مقالات

يدور التسويق في جوهره حول العثور على العملاء. ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بتسويق المنتجات أو الخدمات لفترة من الوقت ، فأنت تعلم أن الواقع يمكن أن يكون أكثر تعقيدًا مما يبدو. كيف تجد هؤلاء العملاء هو كل ما يتعلق به ، وهناك على ما يبدو طرق لا حصر لها للعثور على العملاء ، وتوليد الاهتمام ، وزيادة المبيعات.

يعد التسويق عبر الفيديو الداخلي والتسويق عبر الفيديو الخارجي استراتيجيتين يمكن أن تكونا فعالتين ، ولكن هناك أهداف وقيود مختلفة يجب وضعها في الاعتبار. أولاً ، من المهم فهم الاختلافات بين التسويق الداخلي والخارجي بشكل عام.

التسويق الداخلي مقابل التسويق الخارجي

على الرغم من أنهما غالبًا ما يكونان في مواجهة بعضهما البعض ، إلا أن الحقيقة هي أن التسويق الداخلي والتسويق الخارجي يمكن أن يكونا فعالين. هذا هو الفرق بين الاثنين.

التسويق الداخلي هو تسويق يجذب العملاء إليك ، باستخدام نهج "الجذب" بدلاً من نهج "الدفع". إنها استراتيجية شائعة لأنها أقل نهج مبيعات لكسب العملاء. من خلال الانخراط مع جمهورك المستهدف بطرق إعلامية وترفيهية ، تصبح علامتك التجارية هي من سيلجأون إليه عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء.

من ناحية أخرى ، يرتبط التسويق الخارجي بأشكال أكثر تقليدية من الإعلانات. بدلاً من انتظار وصول العملاء إليك ، يتم "دفع" العملاء نحو علامتك التجارية. تُستخدم إعلانات محددة لاستهداف جمهور عريض ، نظرًا لأن معظم الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان لن يتخذوا أي إجراء. يمكن أن يكون التسويق الخارجي طريقة رائعة لتعريف العملاء المحتملين بعلامتك التجارية حتى يعرفوا من يلجأون إليه عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء.

لماذا استخدام الفيديو للتسويق الداخلي والخارجي؟

سواء اخترت التسويق الداخلي أو التسويق الخارجي أو كليهما ، فهناك العديد من الأساليب المختلفة التي يمكنك اتباعها. في الماضي ، كان كلا شكلي التسويق يدوران حول النص والصور. على الرغم من أن الكلمات والصور يمكن أن تكون طرقًا فعالة للتسويق ، إلا أن الفيديو يعد استراتيجية أفضل بكثير لاستخدامها في عالم اليوم. فيما يلي بعض الأسباب:

1. الفيديو هو موجة المستقبل ، وهو فعال. هناك سبب وراء سيطرة الفيديو على Instagram وجميع الأنظمة الأساسية الأخرى تقريبًا. هل تعلم أن مقاطع الفيديو على الإنترنت شكلت 69 بالمائة من إجمالي حركة مرور المستهلكين على مستوى العالم في عام 2017؟ أو أن أكثر من 50 في المائة من الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم ، وتحصل مقاطع الفيديو الاجتماعية على مشاركات أكثر بنسبة 1200 في المائة من المحتوى النصي والصوري مجتمعين ؟
2. باستخدام الفيديو ، يمكنك قول المزيد في وقت أقل. يمكنك مشاركة محتوى تسويقي للفيديو في ثوانٍ أكثر مما يمكنك مشاركة صورة ونسخة داعمة. هذا يعني أنه يمكنك شرح الأشياء بشكل أكثر وضوحًا ، وتقديم المزيد من المعلومات ، والترفيه عن جمهورك بشكل أكثر فاعلية من الصور والنصوص.
3. تعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة لإضافة لمسة شخصية إلى إستراتيجيتك التسويقية. باستخدام الفيديو ، يمكن للعملاء وضع وجه لعلامتك التجارية. يمكنك بناء علاقة شخصية أكثر مع عملائك ومتابعيك من خلال مخاطبتهم من خلال مقطع فيديو بدلاً من الاعتماد على الصور والنصوص المكتوبة.
4. أخيرًا ، يسهل فهم مقاطع الفيديو أيضًا. لا يمكن للجميع قراءة وفهم المنشورات الطويلة بشكل مريح. بدلاً من مطالبة شخص ما بتخصيص عدة دقائق للتركيز على المحتوى المكتوب الخاص بك ، عليهم فقط الجلوس والاسترخاء ومشاهدة مقطع فيديو قصير.

أساليب تسويق الفيديو الوارد

نأمل أن يتم بيعك على استخدام تسويق الفيديو لعملك! في ما يلي بعض الأساليب المفضلة للداخل ، بالإضافة إلى كيفية جعلها تعمل مع علامتك التجارية:

• محتوى YouTube التعليمي : من أفضل الطرق لإقناع العملاء بالتحول إلى علامتك التجارية عندما يكون الوقت مناسبًا هو وضع نفسك كخبير في مجال عملك. فكر فيما يمكنك تعليمه لجمهورك المستهدف وأنشئ طريقة عمل ، أو قم بإلقاء محاضرة مسلية ، أو قم بعمل عرض توضيحي. موقع YouTube هو المكان المثالي لتوزيع هذا المحتوى - فهو ليس فقط منصة ترفيهية مفضلة للعديد من الأشخاص ، ولكنه أيضًا ثاني أكبر محرك بحث بعد Google.
• منشورات مقاطع الفيديو الاجتماعية العضوية : تجعلنا مقاطع الفيديو ومقاطع الفيديو "Day in the Life" نشعر بالتواصل مع الأشخاص الذين نشاهدهم. قم بإنشاء محتوى شخصي وأصلي يلهم المجتمع أو يبنيه. استخدم نبرة هادئة وصوتًا غير رسمي للتواصل مع جمهورك المستهدف بطريقة حقيقية.
• تمت مشاركة الفيديو عبر الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني : تعد مقاطع الفيديو رائعة في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أيضًا! أعلن عن حدث أو إطلاق منتج ، أو أرسل محتوى إضافيًا إلى المشتركين لديك ، أو أظهر لهم نظرة خاطفة على شيء كنت تعمل عليه. حاول إضافة رمز تعبيري للكاميرا إلى سطر الموضوع للحصول على المزيد من النقرات.

أساليب تسويق الفيديو الصادر

يمكن أن تزيد استراتيجيات تسويق الفيديو الخارجي بشكل كبير من معدلات النقر والتعرض والاهتمام بعلامتك التجارية مقارنة بخيارات الصور والنصوص. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تشغيل الفيديو الصادر من أجلك:

• الإعلانات التليفزيونية : الإعلانات التليفزيونية لم تمت! هناك العديد من الطرق لتشغيل حملة إعلانية تلفزيونية ، ولكن في القرن الحادي والعشرين ، من الرائع ربطها بإحدى وسائل التواصل الاجتماعي أو حملة عبر الإنترنت. تأكد من نشر إعلاناتك التجارية عبر الإنترنت أيضًا بحيث يمكن مشاركتها على منصات متعددة.
• إعلانات OTT: إذا لم تكن إعلانات البث هي الشيء الذي تفضله ، فإن منصات OTT تقدم قناة رائعة أخرى للإعلانات التجارية للعلامة التجارية. اعتمد المستهلكون على منصات البث بحماس كبير ، وتقدم إعلانات OTT خيارات استهداف مماثلة للبث.
• لوحات إعلانات الفيديو / OOH : لا تضف لوحة إعلانات تقليدية إلى مجموعة صور الشركات الأخرى. استفد بشكل كامل من اللوحات الإعلانية للفيديو من خلال إنشاء إعلانات متحركة. ابتكر شيئًا يجذب انتباههم لفترة كافية لتعرف من أنت.
• الإعلانات الاجتماعية المدفوعة : من بين جميع الخيارات في هذه القائمة ، تعد الإعلانات الاجتماعية المدفوعة أسهل للعملاء المحتملين تجاهلها عبر الإنترنت. لحسن الحظ ، يساعدك استخدام الفيديو بدلاً من الصورة الثابتة على التميز عن الآخرين. يجب أن تعرف أيضًا النظام الأساسي الذي تستخدمه لعرض الإعلان حتى تعرف نوع الفيديو الذي يجب استخدامه.

في النهاية ، لا يتعلق الأمر بما إذا كان تسويق الفيديو الداخلي أفضل من تسويق الفيديو الخارجي. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بفهم كليهما حتى تتمكن من استخدامهما بكامل إمكاناتهما. اجمع بين تكتيكات متعددة ، وكن على استعداد لتجربة أشياء جديدة ، واعمل على تشغيل الكاميرا لاكتشاف الاستراتيجيات التي تعمل بشكل أفضل لعملك. لا يسعنا الانتظار لنرى ما أنجزته!