So verwenden Sie Pinterest für Unternehmen: Pinterest-Marketingstrategie

Leiden Sie unter Pinsomnia oder haben Sie keine Ahnung, was Repins angeht? Egal, wie vertraut Sie mit der erfolgreichen visuellen Suchmaschine sind, Sie sollten versuchen, Ihre Pinterest-Marketingstrategie zu verfeinern. Derzeit nutzen über 444 Millionen Menschen Pinterest , was ein riesiges potenzielles Publikum für die Inhalte Ihres Unternehmens darstellt. In unserem Pinterest-Marketingstrategie-Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Pinterest in Ihre Social-Media-Strategie integrieren, wie Sie Pin-Beschreibungen mit Keywords verwenden, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, und viele weitere Hinweise und Tipps, um Ihre Pinterest-Business-Marketingstrategie auf den Weg zu bringen.

Was ist Pinterest?

Pinterest wird normalerweise als Social-Media-Plattform eingestuft, ist aber auch eine visuelle Suchmaschine – mehr dazu weiter unten. Pinterest hat sowohl eine mobile als auch eine webbasierte App. Personen, die Pinterest verwenden, können Freunde hinzufügen oder Unternehmen folgen, genau wie bei anderen Social-Media-Apps. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass Pinterest anstelle einer mit Text, witzigen Posts oder Clickbait gefüllten Timeline fast ausschließlich bildbasiert ist.

Benutzer sammeln diese Bilder, die oft visuelle Ideen für Projekte oder inspirierende Memes sind, und „pinnen“ sie an Pinnwände. Das Konzept ähnelt der Idee, Ihre Lieblingsfotos an eine Pinnwand in Ihrem Zuhause zu heften. Unternehmen können dies nutzen, indem sie schöne Bilder und überzeugende Pin-Beschreibungen erstellen, um sich auf so vielen Pinnwänden wie möglich zu platzieren. Eine Unternehmens-Pinterest-Strategie kombiniert ein Verständnis der visuellen Inhalte, an denen die Zielgruppe interessiert ist, und intelligent geschriebene, SEO-reiche Social-Media-Posts .

Was ist eine visuelle Suchmaschine?

Visuelle Suchmaschinen ermöglichen es Benutzern, wie eine normale Suchmaschine nach Schlüsselwörtern und Phrasen zu suchen, geben aber Bilder anstelle einer Liste von Websites zurück. Viele dieser Bilder verlinken auf die Website, von der sie stammen. Beispiele für visuelle Suchmaschinen sind Google Image Search, Bing Visual Search und TinEye. Einige visuelle Suchmaschinen ermöglichen es Benutzern, mit einem Bild zu suchen, um herauszufinden, woher das Bild stammt.

Pinterest ist ein wenig anders, da Benutzer wählen können, ob ihre Pins auf etwas verlinken oder nicht. Einzelne Benutzer könnten 50 Katzenfotos auf ein einziges Board hochladen und sie alle nur mit dem Pinterest-Konto dieser Person verknüpfen. Für Unternehmen ist es einfach sicherzustellen, dass jeder Pin mit einem einzigen Klick oder Antippen eines Telefonbildschirms mit einer Website oder einem Blog verlinkt ist.

Allgemeine Pinterest-Begriffe

• Pin – ein auf Pinterest gespeichertes Bild
• Repin oder Re-Pin – den Pin einer anderen Person auf deiner Pinnwand speichern
• Pinner – ein Pinterest-Nutzer
• Pinnwand oder Pinnwand – eine Sammlung von Bildern, die normalerweise in irgendeiner Weise thematisiert sind
• Follower – jemand, der sich anmeldet, um alle Inhalte auf einem einzelnen Board oder von einem einzelnen Pinner zu sehen
• Updates – ähnlich wie bei Benachrichtigungen auf Facebook zeigt dieser Tab an, wer deine Pins mit „Gefällt mir“ markiert oder erneut gepinnt hat
• Nachrichten – ermöglicht die Kommunikation zwischen Pinnern und Followern
• Durchsuchen – zeigt Pins basierend auf den Interessen des Benutzers an
• Ansehen – zeigt videobasierte Inhalte an

Wie kann Pinterest für Marketing verwendet werden?

„Wenn Pinterest ein Land wäre, würde es die Vereinigten Staaten als drittgrößtes der Welt überholen“

Dieses Zitat von der Unternehmensseite von Pinterest ist wahrscheinlich ziemlich überraschend, insbesondere wenn Sie sich zuvor noch nicht mit der Bedeutung einer Pinterest-Marketingstrategie befasst haben. Pinterest bringt Menschen mit gemeinsamen Interessen zusammen. Menschen nutzen Pinterest besonders für Ideen rund um Dekoration, Lifestyle, Heimwerken, Handwerk, Mode und andere Themen, die sich gut für atemberaubende Bilder eignen. In jüngerer Zeit hat Pinterest begonnen, den Mikrovideo-Trend anzunehmen, aber dazu später mehr.

Visuelles Marketing ist etwas , von dem wir erwarten, dass es ab 2022 sehr groß wird, und es wird nur noch größer werden, wenn sich Marken mehr darauf konzentrieren, zugänglich zu sein und ein vielfältigeres Publikum anzusprechen. Wenn Sie lernen, wie Sie auf Pinterest vermarkten, geht es darum, die richtige Balance zwischen großartigen Bildern und Pin-Beschreibungen zu finden, die reich an Schlüsselwörtern sind – und dabei immer noch ansprechend, unterhaltsam und informativ sind.

Unternehmen, die eine erfolgreiche Pinterest-Strategie entwickeln möchten, können aussagekräftige Bilder ihrer Produkte oder Dienstleistungen aufnehmen und sie innerhalb weniger Augenblicke teilen. Jedes Bild hat die Möglichkeit, eine Pin-Beschreibung hinzuzufügen, die es kreativen Content-Autoren ermöglicht, die Geschichte hinter dem Bild zu erzählen – während sie gekonnt mit Schlüsselwörtern arbeiten. Schließlich ist Pinterest im Kern eine Suchmaschine, daher ist SEO von entscheidender Bedeutung. Pins werden auch in anderen Suchmaschinen angezeigt, wenn sie für SEO gut ranken.

Es gibt also ein spannendes Bild, das die Pinner anzieht, eine fesselnde Geschichte, die sie zum Lesen anregt – und wenn sie auf den Pin klicken, werden sie genau zu der Stelle der Website oder des Blogs geleitet, die sie besuchen sollen. Es ist nicht erforderlich, dass alle Pins auf der Startseite Ihres Unternehmens landen. Sie können zu bestimmten Produkten, Kontaktformularen, verwandten Inhalten gehen – was auch immer Sie möchten.

Wenn Sie ein Kundenbeziehungsmanagementsystem haben, können Sie möglicherweise überwachen, wie viele Klicks Sie von Pinterest erhalten und von welchen Pins. Dies hilft Ihnen, Ihre Pinterest-Marketingstrategie zu verfeinern und sich auf Pins zu konzentrieren, die dem Stil und Ton Ihrer erfolgreichsten Bilder folgen.

Nützliche Pinterest-Marketing-Statistiken

Visuelles Diagramm von HootSuite: https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

Wie effektiv ist also Pinterest-Marketing? Pinterest selbst veröffentlicht stolz zahlreiche Statistiken , um Unternehmen zu zeigen, was sie mit der visuellen Suchmaschine machen können.

• 60 Prozent der Pinterest-Nutzer identifizieren sich als Frauen
• Die Zahl der Gen Z Pinner ist Jahr für Jahr um 40 Prozent gestiegen
• Millennials nutzen die Social-Media-Plattform auch häufiger – ihre Gesamtzahl ist im Jahresvergleich um 35 Prozent gestiegen
• 45 Prozent der Pinner haben ein Einkommen von über 100.000 US-Dollar
• 97 Prozent der Pinterest-Suchanfragen enthalten nie einen Markennamen
• 85 Prozent der Pinterest-Nutzer überprüfen Pinterest immer , bevor sie ein neues Projekt starten
• 80 Prozent der Pinner, die die App jede Woche nutzen, haben angegeben, dass sie über Pinterest eine neue Marke oder ein neues Produkt entdeckt haben

Welche Arten von Unternehmen sollten Pinterest verwenden?

Die erfolgreichsten Geschäftskonten auf Pinterest sind in der Regel B2C (Business to Consumer). Das liegt daran, dass es so viele einzelne Benutzer des Dienstes gibt, die nach Ideen und Inspiration suchen. Das ist jedoch keine feste Regel. Auch B2Bs können erfolgreich sein, insbesondere durch den Austausch visueller Darstellungen ihrer Erfolgsgeschichten. Andere Unternehmen, die Pinterest verwenden, suchen und recherchieren, um aktuelle Trends zu erkennen. Herausragende Pins und intelligentes SEO können Kunden für Social-Media-Agenturen, Technologieunternehmen, Managed Service Provider und mehr gewinnen. Es lohnt sich zu recherchieren, um zu sehen, wie viele Ihrer Zielgruppen Pinterest verwenden, bevor Sie große Ausgaben tätigen. Es ist jedoch möglich, eine organische Fangemeinde auf Pinterest aufzubauen, ohne Geld für „beworbene“ Pins auszugeben, sodass einige B2Bs sich für diese Strategie entscheiden sollten, wenn sie nicht sicher sind, ob sie Geld für ihre Pinterest-Marketingstrategie ausgeben möchten.

Die erfolgreichsten Marken auf Pinterest

Jede dieser Marken hat mehrere Millionen Aufrufe und/oder Follower auf Pinterest. Schauen Sie sich an, wie sie dies erreichen.

Benefit Kosmetik

Die äußerst beliebten Make-up-Produkte von Benefit tauchen auf Pinterest auf. Sie teilen praktische Make-up-Ideen – denken Sie daran, dass Pinterest-Nutzer in der Regel nach Ideen und Inspiration suchen – wie zum Beispiel, wie Sie mit einer Maske umgehen und Ihr Make-up auf den Punkt bringen. Die Pinterest-Strategie von Benefit Cosmetics kombiniert Text und Bildmaterial zu einzelnen Bildern und fügt Pin-Beschreibungen hinzu, die erklären, wie bestimmte Produkte innerhalb des Pins verwendet wurden. Sie haben eine hochgradig kohärente Markenästhetik und einen einheitlichen Ton.

Mejuri-Schmuck

Die kanadische Schmuckmarke Mejuri hat eine Botschafter-basierte Marketingstrategie eingeführt. Sie teilen nutzergenerierte Inhalte (UGC). Das sind Alltagsnutzer, die stolz ihre liebsten Schmuckstücke präsentieren. Dies schafft nicht nur ein Gemeinschaftsgefühl zwischen den Fans der Marke, sondern zeigt potenziellen Neukunden, dass echte Menschen die Marke, das Produkt und das Engagement lieben. Diese Strategie ist sehr wirkungsvoll und bringt Mejuri über 10 Millionen Aufrufe pro Monat ein.

Etsy

Etsy ist eine beliebte E-Commerce-Website, auf der Benutzer fast alles erstellen und verkaufen können. Das passt perfekt zu Pinterests Masse an Bastelfans, Dekorliebhabern und Lifestyle-Trendforschern. Sie posten nicht nur schöne Bilder von einer großen Vielfalt an Produkten, sondern haben auch viele, viele Foren, die jeweils sorgfältig in bestimmte Kategorien wie DIY-Projekte, Rezepte zum Teilen und sogar eine Hochzeitstafel eingeteilt sind. Nutzer, die nach Ideen für ihren besonderen Tag suchen, finden zahlreiche Pins, die auf Etsy-Produkte verweisen.

Wie richte ich mein Pinterest-Profil für den Geschäftserfolg ein?

Das Einrichten eines Pinterest-Geschäftskontos ist einfach. Es ist kostenlos, wie die meisten Social-Media-Geschäftskonten, und Geschäftsbenutzer können direkt in der mobilen App oder in einem Webbrowser ein neues Konto einrichten. So können Sie es tun:

• Gehen Sie zu Pinterest.com
• Klicken Sie auf „Geschäft“
• Klicken Sie auf „Konto erstellen“
• Befolgen Sie die Anweisungen auf dem Bildschirm

Wenn Sie Pinterest bereits verwenden, können Sie Ihr Konto verknüpfen. Wir empfehlen jedoch dringend, ein separates Geschäftskonto zu haben, das mit einem geschäftlichen E-Mail-Konto verknüpft ist. Auf diese Weise können Sie alle Ihre Analysen und Informationen zu Werbeaktionen oder Kampagnen an einem Ort aufbewahren.

Wie erstelle ich meine Pinterest-Marketingstrategie?

Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, führt Sie das System durch das Posten Ihres ersten Pins und das Erstellen Ihres ersten Boards. Bevor Sie jedoch mit dem Anheften beginnen, ist es eine gute Idee, sicherzustellen, dass Sie zuerst etwas recherchiert haben. Ist Ihre Zielgruppe auf Pinterest präsent? Wenn ja, welche Themen und Themen sind im Trend, die zu den Produkten, Dienstleistungen oder Werten Ihres Unternehmens passen?

Beispielsweise bietet Ihr Unternehmen möglicherweise Buchhaltungsdienste von Drittanbietern für kleine Unternehmen an – nicht sofort ein optischer Gewinner. Haben Sie jedoch etwas Erstaunliches in der Community getan? Haben Sie eine erfolgreiche Corporate Social Responsibility-Strategie, die Sie teilen können? Können Sie Bilder von Mitarbeitern teilen, die eine fantastische Zeit an ihren Schreibtischen haben? Es gibt mehrere Möglichkeiten, ansprechende Bilder Ihres Unternehmens zu erstellen. Sie müssen sich nicht alle auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen konzentrieren.

Schließlich, bevor Sie mit dem Anheften beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie genügend qualitativ hochwertige Inhalte zur Verfügung haben. Dadurch können Sie regelmäßig pinnen, was einer der Schlüssel zum Erfolg bei Pinterest ist. Wenn Sie mehrere Themen oder Themen haben, zu denen Sie pinnen möchten, erstellen Sie Ihre Pinnwände im Voraus und fügen Sie mindestens jeden Monat etwas hinzu. Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens einmal pro Woche pinnen, idealerweise öfter.

Wie mache ich das Beste aus Pinterest für Unternehmen?

Viele Unternehmen holen nicht das Beste aus Pinterest heraus, weil sie versuchen, es auf die gleiche Weise wie Facebook oder Twitter zu verwenden. Pinterest ist völlig anders, obwohl es im Kern immer noch eine Social-Media-Plattform ist. Zunächst einmal öffnen Pinterest-Nutzer die App, wenn sie sich gut fühlen wollen – nicht, wenn sie Nachrichten lesen oder sich online beschweren wollen. Acht von 10 Pinnern geben an, dass sie sich positiver fühlen, wenn sie die App verwenden . Regelmäßiges Posten positiver, aufbauender Inhalte führt direkt zu dieser emotionalen Verbindung mit Ihrem Publikum.

Neben dem Kuratieren und Teilen exzellenter Inhalte können Ihnen diese Top-Pinterest-Marketingtipps dabei helfen, Ihre Marketingstrategie zu maximieren:

• Denken Sie daran, dass die überwiegende Mehrheit der Nutzer ihr Handy nutzt – über 80 Prozent laut der Unternehmensseite von Pinterest . Halten Sie Ihre Fotos in diesem Sinne vertikal und für einen Smartphone-Bildschirm geeignet
• Überlagern Sie Text mit Ihrem Bild – aber verstecken Sie Ihr Bild nicht!
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenstrategie auf den Punkt gebracht ist, damit Ihre Pins als Teil der Geschichte Ihres Unternehmens erkennbar sind
• Überprüfe, ob jeder Link funktioniert, bevor du deine Pins veröffentlichst
• Wie oben erwähnt, ist regelmäßiges Pinning der Schlüssel zum Aufbau eines treuen Publikums. Versuchen Sie, jeden Tag zu pinnen, wenn Sie können.

Soll ich die Inhalte anderer Leute „repinnen“?

Dies hängt vom Inhalt ab und davon, wer ihn produziert hat. Erinnerst du dich an Mejuri? Dieses Unternehmen hat durch das Repinning von UGC eine 10 Millionen starke Fangemeinde geschaffen. Die Repins machen die Benutzer glücklich, da sie gerade ihre Inhalte von einem berühmten Unternehmen geteilt haben. Das ermutigt andere Nutzer, sich zu beteiligen und ihren Schmuck und die Effekt-Schneebälle zu teilen.

Wenn jedoch ein Duftkerzenhersteller schöne, atemberaubende saisonale Bilder von einem Konkurrenten teilen würde, würde er zwar mehr Aufrufe erhalten, aber jedes Bild würde direkt auf die Website des Konkurrenten verlinken. Keine gute Marketingmaßnahme.

Es gibt Fälle, in denen das Teilen der Inhalte eines anderen Unternehmens ein guter Schritt sein könnte:

• Wenn das Unternehmen ein Partner oder in irgendeiner Weise mit Ihrem Unternehmen verbunden ist.
• Wenn Sie die Produkte des Unternehmens empfehlen, kann zB ein Kuchendekorationsunternehmen ein bestimmtes Lebensmittelgeschäft empfehlen, in dem Sie Backzutaten kaufen können.
• Wenn das Unternehmen einen „Heldenfaktor“ hat, z. B. teilt Ihr Unternehmen eine gute Nachricht oder zeigt, wie sehr Sie eine bestimmte Organisation bewundern.

Teilen Sie keine Pins, die auf konkurrierende Produkte und Dienstleistungen verlinken – dies bringt selten einen geschäftlichen Nutzen.

So verwenden Sie Rich-Pins

Rich Pins sind eine relativ neue Funktion, die sich ideal für Geschäftsanwender eignet. Rich Pins verlinken den Inhalt des Pins direkt mit Ihrer Website. Ihr Pin kann den Preis eines Produkts oder andere relevante Informationen anzeigen. Jeder Pin kann dies tun, aber Rich Pins aktualisieren diese Informationen automatisch , wenn sie sich auf Ihrer Website ändern. Dies bedeutet, dass Unternehmen ihre Pinnwände und Pins nicht durchforsten müssen, um Mikroanpassungen vorzunehmen, und Beschwerden über Ungenauigkeiten von frustrierten Kunden vermeiden.

Rich Pins können produktreiche Pins, artikelreiche Pins oder rezeptreiche Pins sein. Unternehmen müssen für diese intuitiven Pins nicht extra bezahlen.

So verwenden Sie Ideen-Pins und Videoinhalte auf Pinterest

Videoinhalte sind im Moment der König, und kurze, leicht verdauliche Videos sind auf fast jeder verfügbaren Plattform beliebt. Ideen-Pins nutzen dies, indem sie Videos mit Bildern, Text und sogar Listen in einem einzigen Pin kombinieren. Es ist eine Erweiterung der Social-Media-Geschichte, die es Benutzern ermöglicht, unterschiedliche Gedanken zu einer einzigen Idee digital zusammenzufassen. Es ist wie ein Brainstorming von Mixed Media. Ideen-Pins sind hochgradig anpassbar und bieten Unternehmen eine weitere Möglichkeit, ihre Geschichte ihrer Zielgruppe zu vermitteln. Video-Pins werden auf der Registerkarte „Ansehen“ angezeigt, sodass Benutzer alle verfügbaren Videos durchsuchen können. Durch das regelmäßige Posten von Ideen-Pins haben Unternehmen die besten Chancen, unter dem „Beobachten“-Tab zu erscheinen.

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