Часть 2. Линкбилдинг и стратегии SEO возродятся в 2017 году

Увеличение количества релевантных и авторитетных веб-сайтов, ссылающихся на вашу собственную страницу, является важной стратегией поисковой оптимизации. Хотя эта довольно сложная методология содержит несколько потенциальных ловушек, если вы прислушаетесь к передовым методам и примените вдумчивый, образованный подход, увеличение количества релевантных ссылок на ваш сайт поможет вывести ваш маркетинг на новый уровень.

В предыдущем посте мы обсудили ключевые ресурсы, которые помогут вам повысить эффективность ссылок, и дали несколько советов по увеличению количества ссылок и трафика — и, в конечном счете, конверсий. Это:

• # 1 Попросите друзей, семью, коллег и коллег по отрасли помочь в продвижении вашего веб-сайта.
• № 2 Размещение вашего сайта в отраслевых каталогах
• #3 Питчинг со ссылкой на веб-сайт, на котором уже рассказывали о вашем бренде
• # 4 Получение отзывов по ссылке с веб-сайтов ваших партнеров, поставщиков и клиентов
• # 5 Получение упоминаний и ссылок на страницах списков ресурсов сайтов, посвященных темам, относящимся к вашему бренду.

А теперь мы продолжим наш обзор лучших практик для увеличения количества надежных ссылок с ключевых сайтов:

# 6 Сшивка

Иногда лучшие ссылки, которые вы заработаете, вполне могут быть у вас под носом, то есть на вашем собственном сайте! Связывание одной релевантной страницы с другой на вашем веб-сайте может помочь улучшить сигналы для каждой страницы, если все сделано правильно. Хотя эти ссылки могут не способствовать значительному повышению рейтинга, они могут помочь поисковой системе лучше обнаружить и понять ваши страницы.

Рассмотрите возможность добавления нескольких внутренних ссылок в популярном контенте на страницы, которые нуждаются в повышении рейтинга. Эти ссылки должны использовать соответствующий анкорный текст, текст, который имеет смысл для страницы, на которую вы ссылаетесь. Также не следует перебарщивать с этими ссылками — рекомендуется одна ссылка на каждые пару сотен слов. Последнее, что вам нужно, это чтобы ссылки оставались неиспользованными! Ссылки должны быть нажаты и использованы вашей аудиторией. Если вы обнаружите, что ваши внутренние ссылки не используются, рекомендуется обновить их чем-то более полезным или вообще не использовать.

#7 Восстановление ссылок на неработающие страницы

Opensiteexplorer.org — это бесплатный и платный инструмент, который покажет вам количество обратных ссылок на ваш сайт, а также на сайты ваших конкурентов. Кроме того, инструмент поставляется с отчетом «Лучшие страницы», в котором описывается состояние HTTP каждой страницы (как страница разрешается в веб-браузерах). В этом отчете будет отображаться ошибка 404 или страница, которой больше нет на вашем сайте. Эти страницы сломаны и предлагают возможность для SEO. Любые ссылки, указывающие на неработающие страницы, по-прежнему помогают вашему сайту, но они не направляют пользователей на нужную страницу.

Если бы кто-то щелкнул ссылку, указывающую на неработающую страницу, он не был бы отправлен на нужную страницу. Чтобы исправить это, вы можете восстановить ссылки, указывающие на неработающие страницы, попросив их обновить, чтобы они указывали на активные страницы.

#8 Ссылки с клиентских сайтов, собственных сайтов, виджетов и встроенного контента

Вы слышали о «Белой доске в пятницу»? Moz, компания-разработчик программного обеспечения для цифрового маркетинга из Сиэтла, публикует видеоролики в конце каждой рабочей недели. Через несколько минут вы получите информацию по теме цифрового маркетинга с помощью доски, которая иллюстрирует полезные моменты. В ноябре 2016 года Рэнд Фишкин из Moz опубликовал видео, призывающее маркетологов собирать ссылки с клиентских сайтов, принадлежащих им сайтов, виджетов и встроенного контента , а также рекомендации о том, как максимизировать результаты и избежать проблем.

Если у вас есть сайты, которые являются авторитетными и релевантными другим сайтам, которыми вы владеете, могут существовать возможности для перекрестных ссылок. Действуйте осторожно, используйте рекомендации, описанные в видео Moz, и, если вы все еще проявляете осторожность, проконсультируйтесь со специалистом по поисковой оптимизации.

# 9 Получите больше ссылок с сайтов, которые уже ссылаются на вас

Получение большего количества уникальных ссылок — основная цель линкбилдинга; тем не менее, получение ссылок в целом может принести большую пользу. В 2017 году рассмотрите возможность просмотра сайтов, которые в настоящее время ссылаются на ваш сайт, и посмотрите, существуют ли дополнительные возможности запросить дополнительные ссылки. Партнерство, интервью, списки ресурсов, несвязанные упоминания брендов — все это возможные способы получить вторую (или третью, или даже четвертую) ссылку с сайта, который уже ссылается на вас.

Сколько ссылок слишком много ссылок с одного домена? Это отличный вопрос, и он невероятно субъективен. Помните, что поисковые системы не любят веб-сайты, имитирующие спам или использующие спам. Слишком много ссылок с одного домена могут имитировать тактику спама, а ссылки на весь сайт (например, ссылки в нижнем колонтитуле или боковой панели) не рекомендуются. Ссылки на авторитетные, релевантные и полезные страницы — лучший выбор для дополнительных ссылок. Только не переусердствуй.

# 10 Создайте маркетинговую кампанию вокруг вечнозеленого контента

Старая поговорка «если вы это сделаете, они придут» обычно не работает, когда речь идет о контент-маркетинге. Вы тратите бесчисленные часы на написание и редактирование отличного контента, нажимаете «Опубликовать» и ожидаете, что трафик начнет хлынуть… Но это не совсем так.

Продвижение контента — часто упускаемая из виду часть процесса контент-маркетинга. Разнообразные продвинутые методы могут улучшить ваши рекламные стратегии еще долго после того, как статья вышла в эфир. Контент, который является вечным, не устаревает и содержит неизменные факты, часто называют «вечнозеленым» контентом. Такой контент можно продвигать годами!

Какой тип вечнозеленого контента хорошо работает на вашем сайте? Заглянув в Google Analytics, вы обнаружите страницы, которые квартал за кварталом показывают хорошие результаты с точки зрения трафика. Просмотр наиболее понравившегося контента — контента, который удерживает посетителей на сайте дольше всего, контента с самым низким показателем отказов и т. д. — может быть ключевым показателем эффективности (KPI) вечнозеленого контента.

Как только вы узнаете вечнозеленые активы на своем сайте, вы можете приступить к следующим шагам. Что вы делаете для продвижения этих активов? Попробуйте несколько из 17 продвинутых методов Kissmetric для продвижения вашего нового контента, которые применимы и к вечнозеленому контенту:

• В обновлениях социальных сетей упоминайте социальные учетные записи ресурсов, которые вы включили в свой контент. Они могут не знать, что вы написали о них, и, в свою очередь, они могут помочь продвигать часть контента для своей аудитории для большего распространения.
• Отправьте электронное письмо любому из представленных источников, чтобы они могли читать, комментировать и делиться.
• Свяжитесь с людьми, которые поделились похожим контентом, и попросите их поделиться вашим контентом.
• Преобразуйте вечно актуальный контент в формат видео или инфографики, а также начните продвигать этот новый контент.
• Связывайте применимый и актуальный вечнозеленый контент друг с другом, чтобы усиливать сигналы и стимулировать трафик.
• Используйте рекламные доллары, чтобы привлечь трафик к вечнозеленому контенту. Настройте кампанию Facebook или AdWords и платите за клики.

# 11 Партнер с местной некоммерческой организацией и отдача

Маркетинг причин или маркетинг, связанный с причинами, - это когда коммерческий бизнес и некоммерческий деловой партнер для взаимной выгоды. Когда организации разделяют общую цель, это прекрасная возможность для совместного брендинга и способ улучшить местное сообщество. Никогда не рекомендуется вступать в ситуацию с полностью эгоистичными и своекорыстными мотивами. Независимо от результатов маркетинга партнерство с некоммерческими организациями — отличный способ поддержать добрые дела и благотворительные организации.

Подумайте о миссии вашей компании относительно целей окружающих вас организаций. Например, компания, предлагающая контент-маркетинг, может сотрудничать с местной группой, занимающейся повышением грамотности. Работая вместе, они могут помочь в просвещении общества и повышении грамотности взрослых, подростков и детей. Компания, продающая мобильные устройства, могла бы работать с некоммерческим независимым жилым комплексом и обучать пожилых людей пользоваться своими цифровыми устройствами.

Оба этих примера демонстрируют, как компания может найти общие темы, объединяющие ее коммерческие усилия с некоммерческими методами отдачи.

Начать планирование!

Есть так много способов, которыми вы можете возродить создание ссылок в этом году! Надеюсь, эти идеи заставят вас задуматься об увеличении количества ссылок. От продвижения контента до восстановления неработающих ссылок — в проектах нет недостатка. С чего вы начнете? Поделитесь с нами в комментариях несколькими тактиками, которые вы с нетерпением ждете реализации в 2017 году!