如何编写登陆页面副本？

无论您是为网站还是客户编写内容，登陆页面都可以帮助提高转化率。 但是，编写它们需要技巧和技术的结合。

那么如何脱颖而出呢？ 你如何写出足够吸引访问者采取行动的文章？

什么是登陆页面，为什么要写一个？

登陆页面是专门用于特定营销活动的任何网站页面。 它旨在将网站访问者转化为潜在客户。 这些页面为访问者提供他们可能感兴趣的东西，例如免费试用或可下载的电子书，以换取他们的联系信息。 这是建立您的订阅者列表或让客户进入销售漏斗的绝妙策略。

考虑到所有行业的平均着陆页转化率为9.7% ，无论您或您的客户经营什么业务，着陆页都是一项极好的投资——但您需要知道如何创建有价值的着陆页。 例如，Moz从一个登陆页面和几封电子邮件中产生了 100 万美元的收入。

是的，你需要具备写作技巧，但登陆页面在很大程度上是一门科学，它借鉴了心理学的概念。 例如，研究表明，通过解决买家对您创建的目标网页的担忧，您可以将转化率提高80% 。 有一些心理学驱动的方法来构建你的登陆页面，这很重要。 但是，您的内容也需要诚实和透明。 消费者越来越适应营销计划，不希望被视为一个数字。

作为一名作家，当你擅长登陆页面写作时，会有很多机会。 越来越多的公司正在寻找着陆页文案，将这一关键任务外包，这就是为什么您需要培养特定技能并意识到编写一个肯定会转换的着陆页需要什么。

编写成功登陆页面的 5 个步骤

以下步骤将引导您实现更高的转化率和持续增长。

关键是要专注于您的品牌和独特的卖点。 在整个过程中，跟踪结果并进行相应调整。

第一步：了解你的听众

在您尝试学习任何“技巧”或“技巧”之前，您必须了解基础知识。 例如，您必须了解您的目标受众，而不是跳到 UI/UX 设计原则。 有几种策略可以做到这一点，包括在 Reddit 上搜索。

为什么？

因为人们在谈论几乎所有可能的话题。 通读这些 Reddit 以了解您的目标受众在谈论什么。 如果您无法亲自与目标群体建立联系，这一点尤其重要。 获得情报以更好地了解您的听众的想法以及他们经历的事情非常重要。 关键是找出你的目标受众中最大的障碍或痛点是什么。

第二步：创建合适的报价

在开发您的报价时，请尝试深入研究您的研究。 什么是可能不太明显的主要痛点？ 在您阅读的对话中寻找共同话题。 然后，制定一个公式，让您可以插入您的发现。 这是您的目标网页的基础。

例如：

[问题] - 获取我的[您计划提供的任何项目] 和[将产生什么结果]。

因此，对于上面的示例，也许您发现新妈妈们正在努力寻找时间照顾自己，缺乏围绕个人健康的常规。

在这种情况下，你可以写...

[作为新妈妈努力减肥？ ] 获取我的 [关于如何制定让您的健康成为优先事项的常规指南] 和 [快速实现您的减肥目标] 的指南。

基于此主题，您或您的客户可能会运营某种健康和生活方式网站。 也许新妈妈是您瞄准的一个利基市场，并且此登录页面将专门针对该群体创建。 您可能有另一个登陆站点，专注于没有“时间”将营养作为优先事项的忙碌的商业专业人士。 无论如何，您需要提供目标市场想要的东西。 只有这样，您的目标网页才会转换。

第三步：创建一个强有力的标题

当谈到有效登陆页面的战术元素时，你的标题是成功的一半。 毕竟，着陆页在技术上分为两个主要部分——标题和具体好处，展示了为什么你的产品或服务对读者有益。

标题需要引起读者的注意。

为此，请以三种不同的方式写出您所提供产品的主要好处。 然后根据以下策略重新格式化这些变体：

• 问一个与你提供什么有关的问题，基本上让读者回答它，创造好奇心。
• 给读者有用的信息来吸引他们。
• 使用“如何”标题来吸引他们。

您基本上需要确定您的价值主张并确定您的主要目标。 这将帮助您制定一个成功的标题。

推荐阅读：撰写标题时要遵循的 5 条规则

第四步：创建登陆页面的正文

保持着陆页的正文简短而活泼，将确保您的受众不会失去兴趣。

要获得所有要点，请使用要点！

在本节中，写下 3-4 个主要好处，然后对其进行扩展。

以想要减肥的新妈妈为例，如果你正在销售一门课程，你可以这样写：

• 在几周内减肥 - 而不是几个月
• 学习确保长期成功的健康习惯
• 制定一个优先考虑您的健康、与他人互动的例程

一旦你充实了这些要点，它们可能看起来像这样：

• 教你如何改变你的日常生活和心态，在几周内减掉多余的体重，这样你就可以回到最好的状态。
• 学习促进持续成功的营养、锻炼和睡眠的健康习惯。
• 制定适合您的结构化例程，加入我们的互动社区，这些妈妈与您有相似之处。 交换故事并互相鼓励。

一旦您根据正在进行的研究对您的积分感到满意​​，请将这些积分变成一封简短的销售信。 再次，保持简短和重点。 读者应该希望立即采取行动并能够轻松浏览内容。

以下是您如何构建销售信函的粗略概述：

• 您的报价解决了哪些问题或痛点？
• 您的产品或服务如何提供帮助？ 它带来什么价值？
• 是什么让您的报价与众不同？ 它与您的竞争对手有何不同？
• 以强烈的信息结束，鼓励人们采取行动，向他们展示他们如何获得你提供的任何东西。

第五步：写一个强大的 CTA

您的号召性用语 (CTA)将对您的内容转换方式产生巨大影响。

发挥创意，避免使用诸如“提交”或“开始”之类的通用词——尤其是如果这不是您的目标营销人员会思考或谈论的方式。 总是回到你的观众是谁，特别是在创建你的 CTA 时。

其他作家提示

• 使用客户推荐。 这意味着允许客户为您编写副本！ 当其他人阅读真实客户的正面评价时，他们将更被迫采取行动。
• 如果您要销售课程、书籍、服务等，建议您以图片作为目标网页的开头。 人们觉得从别人那里买东西而不是从不露面的公司那里买东西很好。
• 始终将最重要的信息放在首位。 您只有几秒钟的时间来吸引在线读者的注意力。
• 将您的产品或服务的功能描述为收益。 他们将如何帮助读者？
• 在大多数情况下，最好使用第二人称。 与你的读者交谈，使用像你和你一样的词。
• 如果它对您的目标网页有意义，请不要害怕长篇大论。 一个高度详细的登陆页面只要清晰易读就可以得到回报。

与着陆页作者联系

无论您仍然不确定如何编写可以转换的登录页面，或者根本没有时间，您都可以将此任务外包给专业作家。 采取这一步有很多好处，尤其是在您的投资回报率方面。

Scripted 使这一过程变得简单，为各行各业提供了大量人才。

使用 Scripted 的 SmartMatch 技术，无论您是在医疗保健领域还是 SaaS 领域，都有专业的自由撰稿人等着为您提供帮助。

是时候提高您的转化率了——今天就联系最好的着陆页作者！