現場音頻是下一個社交媒體大前沿嗎？

已發表: 2021-09-20

忘記流媒體視頻和 AR 過濾器吧：社交媒體的下一件大事可能是人聲。 從時尚的新興應用 Clubhouse 到 Twitter Spaces，2021 年許多最大的社交行業故事都與純語音聊天功能有關。

在本文中，我們將仔細研究現場音頻先驅 Clubhouse，以及隨之出現的資金雄厚的競爭對手。 加入我們在邊境聊天。

Clubhouse：社交媒體現場音頻的模式？

有一個受到技術影響和媒體評論員支持的新社交平台——該平台是圍繞現場音頻構建的。

Clubhouse 是一個基於語音的社交網絡，用戶可以在其中主持、加入或收聽“房間”，其中就廣泛的主題進行實時對話。

包括馬克·扎克伯格、埃隆·馬斯克、奧普拉·溫弗瑞和坎耶·韋斯特在內的知名影響者在 2020-21 年冬季成為 Clubhouse 的支持者，推動該應用程序的全球下載量從 2 月 1 日的 350 萬次快速增長到 2021 年 2 月 16 日的 810 萬次. 根據 Clubhouse 首席執行官 Paul Davison 的說法，到 2021 年夏季，該應用程序每周平均擁有 200 萬用戶——在使用 Facebook、WhatsApp 和其他領先社交平台的用戶中只佔一小部分，但這表明了 Clubhouse 的潛力。

CNET 的視頻展示了使用 Clubhouse 的感覺。

Clubhouse 的用戶體驗以現場“房間”為中心，用戶可以在其中就設定的主題或話題進行對話。 進出這些空間可以為各種興趣和社區提供一個顯著的窗口。 在最近的俱樂部會議上，我們的作家聽取了各種不同的房間組合，包括詩歌研討會、關於國際干預阿富汗必要性的辯論，以及關於快餐經濟學的討論組。 事實證明，其中一些對話比其他對話更有趣，也更有節制——不幸的是，無法保證在任何給定的房間中避免使用冒犯性的語言或陳述。 大多數時候，這種體驗是積極而有趣的。

當然，Clubhouse 用戶體驗的另一面是說話。 用戶可以通過成為房間中的發言人之一來將他們的聲音添加到對話中——這可以通過主持一個房間、成為第一個加入房間的人之一來完成，或者通過按下一個按鈕來“舉手”和隨後被主持人批准發言。 房間裡的發言者輪流發言，並且通常希望在其他人發言時將他們的麥克風靜音。

如果您有興趣嘗試 Clubhouse，在撰寫本文時，您需要得到現有用戶的邀請才能加入該應用程序的測試版——這一政策讓人想起 Spotify 的僅限邀請來源。

對於那些目前不認識任何 Clubhouse 用戶的人來說，好消息是該應用程序的製造商表示，他們“正在努力盡快 [他們] 擴展 Clubhouse 並儘快向所有人開放。”

鑑於 Clubhouse 初露頭角的成功，看到成熟的社交媒體玩家隨後在現場音頻領域採取行動也就不足為奇了。 例如，根據 Mashable 的說法，Reddit 一直在悄悄地探索一項新功能，該功能可以實現有節制的語音聊天，可能類似於 Clubhouse。

然後是已經上線的 Clubhouse 的熱門替代品。 Twitter Spaces 於 2021 年 5 月在全球推出，僅僅一個月後，Spotify 推出了專注於音樂的現場音頻應用程序 Spotify Greenroom。

Clubhouse 仍然是專注於現場音頻的社交媒體的模式——但該平台能否建立用戶群以匹配其更大的競爭對手還有待觀察。

金錢對話——社交平台可以通過實時音頻獲利嗎？

現場音頻能否真正成為社交媒體的下一個前沿領域的一個關鍵測試是平台和用戶如何成功地通過該功能獲利。

Twitter 於 2021 年 6 月宣布試用其現場音頻產品 Twitter Spaces 的貨幣化選項。該功能稱為 Ticketed Spaces，目前允許選定的 iOS 用戶舉辦付費聚會，觀眾可以購買門票以訪問現場直播語音對話。 主持人選擇空間可用的門票數量並設定價格； 然後觀眾必須購買門票才能進入空間。

如果您有興趣將 Ticketed Spaces 作為創建者使用，您首先需要完成一個入職流程並鏈接一個 Stripe 帳戶。 正如一些用戶所發現的那樣，當前的 Ticketed Spaces 試用還有一些最低資格標準。 首先，申請者必須年滿 18 歲，他們需要擁有至少 1,000 個關注者的帳戶，並且他們必須在過去 30 天內至少託管三個空間。 Twitter 是否最終會降低這些准入門檻還有待觀察。

雖然 Ticketed Spaces 的創作者將能夠通過門票銷售賺取收入，但 Twitter 也將確保從中分得一杯羹，正如其關於該功能的官方指南所顯示的那樣：

“在扣除應用內購買的平台費用後，創作者可以賺取高達 97% 的收入，這些收入是從他們的 Ticketed Spaces 購買的門票。”

“一旦創作者從 Twitter 創作者貨幣化產品（包括 Ticketed Spaces 和 Super Follows）中獲得了總計 50,000 美元的終生收入，創作者將有資格從 Twitter 創作者貨幣化產品平台之後的未來收入中獲得高達 80% 的收入應用內購買費用。”

我們將饒有興趣地觀察哪些創作者在 Twitter 的 Ticketed Spaces 產品中採用，以及他們將如何使用該功能。

這些體驗的一個關鍵賣點可能是獲得信息或個性的特權。

考慮付費網絡研討會和群組視頻通話——這兩者都是跨行業的成熟產品類型，包括教育、投資、商業和營銷。 在這些組中，專家組組長或組織者向與會者收取訪問組內共享的有價值信息的費用。 很容易想像這種在 Twitter Ticketed Spaces 上進行的信息交換。

與此同時，名人用來銷售個性化視頻的服務 Cameo 在 2020 年獲得了 1 億美元的總收入，這證明了對與知名人士進行數字聯繫的需求。 Twitter Ticketed Spaces——或類似產品——可以促進名人與其粉絲之間更深入的互動。 與 Cameo 不同的是，現場音頻格式意味著明星甚至不需要化妝。

語音筆記在現場音頻環境中處於什麼位置？

對於許多社交用戶來說，實時消息傳遞早已涉及以語音筆記的形式進行的音頻通信。 WhatsApp 在 2013 年成為第一個提供語音筆記功能的大玩家，Facebook、Instagram 和 Snapchat 等公司都紛紛效仿。 本質上，大多數平台都有相同的簡單體驗：您在聊天界面中按下“錄製”按鈕，錄製音頻並發送語音筆記，然後聊天的參與者將能夠打開筆記並收聽它。

消息應用程序中的語音筆記位於實時音頻和錄製音頻之間的邊界。 音頻會實時傳送給接收者——但是否能直接聽到一個音符取決於接收者。

無論哪種方式，語音筆記目前幾乎都屬於 2021 年有關社交媒體的任何對話。近年來，簡短的錄音消息在某些用戶群體中越來越受歡迎——尤其是在大流行期間。 Magdalene Abraha 為《衛報》撰稿，捕捉到了該專題的當代魅力：

“去年的溝通疲勞以前所未有的方式表現出來。 大流行證明對大多數人來說是一個充滿挑戰的時期，倦怠是真實的，焦慮情緒很高，被“縮小”成為一件非常真實的事情。 在家時（對我們中的許多人來說幾乎一直都是這樣），聽到別人但不一定看到他們的願望越來越強烈[…]。

“語音筆記證明自己是完美的流行病伴侶。 隨著人們的家成為他們的辦公室，尊重邊界的溝通需求變得更加重要。 這就是語音筆記的天才之處——它保持了親密感，能夠聽到友好的聲音，同時又不會被打擾。”

這句話觸及了語音留言的核心吸引力：比短信更溫暖； 比電話還平靜。

這並不是說語音筆記是每個人的偏好。 Next Web 作家 Georgina Ustik 總結了她對該功能用戶的一些抱怨：“你打斷了我的音樂。 你喜歡你自己的聲音，你可能應該因為試圖強迫我做同樣的事而入獄。”

截至 2021 年秋季，社交媒體消息平台中的語音筆記的使用範圍遠遠超過 Clubhouse 和 Twitter Spaces 等專用現場音頻平台。

社交媒體上實時音頻的下一步是什麼？

Clubhouse 在新興的語音聊天市場中爭奪霸主地位，這不僅來自 Twitter Spaces 和 Spotify Greenroom。

另一個被 Wired 稱為“聲音之戰”的關鍵參與者是 Discord，這是一個非常受遊戲玩家歡迎的音頻平台。 Discord 擁有超過 1 億活躍用戶，並且正在進行一項旨在擴大其對非遊戲玩家的吸引力的項目，它很可能成為將現場音頻帶入社交媒體主流的平台。

最終，社交媒體上的現場音頻可能看起來很像 Clubhouse 或 Discord 當前的產品，但在更成熟的迭代中； 或者，它可能看起來完全不同。 有許多小型社交平台在社交直播音頻領域進行創新，包括 riffr，一個社交微播客平台，用戶可以在其中分享他們對有趣話題的“即興演奏”，以及 Spoon，一個社交音頻直播平台。 誰知道哪些功能最能抓住用戶的想像力？

現場音頻確實似乎是社交媒體的下一個大前沿——在真正的前沿時尚中，這個空間仍然有點像狂野的西部。 能夠在未來幾個月站穩腳跟的品牌和營銷人員可能會搶占先機，如果實時音頻開始成為人們在線互動方式的長期固定方式。