如何使用 Pinterest 開展業務：Pinterest 營銷策略

您是否患有失眠症，或者您對重複問題一無所知？ 無論您對成功的視覺搜索引擎有多熟悉，您都應該尋求磨練您的 Pinterest 營銷策略。 目前有超過4.44 億人使用 Pinterest ，這是您業務內容的巨大潛在受眾。 我們的 Pinterest 營銷策略指南探討瞭如何將 Pinterest 添加到您的社交媒體策略中，如何使用帶有關鍵字的 pin 描述來提升 SEO 以及更多的提示和技巧，以使您的 Pinterest 商業營銷策略起步。

什麼是 Pinterest？

Pinterest 通常被歸類為社交媒體平台，但它也是一個視覺搜索引擎——更多內容見下文。 Pinterest 既有移動應用，也有基於網絡的應用。 使用 Pinterest 的人可以添加朋友或關注企業，就像在其他社交媒體應用上一樣。 然而，不同之處在於，Pinterest 幾乎完全基於圖像，而不是充滿文字、詼諧帖子或點擊誘餌的時間線。

用戶收集這些圖像，這些圖像通常是項目的視覺創意或鼓舞人心的模因，並將它們“固定”到 Pinboards。 這個概念類似於將您最喜歡的照片固定在您家中的軟木板上的想法。 企業可以通過創建漂亮的圖像和引人注目的 pin 描述來利用這一點，將自己固定在盡可能多的板上。 商業 Pinterest 策略結合了對目標受眾感興趣的視覺內容的理解和智能撰寫、富含 SEO 的社交媒體帖子。

什麼是視覺搜索引擎？

視覺搜索引擎允許用戶像普通搜索引擎一樣搜索關鍵字和短語，但返回圖像而不是網站列表。 其中許多圖像將鏈接到它們來自的網站。 視覺搜索引擎的示例包括 Google Image Search、Bing Visual Search 和 TinEye。 一些視覺搜索引擎將允許用戶使用圖像進行搜索，以找出圖片的來源。

Pinterest 有點不同，用戶可以選擇他們的 Pin 圖是否鏈接到某些東西。 個人用戶可以將 50 張貓照片上傳到一個板上，並將它們全部鏈接到該人的 Pinterest 帳戶。 對於企業而言，只需單擊或點擊手機屏幕，即可輕鬆確保每個 Pin 圖鏈接到網站或博客。

常見的 Pinterest 術語

• Pin — 保存到 Pinterest 的圖像
• Repin 或 re-pin — 將其他人的 Pin 圖保存到您的圖板上
• Pinner——Pinterest 用戶
• Pinboard 或 board——圖像的集合，通常以某種方式為主題
• 追隨者——訂閱以查看單個板上或單個 Pinner上所有內容的人
• 更新——類似於 Facebook 上的通知，此選項卡顯示誰喜歡或重新固定了您的 Pin 圖
• 消息——允許 Pinner 和追隨者之間的交流
• 瀏覽——根據用戶的興趣顯示 Pin 圖
• 觀看 - 顯示基於視頻的內容

Pinterest 如何用於營銷？

“如果 Pinterest 是一個國家，它將超過美國成為世界第三大國家”

Pinterest 商業頁面上的這句話可能非常令人驚訝，特別是如果您以前沒有考慮過 Pinterest 營銷策略的重要性。 Pinterest 將具有共同興趣的人們聚集在一起。 人們特別使用 Pinterest 來獲取有關裝飾、生活方式、DIY、手工藝、時尚和其他主題的想法，這些主題非常適合令人驚嘆的圖像。 最近，Pinterest 開始擁抱微視頻趨勢，但稍後會更多。

視覺營銷是我們預計從 2022 年起非常重要的事情，並且隨著品牌更加關注可訪問性和吸引更多樣化的受眾，它只會變得更大。 學習如何在 Pinterest 上進行營銷就是要在出色的圖像和包含豐富關鍵字的 pin 描述之間取得適當的平衡——同時仍然具有吸引力、娛樂性和信息量。

想要製定成功的 Pinterest 策略的企業可以對其產品或服務進行大膽的拍攝，並在短時間內分享。 每張圖片都可以選擇添加圖釘描述，讓創意內容作者能夠講述圖片背後的故事——同時巧妙地使用關鍵詞。 畢竟，Pinterest 的核心是搜索引擎，所以 SEO 至關重要。 如果 Pins 在 SEO 中排名很好，它們也會顯示在其他搜索引擎中。

因此，有一個令人興奮的圖像可以吸引 Pinner，一個引人入勝的故事讓他們繼續閱讀——如果他們點擊 Pin，他們將被帶到您希望他們訪問的網站或博客的確切位置。 無需將所有 Pin 圖都轉到您企業的主頁。 他們可以訪問特定的產品、聯繫表格、相關內容——無論你喜歡什麼。

如果您有客戶關係管理系統，則可以監控您從 Pinterest 獲得的點擊次數以及來自哪些 Pin 圖。 這有助於您完善您的 Pinterest 營銷策略，專注於遵循您最成功圖片的風格和色調的 Pin 圖。

有用的 Pinterest 營銷統計數據

來自 HootSuite 的可視化圖表：https://blog.hoosuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

那麼，Pinterest 營銷的效果如何？ Pinterest 本身自豪地發布了大量統計數據，向企業展示他們可以使用視覺搜索引擎做什麼。

• 60% 的 Pinterest 用戶認為自己是女性
• Z 世代 Pinner 的數量同比增長 40%
• 千禧一代也更多地使用社交媒體平台——他們的總數同比增長 35%
• 45% 的 Pinner 收入超過 100,000 美元
• 97% 的 Pinterest 搜索從未包含品牌名稱
• 85% 的 Pinterest 用戶在開始任何新項目之前都會檢查 Pinterest
• 每週使用該應用程序的 Pinner 中有 80% 表示他們通過 Pinterest 發現了新品牌或新產品

哪些類型的企業應該使用 Pinterest？

Pinterest 上最成功的商業賬戶往往是 B2C（企業對消費者）。 那是因為該服務上有很多個人用戶在尋找想法和靈感。 然而，這不是一個硬性規定。 B2B 也可以取得成功，特別是通過分享其成功故事的視覺表現。 其他使用 Pinterest 的企業將進行搜索和研究以了解當前趨勢。 擁有出色的 Pin 圖和智能 SEO 可以將客戶吸引到社交媒體機構、科技公司、託管服務提供商等。 在做出巨額支出之前，值得研究一下有多少目標受眾使用 Pinterest。 但是，有可能在 Pinterest 上創建有機追隨者，而無需花錢購買“推廣” Pin 圖，因此如果一些 B2B 對在 Pinterest 營銷策略上花錢持謹慎態度，他們可能希望選擇這種策略。

Pinterest 上最成功的品牌

這些品牌中的每一個在 Pinterest 上都有數百萬的瀏覽量和/或關注者。 看看他們是如何實現這一目標的。

效益化妝品

Benefit 廣受歡迎的彩妝產品在 Pinterest 上流行。 他們分享實用的化妝創意——請記住，Pinterest 用戶傾向於尋找創意和靈感——例如如何戴上面具並保持妝容準確。 Benefit Cosmetics 的 Pinterest 策略將文本和視覺效果結合到單個圖像中，添加 Pin 描述來解釋特定產品在 Pin 中的使用方式。 它們具有高度凝聚力的品牌美學和一致的基調。

Mejuri 珠寶

加拿大珠寶品牌 Mejuri 採用了以大使為基礎的營銷策略。 他們共享用戶生成的內容 (UGC)。 這些是日常用戶，他們自豪地展示他們最喜歡的珠寶首飾。 這不僅在品牌粉絲之間建立了一種社區意識，而且向潛在的新客戶展示了真正的人熱愛品牌、產品和參與度。 這一策略影響深遠，每月為 Mejuri 贏得超過 1000 萬次觀看。

易趣

Etsy 是一個流行的電子商務網站，它允許用戶創建和銷售幾乎任何東西。 這與 Pinterest 的眾多手工藝愛好者、裝飾愛好者和生活方式趨勢探索者完美契合。 除了發布種類繁多的產品的精美圖片外，他們還有很多很多的版塊，每個版塊都經過精心設計，分為特定類別，例如 DIY 項目、要分享的食譜，甚至還有婚禮版塊。 為他們的特殊日子搜索想法的用戶會發現大量鏈接回 Etsy 產品的 Pin 圖。

如何設置我的 Pinterest 個人資料以取得商業成功？

設置 Pinterest 企業帳戶很容易。 與大多數社交媒體企業帳戶一樣，它是免費的，企業用戶可以直接在移動應用程序或網絡瀏覽器中為其設置新帳戶。 以下是您的操作方法：

• 訪問 Pinterest.com
• 點擊“業務”
• 點擊“創建賬戶”
• 按照屏幕提示操作

如果您已經使用 Pinterest，則可以關聯您的帳戶。 但是，我們強烈建議將單獨的企業帳戶鏈接到企業電子郵件帳戶。 這使您可以將有關任何促銷或活動的所有分析和信息保存在一個地方。

如何創建我的 Pinterest 營銷策略？

設置帳戶後，系統將通過發布您的第一個 pin 和創建您的第一個板來告訴您。 不過，在你開始固定之前，最好先確保你已經完成了一些研究。 您的目標受眾是否出現在 Pinterest 上？ 如果是這樣，哪些主題和主題符合貴公司的產品、服務或價值觀？

例如，您的企業可能會為小型企業提供第三方會計服務，而不是立即成為視覺贏家。 但是，您在社區中做過什麼了不起的事情嗎？ 您有可以分享的成功企業社會責任戰略嗎？ 你能分享員工在辦公桌前度過美好時光的照片嗎？ 有幾種方法可以創建關於貴公司的有吸引力的圖像。 他們不必都專注於您的產品或服務。

最後，在開始固定之前，請確保您有大量可用的高質量內容。 這使您可以定期進行固定，這是 Pinterest 成功的關鍵之一。 如果您有幾個想要固定的主題或主題，請提前創建您的看板並至少每個月添加到每個主題，確保您每周至少固定一次，最好更頻繁。

如何充分利用 Pinterest 開展業務？

許多企業沒有充分利用 Pinterest，因為他們嘗試以與 Facebook 或 Twitter 相同的方式使用它。 Pinterest 完全不同，儘管它本質上仍然是一個社交媒體平台。 首先，Pinterest 用戶在他們想要感覺良好時打開應用程序，而不是在他們想要閱讀新聞或在線抱怨時。 十分之八的 Pinner 表示他們在使用該應用程序時感覺更積極。 定期將積極、令人振奮的內容鏈接直接發佈到與觀眾的這種情感聯繫中。

除了策劃和分享優秀的內容外，這些頂級 Pinterest 營銷技巧還可以幫助您最大化您的營銷策略：

• 請記住，絕大多數用戶都在使用手機——根據 Pinterest 的業務頁面，超過 80% 。 考慮到這一點，請保持照片垂直並適合智能手機屏幕
• 用你的圖片覆蓋文字——但不要隱藏你的圖片！
• 確保您的品牌戰略是正確的，這樣您的 Pin 圖才能被識別為您公司故事的一部分
• 在發布 Pin 圖之前檢查每個鏈接是否有效
• 如上所述，定期固定是創建忠實受眾的關鍵。 如果可以，請嘗試每天固定。

我應該“重複”其他人的內容嗎？

這取決於內容和製作者。 還記得梅朱里嗎？ 這家公司通過支持 UGC 創造了 1000 萬的強大追隨者。 repins 讓用戶感到高興，因為他們剛剛讓一家著名公司分享了他們的內容。 這鼓勵其他用戶參與並分享他們的珠寶和效果滾雪球。

然而，如果一家香薰蠟燭公司要分享競爭對手的美麗、令人驚嘆的季節性圖像，那麼雖然他們可能會獲得更多瀏覽量，但每張圖片都會直接鏈接到競爭對手的網站。 不是一個偉大的營銷舉措。

在某些情況下，共享另一家企業的內容可能是一個不錯的舉措：

• 如果企業是合作夥伴或以某種方式與您的公司相關聯。
• 如果您推薦公司的產品，例如蛋糕裝飾公司，可能會推薦特定的雜貨店購買烘焙原料。
• 如果企業有“英雄”因素，例如，您的公司正在分享一個好消息或展示您如何欣賞某個特定組織。

不要分享鏈接到競爭對手的產品和服務的 Pin 圖——這樣做很少有商業利益。

如何使用豐富的 Pin 圖

Rich Pins 是一個相對較新的功能，非常適合商業用戶。 Rich Pins 將 Pin 圖上的內容直接鏈接到您的網站。 您的 Pin 圖可能會顯示產品的價格或其他相關信息。 任何 Pin 都可以做到這一點，但是當這些信息在您的網站上發生變化時，豐富的 Pins 會自動更新這些信息。 這意味著企業不必通過他們的董事會和 Pins 進行微調來進行微調，避免沮喪的客戶抱怨不准確。

豐富的 Pin 圖可以是產品豐富的 Pin 圖、文章豐富的 Pin 圖或食譜豐富的 Pin 圖。 企業不必為這些直觀的 Pin 圖支付額外費用。

如何在 Pinterest 上使用創意圖釘和視頻內容

視頻內容現在是王道，簡短、易於消化的視頻在幾乎所有可用平台上都很受歡迎。 Idea Pins 通過將視頻與圖像、文本甚至列表組合在一個 pin 中來支持這一點。 這是對社交媒體故事的擴展，允許用戶以數字方式將對單個想法的不同想法進行剪貼簿。 這就像一場混合媒體的頭腦風暴。 Idea Pins 是高度可定制的，並為企業提供了另一種將他們的故事傳達給目標受眾的方式。 視頻 Pin 圖將出現在“觀看”選項卡下，允許用戶瀏覽所有可用的視頻。 定期發布創意 Pin 圖可為企業提供出現在“觀看”標籤下的最佳機會。

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