Instagram 故事：時尚品牌的注意事項

據Klear稱，時尚行業是 Instagram 上最活躍的行業之一，佔總活躍度的 70% 。 仔細選擇要上傳的照片，對內容進行周到的規劃，策劃類似社論的提要，並知道如何將所有這些與一系列好的 Instagram 故事結合起來，這是每個時尚品牌真正掌握這個社交媒體平台的目標。

一年前的今天，我們為 Instagram 帶來了快拍，並很快看到企業與客戶建立聯繫和激勵客戶的方式發生了轉變。 從老闆不期待的幕後舞會到獨家產品發布，我們的企業社區能夠以前所未有的身臨其境的全新方式與世界分享他們的激情。 正因為如此，我們要感謝我們不斷壯大的 2.5 億社區與我們分享這些經驗並幫助創造今天的故事。 沒有你，Instagram 就不一樣了。 @100Soft 的視頻

Express Your Business 的故事 (@instagramforbusiness) 分享的帖子太平洋夏令時間 2017 年 8 月 2 日上午 11:17

Instagram Stories 旨在徹底改變品牌與消費者分享內容、產品發布和更新的方式。 儘管該工具自 2016 年 8 月才出現，但它已經提供了廣泛的過濾器、GIF、貼紙和其他配件來定制您的故事，擁有超過 1 萬粉絲的人甚至可以通過“向上滑動”功能。 您甚至可以通過“突出顯示”它們來選擇要保留在個人資料中的故事，從而消除 24 個持續時間的限制。

必須突出正確的故事，以使它們具有更大的知名度和更廣泛的影響力。 但是，重要的是要記住，Instagram Stories 並非旨在用於完美的視頻。 儘管品牌傾向於使用 Instagram 通過完美編輯的圖像來傳達他們的審美和品牌形象，但他們應該記住將 Stories 用於其設計目的：以一種感覺自然和自發的方式分享相關和及時的內容。

品牌最常分享的故事類型包括：商品、操作指南、活動、“內幕”、競賽等。 仍然沒有單一的、神奇的公式來創建最受歡迎或最具吸引力的內容，但用戶通過 Instagram Stories 鏈接訪問在線商店、其他社交平台、博客文章、促銷登錄頁面或應用程序變得越來越普遍。

為您的品牌或產品提供“幕後”外觀

您在 Instagram 上分享的故事可能只會持續 24 小時，但會產生持久的影響。 作為一個品牌，當你分享獨家內容或有趣的體驗時，它會給用戶一種他們正在親自了解品牌的感覺。 Mango 充分利用其 Instagram 故事，展示他們拍攝照片的“幕後”鏡頭，在故事中分為不同的“幻燈片”，展示過程不同部分的片段，就好像它是一個系列一樣。

過渡片 | 通過 bio 中的鏈接發現所有新來者。 毛衣：23010766 #mangonewnow #mango #fw17

MANGO (@mango) 分享的帖子太平洋標準時間 2018 年 1 月 10 日上午 7:06

放大您的活動

上個黑色星期五Everlane發起了一項慈善活動，旨在籌集 300,000 美元，為 Saitex 的工人建造一個有機農場。 他們不僅達到了目標，還展示了整個過程，證明了 Stories 功能的強大。

從您最好的顧問之一那裡獲得快速反饋：您的追隨者/客戶

毫無疑問，每當您想衡量新服裝、膠囊系列或活動的受歡迎程度時，Instagram Stories 可以讓您通過投票貼紙獲得快速反饋，這些貼紙不僅引人注目，而且有趣且易於使用.

明智地使用過濾器、貼紙和調查

Instagram Stories 是品牌可以通過“自製”感覺展示他們更自然的一面的地方，但無論品牌銷售的產品類型如何，在使用過濾器、貼紙和調查時，少即是多。 像boohoo這樣的品牌知道如何在不過度使用這些細節的同時保持其品牌美感。 他們帶有模因和主題標籤的迷人故事吸引追隨者向上滑動，將流量直接吸引到他們的在線商店。

讓影響者、員工和客戶接管您的故事

讓這些人物接管您的故事是吸引觀眾的關鍵。 這可以通過採訪、教程或拆箱產品，讓您的觀眾參與其中並從不同的角度看待品牌。 通過讓其他人參與您的故事，您可能會看到您的追隨者中的品牌忠誠度提高。

創建廣告並衡量流量

在 Instagram Stories 上製作廣告之前，我們建議您在這個社交網絡上擁有強大的影響力，而加強您的個人資料的秘訣是經常發布高質量的內容。

Instagram 廣告在以 Stories 格式呈現時，對用戶來說可能不會那麼煩人，特別是因為它們會彈出故事到故事的無縫觀看流程，佔據整個屏幕並為用戶提供引人入勝的體驗。 更重要的是，Stories 也是一種出色的潛在客戶生成工具，因為它具有地理細分。

借助 Facebook 的 Pixel ，您可以通過 Instagram 快拍上的付費廣告或自然廣告來衡量您網站的活動和流量。 如果您不知道，您還可以為付費廣告設置不同的目標：按覆蓋面、視頻觀看次數、轉化次數、應用下載量、潛在客戶生成和流量。

但是，設置用戶再次看到您的故事之前應該經過的時間很重要：我們建議至少 5 天。

如果您想完善自己的策略，以下是一些關於在您的個人資料中突出顯示 Instagram 故事的提示……

儘管正如我們之前提到的，Instagram Stories 非常適合分享自發和短暫的內容，但突出顯示 Stories 的選項使我們能夠提前計劃並更具戰略性。

通過細分或選擇要突出顯示的故事，使您的用戶更容易找到相關內容。 這裡有一些關於如何組織它們的想法。

• 按產品類別、季節性系列、“最新”或促銷活動。
• 根據您的追隨者人口統計或他們的興趣。
• 如果您希望教育您的觀眾，請按您分享的教程或技巧的類型。
• 突出您的頂級客戶：如果您有忠實的追隨者不斷標記您的產品或品牌，那麼您可以重複使用他們的故事。 這是讓用戶生成的內容可見性並展示品牌更真實一面的好方法。 這個 Chrome 擴展程序將允許您保存故事，以便您可以將它們添加到您的個人資料中。 只需確保您事先獲得他們的許可，並通過標記他們給予應有的信任。
• 通過影響者。
• 通過促銷或活動：通過突出這些類型的故事，您可以確保更廣泛的影響力。
• 按事件。
• 通過評論：您可以分享客戶對特定產品的評論截圖，並在您的故事中分享它們，並添加向上滑動功能以直接鏈接到該產品。

為了讓您的故事更加可見，您可以通過Snappd小部件將它們添加到您的網站。

放大產品詳情

將新產品的圖片發佈到您的提要上已經不夠了； 消費者認為在做出購買決定之前需要了解更多信息，Instagram Stories 是向潛在客戶展示每一個細節的理想場所，因為它佔據了整個手機屏幕。

每當 Converse 在其個人資料上發布某些內容時，無論是一雙新運動鞋還是廣告，他們都會發布一個故事來讚美該帖子，將用戶帶到他們的訂閱源或直接訪問他們的網站。

這種策略在發布新產品時非常有用，尤其是因為出現在我們提要上的帖子不再按時間順序排列。 通過使用故事來發揮您的優勢，您可以確保您的關注者始終了解您的最新產品。

亮點

根據 Business of Fashion “Dior、Louis Vuitton、 Dolce & Gabbana和 Christian Louboutinare是時尚品牌 在 Instagram 的 Stories 功能中擁有最高的參與率” 根據 Instagram 在該功能一周年發布的數據。 “該排名是基於過去一年在擁有 1000 萬或更多關注者的頂級賬戶中的故事觀看次數累積得出的。”

Instagram 時尚合作總監Eva Chen認為，Stories 的成功歸功於“品牌與其受眾之間更加非正式的互動……行業希望一切都始終完美無缺。 如果它看起來不像是 Mario [Testino] 或 Patrick [Demarchelier] 的拍攝，他們通常不想發布它，”她告訴 Business of Fashion 。 “Stories 的真正含義是，時尚現在能夠變得更真實、更接地氣、更有趣、更鬥志昂揚。”

Boomerang 的完美毛衣：@hillierbartley ️️

Eva Chen (@evachen212) 分享的帖子太平洋標準時間 2017 年 12 月 19 日上午 7:36

正確使用 Instagram Stories 活動可以成為創造性地講述故事的絕佳營銷工具，同時滿足銷售目標。

時尚品牌已迅速成為吸引消費者的大師，甚至擁有專門從事這一社交渠道的團隊，因為他們認識到創建令人難以置信的 Instagram 故事越來越重要。