5 (بدون مجهود في الغالب) طرق للحفاظ على زخم التسويق في العطلة حتى عام 2021

بالنسبة لتجار التجزئة والمسوقين والعديد من أصحاب الأعمال الصغيرة ، فإن شهر سبتمبر يجلب أكثر من مجرد قشعريرة - فهو يجلب التوقعات التي تثير القلق لموسم العطلات الوشيك.

يمكن لموسم العطلات الناجح أن يصنع أو يكسر المحصلة النهائية للأعمال ، لكن ضمان النجاح يتطلب دفعة تسويقية ضخمة (ومكلفة) لقضاء العطلات. قد تكون ميزانيتك وقدرتك على القيام بعمل إضافي قد استنفدت بالفعل ، ولكن ماذا لو كان هناك إجراء صغير يمكنك اتخاذه لبناء العملاء المحتملين والمشاركة والوعي بالعلامة التجارية على مدار العام لمنحك مزيدًا من الميزة خلال العطلة الموسم؟

ألقِ نظرة الآن على المسابقات والهدايا ، والتي كانت دائمًا طريقة ذكية للترويج لعملك. تعزز المسابقات والهدايا من الإثارة ، وتتيح لك الاستفادة من جمع البيانات مقابل فرصة الفوز بجائزة ، ووضع علامتك التجارية في مكانة إيجابية. ومع ذلك ، هناك اعتقاد خاطئ بأن المسابقات والهدايا يجب أن تكون قصيرة الأمد. يمكن للحملة التي تم إعدادها وتركها للتشغيل بشكل مستمر أن تساعدك في الواقع في الحصول على نتائج مسابقة أو هدية نموذجية ولكن على أساس مستمر. استخدم هذه الحملات البسيطة طويلة الأجل لتعزيز عملك على مدار العام - التخلص من القلق من تسلق التل التسويقي الكبير التالي في العطلة.

ماذا لو كان هناك إجراء صغير يمكنك اتخاذه لبناء العملاء المحتملين والمشاركة والوعي بالعلامة التجارية على مدار العام لمنحك مزيدًا من الميزة خلال موسم العطلات؟

ما هي الحملة المستمرة؟

باختصار ، الحملة المستمرة هي تمامًا كما يوحي الاسم - أي نوع من الحملات يمكنك تركها قيد التشغيل لفترة طويلة أو مفتوحة من الوقت. على عكس العديد من المسابقات أو الهبات أو العروض الترويجية التي تراها ، يمكن للحملة المستمرة أن تتباهى بفائز أسبوعي أو شهري أو أن تكون مجرد ترويج أو أداة متاحة دائمًا لجمهورك.

في هذا المنشور ، سنعرض لك خمسة أمثلة على الحملات المستمرة البسيطة التي تتطلب الحد الأدنى من الصيانة ، مما يسمح لك بتعزيز عملك طوال العام استعدادًا لدفع عطلة ناجحة.

الهبة الشهرية

تستضيف مدونة الأبوة والأمومة والمجتمع عبر الإنترنت ، ماذا تتوقع ، هبات شهرية تعمل كمغناطيس قوي للمشتركين الجدد. هذه الهبة الشهرية البالغة 1500 دولار سهلة الصيانة لأنها لا تتطلب سوى القليل من الإعلانات والاختيار العشوائي للفائز مرة واحدة في الشهر. بصرف النظر عن الإعلان عن كل فائز ، يمكن أن يظل نموذج الاشتراك والصفحة المقصودة كما هي تمامًا من شهر لآخر.

لا تجذب الهبة القراء الجدد باستمرار بجائزتها الضخمة البالغة 1500 دولار ، ولكنها تسمح أيضًا لما يمكن توقعه بجمع معلومات تسويقية قيمة من المشاركين فيها. على سبيل المثال ، يتضمن نموذج الدخول حقلاً يسأل "هل أنت حامل؟" توفر الإجابة بـ "نعم" على هذا السؤال فرصًا ومواقف تسويقية.

قم ببناء الهبة الشهرية الخاصة بك

مسابقة الشخصية

على الرغم من أن اسم "اختبار الشخصية" قد لا يكون مألوفًا بالنسبة لك ، إلا أنك رأيت بالتأكيد واحدة من هؤلاء في موجز ويب الخاص بك على Facebook ، وربما تكون قد أخذت واحدة (أو اثني عشر) في ظهيرة أحد أيام الأحد البطيئة. اختبار الشخصية هو نوع من الاختبارات التي تمنحك نتيجة محددة بعد إجابتك على أسئلة تتعلق بشخصيتك. على سبيل المثال ، لمعرفة الشخصية التي من المرجح أن تكون في Game of Thrones ، قد تضطر إلى اختيار فيلمك المفضل ، وشخصيتك المفضلة من عائلة Simpsons ، وحتى الرموز التعبيرية المفضلة لديك. بناءً على إجاباتك ، سيكشف الاختبار عن نتيجتك. (لدي Hodor.)

قد يبدو اختبار مثل هذا سخيفًا وعديم الجدوى بصرف النظر عن تقديم القليل من المرح. ومع ذلك ، يمكن أن يكون في الواقع أداة قوية في صندوق أدوات التسويق الخاص بك. خذ هذا المثال من Hulu - يمكن للمشاركين إجراء الاختبار للعثور على فيلم أو مسلسل تلفزيوني لمشاهدته. لا أعرف عنك ، لكن اختيار شيء لمشاهدته يمكن أن يكون صراعًا حقيقيًا في منزلنا. في بعض الأحيان ، لا تكون مثل هذه العروض مفيدة فحسب ، بل إنها تجذب المشاركين وتطيل اشتراكاتهم من خلال مساعدة المشتركين في اكتشاف عروض جديدة. على سبيل المثال ، لم أكن لأختار The Hotwives of Orlando لمشاهدته ، ولكن بعد رؤية نتيجة الاختبار الخاص بي ، قد أجربه.

إذا كان جمع العملاء المحتملين أمرًا مهمًا بالنسبة لك ، فيمكنك تضمين نموذج جمع العملاء المحتملين داخل الاختبار لبدء الكشف عن النتيجة. بمعنى آخر ، سيجيب المشارك على الأسئلة ، ولكن قبل أن يتمكنوا من رؤية نتائجهم ، سيحتاجون إلى إرسال اسمهم وعنوان بريدهم الإلكتروني في نموذج.

بناء مسابقة الشخصية الخاصة بك

التوافه الأسبوعية التحدي

هناك طريقة رائعة لتثقيف جمهورك حول عملك أو صناعتك من خلال اختبار تافه. إن طرح سؤال تريفيا أسبوعي وإدخال كل من أجاب بشكل صحيح في الرسم يمكن أن يساعد في إبقاء العملاء الحاليين والمستقبليين يعودون إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة ، وهذا بدوره يجعل عملك في مقدمة أذهانهم.

تحقق من هذا المثال من Greenbay Packers. يجمع نموذج الاشتراك البسيط معلومات المشاركين مع الحفاظ على تفاعل المعجبين والعودة أسبوعًا بعد أسبوع لمعرفة ما إذا كانوا قد فازوا.

لن تلهم جميع الشركات نفس المستوى من الحماس مثل الفريق الرياضي الوطني ، ومع ذلك ، يمكن لمعظم الشركات التفكير في طريقة ذكية لتحقيق ذروة الاهتمامات. على سبيل المثال ، يمكن لشركة الزفاف أن تطرح أسئلة عامة تتعلق بتاريخ تقاليد الزفاف أو يمكن لمصنع الجعة أن يطرح أسئلة عامة تتعلق بالتخمير والمعرفة بأسلوب البيرة.

بناء التحدي الخاص بك التوافه

هبة هاشتاق

يعد إنشاء علامة تصنيف ذات علامة تجارية أمرًا لا بد منه لأي عمل تجاري له وجود على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو بعبارة أخرى ، أي عمل تجاري. شجع العملاء على نشر منتجاتك أو تجربتك مع عملك على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامة التصنيف التي تحمل علامتك التجارية واعرض إدخالها في هبة في المقابل.

يمكنك الرسم مرة واحدة في الشهر أو حتى كل أسبوع إذا كنت ترغب في الحفاظ على الإثارة عالية. بعد ذلك ، انشر الفائزين على وسائل التواصل الاجتماعي لتنبيه الآخرين بأنهم يدفعون مقابل النشر. لا يساعد هذا النوع من الحوافز في الترويج لعملك من خلال التسويق الشفهي فحسب ، بل يساعد أيضًا في جذب مقل عيون جديدة إلى علامتك التجارية.

مراجعة الهبة

تقدم المراجعات قناة قيمة للترويج لعملك من خلال التسويق الشفهي ، مثلها مثل إلى حد كبير هبة الهاشتاج. قوة المراجعات الإيجابية لا جدال فيها. في الواقع ، يقول 91٪ من المستهلكين أن التقييمات الإيجابية تزيد من احتمالية استخدامهم للأعمال التجارية.

كما أن بناء سمعتك من خلال المراجعات له فوائد أخرى أيضًا. في حين أن المنشورات التي تم وضع علامة عليها تنشر عادةً على قنوات التواصل الاجتماعي ، يمكنك الترويج للمراجعات في أي مكان. أضف اقتباسات من المراجعات إلى موقع ويب أو صفحة مقصودة أو إعلانات أو مقاطع فيديو ترويجية أو في أي مكان تروج فيه لعملك. يمكن أيضًا تجميع التعليقات معًا وعرضها في معرض للحصول على تأثير إضافي.

بناء معرض الاستعراض الخاص بك

كي تختصر…

يمكنك وضع كل بيضك في سلة دفع تسويقية كبيرة للعطلات ، لكنك ستفقد إمكانات عام كامل. لذلك لا تنتظر حتى برودة سبتمبر. ابدأ التفكير في العام المقبل الآن ، واستخدم حملة مستمرة لتحسين مقاييس نجاحك ببطء.

إذا لم يكن أي من هذه الأمثلة مصدر إلهام ، فكر في الصورة الأكبر - للحفاظ على تفاعل جمهورك طوال العام. تحقق من بعض قوالبنا الأخرى وأرسل إلينا أي أسئلة - يسعدنا دائمًا المساعدة في تبادل الأفكار الخاصة بعملك.

أنشئ مسابقتك المستمرة الآن

تجربة مجانية

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم. لا توجد التزامات ، يمكنك الإلغاء في أي وقت.