pengguna ke halaman yang benar.

Jika seseorang mengklik link yang mengarah ke halaman yang rusak, mereka tidak akan dikirim ke halaman yang benar. Untuk memperbaikinya, Anda dapat memperoleh kembali tautan yang mengarah ke halaman yang rusak dengan meminta mereka diperbarui untuk mengarah ke halaman yang aktif.

#8 Tautan dari Situs Klien, Situs yang Anda Miliki, Widget, dan Konten Tertanam

Pernahkah Anda mendengar tentang "Papan Tulis Jumat?" Moz, perusahaan perangkat lunak pemasaran digital yang berbasis di Seattle, menerbitkan video di akhir setiap minggu kerja. Dalam beberapa menit singkat Anda diberi informasi tentang suatu topik dalam pemasaran digital, dengan bantuan papan tulis yang mengilustrasikan poin-poin bermanfaat. Pada bulan November 2016 Rand Fishkin dari Moz menerbitkan video yang mendorong pemasar untuk mengumpulkan tautan dari situs klien, situs yang mereka miliki, widget, dan konten tersemat , bersama dengan praktik terbaik tentang cara memaksimalkan hasil dan menghindari masalah.

Jika Anda memiliki situs yang Anda miliki yang berwibawa dan relevan dengan situs lain yang Anda miliki, peluang tautan silang mungkin ada. Lanjutkan dengan hati-hati, gunakan praktik terbaik yang diuraikan dalam video Moz, dan, jika Anda masih berhati-hati, konsultasikan dengan profesional SEO.

#9 Dapatkan Lebih Banyak Tautan dari Situs yang Sudah Menautkan ke Anda

Menghasilkan lebih banyak tautan unik adalah tujuan utama pembuatan tautan; namun, earning link secara umum tetap bisa mendatangkan keuntungan yang besar. Pada tahun 2017, pertimbangkan untuk melihat situs yang saat ini tertaut ke situs Anda dan lihat apakah ada peluang tambahan untuk meminta lebih banyak tautan. Kemitraan, wawancara, daftar sumber daya, penyebutan merek yang tidak ditautkan ‒ ini semua adalah cara yang memungkinkan untuk mencapai tautan kedua (atau ketiga atau bahkan keempat) dari situs web yang sudah terhubung ke Anda.

Berapa banyak link yang terlalu banyak link dari satu domain? Ini adalah pertanyaan yang bagus dan sangat subyektif. Ingat, mesin telusur tidak menyukai situs web yang meniru spam atau menggunakan spam. Terlalu banyak tautan dari satu domain dapat meniru taktik spam, dan tautan di seluruh situs (seperti tautan di footer atau side rail) tidak disarankan. Tautan pada halaman yang berwibawa, relevan, dan bermanfaat adalah pilihan terbaik untuk tautan tambahan. Hanya saja, jangan berlebihan.

#10 Buat Kampanye Pemasaran di Sekitar Konten Evergreen

Pepatah lama “jika Anda membangunnya, mereka akan datang” biasanya tidak berhasil dalam hal pemasaran konten. Anda menghabiskan waktu berjam-jam untuk menulis dan mengedit konten yang bagus, tekan publikasikan, dan berharap lalu lintas mulai berdatangan… Tapi cara itu tidak berhasil.

Promosi konten adalah bagian yang sering diabaikan dari proses pemasaran konten. Berbagai teknik canggih dapat meningkatkan strategi promosi Anda lama setelah sebuah karya ditayangkan. Konten yang abadi, tidak ketinggalan zaman, dan menampilkan fakta yang tidak berubah sering disebut sebagai konten "evergreen". Jenis konten ini dapat dipromosikan selama bertahun-tahun!

Jenis konten abadi apa yang berkinerja baik di situs Anda? Dengan melihat sekilas ke Google Analytics, Anda akan menemukan halaman yang berhasil dengan baik dari kuartal ke kuartal, dari perspektif lalu lintas. Melihat konten yang paling disukai ‒ konten yang mempertahankan pengunjung di situs paling lama, konten dengan rasio pentalan terendah, dan seterusnya ‒ dapat menjadi indikator kinerja utama (KPI) dari konten yang selalu hijau.

Setelah Anda mengetahui aset abadi di situs Anda, Anda dapat memulai langkah selanjutnya. Apa yang Anda lakukan untuk mempromosikan aset ini? Cobalah beberapa dari 17 Metode Lanjutan Kissmetric untuk Mempromosikan Konten Baru Anda, yang juga berlaku untuk konten yang selalu hijau:

• Dalam pembaruan media sosial, sebutkan akun sosial sumber daya yang Anda sertakan dalam konten Anda. Mereka mungkin tidak tahu Anda menulis tentang mereka, dan pada gilirannya mereka dapat membantu mempromosikan konten tersebut kepada audiens mereka untuk penguatan lebih lanjut.
• Email salah satu sumber yang ditampilkan sehingga mereka dapat membaca, berkomentar, dan berbagi.
• Hubungi orang-orang yang telah membagikan konten serupa dan minta mereka untuk membagikan konten Anda juga.
• Gunakan kembali bagian konten yang selalu hijau ke dalam format video atau infografis, dan mulailah mempromosikan bagian baru itu juga.
• Tautkan silang konten abadi yang berlaku dan relevan satu sama lain untuk memperkuat sinyal dan mengarahkan lalu lintas.
• Gunakan dolar iklan untuk mengarahkan lalu lintas ke konten yang selalu hijau. Siapkan kampanye Facebook atau kampanye AdWords dan bayar untuk klik.

#11 Bermitra dengan Nirlaba Lokal dan Berikan Kembali

Penyebab pemasaran atau pemasaran terkait penyebab adalah ketika bisnis nirlaba dan mitra bisnis nirlaba untuk saling menguntungkan. Ketika organisasi memiliki tujuan yang sama, ini merupakan peluang besar untuk merek bersama dan cara untuk meningkatkan komunitas lokal. Masuk ke situasi dengan motivasi egois dan mementingkan diri sendiri tidak pernah direkomendasikan. Terlepas dari hasil pemasarannya, kemitraan dengan organisasi nirlaba adalah cara yang bagus untuk mendukung tujuan dan amal yang baik.

Pikirkan tentang misi perusahaan Anda relatif terhadap tujuan organisasi di sekitar Anda. Perusahaan yang menawarkan pemasaran konten, misalnya, dapat bermitra dengan grup lokal yang meningkatkan literasi. Dengan bekerja sama, mereka dapat membantu mendidik masyarakat dan meningkatkan literasi pada orang dewasa, remaja, dan anak-anak. Perusahaan yang menjual perangkat seluler dapat bekerja dengan fasilitas hidup mandiri nirlaba dan mengajari orang tua cara menggunakan perangkat digital mereka.

Kedua contoh ini menunjukkan cara perusahaan dapat menemukan benang merah yang menyatukan upaya nirlaba dengan metode pemberian kembali nirlaba.

Mulai Merencanakan!

Ada begitu banyak cara untuk menghidupkan kembali pembuatan tautan Anda tahun ini! Semoga ide-ide ini membuat Anda berpikir untuk meningkatkan tautan Anda. Dari promosi konten hingga mengklaim kembali tautan yang rusak, tidak ada kekurangan proyek yang harus dilakukan. Di mana Anda akan mulai? Bagikan dengan kami di kolom komentar di bawah beberapa taktik yang ingin Anda terapkan di tahun 2017!