讲故事如何将您的品牌提升到一个新的水平

大多数商业领袖都知道为他们的公司建立品牌的最重要元素。 品牌塑造是公司发展自己独特的身份、声音和审美的过程，最终目标是让消费者在遇到其中的元素（例如在商店、广告等）时立即识别出这种身份。 有很多因素共同创造了一个品牌。 一些最重要的包括：

• 标志
• 公司颜色
• 选择的字体
• 词汇选择
• 公司声音
• 语气
• 整体视觉美感
• 目标听众
• 座右铭和口号
• 独特的、表达的公司价值观（例如，可持续发展、家庭友好等）

然而，那些只关注品牌塑造作为为其品牌开发可识别的物理身份的过程的公司领导者忽视了品牌塑造最重要（但未充分利用）的一个方面：讲故事。

在为您的公司建立品牌时，讲故事是可以使您的公司从竞争对手中脱颖而出并说服您的目标受众选择您的组织而不是其他人的方面。

以下是如何在品牌推广过程中使用讲故事来为您的公司建立一个独一无二的、令人难忘的身份——反过来，对可能向您购买的人产生高度的吸引力。

什么是品牌中的讲故事？

这似乎很明显，但品牌宣传中的故事讲述是在您的努力中使用故事来创建您的身份以与您的受众建立更紧密的联系并为人们与您开展业务提供更有说服力的理由的过程。 当您在品牌推广中使用讲故事时，您不只是通过选择单个元素、颜色、字体、口号和特定声音来发展公司形象。

相反，您使用的叙述可以更深入地了解您的公司存在的原因； 领导者和团队是谁； 公司为谁服务； 以及公司试图解决什么问题。 使用讲故事进行品牌推广可以更深入地了解公司的核心是谁，以及为什么买家应该被迫与他们做生意。

为什么使用讲故事来建立品牌？

讲故事很强大，它不仅仅是一种用于品牌建设的工具，因为它很有趣。 讲故事之所以能在消费者心中留下持久印象并说服他们购买，原因有很多。 这里有一些最引人注目的。

讲故事吸引注意力

建立一个在众多竞争对手中脱颖而出的品牌最困难的部分之一就是让该品牌受到关注。 人们必须注意你做了什么才能知道你的存在。 在拥挤的市场中成功建立客户群的品牌能够吸引消费者的注意力，以展示他们为什么有价值和值得购买（并阻止他们被其他做类似事情的企业分心）。 因此，讲故事是企业的强大工具，因为它是吸引和保持注意力的有效方法。

故事使用带有开头、中间和结尾的叙事弧。 故事介绍了英雄或主要角色以及角色必须继续的任务或角色必须克服的障碍。 然后，故事讲述了该角色如何面对这些挑战并达成解决方案。 叙事弧自然会产生悬念，让听众想要继续关注故事的结局。 因此，当一家公司用一个故事来讲述他们的品牌时，他们会吸引潜在客户的注意力； 当他们讲述他们的叙述弧线时，保持这种注意力； 并提供一个让听众感到满意的解决方案。

通过能够长时间吸引观众的注意力，你给了自己充分的机会来表达你的品牌是谁，你为什么脱颖而出，以及为什么消费者应该选择你进行购买。

故事激起同理心

研究表明，听故事会引起听众的物理、化学和情感反应。 听完某个品牌故事的潜在客户可能会在故事结束后产生信任或友善的感觉——这些感觉伴随着大脑中释放的感觉良好的化学催产素。 催产素增强了一个人的同理心，反过来又增加了他们合作或联系的愿望。 当听众因品牌故事而感到同情和联系时，他们更有可能想要与该品牌建立联系，这可以增加他们的购买欲望和对您公司的忠诚度。

故事给企业一个人性化的面孔

品牌很容易让消费者觉得自己像大公司、不露面的公司。 使用讲故事可以为您的品牌带来面子，并与您的受众建立更个性化的联系。 讲故事让您可以通过展示其领导者、团队成员和它希望服务的人来使您的品牌人性化。 一旦您将您的业务人性化，您就可以为人们提供一种与您正在做的事情相关联的方式，并将自己视为最终可能成为您的客户的人。

如何在品牌推广中使用讲故事

有无数种方法可以在品牌推广中使用讲故事。 以下是几乎每家公司都可以立即解决的一些最明显的问题。

讲述您的创始背景故事

最明显的一个就是围绕公司的成立创造一个故事，包括你决定创业的原因，是什么促使你向客户和客户销售你所销售的产品，以及你可以帮助解决哪些问题的人买。 讲述背景故事可以为您的企业带来人性化的面孔，特别是如果该故事中的商业领袖解释了他们如何决定推出自己的品牌。 通过将贵公司的背景整理成个人叙述，您可以帮助您的潜在客户对您感到满意，并让他们更愿意通过购买来为您提供支持。

以个人故事的形式提供推荐

通过讲述您的产品如何帮助人们的故事来说服您的观众购买。 不要只解释你所提供的功能和好处。 介绍客户； 展示他们如何面对问题并使用您销售的产品来克服该问题； 并解释他们现在在哪里成为你的客户。 使用叙述形式进行推荐可以帮助人们了解他们从您的企业购买后可以继续进行的旅程，并使他们更有可能加入您所销售的产品。

在内容营销中利用故事的力量

内容营销是一种入站营销策略，您可以使用有价值的内容将人们吸引到您的品牌，而不是在人们不一定要求时将您的品牌展示在人们面前的干扰性广告（例如，在前贴片视频广告中） 、弹出窗口、横幅等。）。 一些最流行的内容营销类型包括博客、电子邮件通讯、网络研讨会和电子书。

在您的内容营销工作中，确保您包含许多故事，无论这些故事是否解释了您公司正在发生的事情； 展示您如何帮助您的客户克服障碍； 或者干脆停止娱乐或有趣的关于你所在行业的人的轶事。 内容营销使您有机会将内容制作成公司想要的任何形式。 通过专注于故事，您可以确保您所依赖的工具实际上有助于捕捉和吸引观众。

依靠脚本来更好地讲述品牌故事

用故事建立品牌的公司可以更好地与客户建立联系，并提供更有说服力的购买理由。 如果您想帮助您的企业讲述更好的故事以发展您的品牌，请考虑依靠 Scripted 来提供帮助。 Scripted 是网络上最大和最好的专家内容作者资源之一，他们都了解如何制作有助于推动您的业务向前发展的故事，并以一种让您被发现的方式（通过搜索引擎结果、社交媒体， 和更多）。 当您与脚本作家合作时，您可以确保您的品牌故事写得很好、充满悬念且引人入胜、人性化且相关，并进行优化以帮助您找到。 立即联系Scripted 的团队，详细了解如何利用他们的内容编写团队帮助您将业务和品牌提升到一个新的水平。